[GA4] ट्रैफ़िक-सोर्स डाइमेंशन के बारे में जानकारी

Google Analytics में, ट्रैफ़िक-सोर्स डाइमेंशन सबसे ज़रूरी एलिमेंट होते हैं. इनकी मदद से, एट्रिब्यूशन के साथ-साथ सेशन और उपयोगकर्ता हासिल करने की रिपोर्ट को समझा और उनका विश्लेषण किया जा सकता है. ये रॉ डेटा उपलब्ध कराते हैं, जिससे यह पता चलता है कि आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर लोग कहां से आ रहे हैं और वे उससे कैसे इंटरैक्ट कर रहे हैं.

आम तौर पर, ये ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन दिखते हैं:

डाइमेंशन	जानकारी
स्रोत	इससे उस प्लैटफ़ॉर्म, वेबसाइट, ऐप्लिकेशन या ऑनलाइन लोकेशन की पहचान होती है जिससे उपयोगकर्ता आपकी प्रॉपर्टी पर आया. इससे, आपको उपयोगकर्ता के लास्ट क्लिक या इंटरैक्शन का सटीक क्रेडिट देने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, "google" (सर्च इंजन), "facebook.com" (रेफ़र करने वाली साइट), "spring_newsletter" (ईमेल कैंपेन), और "direct" (टाइप किया गया यूआरएल या बुकमार्क).
मीडियम	इससे पता चलता है कि आपकी प्रॉपर्टी पर ट्रैफ़िक किस तरह आता है. जैसे, ईमेल मार्केटिंग, ऑर्गैनिक सर्च, पैसे चुकाकर दिखाए जाने वाले विज्ञापन, रेफ़रल या सोशल मीडिया के ज़रिए. आम तौर पर इस्तेमाल होने वाले मीडियम में "organic" (बिना पैसे दिए मिले सर्च ट्रैफ़िक), "cpc" (पेड सर्च), "referral", "social", "email", और "none" (डायरेक्ट ट्रैफ़िक) शामिल हैं.
कैंपेन	यह मार्केटिंग की एक पहल या प्रमोशन है, जिसमें एक तय लक्ष्य होता है. इस पहल या प्रमोशन का असर मेज़र करने के लिए, कैंपेन डाइमेंशन का इस्तेमाल किया जाता है.
कैंपेन आईडी	इससे किसी कैंपेन या प्रमोशन की पहचान ज़ाहिर होती है. लागत डेटा अपलोड करने के लिए, कैंपेन आईडी का ही इस्तेमाल करें.
सोर्स प्लैटफ़ॉर्म	यह ट्रैफ़िक सोर्स को बड़े पैमाने पर अलग-अलग कैटगरी में बांटता है. साथ ही, रेफ़र करने वाले प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से, ट्रैफ़िक सोर्स को ग्रुप करता है, ताकि ट्रैफ़िक के सोर्स के बारे में सामान्य जानकारी मिल सके. उदाहरण के लिए, “Google Ads” जैसे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म, “SFMC” जैसे मार्केटिंग ऑर्केस्ट्रेशन प्लैटफ़ॉर्म या “Shopping की मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग” (Google Merchant Center के ज़रिए मैनेज किए जाने वाले प्रॉडक्ट की जानकारी के लिए) जैसी प्रॉडक्ट लिस्टिंग को मैनेज करने वाले प्लैटफ़ॉर्म.
डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप	इसमें, ट्रैफ़िक सोर्स के डेटा के आधार पर ट्रैफ़िक, अलग-अलग कैटगरी में अपने-आप बंटता है. इससे, ट्रैफ़िक पैटर्न की खास जानकारी आसान तरीके से मिलती है.

विज्ञापन के ट्रैफ़िक सोर्स का डेटा कैसे इकट्ठा किया जाता है

Analytics की मदद से, अपने डेस्टिनेशन यूआरएल को मैन्युअल रूप से टैग करके ट्रैफ़िक-सोर्स डेटा इकट्ठा किया जा सकता है. इसके अलावा, Analytics और अपने विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म को इंटिग्रेट करते समय, उन इंटिग्रेशन के साथ उपलब्ध ऑटो-टैगिंग की सुविधा का इस्तेमाल करके भी यह डेटा जुटाया जा सकता है.

मैन्युअल टैगिंग और ऑटो-टैगिंग, दोनों का इस्तेमाल करने पर पैरामीटर और पैरामीटर वैल्यू को आपकी रिपोर्ट और एक्सप्लोरेशन के साथ-साथ, ऑडियंस और सेगमेंट बिल्डर में डाइमेंशन और डाइमेंशन वैल्यू के तौर पर दिखाया जाता है.

ऑटो-टैगिंग

Google Ads, Search Ads 360, और Display & Video 360 जैसे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म पर ऑटो-टैगिंग की सुविधा काम करती है. इनके लिए, अपने विज्ञापन खाते लिंक करके, ऑटो-टैगिंग की सुविधा चालू की जा सकती है. ऑटो-टैगिंग की सुविधा, आपके यूआरएल में अतिरिक्त जानकारी जोड़ती है. इससे डेटा कलेक्शन की प्रोसेस आसान हो जाती है.

ऑटो-टैगिंग सेट अप करने पर, आपके डेस्टिनेशन यूआरएल में Google क्लिक आइडेंटिफ़ायर (GCLID) या DoubleClick आइडेंटिफ़ायर (DCLID) जोड़ा जाता है. GCLID और DCLID पैरामीटर, विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म के ज़रिए आपके यूआरएल में जोड़े जाते हैं, ताकि जिस विज्ञापन पर क्लिक मिला है उससे जुड़े कैंपेन और अन्य एट्रिब्यूट की पहचान की जा सकती है.

एग्रीगेट आइडेंटिफ़ायर

जिन मामलों में GCLID का इस्तेमाल, विज्ञापन पर क्लिक से जुड़े कैंपेन या अन्य ट्रैफ़िक सोर्स डाइमेंशन की पहचान करने के लिए नहीं किया जा सकता, जैसे कि ad_user_data से जुड़ी सहमति न देने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए, Google Analytics, एग्रीगेट आइडेंटिफ़ायर का इस्तेमाल करेगा. इससे पैसे चुकाकर मिलने वाले ट्रैफ़िक को सोर्स, मीडियम, सोर्स प्लैटफ़ॉर्म, कैंपेन, डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप जैसे ट्रैफ़िक सोर्स के डाइमेंशन को एट्रिब्यूट किया जा सकेगा.

विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के लिए एग्रीगेट आइडेंटिफ़ायर, ऑर्गैनिक से पेड कैंपेन तक के Google Ads के पेड ट्रैफ़िक के सटीक एट्रिब्यूशन को अनलॉक करते हैं. बेहतर एट्रिब्यूशन की वजह से डेटा में होने वाले किसी भी अहम बदलाव के बारे में, सिस्टम से जनरेट किए गए एनोटेशन से पता चलेगा.

ध्यान दें: एग्रीगेट आइडेंटिफ़ायर पर आधारित एट्रिब्यूशन का फ़ायदा पाने के लिए, Google Ads खाते को Google Analytics प्रॉपर्टी से लिंक होना चाहिए.

यूटीएम पैरामीटर को मैन्युअल तरीके से जोड़ना

मैन्युअल टैगिंग के लिए, अपने फ़ाइनल यूआरएल के आखिर में यूटीएम पैरामीटर को मैन्युअल तरीके से जोड़ा जाता है. यूटीएम पैरामीटर की मदद से, Google Analytics में आपके विज्ञापनों के सोर्स, मीडियम, कैंपेन, और ट्रैफ़िक सोर्स की अन्य जानकारी की पहचान की जाती है. इससे विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस के बारे में इनसाइट मिलती है.

कुछ खास तरह के मामलों में, ऑटो-टैगिंग और मैन्युअल टैगिंग को एक साथ इस्तेमाल करना

Google Analytics में ऑटो-टैगिंग की सुविधा से, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को कई फ़ायदे मिलते हैं. उदाहरण के लिए, आपको अपनी रिपोर्ट में नए डाइमेंशन का ऐक्सेस अपने-आप मिल जाता है. साथ ही, इन अतिरिक्त डाइमेंशन के आधार पर ऑडियंस के अलग-अलग ग्रुप बनाए जा सकते हैं. अगर आपको Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 या Search Ads 360 में Google Analytics के मुख्य इवेंट से कन्वर्ज़न बनाने हैं, तो ऑटो-टैगिंग का इस्तेमाल करना होगा.

हालांकि, अगर ऑटो-टैगिंग की सुविधा चालू की जाती है, तब भी कुछ मामलों में Google क्लिक आइडेंटिफ़ायर (GCLID), DoubleClick आइडेंटिफ़ायर (DCLID) या एग्रीगेट आइडेंटिफ़ायर का इस्तेमाल सही तरीके से नहीं किया जा सकता. उदाहरण के लिए, एग्रीगेट आइडेंटिफ़ायर, उस ट्रैफ़िक के लिए उपलब्ध नहीं होंगे जिसका मालिक और चलाने वाला एक न हो. इन स्थितियों में, हो सकता है कि विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म से डाइमेंशन अपने-आप फ़ेच न किए जा सकें. इस वजह से, आपको Google Analytics में अलग-अलग चैनलों के ट्रैफ़िक सोर्स के डाइमेंशन के लिए, (ऑर्गैनिक) लेबल दिख सकते हैं.

यहां दी गई टेबल से पता चलता है कि इन मामलों में ट्रैफ़िक-सोर्स डाइमेंशन कैसे अपडेट होते हैं:

एकीकरण	लैंडिंग पेज पर ये मौजूद हैं	स्रोत/माध्यम	कैंपेन	डिफ़ॉल्ट चैनल ग्रुप	सोर्स प्लैटफ़ॉर्म
Google Ads	ऑटो-टैगिंग (GCLID)	google/cpc	(ऑर्गैनिक)	भुगतान की गई खोज	मैन्युअल
	ऑटो-टैगिंग (एग्रीगेट आइडेंटिफ़ायर)	google/cpc	कैंपेन का नाम	भुगतान की गई खोज	Google Ads
	ऑटो-टैगिंग (GCLID) और मैन्युअल टैगिंग (यूटीएम)	google/cpc	[utm_campaign]	भुगतान की गई खोज	मैन्युअल
DV360	ऑटो-टैगिंग (DCLID)	कोई वैल्यू नहीं है ("Direct" के तौर पर लेबल किया जाता है)	कोई वैल्यू नहीं है ("Direct" के तौर पर लेबल किया जाता है)	कोई वैल्यू नहीं है ("Unassigned" के तौर पर लेबल किया जाता है)	मैन्युअल
	ऑटो-टैगिंग (DCLID) और मैन्युअल टैगिंग (यूटीएम)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	यूटीएम पैरामीटर के आधार पर	मैन्युअल
	ऑटो-टैगिंग (GCLID)	google/cpc	(ऑर्गैनिक)	भुगतान की गई खोज	मैन्युअल
	ऑटो-टैगिंग (GCLID) और मैन्युअल टैगिंग (यूटीएम)	google/cpc	[utm_campaign]	भुगतान की गई खोज	मैन्युअल
SA360	ऑटो-टैगिंग (GCLID + gclsrc)	Google Ads: google/cpc Other Engines: कोई वैल्यू नहीं है ("Direct" के तौर पर लेबल किया जाता है)	Google Ads: (ऑर्गैनिक) Other Engines: कोई वैल्यू नहीं है ("Direct" के तौर पर लेबल किया जाता है)	Google Ads: पेड सर्च Other Engines: कोई वैल्यू नहीं है ("Unassigned" के तौर पर लेबल किया जाता है)	मैन्युअल
	ऑटो-टैगिंग (GCLID + gclsrc) और मैन्युअल टैगिंग (यूटीएम)	Google Ads: google/cpc Other Engines: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: पेड सर्च Other Engines: यूटीएम पैरामीटर के आधार पर	मैन्युअल