[Google аналитика 4] О аспектима извора саобраћаја

Аспекти извора саобраћаја у Google аналитици представљају основу за тумачење и анализу приписивања, аквизиције у сесији и аквизиције корисника. На основу необрађених података које пружају утврђује се одакле долазе посетиоци и како ступају у интеракцију са веб-сајтом или апликацијом.

Ево најчешћих аспеката извора саобраћаја:

Аспект	Опис
Извор	Идентификује конкретну платформу, веб-сајт, апликацију или онлајн локацију која је упутила корисника на производ, што омогућава прецизно приписивање заслуга последњем клику или интеракцији корисника. У примере спадају google (претраживач), facebook.com (сајт који је упутио кориснике), prolecni_bilten (имејл кампања) и директно (унет URL или обележивач).
Медијум	Категоризује тип саобраћаја који производ остварује, на пример, преко маркетинга имејлом, органског претраживања, плаћеног оглашавања, референци или друштвених медија. У честе медијуме спадају органско (неплаћена претрага), цена по клику (плаћена претрага), референца, друштвене мреже, имејл и ништа (директан саобраћај).
Кампања	Представља маркетиншку иницијативу са одређеним циљем на основу којег се мери ефективност.
ИД кампање	Идентификује конкретну кампању или промоцију. Користите исте ИД-ове за отпремање података о трошковима.
Изворна платформа	Генерално класификује изворе саобраћаја групишући их према платформи која је упутила кориснике и пружа општи приказ порекла саобраћаја. У примере спадају платформе за оглашавање, као што је Google Ads, платформе за управљање маркетингом, као што је Salesforce Marketing Cloud или платформе за управљање уносима производа, као што је Shopping Free Listings (за информације о производу којима се управља путем Google центра за продавце).
Подразумевана група канала	Аутоматски сегментира саобраћај на опште канале на основу података о извору саобраћаја и пружа поједностављени преглед образаца саобраћаја.

Одакле потичу подаци о извору саобраћаја од оглашавања

У Аналитици можете да прикупљате податке о извору саобраћаја ручним означавањем одредишних URL-ова или прављењем интеграција између Аналитике и платформи за оглашавање и коришћењем функције аутоматског означавања која је доступна уз те интеграције.

Било да користите ручно или аутоматско означавање, параметри и вредности параметара се приказују као аспекти и вредности аспеката у извештајима и истраживањима, као и у креатору публике и креатору сегмената.

Аутоматско означавање

За подржане платформе за оглашавање, као што су Google Ads, Search Ads 360 и Display & Video 360, можете да повежете налоге за оглашавање и омогућите аутоматско означавање. Аутоматско означавање додаје додатне информације у URL-ове, што поједностављује поступак прикупљања података.

Када подесите аутоматско означавање, Google идентификатор клика (GCLID) или DoubleClick идентификатор (DCLID) додаје се у одредишне URL-ове. GCLID и DCLID су параметри које платформа за оглашавање додаје у URL-ове како бисте могли да идентификујете кампању и друге атрибуте клика на оглас.

Обједињени идентификатори

У ситуацијама када GCLID не може да се користи за идентификацију кампање или других аспеката извора саобраћаја повезаних са кликом на оглас, на пример, за кориснике који одбију сагласност ad_user_data, Google аналитика користи обједињене идентификаторе за приписивање плаћеног саобраћаја аспектима извора саобраћаја као што су извор, медијум, изворна платформа, кампања, подразумевана група канала.

Обједињени идентификатори омогућавају оглашавачима прецизно приписивање плаћеног Google Ads саобраћаја плаћеним кампањама, а не оним за органски саобраћај. Све значајне промене података до којих може да дође због побољшаног приписивања биће наведене у коментарима које генерише систем.

Напомена: Да бисте користили предности атрибуције засноване на обједињеним идентификаторима, Google Ads налог мора да буде повезан са производом Google аналитике.

Ручно означавање помоћу параметара монитора Urchin саобраћаја (UTM)

Ручно означавање подразумева ручно додавање параметара монитора Urchin саобраћаја (UTM) на крај крајњих URL-ова. Помоћу параметара монитора Urchin саобраћаја (UTM) Google аналитика идентификује извор, медијум, кампању и друге информације о извору саобраћаја за огласе, што пружа драгоцене увиде у њихов учинак.

Користите комбинацију ручног и аутоматског означавања у неким конкретним случајевима

Аутоматско означавање пружа оглашавачима многе предности у Google аналитици. На пример, аутоматски добијате приступ новим, додатним аспектима у извештајима на основу којих можете да правите прецизније категорије публике. Аутоматско означавање је неопходно и за прављење конверзија од кључних догађаја Google аналитике у Google Ads-у, Display & Video-у 360, Campaign Manager-у 360 или Search Ads-у 360.

Међутим, чак и ако је аутоматско означавање омогућено, у неким случајевима Google идентификатор клика (GCLID), DoubleClick идентификатор (DCLID) или обједињени идентификатори не могу да се користе како треба. На пример, обједињени идентификатори неће бити доступни за саобраћај који није у власништву и под контролом Google Ads-а. У тим ситуацијама аутоматско преузимање аспеката са платформе за оглашавање можда није могуће. Због тога можете да видите ознаке (органски) за аспекте извора саобраћаја на више канала у Google аналитици.

У следећој табели је приказано како се аспекти извора саобраћаја ажурирају у овим случајевима:

Интеграција	Одредишна страница има	Извор/медијум	Кампања	Подразумевана група канала	Изворна платформа
Google Ads	Аутоматско означавање (GCLID)	google/cpc	(органски)	Плаћена претрага	Ручно
	Аутоматско означавање (Обједињени идентификатори)	google/cpc	Назив кампање	Плаћена претрага	Google Ads
	Аутоматско означавање (GCLID) и ручно означавање (монитори Urchin саобраћаја (UTM))	google/cpc	[utm_campaign]	Плаћена претрага	Ручно
DV360	Аутоматско означавање (DCLID)	Празно (приказује се Директно)	Празно (приказује се Директно)	Празно (приказује се Недодељено)	Ручно
	Аутоматско означавање (DCLID) и ручно означавање (монитори Urchin саобраћаја (UTM))	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	на основу параметара монитора Urchin саобраћаја (UTM)	Ручно
	Аутоматско означавање (GCLID)	google/cpc	(органски)	Плаћена претрага	Ручно
	Аутоматско означавање (GCLID) и ручно означавање (монитори Urchin саобраћаја (UTM))	google/cpc	[utm_campaign]	Плаћена претрага	Ручно
SA360	Аутоматско означавање (GCLID + gclsrc)	Google Ads: google/цена по клику Други претраживачи: Празно (приказује се Директно)	Google Ads: (органски) Други претраживачи: Празно (приказује се Директно)	Google Ads: Плаћена претрага Други претраживачи: празно (приказује се Недодељено)	Ручно
	Аутоматско означавање (GCLID + gclsrc) и ручно означавање (монитори Urchin саобраћаја (UTM))	Google Ads: google/цена по клику Други претраживачи: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Плаћена претрага Други претраживачи: на основу параметара монитора Urchin саобраћаја (UTM)	Ручно