Vantagens da etiquetagem automática do Google Ads

A utilização exclusiva da etiquetagem automática do Google Ads oferece várias vantagens em relação à etiquetagem manual. A Etiquetagem automática:

• Poupa o trabalho de etiquetar manualmente cada URL final.
• Elimina a probabilidade de erros introduzidos com a etiquetagem manual de cada URL. Por exemplo, utm_source=Google é diferente de utm_source=google.
• Permite importar objetivos e transações do Google Analytics para o acompanhamento de conversões do Google Ads.
• Oferece relatórios do Google Analytics mais detalhados (ver abaixo).

Se tiver de utilizar etiquetagem manual, mas também pretender tirar partido das vantagens da Etiquetagem automática, pode selecionar a opção de substituição da Etiquetagem automática.

Neste artigo:

• Relatórios de Etiquetagem automática vs. etiquetagem manual
• Como saber se está a utilizar etiquetagem manual

Relatórios de Etiquetagem automática vs. etiquetagem manual

A etiquetagem manual apenas pode fornecer dados das seguintes dimensões: Campanha, Origem, Meio, Conteúdo, Palavra-chave. No entanto, quando utiliza a Etiquetagem automática, pode ver dados de várias dimensões adicionais, incluindo:

• Tipo de correspondência de consulta (como foi efetuada a correspondência da palavra-chave com a consulta de pesquisa)
• Grupo de anúncios (o grupo de anúncios associado à palavra-chave/ao criativo e ao clique)
• URL final (URL final do Google Ads)
• Formato de anúncio (texto, visualização, vídeo)
• Rede de distribuição de anúncios (Pesquisa Google)
• Domínio do posicionamento (o domínio na Rede de Display em que os anúncios foram apresentados)
• ID de cliente do Google Ads (o número tripartido único atribuído à sua conta do Google Ads)

Quando utiliza a Etiquetagem automática, obtém dados mais completos do que com a etiquetagem manual nos seguintes relatórios:

• Hora do dia
• Posicionamentos (onde os anúncios foram colocados na Rede de Display)
• Posições de palavra-chave (a posição de apresentação do anúncio na Pesquisa Google)
• Segmentação da Rede de Display
• Campanhas de vídeo
• Campanhas do Shopping

Além disso, quaisquer funcionalidades de relatórios e blocos de anúncios disponibilizados futuramente só estarão disponíveis se utilizar a Etiquetagem automática.

Como saber se está a utilizar etiquetagem manual

1. Inicie sessão na sua conta do Google Ads.
2. No menu Página à esquerda, clique em Anúncios e extensões.
3. Clique no ícone Colunas na parte superior da tabela e, em seguida, clique em Modificar colunas.
4. Clique em Atributos e selecione a caixa de verificação junto a URL final.
5. Clique em Aplicar.

Se algum URL na coluna URL final contiver um ou mais dos seguintes parâmetros de consulta, está a utilizar a etiquetagem manual:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign
• utm_content
• utm_term

Por exemplo, se o URL final for www.example.com, a versão etiquetada manualmente tem, sensivelmente, o aspeto seguinte:

http://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=camp1&utm_term=keyword&utm_content=creative