O poboljšanju mjerenja za događaje kupnje

Pomoću Google Analyticsa možete prikupljati podatke putem Google oznake, kao i Data Manager API-ja, Measurement Protocola i značajki uvoza podataka. Tako ćete dobiti sveobuhvatan pregled svih događaja kupnje, uključujući one koje oznaka nije prikupila ili koji se nisu mogli pregledati prije. Podatke koje su naveli korisnici možete uvesti izravno s Google Analytics ID-ja klijenta. Uz te nove podatke možete poboljšati uvide u mjerenje za važne događaje i izvedbu kampanje. Sve događaje kupnje na webu možete prikupljati putem značajke uvoza podataka o događajima u Google Analyticsu.

Napomena: ova značajka trenutačno je u zatvorenoj beta verziji. Ako ispunjavate kriterije i želite dobiti pristup, registrirajte se ovdje. Podatke o događajima možete prikupljati ako ste naveli važeći jedinstveni ID transakcije, kao i barem jedan od sljedećih identifikatora: ID korisnika, ID klijenta ili GCLID (no preporučuje se slanje što više identifikatora).

Podržane vrste izvora

Sljedeći izvori uvoza podržani su za uvoz podataka s weba u Google Analytics:

1. BigQuery
2. Google Cloud Storage
3. MySQL
4. PostgreSQL
5. Amazon Redshift
6. Amazon S3
7. Google tablice
8. HTTPS
9. Oracle
10. Snowflake
11. HubSpot
12. Salesforce
13. Zoho

Kako uvesti podatke pomoću događaja kupnje

1. U stavci Administrator u odjeljku Prikupljanje i izmjena podataka kliknite Uvoz podataka.
   Napomena: prethodna veza otvara posljednji Analytics entitet kojem ste pristupili. Da biste otvorili entitet, morate se prijaviti na Google račun. Entitet možete promijeniti pomoću alata za odabir entiteta. Morate biti urednik ili imati ulogu više razine na Analytics račununa razini entiteta da biste prikažite pojedinosti o izvoru podataka.
2. Izradite novi ili odaberite postojeći izvor podataka.
3. Kliknite Izradi izvor podataka da biste izradili novi izvor podataka.
4. Unesite naziv izvora podataka u polje Naziv izvora podataka.
5. U odjeljku Vrsta podataka odaberite Događaji.
6. Odaberite Web.
7. Uključite opciju Poboljšajte mjerenje za događaje kupnje.
   • (Neobavezno) Odaberite stream podataka. Ako vaš entitet ima više streamova s web-lokacije, moći ćete odabrati jedan stream podataka. Ako vaš entitet ima samo jedan stream podataka web-lokacije, on će biti unaprijed odabran.
8. Otvorite odjeljak Prijenos podataka za uvoz.
9. Na padajućem izborniku odaberite izvor uvoza.
10. Kliknite Poveži.
11. U odjeljku „Odaberite podatke o kupnji na webu koji će se upotrebljavati” u prozoru Postavljanje veze ispunite sva obavezna polja u odjeljku Odabir podataka.
    • Neobavezno: filtre možete izraditi dodavanjem uvjeta tako da odaberete polja za potrebne uvjete u odjeljku Neobavezna poboljšanja podataka. Ti filtri omogućuju da se prikupljaju samo događaji web-kupnje, što znači da se svi ostali događaji moraju filtrirati.
12. Kliknite Dalje.
13. Na stranici Mapiranje polja u prozoru Postavljanje veze ispunite polja u svakom koraku da biste dobili više pojedinosti iz izvješća o web-kupnji. Što više informacija pružite, izvješća će biti točnija.
    1. Identifikacija događaja kupnje: za precizno mjerenje unesite potrebne podatke u tablicu ili kliknite Dalje da biste prihvatili preporučene prijedloge. Podaci u tim poljima trebaju biti isti oni koji se šalju s vaše Google oznake.
    2. Korisnički identifikatori: da biste precizno uparili svoje podatke s događajima kupnje, odaberite barem jedno polje ili kliknite Dalje da biste automatski prihvatili prijedloge.
    3. Vrijednost kupnje: navedite vrijednost kupnje. Odaberite barem jedno polje ili kliknite Dalje da biste automatski prihvatili prijedloge.
    4. Pristanak: navedite vrijednosti pristanka po retku podataka. Odaberite barem jedno polje ili kliknite Dalje da biste automatski prihvatili prijedloge.
    5. Neobavezna poboljšanja: dodajte polja da biste poboljšali točnost. Odaberite barem jedno polje ili kliknite Dalje da biste automatski prihvatili prijedloge.
    6. Neobavezni parametri: odaberite sve dodatne parametre koje želite uključiti u događaje kupnje. Odaberite parametar ili svojstvo i kliknite Dodaj da biste odabrali s popisa poznatih parametara i registriranih dimenzija u svojstvu.

Saznajte više o tim poljima u odjeljku Pojedinosti o izvoru podataka.

14. Kliknite Dalje.
15. U prozoru Postavljanje veze na stranici Pregled pregledajte vezu i postavite raspored za uvoz podataka
16. Kliknite Gotovo.
17. Ponovo kliknite Gotovo i slijedite sljedeće korake.

Napomena: uvoz može potrajati do 30 minuta i može proteći do 24 sata dok podaci ne postanu dostupni u izvješćima. Provjerite upotrebljavate li važeće događaje kupnje.

Pojedinosti o izvoru podataka

Vrsta polja	Naziv polja	Vrsta podatka	Opis
Identifikacijska polja događaja kupnje Napomena: to su obavezna polja.	Datum/vrijeme konverzije	Niz	Upotrebljava se za određivanje vremena događaja.
	ID transakcije	Niz	Upotrebljava se za prepoznavanje i uklanjanje duplikata događaja kupnje.
Polja korisničkih identifikatora Napomena: morate navesti barem jedno od tih polja.	ID klijenta	Niz	Upotrebljava se za pronalaženje i uparivanje događaja te za ispravno brojenje jedinstvenih korisnika.
	ID korisnika	Niz	Upotrebljava se za pronalaženje i uparivanje događaja radi traženja identifikatora oglašavanja i ispravnog brojenja jedinstvenih korisnika.
	GCLID	Niz	Upotrebljava se kao identifikator oglašavanja i za ispravno brojenje jedinstvenih korisnika.
Polja vrijednosti kupnje Napomena: ta polja nisu obavezna.	Vrijednost konverzije	Dvostruko	Upotrebljava se kao vrijednost konverzije.
	Kôd valute	Niz	Upotrebljava se za konverziju valute parametra vrijednosti.
Polja pristanka Napomena: ta polja nisu obavezna.	Pristanak na personalizaciju oglasa (ad_personalization)	Niz	Postavlja pristanak za personalizirano oglašavanje.
	Pristanak na mjerenje izvedbe oglasa (ad_user_data)	Niz	Postavlja pristanak za slanje korisničkih podataka povezanih s oglašavanjem na Googleu. Vrsta pristanka ad_user_data obavezna je za scenarije upotrebe mjerenja, kao što su poboljšane konverzije i praćenje konverzija na temelju oznake.
Neobavezna poboljšanja Napomena: ta polja nisu obavezna.	Korisnički agent	Niz	Upotrebljava se za podatke o uređaju.
	IP adresa	Niz	Upotrebljava se s nadjačavanjem IP-ja za izvođenje polja GEO događaja – IP se zatim odbacuje.
	GBRAID	Niz	Upotrebljava se za atribuciju kampanje.
	WBRAID	Niz	Upotrebljava se za atribuciju kampanje.
	E-adresa	Hashiranje	Podaci koje su naveli korisnici, a koji se upotrebljavaju za identifikaciju i aktivaciju u pouzdanom okruženju za izvođenje operacija (TEE).
	Telefonski broj	Hashiranje	Podaci koje su naveli korisnici, a koji se upotrebljavaju za identifikaciju i aktivaciju u pouzdanom okruženju za izvođenje operacija (TEE).
	Ime	Hashiranje	Podaci koje su naveli korisnici, a koji se upotrebljavaju za identifikaciju i aktivaciju u pouzdanom okruženju za izvođenje operacija (TEE).
	Prezime	Hashiranje	Podaci koje su naveli korisnici, a koji se upotrebljavaju za identifikaciju i aktivaciju u pouzdanom okruženju za izvođenje operacija (TEE).
	Poštanski broj	Niz	Neosjetljivi podaci o adresi.
	Država	Niz	Neosjetljivi podaci o adresi.
Neobavezni parametri Napomena: ta polja nisu obavezna.	Standardni parametri događaja i/ili prilagođeni parametri za određeni događaj	Niz	Dodatni podaci o događaju. Prilagođeni parametri za određeni događaj moraju se unaprijed registrirati kao prilagođena dimenzija u entitetu. Saznajte više o izradi prilagođenih dimenzija za određeni događaj.
	Standardna korisnička svojstva i/ili prilagođeni parametri za korisnika	Niz	Atributi koji opisuju korisnika. Prilagođeni parametri za korisnika moraju se unaprijed registrirati kao prilagođena dimenzija u entitetu. Saznajte više o izradi prilagođenih dimenzija za određeni događaj.
	Standardni parametri stavke i/ili prilagođeni parametri za određenu stavku	Niz	Atributi koji mogu opisati proizvode ili usluge. Prilagođeni parametri za određenu stavku moraju se unaprijed registrirati kao prilagođena dimenzija u entitetu. Saznajte više o izradi prilagođenih dimenzija za određeni događaj. U odjeljku u nastavku saznajte kako oblikovati parametre stavki za uvoz.

Kako oblikovati parametre stavki

Možete dodati parametre stavke i mapirati ih u polja izvora. Ako vaši događaji kupnje imaju više proizvoda u jednoj transakciji, parametre stavke morate rasporediti u nizovima. Polje stavki treba sadržavati informacije o stavkama koje su uključene u događaj i ponavlja se za svaku stavku.

Napomena: nizovi moraju biti dosljedni u svim poljima i moraju biti popisi odijeljeni zarezima.

Primjer

Klijent je u jednoj transakciji kupio plavu majicu od 10 USD, crvene kratke hlače od 5 USD i narančastu majicu kratkih rukava od 20 USD.

item_price	item_color	item_category
10, 5, 20	plava, crvena, narančasta	košulja, kratke hlače, majica kratkih rukava

Uklanjanje duplikata događaja kupnje

Točno uklanjanje duplikata događaja može se izvršiti samo kada se prikupi transaction_id za događaje kupnje. Pazite da prikupljate istu vrijednost u oznaci, Data Manager API-ju, Measurement Protocolu i uvozu podataka kako bi se duplikati događaja uklonili.

Možete i uvesti kopiju zapisnika o transakcijama da biste uklonili duplikate s kupnjama izmjerenim na web-lokaciji i poboljšali mjerenje kupnji. Možete dodati dodatne parametre stavke da biste uključili pojedinosti o stavkama prodanima u kupnjama.

Napomena: iako možete uvesti podatke bez vremenskog ograničenja, prikupljat će se i obrađivati samo događaji s vremenskom oznakom iz prethodna dva kalendarska dana i trenutačnog dana. Saznajte više o vremenu uvoza događaja.

Kalendarski dan temelji se na vremenskoj zoni izvješćivanja koju ste postavili na stranici Pojedinosti entiteta u odjeljku Postavke entiteta. Saznajte više o uređivanju entiteta.

Primjer

Ako se događaji uvezu danas u 1:00, obradit će se svi događaji s vremenskom oznakom koja potječe od dva dana prije do danas u 1:00 sat. Slično tome, ako se događaji uvezu danas u 23:00, obrada će uključivati sve događaje s vremenskom oznakom od dva dana prije do danas u 23:00.