In het rapport 'Kostenanalyse' worden prestatiegegevens met betrekking tot sessies, kosten en inkomsten voor andere marketingkanalen dan die van Google weergegeven. Het rapport vergelijkt de kosten van elke campagne met de bijbehorende inkomsten (van e-commerce en/of doelwaarde) om het rendement op de advertentie-uitgaven (Return on Ad Spend; ROAS) en inkomsten per klik (Revenue per Click; RPC) te berekenen. Met deze statistieken kunt u snel zien hoe elk initiatief presteert.
De berekening voor ROAS is ((opbrengst uit e-commerce + totale doelwaarde) / advertentiekosten).
In dit artikel:U krijgt als volgt toegang tot het rapport 'Kostenanalyse'
- Log in bij Google Analytics.
- Ga naar uw weergave.
- Open Rapporten.
- Selecteer Acquisitie > Campagnes > Kostenanalyse.
Meer informatie over het rapport Kostenanalyse
Het rapport Kostenanalyse bevat statistieken voor 'google/cpc' (Google Ads) en andere kanalen waarvoor u kostengegevens uploadt. In het rapport worden bijvoorbeeld statistieken weergegeven voor kosten en prestaties voor zoekmachinecampagnes en -zoekwoorden die niet van Google zijn, als u de bijbehorende kostengegevens uploadt. Zolang uw Google Ads- en Analytics-account zijn gekoppeld en de Google Ads-kostengegevens zijn geïmporteerd in de weergave die u bekijkt, worden er Google Ads-gegevens weergegeven.
Met het rapport Kostenanalyse analyseert u de kosten voor niet-Google-advertentiecampagnes. U kunt de Google Ads-rapporten gebruiken om de Google Ads-kostenstatistieken te bekijken. Als autotagging is ingeschakeld, zijn Google Ads-kostengegevens standaard al beschikbaar in die rapporten.
Gerelateerde bronnen
Meer informatie over het uploaden van klikken en kostengegevens.
Google Ads en Analytics koppelen.
Kostengegevens analyseren met attributiemodellen.
Meer informatie over de voordelen van autotagging.
