ישנם ארבעה יתרונות עיקריים לשימוש ב-User ID, ומאמר זה יעזור לך להבין אותם.
הנושאים במאמר:קבלת ספירה מדויקת יותר של משתמשים
טכנולוגיות ניתוח רבות אינן יכולות לזהות משתמשים ייחודיים בין מכשירים מרובים או פעילויות מרובות באתר. בכל פעם שמישהו עובר למכשיר אחר, או מתחיל פעילות חדשה באתר, נספר משתמש חדש נוסף. לדוגמה, כשאותו אדם מגלה מעורבות בתוכן שלך בטלפון ובטאבלט, פעולה זו נרשמת כשני ביקורים נפרדים באתר, ולכן נספרת כשני משתמשים ברוב הפתרונות של Analytics.
ניתן לשייך ביקורים מרובים באתר (וכל פעילות המתבצעת במסגרת ביקורים אלה) למזהה ייחודי באמצעות User ID. כששולחים אל Analytics מזהה ייחודי ונתוני מעורבות קשורים, כל הפעילויות מיוחסות למשתמש אחד בדוחות שלך.
מכיוון שכל User ID ייחודי נחשב כמשתמש ייחודי בדוחות Analytics, נתוני המשתמשים שמתקבלים מדויקים יותר ומשקפים יותר את המציאות.
ניתוח החוויה של משתמשים המחוברים לחשבון
ניתן ליישם את User ID בשילוב עם מערכת האימות שלך כך שהמזהה הייחודי של חשבון משתמש כלשהו יישלח אל Analytics בתור ה-User ID שלו. כל פעילות שתתבצע בחשבון בזמן שהמשתמש מחובר אליו תשויך לאותו מזהה.
בדרך כלל, המעורבות עם התוכן שלך ממשתמשים המחוברים לחשבון שלהם שונה מאוד מזו של משתמשים שאינם מחוברים לחשבון. התכונה User ID מאפשרת לך לפלח את קבוצת המשנה הזו של התנועה בדוחות Analytics.
גישה לדוחות ולכלים מיוחדים בחשבון Analytics
כאשר מגדירים את User ID, ניתן לגשת אל תצוגות הדוחות של User ID ואל דוחות ממכשירים שונים.
תצוגה של User ID היא תצוגת דוחות מיוחדת הכוללת נתונים רק מביקורים שבהם User ID ונתונים קשורים נשלחו אל Analytics. בעזרת תצוגה זו, תוכל להבין טוב יותר את ההבדלים בין ההתנהגות של פלח תנועה זה לבין ההתנהגות של שאר התנועה.
תצוגות User ID כוללות קבוצה של דוחות ממכשירים שונים שאינם זמינים בתצוגות אחרות של דוחות. הדוחות האלה מספקים לך את הכלים והמדדים הנחוצים כדי לנתח את מידת המעורבות של משתמשים עם התוכן שלך במכשירים שונים במהלך ביקורים מרובים.
בהגדרת User ID בשילוב עם מערכת אימות, התצוגות המפורטות של User ID והדיווח על פעולות במכשירים שונים יעזרו לך להבין טוב יותר את המשתמשים המחוברים לחשבון.
מציאת קשרים בין צירופי משתמשים, מעורבות והמרות
הנתונים שנאספים באמצעות User ID מאפשרים לך למצוא ולבחון קשרים בין מכשירים לבין גילויי מעורבות לאורך ביקורים מרובים. הבחנה זו מאפשרת לך לייחס צירופי משתמשים להמרות בצורה מדויקת יותר ולראות מה המשתמשים עושים בין נקודות הפעולה הקריטיות האלה. בעזרת נתונים אלה אפשר לפתח סוגים חדשים של קמפיינים שיווקיים וחוויות משתמש המותאמים אישית לשילובים שונים בין מכשירים לגילויי מעורבות.
התאמה אישית של מודעות
ניתן להשתמש בכל User ID שבחרת לספק כדי לקבוע קריטריונים בין מכשירים שונים ו/או בין פלטפורמות שונות, כולל לצורך התאמה אישית של מודעות. היכולת הזאת יעילה במיוחד לשימוש בתרחישים לדוגמה בפלטפורמות שונות, כמו מעורבות ייחודית של משתמשים שעוד לא ביצעו רכישה באפליקציה, אבל כבר ביצעו רכישה באתר.
אפשר להגדיר קריטריונים המאפשרים, או דורשים ישירות, התנהגויות בין מכשירים שונים או פלטפורמות שונות כשמגדירים קהלים. כברירת מחדל, כל הקהלים יכולים להיות משתמשים במכשירים שונים ובפלטפורמות שונות, אבל אפשר גם לציין קריטריונים של מכשירים או פלטפורמות לבקרה על כך במידת הצורך.
חשוב לזכור שאפשר להשבית את ההתאמה האישית של המודעות בכל שלב. באמצעות סימון אירועים כמודעות ללא התאמה אישית (NPA).
מקורות מידע קשורים
כותרת Google Developers @ 36px SVG ->
