Из этой статьи вы узнаете, какие преимущества дает использование User ID.
СодержаниеБолее точный подсчет пользователей
Многие аналитические технологии не распознают уникальных пользователей на разных устройствах или во время разных сеансов. Каждый раз, когда пользователь переходит на другое устройство или начинает новый сеанс, он воспринимается как новый пользователь. Например, один человек взаимодействует с вашим контентом на телефоне и на планшете. При этом запускаются два сеанса и в большинстве систем аналитики фиксируются два разных пользователя.
User ID связывает многочисленные сеансы и действия во время этих сеансов с уникальным идентификатором. Когда вы передаете такой идентификатор и соответствующие данные о взаимодействиях в Google Analytics, в отчетах все эти действия приписываются одному пользователю.
В отчетах Google Аналитики каждое значение User ID считается уникальным пользователем, что позволяет предоставлять более точную информацию.
Анализ действий пользователей, вошедших в аккаунт
User ID можно использовать в сочетании с системой аутентификации. При этом в качестве значения User ID в Google Analytics передается уникальный идентификатор, по которому определяется аккаунт пользователя. Все действия, производимые после входа в аккаунт, будут соотноситься с этим идентификатором.
Поскольку зарегистрированные пользователи обычно взаимодействуют с контентом не так, как незарегистрированные, User ID позволяет сегментировать эту часть трафика в отчетах Google Аналитики.
Доступ к специальным инструментам и отчетам в аккаунте Google Аналитики
Настроив User ID, вы получите доступ к представлениям User ID и отчетам по разным устройствам.
Представление User ID – это специальное представление, содержащее данные только о тех сеансах, в ходе которых в Google Analytics отправляются идентификаторы пользователей и связанные с ними данные. При помощи этого представления можно сравнивать данный сегмент трафика с остальными.
Представления User ID включают набор отчетов по разным устройствам, которых нет в других представлениях. Инструменты и данные в этих отчетах позволяют узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом на различных устройствах в ходе нескольких сеансов.
Если вы используете функцию User ID в сочетании с системой аутентификации, то представления User ID и отчеты о взаимодействиях на нескольких устройствах помогут вам тщательнее анализировать аудиторию пользователей, зарегистрированных на вашем ресурсе.
Анализ отношений между источниками трафика, взаимодействиями и конверсиями
Данные, собранные с помощью User ID, помогают выявить и оценить взаимосвязи между устройствами и взаимодействиями в ходе нескольких сеансов. Таким образом можно определить, какие источники трафика приносят больше конверсий, и изучить поведение пользователей до осуществления конверсии. На основе полученных данных можно разработать новые рекламные кампании для разных устройств и способов взаимодействия.
Персонализация рекламы
На основе добавленных вами идентификаторов пользователей можно создавать критерии взаимодействия на разных устройствах и/или платформах, которые затем можно использовать в том числе для персонализации рекламы. Например, вы сможете создавать уникальные сценарии привлечения пользователей, которые уже делали покупки на вашем сайте, но ещё ничего не покупали через приложение.
Настраивая аудитории, вы сможете задавать критерии, которые разрешают или требуют, чтобы пользователь взаимодействовал с контентом на разных устройствах или платформах. По умолчанию для всех аудиторий допускается взаимодействие на разных устройствах или платформах, но вы можете контролировать это с помощью специальных критериев.
Вы в любой момент можете отключить персонализацию рекламы, установив соответствующие пометки.
Статьи по теме
Google Developer header @ 36px SVG -->
- Веб-отслеживание (с использованием библиотеки analytics.js)
- Мобильные приложения для Android
- Мобильные приложения для iOS
