Satın alma etkinliklerinin ölçümünü daha iyi hale getirme hakkında

Google Analytics'i kullanarak Google etiketi, Measurement Protocol ve veri içe aktarma özellikleri aracılığıyla veri toplayabilirsiniz. Böylece, etiket tarafından toplanmayan veya daha önce görüntülenebilir olmayanlar da dahil olmak üzere tüm satın alma etkinliklerinizin kapsamlı bir görünümüne sahip olursunuz. Kullanıcı tarafından sağlanan verileri doğrudan Google Analytics istemci kimliğinden içe aktarabilirsiniz. Bu yeni veriler sayesinde, önemli etkinliklerle ve kampanya performansıyla ilgili ölçüm analizlerini daha iyi hale getirebilirsiniz. Tüm web satın alma etkinliklerinizi Google Analytics'teki "Etkinlik verilerini içe aktarma" özelliği aracılığıyla toplayabilirsiniz.

Not: Geçerli ve benzersiz bir işlem kimliği sağladığınız sürece etkinliklerle ilgili verileri toplayabilirsiniz.

Desteklenen kaynak türleri

Google Analytics'e web'den içe aktarma için aşağıdaki içe aktarma kaynakları desteklenir:

1. BigQuery
2. Google Cloud Storage
3. MySQL
4. PostgreSQL
5. Amazon Redshift
6. Amazon S3
7. Google E-Tablolar
8. HTTPS
9. Oracle
10. Snowflake

Satın alma etkinliklerini kullanan verileri içe aktarma

1. Yönetici bölümünde, "Veri toplama ve değiştirme" bölümünde Verileri içe aktarma'yı tıklayın.
   Veri kaynağı bilgilerini görüntülemek için Not: Önceki bağlantı, eriştiğiniz son Analytics mülkünü açar. Mülkü açmak için bir Google Hesabı'nda oturum açmış olmanız gerekir. Mülk seçiciyi kullanarak mülkü değiştirebilirsiniz. Düzenleyici rolüne veya daha üst düzey bir role sahip olmanız gerekir şunun için mülk düzeyinde .
2. Yeni veri kaynağı oluşturun veya mevcut bir veri kaynağını seçin.
3. Yeni veri kaynağı oluşturmak için Veri kaynağı oluştur'u tıklayın.
4. "Veri kaynağı adı" alanına veri kaynağınız için bir ad girin.
5. "Veri türü" bölümünde Etkinlikler'i seçin.
6. Web'i seçin.
7. "Satın alma etkinliklerinin ölçümünü iyileştirin" seçeneğini etkinleştirin.
   • (İsteğe bağlı) Bir veri akışı seçin. Mülkünüzde birden fazla web akışı varsa bir veri akışı seçebilirsiniz. Mülkünüzde yalnızca bir web veri akışı varsa bu akış önceden seçilir.
8. "İçe aktarılacak verileri yükleme" bölümüne gidin.
9. Açılır listeden içe aktarma kaynağınızı seçin.
10. Bağlan'ı tıklayın.
11. "Bağlantı oluşturma" penceresindeki "Kullanılacak web'de satın alma verilerini seçin" bölümünde, "Veri seçimi" bölümündeki tüm zorunlu alanları doldurun.
    • İsteğe bağlı: İsteğe bağlı veri iyileştirmeleri bölümünde, gerekli koşullarınızla ilgili alanları seçip koşulları ekleyerek filtreler oluşturabilirsiniz. Bu filtreler, sadece web'den satın alma etkinliklerinin toplanmasını sağlayarak diğer tüm etkinliklerin filtrelenmesini gerektirir.
12. Sonraki'yi tıklayın.
13. "Bağlantı oluşturma" penceresinin "Alanları eşleştirin" sayfasında, web'den satın alma raporlarından daha ayrıntılı bilgi almak için her adımdaki alanları doldurun. Daha çok bilgi girmeniz, raporlarınızın daha doğru olmasını sağlar.
    1. Satın alma etkinliği tanımlama: Ölçümlerin doğru yapılmasını sağlamak için tablodaki gerekli bilgileri doldurun veya gösterilen önerileri kabul etmek için Sonraki'yi tıklayın. Bu alanlardaki veriler, Google etiketinizden gönderilen verilerle aynı olmalıdır.
    2. Kullanıcı tanımlayıcıları: Verilerinizi satın alma etkinlikleriyle doğru şekilde eşlemek için en az bir alan seçin veya İleri'yi tıklayarak önerileri otomatik olarak kabul edin.
    3. Satın alma değeri: Satın alma işleminin değerini belirtin. En az bir alan seçin veya önerileri otomatik olarak kabul etmek için Sonraki'yi tıklayın.
    4. İzin: Veri satırı başına izin değerlerini belirtin. En az bir alan seçin veya önerileri otomatik olarak kabul etmek için Sonraki'yi tıklayın.
    5. İsteğe bağlı iyileştirmeler: Doğruluğu artırmak için alanlar ekleyin. En az bir alan seçin veya önerileri otomatik olarak kabul etmek için Sonraki'yi tıklayın.
    6. İsteğe bağlı parametreler: Satın alma etkinliklerine eklemek istediğiniz diğer parametreleri seçin. Parametre veya özellik seçip Ekle'yi tıklayarak mülkteki bilinen parametreler ve kayıtlı boyutlar listesinden seçim yapın.

Bu alanlar hakkında daha fazla bilgiyi "Veri kaynağı ayrıntıları" bölümünde bulabilirsiniz.

14. Sonraki'yi tıklayın.
15. İnceleme sayfasındaki "Bağlantı oluşturma" penceresinde bağlantınızı inceleyin ve verilerinizi ne zaman içe aktarmak istediğinize dair bir plan oluşturun.
16. Bitti'yi tıklayın.
17. Bitti'yi tekrar tıklayın ve sonraki adımları uygulayın.

Not: İçe aktarma işleminin tamamlanması 30 dakikayı, verilerin raporlarda kullanılabilir hale gelmesi ise 24 saati bulabilir. Geçerli satın alma etkinlikleri kullandığınızdan emin olun.

Veri kaynağı ayrıntıları

Alan türü	Alan adı	Veri türü	Açıklama
Satın alma etkinliği tanımlama alanları Not: Bu alanlar zorunludur.	Dönüşüm tarihi/saati	Dize	Etkinliğin ne zaman gerçekleştiğini öğrenmek için kullanılır.
	İşlem Kimliği	Dize	Satın alma etkinliklerini tanımlamak ve tekilleştirmek için kullanılır.
Kullanıcı tanımlayıcısı alanları Not: Bu alanlardan en az birini sağlamanız gerekir.	Müşteri Kimliği	Dize	Etkinliği bulup eşleştirmek ve tekil kullanıcıları uygun şekilde saymak için kullanılır.
	Kullanıcı Kimliği	Dize	Reklam kimliklerini aramak ve etkinlikle eşleştirmek, tekil kullanıcıları uygun şekilde saymak için kullanılır.
	GCLID	Dize	Reklam tanımlayıcısı olarak ve tekil kullanıcıları uygun şekilde saymak için kullanılır.
Satın alma değeri alanları Not: Bu alanlar isteğe bağlıdır.	Dönüşüm değeri	Çift	Dönüşümün değeri olarak kullanılır.
	Para birimi kodu	Dize	Değer parametresini para birimine dönüştürmek için kullanılır.
İzin alanları Not: Bu alanlar isteğe bağlıdır.	Reklam kişiselleştirme izni (ad_personalization)	Dize	Kişiselleştirilmiş reklamcılığa yönelik izni belirler.
	Reklam ölçümü izni (ad_user_data)	Dize	Reklamcılıkla ilgili kullanıcı verilerinin Google'a gönderilmesi için izni belirler. ad_user_data izin türü, gelişmiş dönüşümler ve etiket tabanlı dönüşüm izleme gibi ölçüm kullanım alanları için gereklidir.
İsteğe bağlı iyileştirmeler Not: Bu alanlar isteğe bağlıdır.	Kullanıcı aracısı	Dize	Cihaz bilgileri için kullanılır.
	IP adresi	Dize	Etkinlik GEO alanlarını türetmek için IP Geçersiz Kılma ile birlikte kullanılır. IP daha sonra atılır.
	GBRAID	Dize	Kampanya ilişkilendirmesi için kullanılır.
	WBRAID	Dize	Kampanya ilişkilendirmesi için kullanılır.
	E-posta adresi	Karma	Güvenilir yürütme ortamında (TEE) tanımlama ve etkinleştirme için kullanılan, kullanıcı tarafından sağlanan veriler.
	Telefon numarası	Karma	Güvenilir yürütme ortamında (TEE) tanımlama ve etkinleştirme için kullanılan, kullanıcı tarafından sağlanan veriler.
	Ad	Karma	Güvenilir yürütme ortamında (TEE) tanımlama ve etkinleştirme için kullanılan, kullanıcı tarafından sağlanan veriler.
	Soyadı	Karma	Güvenilir yürütme ortamında (TEE) tanımlama ve etkinleştirme için kullanılan, kullanıcı tarafından sağlanan veriler.
	Posta kodu	Dize	Hassas olmayan adres bilgileri
	Ülke	Dize	Hassas olmayan adres bilgileri
İsteğe bağlı parametreler Not: Bu alanlar isteğe bağlıdır.	Standart etkinlik parametreleri ve/veya etkinlik kapsamlı özel parametreler	Dize	Bir etkinlikle ilgili ek veri parçaları. Etkinlik kapsamlı özel parametreler, mülkte özel boyut olarak önceden kaydedilmelidir. Etkinlik kapsamlı özel boyutlar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
	Standart kullanıcı özellikleri ve/veya kullanıcı kapsamlı özel parametreler	Dize	Kullanıcıyı tanımlayan özellikler. Kullanıcı kapsamlı özel parametreler, mülkte özel boyut olarak önceden kaydedilmelidir. Etkinlik kapsamlı özel boyutlar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
	Standart öğe parametreleri ve/veya öğe kapsamlı özel parametreler	Dize	Ürün veya hizmetleri açıklayabilen özellikler. Öğe kapsamlı özel parametreler, mülkte özel boyut olarak önceden kaydedilmelidir. Etkinlik kapsamlı özel boyutlar oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin. İçe aktarma için öğe parametrelerinin nasıl biçimlendirileceği aşağıdaki bölümde anlatılmaktadır.

Öğe parametrelerini biçimlendirme

Öğe parametreleri ekleyebilir ve bunları kaynak alanlarınızla eşleyebilirsiniz. Satın alma etkinlikleriniz tek bir işlemde birden fazla ürün içeriyorsa öğe parametrelerinizi diziler halinde düzenlemeniz gerekir. Öğe dizisi, etkinliğe dahil edilen öğelerle ilgili bilgiler içermeli ve her öğe için tekrarlanmalıdır.

Not: Dizilerin sırası tüm alanlarda tutarlı olmalı ve bunlar virgülle ayrılmış listeler olmalıdır.

Örnek

Bir müşteri, tek bir işlemde 10 dolara mavi bir gömlek, 5 dolara kırmızı bir şort ve 20 dolara turuncu bir tişört satın aldı.

item_price	item_color	item_category
10, 5, 20	mavi, kırmızı, turuncu	gömlek, şort, tişört

Satın alma etkinliklerinin tekilleştirilmesi

Etkinlikler yalnızca, satın alma etkinlikleri için transaction_id toplandığında doğru şekilde tekilleştirilebilir. Etkinliklerin tekilleştirilmesi için etiket, Measurement Protocol ve Verileri İçe Aktarma özelliklerinde aynı değeri topladığınızdan emin olun.

Satın alma ölçümünüzü iyileştirmek için işlem günlüğünün kopyasını içe aktararak web sitenizde ölçülen satın alma işlemlerini tekilleştirebilirsiniz. Satın alma işlemlerinizde satılan öğelerle ilgili ayrıntıları eklemek için başka öğe parametreleri de ekleyebilirsiniz.

Not: Verileri herhangi bir zaman sınırı olmadan içe aktarabilirsiniz ancak yalnızca önceki 2 takvim gününe ve bugüne ait zaman damgasını taşıyan etkinlikler toplanır ve işlenir. Etkinlikleri içe aktarma zamanlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.

Takvim günü, "Mülk ayarları" bölümündeki "Mülk ayrıntıları" sayfasında ayarladığınız raporlama saat dilimine göre belirlenir. Mülk düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Örnek

Etkinlikler bugün saat 01:00'de içe aktarılırsa 2 gün öncesinden başlayıp bugün saat 01:00'e kadar zaman damgalı olan tüm etkinlikler işlenir. Benzer şekilde, etkinlikler bugün saat 23:00'te içe aktarılırsa işlem, 2 gün öncesinden bugüne saat 23:00'e kadar zaman damgalı olan tüm etkinlikleri kapsar.