[GA4] Trafik kaynağı boyutları hakkında

Google Analytics'te trafik kaynağı boyutları, hem ilişkilendirmeyi hem de oturum ve kullanıcı edinmeyi anlayabilmek ve analiz edebilmek için kullanılan yapı taşlarıdır. Bunlar, ziyaretçilerinizin nereden geldiğini ve web siteniz veya uygulamanızla nasıl etkileşime geçtiğini belirlemek için kullanılan ham verileri sağlarlar.

En yaygın trafik kaynağı boyutları şunlardır:

Boyut	Açıklama
Kaynak	Kaynak, kullanıcıyı mülkünüze yönlendiren belirli bir platformu, web sitesini, uygulamayı veya online konumu tanımlar. Böylece kullanıcının son tıklaması veya etkileşimi ile ilgili kesin bir ilişkilendirme bilgisine sahip olursunuz. Örnek olarak "google" (arama motoru), "facebook.com" (yönlendiren site), "spring_newsletter" (e-posta kampanyası) ve "direct" (yazılı URL veya yer işareti) verilebilir.
Orta	Aracı, mülkünüzün aldığı trafik türünü (ör. e-posta pazarlama, organik arama, ücretli reklamcılık, yönlendirmeler veya sosyal medya) kategorize eder. Yaygın aracılar arasında "organic" (ücretsiz arama), "cpc" (ücretli arama), "referral", "social", "e-mail" ve "none" (doğrudan trafik) yer alır.
Kampanya	Kampanya, etki düzeyini ölçmek için kullanılan belirli bir hedefe sahip bir pazarlama girişimini temsil eder.
Kampanya Kimliği	Kampanya kimliği, belirli bir kampanyayı veya promosyonu tanımlar. Maliyet verilerini yüklerken aynı kimlikleri kullanmanız gerekir.
Kaynak platform	Kaynak platform, trafik kaynaklarını genel bir sınıflandırmaya tabi tutar ve trafiğin çıkış noktalarının genel bir görünümünü sunmak için yönlendiren platforma göre gruplandırır. "Google Ads" gibi reklamcılık platformları, "SFMC" gibi pazarlama koordinasyonu platformları veya "Alışveriş Ücretsiz Listelemeleri" gibi ürün listelemelerini yönetmek için kullanılan platformlar (Google Merchant Center üzerinden yönetilen ürün bilgileri için) buna örnek gösterilebilir.
Varsayılan kanal grubu	Varsayılan kanal grubu, trafik kaynak verilerine göre trafiği otomatik olarak geniş kanallara ayırır ve trafik kalıplarıyla ilişkili basitleştirilmiş bir genel bakış sunar.

Reklam trafiği kaynak verilerinin kaynağı

Analytics'te trafik kaynağı verilerini toplamak için hedef URL'lerinizi manuel olarak etiketleyebilir veya Analytics ile reklam platformlarınız arasında entegrasyonlar oluşturup bu entegrasyonlarla sunulan otomatik etiketleme özelliğini kullanabilirsiniz.

Hem manuel etiketleme hem de otomatik etiketlemede parametreler ve parametre değerleri; raporlarınızda, keşiflerinizde, kitle oluşturucularda ve segment oluşturucularda boyut ve boyut değerleri olarak görünür.

Otomatik etiketleme

Google Ads, Search Ads 360 ve Display & Video 360 gibi desteklenen reklamcılık platformları için reklamcılık hesaplarınızı bağlayabilir ve otomatik etiketlemeyi etkinleştirebilirsiniz. Otomatik etiketleme, URL'lerinize ek bilgiler ekleyerek veri toplama sürecini basitleştirir.

Otomatik etiketlemeyi ayarlarken URL'lerinize bir Google tıklama kimliği (GCLID) veya DoubleClick kimliği (DCLID) eklenir. GCLID ve DCLID, reklam platformu tarafından hedef URL'lerinize eklenen parametrelerdir. Bu sayede, kampanyayı ve reklam tıklamasının diğer özelliklerini tanımlayabilirsiniz.

Birleştirilmiş tanımlayıcılar

GCLID'nin, kampanyayı veya reklam tıklamasıyla ilişkili diğer trafik kaynağı boyutlarını tanımlamak için kullanılamadığı senaryolarda (ör. ad_user_data iznini reddeden kullanıcılar) Google Analytics, ücretli trafiği kaynak, aracı, kaynak platform, kampanya, varsayılan kanal grubu gibi trafik kaynağı boyutlarıyla ilişkilendirmek için birleştirilmiş tanımlayıcılardan yararlanır.

Reklamverenler için birleştirilmiş tanımlayıcılar, ücretli Google Ads trafiğinin organikten ücretli kampanyalara geçişte doğru şekilde ilişkilendirilmesini sağlar. İyileştirilmiş ilişkilendirme nedeniyle oluşabilecek önemli veri kaymaları, sistem tarafından oluşturulan notlarla gösterilir.

Not: Birleştirilmiş tanımlayıcı tabanlı ilişkilendirmeden yararlanmak için Google Ads hesabınızın Google Analytics mülküne bağlı olması gerekir.

UTM parametreleriyle manuel etiketleme

Manuel etiketleme, nihai URL'lerinizin sonuna manuel olarak UTM parametreleri ekleme sürecidir. UTM parametreleri, Google Analytics'in reklamlarınızla ilgili kaynak, aracı, kampanya ve diğer trafik kaynağı bilgilerini tanımlamasına olanak tanır. Böylece reklamlarınızın performansıyla ilgili değerli analizler elde edebilirsiniz.

Belirli durumlarda otomatik etiketlemeyle birlikte manuel etiketlemeyi kullanma

Reklamverenler için otomatik etiketleme, Google Analytics'te birçok avantaj sunar. Örneğin, raporlarınızdaki yeni boyutlara otomatik olarak erişebilir ve bu ek boyutlara göre daha ayrıntılı kitleler oluşturabilirsiniz. Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360 veya Search Ads 360'ta Google Analytics önemli etkinliklerinizden dönüşüm elde etmek için de otomatik etiketlemeyi kullanmanız gerekir.

Ancak otomatik etiketleme etkin olsa bile Google tıklama kimliğinin (GCLID), DoubleClick kimliğinin (DCLID) veya birleştirilmiş tanımlayıcıların amaçlandığı şekilde kullanılamadığı bazı durumlar olabilir. Örneğin, birleştirilmiş tanımlayıcılar sahibi ve işleten dışındaki trafik için kullanılamaz. Bu gibi durumlarda, boyutların reklamcılık platformundan otomatik olarak alınması mümkün olmayabilir. Sonuç olarak, Google Analytics'te kanallar arası trafik kaynağı boyutları için (organik) etiketleri görebilirsiniz.

Aşağıdaki tabloda, bu durumlarda trafik kaynağı boyutlarının nasıl güncellendiği gösterilmektedir:

Entegrasyon	Açılış sayfasında	Kaynak/Aracı	Kampanya	Varsayılan kanal grubu	Kaynak platform
Google Ads	Otomatik etiketleme (GCLID)	google/tbm	(organic)	Ücretli Arama	Manuel
	Otomatik etiketleme (Birleştirilmiş Tanımlayıcılar)	google/tbm	Kampanya adı	Ücretli Arama	Google Ads
	Otomatik etiketleme (GCLID) ve manuel etiketleme (UTM'ler)	google/tbm	[utm_campaign]	Ücretli Arama	Manuel
DV360	Otomatik etiketleme (DCLID)	Boş (sonuç "Direct" olur)	Boş (sonuç "Direct" olur)	Boş (sonuç "Unassigned" olur)	Manuel
	Otomatik etiketleme (DCLID) ve manuel etiketleme (UTM'ler)	[utm_source] / [utm_medium]	[utm_campaign]	UTM parametrelerine göre	Manuel
	Otomatik etiketleme (GCLID)	google/tbm	(organic)	Ücretli Arama	Manuel
	Otomatik etiketleme (GCLID) ve manuel etiketleme (UTM'ler)	google/tbm	[utm_campaign]	Ücretli Arama	Manuel
SA360	Otomatik etiketleme (GCLID + gclsrc)	Google Ads: google/cpc Diğer motorlar: Boş (sonuç "Direct" olur)	Google Ads: (organic) Diğer motorlar: Boş (sonuç "Direct" olur)	Google Ads: Ücretli Arama Diğer motorlar: Boş (sonuç "Unassigned" olur)	Manuel
	Otomatik etiketleme (GCLID + gclsrc) ve manuel etiketleme (UTM'ler)	Google Ads: google/cpc Diğer motorlar: [utm_source / utm_medium]	[utm_campaign]	Google Ads: Ücretli Arama Diğer Motorlar: UTM parametrelerine göre	Manuel