Prezentarea generală a modelelor de atribuire

Atribuiți meritul pentru vânzări și conversii punctelor de contact din căile spre conversie.

Un model de atribuire reprezintă o regulă sau un set de reguli care determină modul în care meritul pentru vânzări și conversii este atribuit anumitor puncte de contact din căile spre conversie. De exemplu, modelul Ultima interacțiune din Analytics atribuie meritul complet punctelor de contact finale (adică, clicurile) care precedă imediat vânzările sau conversiile. La polul opus, modelul Prima interacțiune atribuie meritul complet punctelor de contact care inițiază căile spre conversie.

Puteți utiliza Instrumentul de comparare a modelelor pentru a compara cum afectează diferite modele de atribuire valoarea canalelor de marketing. În cadrul instrumentului, valoarea calculată a conversiei (și numărul de conversii) pentru fiecare dintre canalele de marketing vor varia în funcție de modelul de atribuire utilizat. Un canal care inițiază predominant căi spre conversie va avea o valoare mai mare a conversiei conform modelului de atribuire Prima interacțiune decât ar avea conform modelului de atribuire Ultima interacțiune.

Exemplu de modele de atribuire

Un client găsește site-ul dvs. dând clic pe unul dintre anunțurile Google Ads. Acesta revine după o săptămână, dând clic dintr-o rețea socială. În aceeași zi, revine a treia oară prin intermediul uneia dintre campaniile prin e-mail, iar câteva ore mai târziu, revine din nou direct și face o achiziție.

Last Interaction model icon În modelul de atribuire Ultima interacțiune, ultimul punct de contact, în acest caz canalul Direct, va primi meritul complet pentru vânzare.
 
Pictogramă pentru modelul Ultimul clic indirect și Ultimul clic din Google Ads În modelul de atribuire Ultimul clic indirect, întregul trafic direct este ignorat și meritul complet pentru vânzare este atribuit ultimului canal pe care clientul a dat clic înainte de a efectua conversia, în acest caz canalul E-mail.
 
Pictogramă pentru modelul Ultimul clic indirect și Ultimul clic din Google Ads În modelul de atribuire Ultimul clic Google Ads, ultimul clic Google Ads, în acest caz, primul și singurul clic pe canalul Căutare plătită va primi meritul complet pentru vânzare.
 
First Interaction model icon În modelul de atribuire Prima interacțiune, primul punct de contact, în acest caz, canalul Căutare plătită, va primi meritul complet pentru vânzare.
 
Linear model icon În modelul de atribuire Liniar, fiecare punct de contact din calea spre conversie, în acest caz canalele Căutare plătită, Rețea socială, E-mail și Direct, va împărți în mod egal meritul (25% fiecare) pentru vânzare.
 
Time Decay model icon În modelul de atribuire Decalaj, punctele de contact cele mai apropiate în timp de momentul vânzării sau conversiei primesc cea mai mare parte din merit. În această vânzare particulară, canalele Direct și E-mail vor primi cea mai mare parte din merit, deoarece clientul a interacționat cu acestea în decurs de câteva ore de conversie. Canalul Rețeaua socială va primi o parte mai mică din merit decât canalele Direct sau E-mail. Din moment ce interacțiunea Căutare plătită a avut loc cu o săptămână mai devreme, acest canal va primi un merit semnificativ mai mic.
 
Position-based model icon În modelul de atribuire În funcție de poziție, 40% din merit este atribuit Primei și Ultimei interacțiuni, iar 20% din meritul rămas este distribuit în mod egal interacțiunilor de mijloc. În acest exemplu, canalele Căutare plătită și Direct vor primi fiecare 40% din merit, în timp ce canalele Rețea socială și E-mail vor primi fiecare 10% din merit.

Resurse similare

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?