Как улучшить сбор данных о событиях-покупках

Вы можете собирать данные в Google Аналитике с помощью тега Google, Measurement Protocol и импорта данных. Это поможет вам получать наиболее точную статистику событий-покупок, в том числе тех, которые ранее не регистрировались глобальным тегом или были не видны. Предоставленные пользователями данные связаны непосредственно с идентификаторами клиентов Google Аналитики. Импорт этих данных поможет повысить точность отслеживания важных событий и эффективность кампании в целом. Чтобы получать наиболее полные данные, используйте функцию "Импорт данных" в Google Аналитике.

Примечание. Чтобы собирать данные о событиях, нужно предоставлять действительные уникальные идентификаторы транзакций.

Поддерживаемые типы источников

Для импорта данных сайта в Google Аналитику можно использовать следующие источники:

1. BigQuery
2. Google Cloud Storage
3. MySQL
4. PostgreSQL
5. Amazon Redshift
6. Amazon S3
7. Google Таблицы
8. HTTPS
9. Oracle
10. Snowflake

Как импортировать данные с помощью событий-покупок

1. На странице Администратор и в разделе "Сбор и редактирование данных" выберите Импорт данных.
   Примечание. Эта ссылка ведет на ресурс Аналитики, который был открыт последним. Он будет доступен, если вы вошли в аккаунт Google. Вы можете выбрать другой ресурс с помощью селектора. У вас должна быть по меньшей мере роль редактора, на уровне ресурса, чтобычтобы посмотреть информацию об источнике данных.
2. Создайте новый источник данных или выберите существующий.
3. Нажмите Создать источник данных.
4. Введите название источника.
5. В разделе "Тип данных" выберите События.
6. Выберите Веб.
7. Включите параметр "Улучшить сбор данных о событиях-покупках".
   • При необходимости выберите поток данных. Если у ресурса несколько веб-потоков, выберите нужный. Если в ресурсе только один поток данных для сайта, он будет выбран автоматически.
8. Найдите раздел "Загрузка данных для импорта".
9. Выберите в раскрывающемся меню источник импорта.
10. Нажмите Подключиться.
11. В разделе "Выберите данные о покупках на сайте" в окне "Настройка связи" заполните все обязательные поля в разделе "Выбор данных".
    • Необязательно. Чтобы создать фильтры, добавьте условия, выбрав нужные поля в разделе Необязательное улучшение данных. Таким образом вы сможете собирать только сведения о событиях-покупках на сайте, отфильтровывая все остальные события.
12. Нажмите Далее.
13. На странице "Сопоставление полей" в окне "Настройка связи" заполните поля на каждом шаге, чтобы получать более подробные отчеты о покупках на сайте. Чем больше информации вы укажете, тем точнее будут отчеты.
    1. Идентификация событий покупки. Чтобы конверсии отслеживались точнее, укажите необходимую информацию в таблице или нажмите Далее, чтобы принять наши рекомендации. Данные в этих полях должны быть теми же, что передаются вашим тегом Google.
    2. Идентификаторы пользователей. Чтобы ваши данные точнее сопоставлялись с событиями покупки, выберите хотя бы одно поле или нажмите Далее, чтобы принять предложенные значения.
    3. Ценность покупки. Укажите ценность покупки. Выберите хотя бы одно поле или нажмите Далее, чтобы автоматически принять предложенные значения.
    4. Согласие. Укажите значения согласия в каждой строке данных. Выберите хотя бы одно поле или нажмите Далее, чтобы автоматически принять предложенные значения.
    5. Необязательные улучшения. Добавьте поля, чтобы повысить точность. Выберите хотя бы одно поле или нажмите Далее, чтобы автоматически принять предложенные значения.
    6. Необязательные параметры. Выберите дополнительные параметры, которые вы хотите включить в события-покупки. Выберите параметр или ресурс и нажмите Добавить, чтобы выбрать из списка известных параметров и зарегистрированных параметров в ресурсе.

Подробнее об этих полях можно узнать в разделе Сведения об источнике данных.

14. Нажмите Далее.
15. В окне "Настройка связи" откройте страницу "Обзор", проверьте подключение и настройте расписание импорта данных.
16. Нажмите Готово.
17. Снова нажмите Готово и выполните дальнейшие шаги.

Примечание. Импорт может занять до 30 минут, а данные появятся в отчетах в течение 24 часов. Убедитесь, что вы настроили правильные события-покупки.

Сведения об источнике данных

Тип поля	Название поля	Тип данных	Описание
Поля идентификации события покупки Примечание. Эти поля обязательны для заполнения.	Дата и время конверсии	Строка	Используется для определения времени события.
	Идентификатор транзакции	Строка	Используется для идентификации и дедупликации событий покупки.
Поля с идентификатором пользователя Примечание. Необходимо указать хотя бы одно из этих полей.	Идентификатор клиента	Строка	Используется для поиска и сопоставления событий, а также для правильного подсчета уникальных пользователей.
	Идентификатор пользователя	Строка	Используется для поиска и сопоставления событий, поиска рекламных идентификаторов и подсчета уникальных пользователей.
	GCLID	Строка	Используется как рекламный идентификатор и для корректного подсчета уникальных пользователей.
Поля ценности покупки Примечание. Эти поля необязательны.	Ценность конверсии	Число двойной точности	Используется как ценность конверсии.
	Код валюты	Строка	Используется для конвертации валюты в параметре value.
Поля согласия Примечание. Эти поля необязательны.	Согласие на персонализацию рекламы (ad_personalization)	Строка	Установить статус согласия на персонализированную рекламу.
	Согласие на оценку эффективности рекламы (ad_user_data)	Строка	Установить статус согласия на отправку в Google пользовательских данных, связанных с рекламой. Тип согласия ad_user_data необходим для таких примеров использования, как расширенное отслеживание конверсий и отслеживание конверсий на основе тегов.
Дополнительные улучшения Примечание. Эти поля необязательны.	Агент пользователя	Строка	Используется для сбора информации об устройстве.
	IP-адрес	Строка	Используется с переопределением IP-адреса для получения географических полей события. После этого IP-адрес удаляется.
	GBRAID	Строка	Используется для атрибуции кампаний.
	WBRAID	Строка	Используется для атрибуции кампаний.
	Адрес электронной почты	Хеш	Данные, предоставленные пользователями, которые используются для идентификации и активации в доверенной среде выполнения (TEE).
	Номер телефона	Хеш	Данные, предоставленные пользователями, которые используются для идентификации и активации в доверенной среде выполнения (TEE).
	Имя	Хеш	Данные, предоставленные пользователями, которые используются для идентификации и активации в доверенной среде выполнения (TEE).
	Фамилия	Хеш	Данные, предоставленные пользователями, которые используются для идентификации и активации в доверенной среде выполнения (TEE).
	Почтовый индекс	Строка	Неконфиденциальная информация об адресе.
	Страна	Строка	Неконфиденциальная информация об адресе.
Необязательные параметры Примечание. Эти поля необязательны.	Стандартные параметры событий и/или специальные параметры на уровне событий	Строка	Дополнительные данные о событии Специальные параметры на уровне события должны быть предварительно зарегистрированы как специальные параметры в ресурсе. Подробнее о том, как создать специальные параметры на уровне события…
	Стандартные свойства пользователя и/или специальные параметры на уровне пользователя	Строка	Атрибуты, описывающие пользователя Специальные параметры на уровне пользователя необходимо предварительно зарегистрировать как специальные параметры в ресурсе. Подробнее о том, как создать специальные параметры на уровне события…
	Стандартные или специальные параметры на уровне позиции	Строка	Атрибуты, описывающие товары или услуги Специальные параметры на уровне позиции необходимо предварительно зарегистрировать как специальные параметры в ресурсе. Подробнее о том, как создать специальные параметры на уровне события… Ниже описано, как форматировать параметры товаров для импорта.

Как форматировать параметры товаров

Вы можете добавить параметры позиций и сопоставить их с полями источника. Если в ваших событиях-покупках несколько товаров в одной транзакции, необходимо структурировать параметры позиций в массивах. Массив позиций должен содержать информацию о позициях, включенных в событие, и повторяется для каждой позиции.

Примечание. Порядок массивов должен быть одинаковым во всех полях, а сами массивы должны представлять собой списки, разделенные запятыми.

Пример

Клиент купил синюю рубашку за 10 долларов США, красные шорты за 5 долларов США и оранжевую футболку за 20 долларов США.

item_price	item_color	item_category
10, 5, 20	синий, красный, оранжевый	рубашка, шорты, футболка;

Дедупликация событий-покупок

Для правильной дедупликации событий необходимо собирать одно и то же значение transaction_id с помощью глобального тега, Measurement Protocol и импорта данных.

Вы также можете импортировать копию журнала транзакций, чтобы дедуплицировать данные о покупках на сайте и повысить точность отслеживания. Вы можете добавить дополнительные параметры товаров, чтобы включить сведения о товарах, проданных в рамках покупок.

Примечание. Вы можете импортировать данные без ограничений по времени, но собираться и обрабатываться будут только события с временной меткой за предыдущие два календарных дня и за текущий день. Подробнее о времени импорта событий…

Календарный день определяется часовым поясом отчетов, который вы задали на странице "Общая информация" в настройках ресурса. Подробнее о том, как изменить ресурс…

Пример

Если импорт событий выполняется сегодня в 1:00, будут обработаны все события с временной меткой, относящейся к периоду с 1:00 два дня назад до 1:00 сегодня. Аналогично, если события импортируются сегодня в 23:00, обработка будет включать все события с временной меткой, начиная с 2 дней назад и до 23:00 сегодня.