Узнайте, как распределяются доли ценности конверсии в различных моделях атрибуции для многоканальных последовательностей.
В Инструменте сравнения моделей доступны приведенные ниже стандартные модели атрибуции для многоканальных последовательностей. Вы также можете создавать в нем собственные модели.
Описание стандартных моделей атрибуции
В модели Последнее взаимодействие 100 % ценности конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий.-
Эту модель рекомендуется использовать при работе с объявлениями и кампаниями, которые ориентированы на привлечение клиентов в момент покупки, а также в том случае, если ваша коммерческая деятельность основана преимущественно на транзакциях, не предусматривающих этапа принятия решения.
В модели Последний непрямой клик игнорируется прямой трафик. 100 % ценности конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий. Google Аналитика по умолчанию использует эту модель для всех отчетов, кроме отчетов по многоканальным последовательностям.
-
В каких случаях рекомендуется использовать эту модель
Поскольку эта модель используется по умолчанию для всех отчетов, кроме отчетов по многоканальным последовательностям, ее полезно применять в качестве базовой для сравнения с другими моделями.
Кроме того, она подходит в том случае, когда прямой трафик исходит от пользователей, ранее привлеченных по другим каналам, и его не следует учитывать при анализе действий клиента перед конверсией.
-
Эту модель рекомендуется использовать, когда нужно определить объявления, обеспечившие больше всего конверсий, и назначить ценность для них.
В модели Первое взаимодействие 100 % ценности конверсии присваивается первому каналу в цепочке взаимодействий.-
Эту модель рекомендуется использовать, если цель размещения рекламы – добиться первоначальной осведомленности и пробудить интерес покупателей. Например, если ваш бренд не очень известен на рынке, то для вас важнее ключевые слова и маркетинговые каналы, с которых начинается знакомство с вашим брендом.
В линейной модели всем каналам в последовательности конверсий присваивается одинаковая ценность.-
Эту модель рекомендуется использовать, если ваша цель – постоянный рекламный контакт с потенциальным клиентом на всем протяжении цикла покупки. В этом случае одинаково важна каждая точка взаимодействия в процессе принятия решения клиентом.
Если цикл покупки предусматривает короткую стадию принятия решения клиентом, можно выбрать модель С учетом давности взаимодействий. В этом случае используется экспоненциальный распад: чем ближе к конверсии находится точка взаимодействия, тем более ценной она считается. В рамках данной модели период полураспада по умолчанию составляет семь дней. Это значит, что взаимодействие, произошедшее за семь дней до конверсии, в два раза менее ценно, чем зарегистрированное в один день с ней, а за две недели – в четыре. Экспоненциальный распад происходит в течение всего периода ретроспективного анализа (по умолчанию он составляет 30 дней).-
Эту модель рекомендуется использовать в краткосрочных кампаниях, чтобы присваивать больше ценности взаимодействиям в дни проведения рекламной акции. В этом случае взаимодействия, выполненные неделей раньше, будут оценены гораздо ниже, чем те, которые произошли незадолго до конверсии.
Модель На основе позиции – это гибрид моделей "Первое взаимодействие" и "Последнее взаимодействие". Вместо того, чтобы присваивать всю ценность первому или последнему каналу, можно поделить ее между ними. Обычно она распределяется следующим образом: по 40 % первому и последнему каналу и 20 % – всем остальным.
-
Эту модель рекомендуется использовать, если для вас одинаково важны как взаимодействия, с которых началось знакомство потенциальных клиентов с вашим брендом, так и каналы, непосредственно приведшие к конверсии.
В модели Последнее взаимодействие 100 % ценности конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий.
В модели Первое взаимодействие 100 % ценности конверсии присваивается первому каналу в цепочке взаимодействий.
В линейной модели всем каналам в последовательности конверсий присваивается одинаковая ценность.
Если цикл покупки предусматривает короткую стадию принятия решения клиентом, можно выбрать модель С учетом давности взаимодействий. В этом случае используется экспоненциальный распад: чем ближе к конверсии находится точка взаимодействия, тем более ценной она считается. В рамках данной модели период полураспада по умолчанию составляет семь дней. Это значит, что взаимодействие, произошедшее за семь дней до конверсии, в два раза менее ценно, чем зарегистрированное в один день с ней, а за две недели – в четыре. Экспоненциальный распад происходит в течение всего периода ретроспективного анализа (по умолчанию он составляет 30 дней).
Модель На основе позиции – это гибрид моделей "Первое взаимодействие" и "Последнее взаимодействие". Вместо того, чтобы присваивать всю ценность первому или последнему каналу, можно поделить ее между ними. Обычно она распределяется следующим образом: по 40 % первому и последнему каналу и 20 % – всем остальным.