Konversi

Contoh Model Pengaitan

Untuk belajar tentang pengaitan dan Alat Perbandingan Model, baca Model Pengaitan.

Saat mengevaluasi keefektifan saluran milik Anda, gunakan model pengaitan yang mencerminkan sasaran iklan dan model bisnis Anda. Terlepas dari model yang Anda gunakan, uji asumsi Anda dengan bereksperimen. Tiingkatkan atau turunkan investasi dalam saluran sebagaimana dipandu oleh keluaran model, lalu amati hasil dalam data tersebut.

Tentang Model

Ikon Model Interaksi Terakhir Model Interaksi Terakhir mengaitkan 100% nilai konversi ke saluran terakhir yang berinteraksi dengan pelanggan sebelum membeli atau berkonversi.
 
Model ini berguna saat: Jika iklan dan kampanye Anda dirancang untuk menarik orang pada waktu terjadi pembelian, atau bisnis Anda terutama bertransaksi dengan siklus penjualan yang tidak melibatkan fase pertimbangan, model Interaksi Terakhir bisa menjadi pilihan yang tepat.

 

Icon for Last Non-Direct and last AdWords Click Model Klik Non-Langsung Terakhir mengabaikan kunjungan langsung dan mengaitkan 100% nilai konversi pada saluran terakhir tempat pelanggan melakukan klik sebelum membeli atau berkonversi. Google Analytics menggunakan model ini secara default saat mengaitkan nilai konversi dalam laporan Corong non-Multisaluran.
 
Model ini berguna saat:

Karena model Klik Non-Langsung Terakhir adalah model default yang digunakan untuk laporan Corong non-Multisaluran, model ini memberikan pembanding yang berguna untuk dibandingkan dengan hasil dari model lainnya.

Selain itu, jika Anda menganggap kunjungan langsung berasal dari pelanggan yang sudah dimenangkan melalui saluran berbeda, Anda mungkin ingin memfilter kunjungan langsung dan fokus pada aktivitas pemasaran terakhir sebelum konversi.

 

Icon for Last Non-Direct and last AdWords Click Model Klik AdWords Terakhir mengaitkan 100% nilai konversi pada iklan AdWords terbaru yang diklik pelanggan sebelum membeli atau berkonversi.
 
Model ini berguna saat: Jika Anda ingin mengidentifikasi dan mengkreditkan iklan AdWords yang menyelesaikan konversi paling banyak, gunakan model Klik AdWords Terakhir.

 

Ikon Model Interaksi Pertama Model Interaksi Pertama mengaitkan 100% nilai konversi pada saluran pertama yang berinteraksi dengan pelanggan.
 
Model ini berguna saat: Model ini adalah model yang tepat jika Anda menjalankan iklan atau kampanye untuk menciptakan kesadaran awal. Misalnya, jika merek Anda tidak terlalu dikenal, Anda dapat lebih menekankan pada kata kunci atau saluran yang pertama kali memaparkan merek kepada pelanggan.

 

Ikon Model Linear Model Linear memberikan kredit yang sama besar untuk setiap interaksi saluran menuju konversi.
 
Model ini berguna saat: Model ini berguna saat kampanye didesain untuk mempertahankan kontak dan kesadaran dengan pelanggan sepanjang siklus penjualan. Dalam hal ini, setiap titik kontak sama pentingnya selama proses pertimbangan.

 

Ikon Model Peluruhan Waktu Jika siklus penjualan hanya melibatkan fase pertimbangan yang singkat, model Peluruhan Waktu bisa menjadi pilihan yang tepat. Model ini paling banyak mengkreditkan titik kontak yang terjadi tak lama sebelum waktu konversi.
 
Model ini berguna saat: Jika Anda menjalankan kampanye promosi satu hari atau dua hari, Anda dapat memberikan lebih banyak kredit untuk interaksi selama hari-hari promosi tersebut. Dalam hal ini, interaksi yang terjadi satu minggu sebelumnya hanya mendapatkan nilai yang kecil saat dibandingkan dengan titik kontak yang terjadi tak lama sebelum konversi. Model Peluruhan Waktu memungkinkan Anda mengkreditkan titik kontak secara tepat selama satu atau dua hari menuju konversi.

 

Ikon Model Berbasis Posisi Model Berbasis Posisi memungkinkan Anda membuat campuran dari model Interaksi Terakhir dan Interaksi Pertama. Anda dapat membagi kredit di antara kedua model tersebut, bukan hanya ke satu model interaksi pertama atau terakhir. Salah satu skenario yang umum adalah dengan menetapkan 40% kredit masing-masing untuk interaksi pertama dan interaksi terakhir, dan menetapkan 20% kredit pada interaksi menengah.
 
Model ini berguna saat: Jika Anda paling menghargai titik kontak yang mengenalkan pelanggan pada merek Anda dan titik kontak terakhir yang menghasilkan penjualan, gunakan model Berbasis Posisi.

 

Contoh Aturan Kredit Khusus

Saat membuat model khusus, Anda menentukan aturan kredit khusus. Inilah beberapa contoh aturan yang dapat Anda terapkan.

Jika Anda menganggap titik kontak langsung sebagai kunjungan dari pelanggan yang telah diperoleh melalui upaya pemasaran lain, Anda dapat menurunkan nilai saluran langsung. Untuk mengurangi setengah kredit yang diberikan untuk kunjungan langsung yang merupakan titik kontak terakhir dalam serangkaian kunjungan:

Sertakan Posisi dalam Jalur yang Cocok Persis dengan terakhir
dan
Sertakan Sumber yang Cocok Persis dengan langsung

kreditkan 0,5 kali dari interaksi lain di jalur konversi

Jika Anda menganggap kunjungan kata kunci umum lebih bernilai dibanding kunjungan kata kunci merek, Anda sebaiknya menurunkan kredit yang ditetapkan untuk saluran kata kunci merek Anda. Ini memungkinkan Anda menilai secara tepat saluran dalam corong yang mengenalkan pelanggan pada merek Anda. Untuk mengurangi setengah kredit yang diberikan pada istilah penelusuran bermerek atau navigasi di mana saja dalam jalur, tentukan kata kunci atau gunakan ekspresi reguler untuk menentukan [istilah merek])

Sertakan Kata kunci yang Berisi [istilah merek]

kreditkan 0,5 kali dari interaksi lain di jalur konversi

Guna tidak menetapkan kredit untuk kunjungan dalam jalur yang menghasilkan pentalan:

Sertakan Kunjungan Pentalan yang Cocok Persis dengan Ya

kreditkan 0 kali dari interaksi lain di jalur konversi