Model dodeljevanja je pravilo ali nabor pravil, ki določa, kako se zasluge za prodajo in konverzije dodelijo stičnim točkam na poteh konverzije. Model Zadnja interakcija v storitvi Analytics na primer dodeli 100 % zaslug končnim stičnim točkam (tj. klikom), ki se zgodijo tik pred prodajami in konverzijami. Model Prva interakcija dodeli 100 % zaslug stičnim točkam, ki sprožijo poti konverzije.
Če želite primerjati, kako različni modeli dodeljevanja vplivajo na vrednotenje vaših kanalov trženja, lahko uporabite orodje za primerjanje modelov. V orodju se vrednost konverzije (in število konverzij) za vsak kanal za trženje razlikuje glede na uporabljeni model dodeljevanja. Kanal, ki večinoma sproža poti konverzije, bo imel višjo vrednost konverzije pri modelu dodeljevanja Prva interakcija kot pri modelu Zadnja interakcija.
Primer modela dodeljevanja
Stranka odkrije vaše spletno mesto s klikom enega od vaših oglasov Google Ads. Teden pozneje se vrne prek družabnega omrežja. Še isti dan se spet vrne prek ene od vaših e-poštnih oglaševalskih akcij, nekaj ur pozneje pa kar neposredno in tudi nekaj kupi.
V modelu dodeljevanja Zadnja interakcija bi zadnja stična točka – v tem primeru neposredni kanal – prejela 100 % zaslug za prodajo.
V modelu dodeljevanja Zadnji posredni klik se prezre ves neposredni promet in prejme 100 % zaslug za nakup zadnji kanal, ki ga je stranka kliknila pred konverzijo – v tem primeru e-poštni kanal.
V modelu dodeljevanja Prva interakcija bi 100 % zaslug za prodajo dobila prva stična točka – v tem primeru kanal plačanega iskanja.
V modelu dodeljevanja Linearno bi vsaka stična točka na poti konverzije – v tem primeru kanal plačanega iskanja in družabnih omrežij ter e-poštni in neposredni kanal – dobila enak delež zaslug (25 % vsaka) za prodajo.
V modelu dodeljevanja Časovni upad dobi največ zaslug stična točka, ki je časovno najbližje prodaji ali konverziji. V tem konkretnem primeru bi največ zaslug dobila neposredni in e-poštni kanal, ker ju je stranka uporabila nekaj ur pred konverzijo. Kanal družabnih omrežij bi dobil manj zaslug kot neposredni in e-poštni kanal. Ker je do interakcije s plačanim iskanjem prišlo en teden prej, bi ta kanal dobil znatno manj zaslug.
V modelu dodeljevanja Na podlagi položaja se po 40 % zaslug dodeli prvi in zadnji interakciji, preostalih 20 % pa enakomerno sredinskim interakcijam. V tem primeru bi kanal plačanega iskanja in neposredni kanal dobila vsak po 40 % zaslug, kanal družabnih omrežij in e-poštni kanal pa vsak po 10 % zaslug.
V modelu dodeljevanja Zadnja interakcija bi zadnja stična točka – v tem primeru neposredni 
V modelu dodeljevanja Prva interakcija bi 100 % zaslug za prodajo dobila prva stična točka – v tem primeru kanal plačanega iskanja.
V modelu dodeljevanja Linearno bi vsaka stična točka na poti konverzije – v tem primeru kanal plačanega iskanja in družabnih omrežij ter e-poštni in neposredni kanal – dobila enak delež zaslug (25 % vsaka) za prodajo.
V modelu dodeljevanja Časovni upad dobi največ zaslug stična točka, ki je časovno najbližje prodaji ali konverziji. V tem konkretnem primeru bi največ zaslug dobila neposredni in e-poštni kanal, ker ju je stranka uporabila nekaj ur pred konverzijo. Kanal družabnih omrežij bi dobil manj zaslug kot neposredni in e-poštni kanal. Ker je do interakcije s plačanim iskanjem prišlo en teden prej, bi ta kanal dobil znatno manj zaslug.
V modelu dodeljevanja Na podlagi položaja se po 40 % zaslug dodeli prvi in zadnji interakciji, preostalih 20 % pa enakomerno sredinskim interakcijam. V tem primeru bi kanal plačanega iskanja in neposredni kanal dobila vsak po 40 % zaslug, kanal družabnih omrežij in e-poštni kanal pa vsak po 10 % zaslug.