Cibler des langues supplémentaires

Laissez-vous passer des opportunités de toucher des clients qui parlent d'autres langues ? Ces données d'analyse vous permettent de savoir si vous devriez cibler des utilisateurs dont la langue principale est différente de la vôtre.

Investigation

Pour explorer ces deux scénarios, accédez à Audience > Données démographiques > Langue.

Scénario 1

Vos annonces sont rédigées dans une seule langue et génèrent du trafic vers un site rédigé dans cette même langue (par exemple, vos annonces sont rédigées en français et génèrent du trafic vers un site rédigé en français).

  1. Cliquez sur "Segments", puis appliquez le segment par défaut Trafic de recherche. Sinon, si une seule zone géographique vous intéresse, vous pouvez créer un segment personnalisé incluant le trafic de recherche provenant d'un seul pays, par exemple la France, que vous pouvez construire comme suit :

    • Sélectionnez "Inclure", puis "Source", puis "Correspondance avec expression régulière", et saisissez "google|bing|yahoo" dans la zone de texte.
    • Sélectionnez "Ajouter une instruction "ET"".
    • Sélectionnez "Inclure", puis "Pays/Territoire", puis "Correspondance exacte", et saisissez "France" dans la zone de texte.

  2. Dans l'onglet Explorateur, sélectionnez une option telle que Ensemble d'objectifs 1 ou Commerce électronique. En fonction de cette sélection, le tableau affiche différentes statistiques.

  3. Dans le tableau, sélectionnez l'icône de l'affichage Comparaison, puis utilisez le menu déroulant pour comparer les statistiques qui vous semblent les plus intéressantes.

Scénario 2

Vos annonces sont rédigées dans une seule langue et génèrent du trafic vers un site rédigé dans une autre langue (par exemple, vos annonces sont rédigées en anglais et génèrent du trafic vers un site rédigé en français).

  1. Cliquez sur "Segments", puis appliquez le segment par défaut Trafic généré par les liens commerciaux. Sinon, si une seule zone géographique et seulement vos campagnes Google Ads vous intéressent, vous pouvez créer un segment personnalisé incluant le trafic de recherche Google Ads provenant d'un seul pays, par exemple la France, que vous pouvez construire comme suit :

    • Sélectionnez "Inclure", puis "Support", puis "Correspondance exacte", et saisissez "CPC" dans la zone de texte.
    • Sélectionnez "Ajouter une instruction "ET"".
    • Sélectionnez "Inclure", puis "Source", puis "Correspondance exacte", et saisissez "google" dans la zone de texte.
    • Sélectionnez "Ajouter une instruction "ET"".
    • Sélectionnez "Inclure", puis "Pays/Territoire", puis "Correspondance exacte", et saisissez "France" dans la zone de texte.

  2. Dans l'onglet Explorateur, sélectionnez un ensemble de statistiques, telles que Fréquentation du site, Ensemble d'objectifs 1 ou Commerce électronique. Pour déterminer la valeur potentielle de la création d'annonces dans une autre langue, vous devez comparer l'ensemble des statistiques Fréquentation du site et l'ensemble des statistiques basées sur les conversions ou le commerce électronique approprié.

  3. Dans le tableau, sélectionnez l'icône de l'affichage Comparaison. Dans le menu déroulant, sélectionnez la statistique Taux de rebond.

  4. Utilisez le filtre avancé pour isoler une langue spécifique.

Ensuite, pour les deux scénarios, identifiez les mots clés faisant l'objet de recherches par des utilisateurs dont les préférences linguistiques sont différentes. Les visiteurs parlant une langue donnée effectuent-ils des recherches sur des mots clés génériques ou associés à des marques différents de ceux recherchés par les visiteurs parlant une autre langue ?

  1. Accédez à Sources de trafic > Sources > Recherche > Vue d'ensemble.

  2. Créez un segment avancé personnalisé pour une langue spécifique, comme l'anglais. Par exemple :

    • Sélectionnez "Inclure", puis "Langue", puis "Correspondance avec expression régulière", et saisissez "en|en-gb" dans la zone de texte.

  3. Dans le tableau, choisissez Mot clé comme variable principale.

  4. Toujours dans le tableau, sélectionnez l'icône de l'affichage Nuage de termes pour obtenir une représentation visuelle des mots clés les plus souvent recherchés.

Action

Scénario 1 : dans ce cas, si vous découvrez que des internautes dont le navigateur est configuré dans une autre langue cliquent également sur votre annonce et se convertissent en acheteurs, vous pouvez envisager de cibler également cette catégorie d'internautes.

Scénario 2 : si vous découvrez que les internautes qui cliquent sur vos annonces rédigées en anglais enregistrent un taux de rebond élevé et/ou un faible taux de conversion, vous pouvez arrêter de les renvoyer vers votre site français et investir dans la création d'un site rédigé en anglais.

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