Стандартные модели атрибуции для многоканальных последовательностей

Узнайте, как распределяются доли ценности конверсии в различных моделях атрибуции для многоканальных последовательностей.

В Инструменте сравнения моделей доступны приведенные ниже стандартные модели атрибуции для многоканальных последовательностей. Вы также можете создавать в нем собственные модели.

Описание стандартных моделей атрибуции

Значок модели "Последнее взаимодействие" В модели Последнее взаимодействие 100 % ценности конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий.
Эту модель рекомендуется использовать при работе с объявлениями и кампаниями, которые ориентированы на привлечение клиентов в момент покупки, а также в том случае, если ваша коммерческая деятельность основана преимущественно на транзакциях, не предусматривающих этапа принятия решения.

 

Значки моделей "По последнему непрямому клику" и "По последнему клику в Google Рекламе" В модели Последний непрямой клик игнорируется прямой трафик. 100 % ценности конверсии присваивается последнему каналу в цепочке взаимодействий. Google Аналитика по умолчанию использует эту модель для всех отчетов, кроме отчетов по многоканальным последовательностям.
В каких случаях рекомендуется использовать эту модель

Поскольку эта модель используется по умолчанию для всех отчетов, кроме отчетов по многоканальным последовательностям, ее полезно применять в качестве базовой для сравнения с другими моделями.

Кроме того, она подходит в том случае, когда прямой трафик исходит от пользователей, ранее привлеченных по другим каналам, и его не следует учитывать при анализе действий клиента перед конверсией.

 

Значки моделей "По последнему непрямому клику" и "По последнему клику в Google Рекламе" В рамках модели Последний клик в Google Рекламе 100 % значения конверсии присваивается последнему объявлению Google Рекламы, на которое нажал пользователь перед покупкой или конверсией.
Эту модель рекомендуется использовать, когда нужно определить объявления, обеспечившие больше всего конверсий, и назначить ценность для них.

 

Значок модели "Первое взаимодействие" В модели Первое взаимодействие 100 % ценности конверсии присваивается первому каналу в цепочке взаимодействий.
Эту модель рекомендуется использовать, если цель размещения рекламы – добиться первоначальной осведомленности и пробудить интерес покупателей. Например, если ваш бренд не очень известен на рынке, то для вас важнее ключевые слова и маркетинговые каналы, с которых начинается знакомство с вашим брендом.

 

Значок модели "Линейная" В линейной модели всем каналам в последовательности конверсий присваивается одинаковая ценность.
Эту модель рекомендуется использовать, если ваша цель – постоянный рекламный контакт с потенциальным клиентом на всем протяжении цикла покупки. В этом случае одинаково важна каждая точка взаимодействия в процессе принятия решения клиентом.

 

Значок модели "С учетом давности взаимодействий" Если цикл покупки предусматривает короткую стадию принятия решения клиентом, можно выбрать модель С учетом давности взаимодействий. В этом случае используется экспоненциальный распад: чем ближе к конверсии находится точка взаимодействия, тем более ценной она считается. В рамках данной модели период полураспада по умолчанию составляет семь дней. Это значит, что взаимодействие, произошедшее за семь дней до конверсии, в два раза менее ценно, чем зарегистрированное в один день с ней, а за две недели – в четыре. Экспоненциальный распад происходит в течение всего периода ретроспективного анализа (по умолчанию он составляет 30 дней).
Эту модель рекомендуется использовать в краткосрочных кампаниях, чтобы присваивать больше ценности взаимодействиям в дни проведения рекламной акции. В этом случае взаимодействия, выполненные неделей раньше, будут оценены гораздо ниже, чем те, которые произошли незадолго до конверсии.

 

Значок модели "На основе позиции" Модель На основе позиции – это гибрид моделей "Первое взаимодействие" и "Последнее взаимодействие". Вместо того, чтобы присваивать всю ценность первому или последнему каналу, можно поделить ее между ними. Обычно она распределяется следующим образом: по 40 % первому и последнему каналу и 20 % – всем остальным.
Эту модель рекомендуется использовать, если для вас одинаково важны как взаимодействия, с которых началось знакомство потенциальных клиентов с вашим брендом, так и каналы, непосредственно приведшие к конверсии.

Информация по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Выберите собственный учебный план

Посетите наш новый сайт google.com/analytics/learn и научитесь использовать Google Аналитику 4 максимально эффективно. На этом сайте вы найдете множество полезных ресурсов: видеоролики, статьи и пошаговые инструкции, а также ссылки на наш блог, сервер Google Аналитики на Discord, канал YouTube и репозиторий GitHub.

Присоединяйтесь!

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню