- 如需工作階段在 Google Analytics (分析) 4 中的定義,請參閱「[GA4] 工作階段」一文。
- 如要瞭解 Google Analytics (分析) 4 中的網頁工作階段,請參閱「[GA4] 關於 Analytics (分析) 工作階段」一文。
瞭解 Analytics (分析) 中的工作階段概念相當重要,因為 Analytics (分析) 計算工作階段的方式會影響許多功能、報表和指標。
本文內容:總覽
工作階段是指特定時間範圍內,在網站上發生的多次使用者互動。舉例來說,一個工作階段可能包含多個網頁瀏覽、事件、社交互動和電子商務交易。進一步瞭解 Analytics (分析) 中的不同要求類型。
您可以把工作階段當成一個容器,當中包含使用者在您網站上採取的行動。
一位使用者可開啟多個工作階段。這些工作階段可以在同一天內發生,也可以分散在好幾天、好幾週或好幾個月中。一個工作階段的結束,可能就代表另一個工作階段的開始。工作階段的結束方式有兩種:
- 根據時間決定何時結束:
- 閒置 30 分鐘後
- 時間到了午夜時
- 廣告活動變更:
- 使用者透過某廣告活動連到網站,然後在離開之後又經由另一個廣告活動回到該網站。
根據時間決定何時結束
工作階段的持續時間
根據預設,一個工作階段會在閒置 30 分鐘後結束,但您可以自行調整閒置時間的長度,短至數秒、長至數小時都可以。進一步瞭解如何調整工作階段設定。
以小明這個使用者為例:他來到您的網站後,Analytics (分析) 就開始計時,如果連續 30 分鐘沒有與網站進行任何互動,工作階段就會結束。但要是小明與網站上的元素互動 (例如完成事件、進行社交互動或開啟新網頁),每次互動發生時,Analytics (分析) 都會重設到期時間 (從互動發生時間開始往後推 30 分鐘)。
範例
假設小明與網站互動的時間間隔如下:
事件 2 過後,工作階段的到期時間會設為 14:34
小明初次來到您的網站時,工作階段是設為在 14:31 到期。隨著小明繼續瀏覽網站、查看網頁並觸發事件,這些額外的請求都會讓工作階段的到期時間超過 30 分鐘。
在瀏覽網站的工作階段期間,如果小明開了一個網頁,然後去午休 31 分鐘,接著又回來繼續瀏覽網站,那麼情況會是怎樣?
在這種情況下,小明到達網站時開始的第一個工作階段,會在他午休達到 30 分鐘時結束。當他吃完午餐回來又繼續瀏覽網站時,Analytics (分析) 就會新設定一個 30 分鐘的期限,一個新的工作階段就此開始。
小明去吃午餐時,還沒有在網站上完成產品購買流程;稍後他回來完成交易時,這個新工作階段的到達網頁是「加入購物車」網頁。
如果小明在開啟網頁的狀態下離開網站,但只花了 29 分鐘吃午餐就回來繼續瀏覽網站,那麼情況會是怎樣?
當小明回來時,這個工作階段就會從他在網站中瀏覽的上一個網頁繼續下去 (假設他沒有透過另一個廣告活動來源回來 -- 下文將有進一步的說明)。對 Analytics (分析) 來說,小明從未離開您的網站。
小明去吃午餐時,還沒有在網站上完成產品購買流程;但跟上次不一樣的是,他在 30 分鐘內就回來了,因此舊的工作階段仍未結束。值得一提的是小明瀏覽第二個網頁 (產品) 的持續時間是 29 分鐘,因為網頁停留時間的計算方式是將兩次連續瀏覽的開始時間相減,亦即第 3 次網頁瀏覽減第 2 次網頁瀏覽 (14:31-14:02 = 00:29)。
一天結束時過期
小明在 8 月 14 日晚上 11:50 開啟您的網站,然後在 8 月 15 日凌晨 12:10 離開。
第一個工作階段在 8 月 14 日晚上 11:59:59 結束,第二個工作階段則在 8 月 15 日凌晨 12:00 開始。
一天的結束時間取決於資料檢視的時區設定。
根據廣告活動決定何時結束
每次使用者的廣告活動來源變更時,Analytics (分析) 就會開啟新的工作階段。要注意的是,如果廣告活動來源在現有工作階段仍為開啟狀態時 (意即經過的時間不到 30 分鐘) 半途變更,系統一樣會關閉原工作階段並開啟新的工作階段。
假設小明依照下列順序開啟您的網站:
Analytics (分析) 會儲存廣告活動來源的相關資訊。每次廣告活動的值更新時,Analytics (分析) 就會開啟新的工作階段。在上例中,小明首先在 Google 輸入隨機關鍵字「紅色玩具」後到達您的網站,之後又透過 Google 付費關鍵字「藍色玩具」回到您的網站。
每個搜尋字詞都會更新廣告活動,因此每個關鍵字都會對應到一個新的工作階段。
導致廣告活動更新的情況
一般來說,每次使用者透過搜尋引擎、推薦連結網站或包含廣告活動代碼的網址到達您的網站,廣告活動就會更新;但如果是直接流量,則無論如何不會更改或取代現有的廣告活動來源 (例如搜尋引擎、推薦連結網站,或內含廣告活動代碼的資訊)。
Google Ads 自動標記
使用 Google Ads 自動標記時,每次點擊都會產生 gclid (Google 點擊 ID) 這個不重複廣告活動值,因此系統會將每一筆點擊視為個別廣告活動,並建立新的工作階段。
參照連結網址
每次使用者按下參照連結網站中的連結前往您的網站時,系統都會將工作階段歸給新的廣告活動。
假設小明在瀏覽 a.com 期間按下連往您網站的連結,系統會將這時開啟的新工作階段歸給 a.com 這個參照連結網址;如果小明隨即又造訪 b.com,然後在該網站上點擊連往您網站的連結,這一個新工作階段則會歸給 b.com 這個參照連結網址。
如果不希望特定網站的參照連結網址建立新工作階段,請使用參照連結網址排除條件。
廣告活動代碼
我們建議的最佳做法是使用自動標記功能,而不是手動標記廣告活動。不過為了舉例說明,此處假設您手動標記的 Google Ads 廣告活動使用了下列這個到達網頁網址:
http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=camp1&utm_term=keyword&utm_content=content
小明第一次按下您的廣告,產生了一個新的工作階段。如果是使用自動標記,廣告獲得的多次點擊可以產生多個相應的工作階段,但如果是手動標記的廣告活動參數值,在每一次點擊中都不會改變,因此廣告活動不會隨著每次點擊更新。基於這個原因,有可能發生只有一個工作階段、卻有多次廣告點擊的情況。
如果您在第三方廣告聯播網上刊登廣告,並手動標記廣告活動代碼,別忘了在這類聯播網上,來自同一位使用者的點擊不一定都會產生對應的工作階段 (若額外點擊是在 30 分鐘的時間範圍內產生的話);這是導致 Analytics (分析) 和其他產品的報表之間出現資料差異的常見原因之一。
直接流量
最後簡短說明一下 Analytics (分析) 中的直接流量:這類廣告活動來源無論如何不會取代現有的已知廣告活動來源,例如搜尋引擎、參照連結網址或廣告活動。
如果直接流量在 30 分鐘的工作階段期間內與您的內容互動,所產生的影響與離開網站時間不超過 30 分鐘相同,意即系統會開啟目前的工作階段,並從使用者先前離開的時間點繼續計時。
請注意,多管道程序報表處理直接流量的方式與其他 Analytics (分析) 報表不同。
工作階段指標和新使用者指標的計算方式
「工作階段」指標的值可能會低於「新使用者」指標值,這是因為系統不會累計只包含非互動事件的「工作階段」,但每次發生新使用者工作階段時,「新使用者」人數都會隨之增加,就算該工作階段只發生了非互動事件也是如此。