创建和管理转化

转化基于 Google Analytics 事件而创建，可让您在 Google Analytics 和 Google Ads 中以一致的方式衡量重要操作。创建转化后，各个平台上显示的转化次数将保持一致，方便您了解和优化广告系列，进而改进营销策略。基于 Google Analytics 事件的转化，可让您衡量来自搜索、邮件和社交媒体等自然渠道的重要操作，适用于跨渠道广告系列效果衡量的分析场景。

以下流程展示了如何基于 Google Analytics 关键事件创建转化。简而言之，如果某个事件对业务成功至关重要，您便可以在 Google Analytics 中将该事件标记为关键事件。然后，如果该关键事件对优化广告系列和衡量其效果有重要价值，请基于该 Analytics 关键事件在 Google Ads 中创建转化。

事件 → 关键事件 → 转化

Google Analytics 和 Google Ads 转化

您的 Google Analytics 媒体资源可能无法使用此功能。Google Analytics 团队正在积极推进，致力于将此功能推广到更多媒体资源。如果您对自己的媒体资源是否符合使用条件有任何疑问，请与支持团队联系。

Google Ads 与 Google Analytics 之间的转化管理已实现精简，可提供统一的跨渠道体验。这将允许您：

• 直接根据 Google Analytics 事件创建转化，并顺畅地与 Google Ads 共享这些转化。某些设置（例如转化时间范围和统计方法）在 Google Ads 中可能无法修改。
• 通过集中式界面管理 Google Analytics 和 Google Ads 的转化设置。
• 利用分类列表、改进后的搜索和过滤功能，以及详细的设置检查，有效管理转化。系统还将提供相关工具，用于识别和处理 Google Analytics 与 Google Ads 之间不一致的转化设置。
• 在 Google Analytics 更改历史记录中跟踪所有转化更改，包括详细的“之前和之后”视图以及可共享的深层链接。

详细了解如何创建转化。

注意：

• 您必须具有关联的 Google Ads 账号，才能基于关键事件创建新的 Google Analytics 转化。
• 您可以在 Google Analytics 中创建转化，之后该转化会同步到 Google Ads。

创建转化的好处

通过根据关键事件创建 Google Ads 转化，您可以：

• 在 Google Ads 和 Google Analytics 中报告相同的转化次数
• 针对非 Google 渠道和自然渠道（包括属于同一跨渠道广告系列的渠道）生成报告
• 根据广告系列中的转化出价
• 构建受众群体开展再营销

创建转化

第 1 步（共 2 步）：识别或标记关键事件

1. 在管理中，在“数据显示”下，点击事件。
   注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。您必须在媒体资源一级至少具备营销者权限，才能将事件标记为关键事件。
2. 在“关键事件”标签页中，选择用于衡量重要互动的事件（即点击该事件名称旁边的星形图标）。

第 2 步（共 2 步）：基于关键事件创建新的转化

通过 Google Ads 创建转化

1. 在 Google Ads 账号中，点击目标图标。
2. 在“转化”下，选择摘要。
3. 点击创建转化操作。
4. 选择要使用的 Google Analytics 媒体资源。
5. 在下一页上，选择您要用于衡量转化的 Google Analytics 事件，然后点击选择事件。
6. 点击保存并继续。

通过 Google Analytics 创建转化

我们建议您根据 Google Analytics 事件创建转化，以便：

• 在 Google Analytics 中访问丰富的行为报告。
• 在关联的 Google 产品（例如 Google Ads）之间共享和重复使用转化。
• 衡量不同渠道的转化功劳。

1. 在广告界面中，选择“工具”下的转化管理。
   注意：上一个链接会打开您上次访问的 Google Analytics 媒体资源。您必须登录 Google 账号才能打开该媒体资源。您可以使用媒体资源选择器来更改媒体资源。您必须至少具备营销者权限，才能将关键事件作为转化导入 Google Ads。
2. 在显示的是以下账号的转化次数：下拉菜单中，选择要在哪个 Google Ads 账号中创建转化。
3. 点击新建转化，然后点击下一步。
4. 选择要将哪些事件或关键事件创建成 Google Ads 中的转化。
   • 注意：从“事件”部分中选择的事件将在 Google Analytics 中标记为关键事件。
5. 如果系统提示，请为所选事件和关键事件选择转化类别。
6. 点击下一步查看所选转化，然后点击保存。

管理转化设置

Google Analytics 提供了一个集中式控制界面，作为处理 Google Analytics 和 Google Ads 中转化设置的主要位置。这包括分类列表、增强型搜索和过滤功能，以及详细的设置检查功能，可帮助您查找和检查转化配置。Google Analytics 还将在识别 Google Analytics 与 Google Ads 转化设置之间的任何差异并帮助协调此等差异方面发挥关键作用。您还可以在 Google Analytics 中查看全面的更改历史记录，其中包含对转化所做所有修改的详细日志。

您可以详细了解如何通过 Google Ads 和 Google Analytics 界面修改转化设置。

选择可以获得网站转化功劳的渠道

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

选择 Google 付费渠道归因设置后，您就可以在 Google Analytics 转化报告中查看来自 Google Ads 的转化。如果您选择付费和自然渠道，则可在 Google Analytics 中同时针对来自付费来源和自然来源的转化生成报告，以便从更广泛的跨渠道视角来分析 Google Ads 付费渠道以外的转化。

对此设置的更改不会溯及既往，并且将会应用于所有关联的 Google Ads 账号。这可能会影响您在 Google Ads 中为了出价和生成报告而创建的转化。这些更改可能需要过几天才能在您的 Google Ads 广告系列和报告中体现出来。

注意：

• 付费和自然渠道仅适用于网站转化；应用转化始终使用 Google 付费渠道。
• 如果在“归因”设置中选择 Google 付费渠道，“关键事件回溯期”设置只会影响 Google Analytics 关键事件，而不会影响 Google Analytics 转化。如果您选择了某个选项，则必须前往 Google Ads 转化摘要页（依次选择“目标”>“转化”>“摘要”），然后通过点击型转化时间范围或感兴趣的观看转化时间范围来更改 Google Analytics 转化的转化时间范围设置。
• 如果在“归因”设置中选择付费和自然渠道，“关键事件回溯期”设置将同时影响 Google Analytics 关键事件和 Google Analytics 转化。

默认转化设置

默认情况下，基于 Google Analytics 事件的转化的大多数设置在 Google Ads 和 Google Analytics 中是一致的。

• 统计方法：默认情况下，设置保持一致。
• 转化时间范围：默认情况下，设置保持一致。
• 可以获得转化功劳的渠道：这些渠道也称为归因渠道：
  • 对于 Google Ads 报告：默认设置为“Google 付费”归因，可以更新为“付费和自然”。
  • 对于 Google Analytics 报告：默认设置为“付费和自然”归因。
• 归因模型：此设置在 Google Analytics 中是在报告一级进行控制的。
• 账号时区：Google Analytics 报告使用 Google Analytics 媒体资源时区。Google Ads 报告使用 Google Ads 账号时区。如果账号和媒体资源设置在不同的时区，您可能会看到报告中存在差异。

请确保您已设置“所有转化次数”或“所有转化次数（按转化时间）”列，以便在 Google Ads 中查看与 Google Analytics 中一致的数据。对于这些列，默认设置为“所有转化次数”。

在报告中显示转化情况

在 Google Analytics 中，借助“广告”部分的“转化效果”报告，您可以选择与 Google Ads 账号共享的转化，然后评估这些转化的效果。详细了解“转化效果”报告