Всичко за стандартните модели на приписване за многоканалните фунии

Google Анализ предоставя следните стандартни модели на приписване в инструмента за сравняване на модели за многоканалните фунии. В него можете да създадете и собствени персонализирани модели.

Стандартни модели на приписване

Моделът Последно взаимодействие приписва 100% от стойността на реализацията на последния канал, с който е взаимодействал клиентът, преди да осъществи покупка или реализация.

Кога е полезен: Ако рекламите и кампаниите Ви са предназначени да привличат хора в момента на покупката или бизнесът Ви разчита основно на транзакции с цикъл на продажба, който не включва фаза на обмисляне, моделът „Последно взаимодействие“ може да е подходящ.

 

Моделът Последно недиректно кликване не взема под внимание директния трафик и приписва 100% от стойността на реализацията на последния канал, от който клиентът е кликнал, преди да извърши покупка или реализация. Google Анализ използва този модел по подразбиране, когато приписва стойността на реализацията в други отчети, а не в тези за многоканалните фунии.

Кога е полезен:

Тъй като моделът „Последно недиректно кликване“ се използва по подразбиране за отчетите, различни от тези за многоканалните фунии, той осигурява полезна база за сравнение с резултатите от други модели.

Освен това, ако смятате, че директният трафик е от клиенти, които вече са били спечелени чрез друг канал, тогава е препоръчително да го изключите чрез филтър и да се съсредоточите върху последната маркетингова активност преди реализацията.

 

 Моделът Последно кликване в Google Ads приписва 100% от стойността на реализацията на най-скорошната реклама в Google Ads, върху която е кликнал клиентът, преди да осъществи покупка или реализация.

Кога е полезен: Ако искате да определите и припишете заслугата на рекламите в Google Ads, които са приключили с най-много реализации, използвайте модела „Последно кликване в Google Ads“.

 

Моделът Първо взаимодействие приписва 100% от стойността на реализацията на първия канал, с който клиентът е взаимодействал.

Кога е полезен: Този модел е подходящ, ако показвате реклами или провеждате кампании за създаване на първоначална информираност. Ако например марката Ви не е добре позната, може да придадете първостепенна важност на ключовите думи или каналите, които за първи път са показали марката Ви пред клиентите.

 

Линейният модел приписва заслугата поравно на всеки канал, с който е взаимодействано, по пътя до реализацията.

Кога е полезен: Този модел е полезен, ако кампаниите Ви са предназначени да поддържат връзка с клиентите и да ги държат осведомени през целия цикъл на продажба. В този случай всяка точка на съприкосновение е еднакво важна в процеса на обмисляне.

 

Ако фазата на обмисляне в цикъла на продажба е кратка, моделът Затихване с времето може да е подходящ. Той се основава на понятието експоненциално затихване и приписва най-голяма заслуга на точките на съприкосновение, които са най-близо до момента на реализацията. Моделът „Затихване с времето“ има стандартно време на полуживот от 7 дни, което означава, че точка на съприкосновение, възникнала 7 дни преди реализацията, ще получи 1/2 от заслугата на точка на съприкосновение, възникнала в деня на реализацията. По подобен начин точка на съприкосновение, възникнала 14 дни по-рано, ще получи 1/4 от заслугата на точка на съприкосновение в деня на реализацията. Експоненциалното затихване продължава в рамките на прозореца Ви за ретроспективен преглед (по подразбиране 30 дни).

Кога е полезен: Ако провеждате еднодневни или двудневни промоционални кампании, може да искате да припишете по-голяма заслуга на взаимодействията в дните на промоцията. В този случай взаимодействията, които са осъществени една седмица по-рано, имат малка стойност в сравнение с точките на съприкосновение близо до реализацията.

 

Моделът Въз основа на позицията Ви позволява да създадете комбинация от моделите на последното и първото взаимодействие. Вместо да приписвате цялата заслуга на едно от тях, можете да я разделите помежду им. Често срещан вариант е да се припишат по 40% на първото и последното взаимодействие и 20% на взаимодействията по средата.

Кога е полезен: Ако за Вас най-ценни са точките на съприкосновение, които са представили марката Ви пред клиента, и крайните точки на съприкосновение, които са довели до продажби, използвайте модела „Въз основа на позиции“.

Сродни ресурси

• Общ преглед на моделите на приписване при многоканалните фунии 
• Всичко за инструмента за сравняване на модели