Vous pouvez collecter des données à l'aide de la balise Google, ainsi qu'avec l'importation de données et le protocole de mesure de Google Analytics. Vous serez ainsi sûr d'obtenir une vue complète de tous vos événements d'achat, y compris ceux qui n'ont pas été collectés par la balise ou qui n'étaient pas visibles auparavant. Vous pouvez importer les données fournies par les utilisateurs directement à partir de l'ID client Google Analytics. Ces nouvelles données vous permettent d'obtenir de meilleurs insights de mesure pour les événements importants et d'améliorer les performances de vos campagnes. Vous pouvez collecter tous vos événements d'achat sur le Web grâce à la fonctionnalité d'importation de données d'événement dans Google Analytics.
Types de sources acceptés
Google Analytics prend en charge les sources d'importation Web suivantes :
- BigQuery
- Google Cloud Storage
- MySQL
- PostgreSQL
- Amazon Redshift
- Amazon S3
- Google Sheets
- HTTPS
- Oracle
- Snowflake
Comment importer des données en utilisant des événements d'achat ?
- Dans Admin, sous "Collecte et modification des données", cliquez sur Importation de données.
Remarque : Le lien précédent ouvre la dernière propriété Analytics à laquelle vous avez accédé. Vous devez être connecté à un compte Google pour ouvrir la propriété. Vous pouvez modifier la propriété à l'aide du sélecteur de propriété. Vous devez être éditeur (ou avoir un rôle supérieur) au niveau de la propriété pour afficher les détails de la source de données.
- Sélectionnez une source de données existante ou créez-en une.
- Cliquez sur Créer une source de données.
- Saisissez le nom de votre source de données dans le champ "Nom de la source de données".
- Sous "Type de données", sélectionnez Événements.
- Sélectionnez Web.
- Activez l'option "Améliorer la mesure des événements d'achat".
- (Facultatif) Sélectionnez un flux de données. Si votre propriété comporte plusieurs flux Web, vous pouvez en sélectionner un. Si votre propriété ne comporte qu'un seul flux de données Web, il sera présélectionné.
- Accédez à la section "Transférer les données pour importation".
- Sélectionnez votre source d'importation dans le menu déroulant.
- Cliquez sur Se connecter.
- Dans la section "Sélectionner les données d'achat sur le Web à utiliser" de la fenêtre "Configurer la connexion", remplissez tous les champs obligatoires de la section "Sélection des données".
- Facultatif : Vous pouvez créer des filtres en ajoutant des conditions. Pour cela, sélectionnez les champs correspondant aux conditions requises dans la section "Améliorations facultatives des données". Ces filtres permettent de vous assurer que seuls les événements d'achat sur le Web sont collectés et que tous les autres événements sont exclus.
- Cliquez sur Suivant.
- Sur la page "Mapper les champs" de la fenêtre "Configurer la connexion", remplissez les champs de chaque étape pour obtenir plus d'informations à partir des rapports sur les achats sur le Web. Plus vous fournirez d'informations, plus vos rapports seront précis.
- Identification des événements d'achat : pour des mesures précises, saisissez les informations requises dans le tableau ou cliquez sur Suivant pour accepter les suggestions recommandées. Les données de ces champs doivent correspondre à celles envoyées par votre balise Google.
- Identifiants utilisateur : pour associer précisément vos données aux événements d'achat, sélectionnez au moins un champ ou cliquez sur Suivant pour accepter automatiquement les suggestions.
- Valeur de l'achat : spécifiez la valeur de l'achat. Sélectionnez au moins un champ ou cliquez sur Suivant pour accepter automatiquement les suggestions.
- Consentement : spécifiez les valeurs de consentement par ligne de données. Sélectionnez au moins un champ ou cliquez sur Suivant pour accepter automatiquement les suggestions.
- Améliorations facultatives : ajoutez des champs pour améliorer la précision. Sélectionnez au moins un champ ou cliquez sur Suivant pour accepter automatiquement les suggestions.
- Paramètres facultatifs : sélectionnez les paramètres supplémentaires que vous souhaitez inclure dans les événements d'achat. Sélectionnez un paramètre ou une propriété, puis cliquez sur Ajouter pour faire votre choix parmi une liste de paramètres connus et de dimensions enregistrées dans la propriété.
Pour en savoir plus sur ces champs, consultez la section Détails de la source de données.
- Cliquez sur Suivant.
- Dans la fenêtre "Configurer la connexion", sur la page "Examiner", vérifiez votre connexion et planifiez le moment où vous souhaitez importer vos données.
- Cliquez sur OK.
- Cliquez sur OK, puis effectuez les étapes suivantes.
Détails concernant la source de données
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Type de champ |
Nom du champ |
Type de données |
Description |
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Champs d'identification de l'événement d'achat Remarque : Ces champs sont obligatoires. |
Date/Heure de la conversion |
Chaîne |
Utilisé pour savoir quand l'événement s'est produit. |
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ID de transaction |
Chaîne |
Utilisé pour identifier et dédupliquer les événements d'achat. |
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Champs d'identifiant utilisateur Remarque : Vous devez fournir au moins l'un de ces champs. |
ID client |
Chaîne |
Utilisé pour trouver et faire correspondre l'événement, et pour comptabiliser correctement les utilisateurs uniques. |
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User-ID |
Chaîne |
Utilisé pour trouver et faire correspondre l'événement afin de rechercher les identifiants publicitaires et de comptabiliser correctement les utilisateurs uniques. |
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GCLID |
Chaîne |
Utilisé comme identifiant publicitaire et pour comptabiliser correctement les utilisateurs uniques. |
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Champs de valeur des achats Remarque : Ces champs sont facultatifs. |
Valeur de conversion |
Double |
Utilisée comme valeur de la conversion. |
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Code de la devise |
Chaîne |
Permet de convertir la devise du paramètre de valeur. |
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Champs de consentement Remarque : Ces champs sont facultatifs. |
Consentement pour la personnalisation des annonces (ad_personalization) |
Chaîne |
Définit le consentement pour la publicité personnalisée. |
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Consentement pour la mesure des annonces (ad_user_data) |
Chaîne |
Définit le consentement pour envoyer à Google des données utilisateur liées à la publicité. Le type de consentement "ad_user_data" est obligatoire pour les cas d'utilisation impliquant une mesure comme le suivi avancé des conversions ou le suivi des conversions à l'aide de balises. |
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Améliorations facultatives Remarque : Ces champs sont facultatifs. |
User-agent |
Chaîne |
Utilisé pour obtenir des informations sur l'appareil. |
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Adresse IP |
Chaîne | Utilisée avec le remplacement d'adresse IP pour déterminer les champs GEO des événements. L'adresse IP est ensuite supprimée. | |
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GBRAID |
Chaîne |
Utilisé pour l'attribution des campagnes. |
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WBRAID |
Chaîne |
Utilisé pour l'attribution des campagnes. |
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Adresse e-mail |
Hachage |
Données fournies par l'utilisateur, utilisées pour l'identification et l'activation dans l'environnement d'exécution sécurisé (TEE). |
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Numéro de téléphone |
Hachage |
Données fournies par l'utilisateur, utilisées pour l'identification et l'activation dans l'environnement d'exécution sécurisé (TEE). |
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Prénom |
Hachage |
Données fournies par l'utilisateur, utilisées pour l'identification et l'activation dans l'environnement d'exécution sécurisé (TEE). |
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Nom |
Hachage |
Données fournies par l'utilisateur, utilisées pour l'identification et l'activation dans l'environnement d'exécution sécurisé (TEE). |
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Code postal |
Chaîne |
Informations non sensibles sur l'adresse. |
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Pays |
Chaîne |
Informations non sensibles sur l'adresse. |
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Paramètres facultatifs Remarque : Ces champs sont facultatifs. |
Paramètres d'événement standards et/ou paramètres personnalisés de portée événement |
Chaîne |
Données supplémentaires concernant un événement Les paramètres personnalisés de portée événement doivent être préenregistrés en tant que dimension personnalisée dans la propriété. En savoir plus sur la création de dimensions personnalisées de portée événement |
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Propriétés utilisateur standards et/ou paramètres personnalisés de portée utilisateur |
Chaîne |
Attributs décrivant un utilisateur. Les paramètres personnalisés de portée utilisateur doivent être préenregistrés en tant que dimension personnalisée dans la propriété. En savoir plus sur la création de dimensions personnalisées de portée événement |
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Paramètres d'article standards et/ou paramètres personnalisés de portée article |
Chaîne |
Attributs pouvant décrire les produits ou services. Les paramètres personnalisés de portée article doivent être préenregistrés en tant que dimension personnalisée dans la propriété. En savoir plus sur la création de dimensions personnalisées de portée événement Consultez la section ci-dessous pour découvrir comment mettre en forme les paramètres d'article à importer. |
Mettre en forme les paramètres d'article
Vous pouvez ajouter des paramètres d'article et les mapper à vos champs sources. Si vos événements d'achat comportent plusieurs produits dans une seule transaction, vous devez organiser les paramètres d'article dans des tableaux. Le tableau d'articles doit contenir des informations sur les articles inclus dans l'événement et est répété pour chaque article.
Exemple
Un client a acheté une chemise bleue à 10 €, un short rouge à 5 € et un t-shirt orange à 20 € lors d'une même transaction.
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item_price |
item_color |
item_category |
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10, 5, 20 |
bleu, rouge, orange |
chemise, short, t-shirt |
Déduplication des événements d'achat
Vous ne pouvez dédupliquer précisément des événements que lorsque vous collectez "transaction_id" pour les événements d'achat. Pour que les événements soient dédupliqués, assurez-vous de recueillir la même valeur avec la balise, le protocole de mesure et l'importation de données.
Vous pouvez également importer votre copie du journal des transactions pour dédupliquer les achats mesurés sur votre site Web et améliorer ainsi la mesure des achats. Vous pouvez ajouter des paramètres d'article supplémentaires pour inclure des informations sur les articles vendus dans vos achats.
Remarque : Vous pouvez importer des données sans limite de temps, mais seuls les événements dont le code temporel se situe dans les deux jours calendaires précédents, plus le jour actuel, seront collectés et traités. En savoir plus sur le calendrier d'importation des événements
Le jour calendaire est basé sur le fuseau horaire des rapports que vous avez défini sur la page "Détails de la propriété" sous "Paramètres de la propriété". En savoir plus sur la modification d'une propriété
Exemple
Si des événements sont importés aujourd'hui à 1h00 du matin, tout événement dont le code temporel remonte à deux jours avant 1h00 du matin aujourd'hui sera traité. De même, si des événements sont importés aujourd'hui à 23h00, le traitement inclura tous les événements portant un code temporel datant des deux jours précédents jusqu'à aujourd'hui à 23h00.