建立及管理轉換

系統會根據 Google Analytics 事件建立轉換，在 Google Analytics 和 Google Ads 中以一致的方式評估重要動作。透過轉換在不同平台上提供一致的轉換次數，有助您瞭解並最佳化自己的廣告活動，進而改善行銷策略。您可以透過根據 Google Analytics 事件建立的轉換，評估來自搜尋、電子郵件和社群媒體等自然管道的重要動作，進行跨管道廣告活動評估。

以下流程說明如何根據 Google Analytics 重要事件建立轉換。簡單來說，如果某個事件對業務成效至關重要，您可以在 Analytics 中將該事件標示為重要事件。接著，如果重要事件是改善廣告活動和評估成效的關鍵，請根據 Analytics 重要事件在 Google Ads 中建立轉換。

「事件」→「重要事件」→「轉換」

Google Analytics 和 Google Ads 轉換

您的 Google Analytics 資源可能無法使用這項功能。Google Analytics 團隊正積極將此功能擴展至更多資源。如對資源的適用資格有疑問，請與支援團隊聯絡。

Google Ads 和 Google Analytics 的轉換管理功能已簡化，可提供統一的跨管道體驗。這樣一來，您就可以：

• 直接根據 Google Analytics 事件建立轉換，並順暢地與 Google Ads 共用。部分設定 (例如轉換回溯期和計算方法) 可能無法在 Google Ads 中編輯。
• 透過集中控管介面，管理 Google Analytics 和 Google Ads 的轉換設定。
• 透過分類清單、改良的搜尋和篩選功能，以及詳細的設定檢查，有效管理轉換。此外，您還可以使用工具找出並解決 Google Analytics 和 Google Ads 之間轉換設定的差異。
• 在 Google Analytics 變更記錄中追蹤所有轉換變更，包括詳細的「前後對照」檢視畫面和可共用的深層連結。

進一步瞭解如何建立轉換。

注意事項：

• 您須連結 Google Ads 帳戶，才能根據重要事件建立新的 Google Analytics 轉換。
• 您可以在 Google Analytics 中建立轉換，讓轉換可在 Google Ads 中使用。

建立轉換的優點

透過根據重要事件建立 Google Ads 轉換，您可以：

• 針對 Google Ads 和 Analytics 之間相同的轉換次數製作報表
• 針對非 Google 和自然管道製作報表，包括同一個跨管道廣告活動的管道
• 根據廣告活動中的轉換進行出價
• 建立目標對象以用於再行銷

建立轉換

步驟 1 (1/2)：找出或將事件標示為重要事件

1. 在「管理」的「資料顯示」下方，點選「事件」。
   注意：前一個連結會開啟您上次存取的 Analytics 資源。您需要登入 Google 帳戶，才能開啟資源。您可以使用資源選取器變更資源。您必須至少具備資源層級的行銷人存取權，才能將事件標示為重要事件。
2. 在「重要事件」分頁中，按一下事件名稱旁的星號圖示，選擇用來評估重要互動的事件。

步驟 2 (2/2)：根據重要事件建立新的轉換

透過 Google Ads 建立轉換

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「目標」圖示。
2. 在「轉換」下方選取「摘要」 。
3. 按一下「建立轉換動作」。
4. 選取要使用的 Google Analytics 資源。
5. 在下一頁選取要用來評估轉換的 Google Analytics 事件，然後點選「選取事件」。
6. 按一下 [儲存並繼續]。

透過 Google Analytics 建立轉換

建議您根據 Google Analytics 事件建立轉換，以便進行以下操作：

• 在 Analytics 中存取詳盡的行為報表
• 在已連結的 Google 產品 (例如 Google Ads) 中共用及重複使用轉換。
• 評估不同管道的轉換功勞。

1. 在「廣告」中，選取「工具」下方的「轉換管理」。
   注意：前一個連結會開啟您上次存取的 Analytics 資源。您需要登入 Google 帳戶，才能開啟資源。您可以使用資源選取器變更資源。您必須至少具備行銷人員存取權，才能將重要事件匯入 Google Ads 做為轉換。
2. 在「目前顯示的是以下項目的轉換：」下拉式選單中，選取要建立轉換的 Google Ads 帳戶。
3. 依序點選「新增轉換」和「下一步」。
4. 選擇要將哪些事件或重要事件設為 Google Ads 中的轉換。
   • 注意：從「事件」部分選取的事件會在 Google Analytics 中標示為重要事件。
5. 如果出現提示，請為所選事件和重要事件選取轉換類別。
6. 點選「下一步」查看所選轉換，然後按一下「儲存」。

管理轉換設定

Google Analytics 提供集中控管介面，是處理 Google Analytics 和 Google Ads 轉換設定的主要位置。包括分類清單、強化搜尋和篩選功能，以及詳細設定審查功能，協助您找出並檢查轉換設定。Google Analytics 也能發揮重要作用，協助您找出並比對 Google Analytics 和 Google Ads 轉換設定之間的任何差異。您也可以在 Google Analytics 中查看完整的變更記錄，取得所有轉換變更的詳細記錄。

進一步瞭解如何透過 Google Ads 和 Google Analytics 介面編輯轉換設定。

選取可獲得網站轉換功勞的管道

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

選擇「Google 付費管道」歸因設定，即可在 Google Analytics 轉換報表中查看 Google Ads 的轉換資料。如果選擇「付費和自然管道」，則可在 Google Analytics 中同時製作付費和自然來源的轉換報表，除了 Google Ads 付費管道之外，還能提供更全面的跨管道轉換資料。

這項設定的變更不會溯及既往，且會套用至所有連結的 Google Ads 帳戶。這可能會影響您在 Google Ads 中為了出價及製作報表而建立的轉換。這些變更可能要幾天後才會反映在 Google Ads 廣告活動和報表中。

注意事項：

• 「付費和自然管道」僅適用於網站轉換；應用程式轉換一律使用「Google 付費管道」。
• 在「歸因」設定中選取「Google 付費管道」後，「重要事件回溯期」設定只會影響 Google Analytics 重要事件，不會影響 Google Analytics 轉換。如果選取某個選項，請務必前往 Google Ads 轉換摘要頁面 (位於「目標」>「轉換」>「摘要」)，然後在「點閱後轉換回溯期」或「參與收視轉換回溯期」中，變更 Google Analytics 轉換的轉換回溯期設定。
• 在「歸因」設定中選取「付費和自然管道」後，「重要事件回溯期」設定會影響 Google Analytics 重要事件和 Google Analytics 轉換。

預設轉換設定

根據預設，Google Ads 和 Google Analytics 中，以 Google Analytics 事件為準的轉換設定大多會相符。

• 計算方法：預設會採用相同的設定。
• 轉換回溯期：預設會採用相同的設定。
• 有資格獲得轉換功勞的管道：這些管道也稱為歸因管道：
  • Google Ads 報表：預設設定為「Google 付費」歸因，可更新為「付費和自然」。
  • Google Analytics 報表：預設設定為「付費和自然」歸因。
• 歸因模式：這項設定是在 Google Analytics 報表層級控管。
• 帳戶時區：Google Analytics 報表會使用 Google Analytics 資源時區。Google Ads 報表會使用 Google Ads 帳戶時區。如果帳戶和資源的時區設定不同，報表可能會出現差異。

請確認您已設定「所有轉換」或「所有轉換 (依轉換時間)」，即可在 Google Ads 中查看與 Google Analytics 相同的資料。預設情況下，資料欄會顯示「所有轉換」。

製作轉換報表

您可以透過「廣告」部分的「轉換成效」報表，選取與 Google Ads 帳戶共用的轉換，並在 Google Analytics 中評估這些轉換的成效。進一步瞭解轉換成效報表