Skapa och hantera konverteringar

En konvertering skapas utifrån en Google Analytics-händelse och är ett konsekvent sätt att mäta viktiga åtgärder i både Google Analytics och Google Ads. Konverteringar gör att du kan förbättra din marknadsföringsstrategi genom att ge dig ett enhetligt sätt att räkna konverteringar på olika plattformar så att du kan förstå och optimera dina annonskampanjer. Med konverteringar som baseras på Google Analytics-händelser kan du mäta viktiga åtgärder som härrör från organiska kanaler som sökningar, e-post och sociala medier för användningsfall med kampanjmätning över flera kanaler.

Följande flöde visar hur du skapar en konvertering från en viktig Google Analytics-händelse. Om en händelse är viktig för ditt företags framgång kan du kort sagt märka den som viktig i Analytics. Om den viktiga händelsen är viktig för att optimera annonskampanjer och mäta deras resultat kan du skapa en konvertering i Google Ads utifrån den viktiga händelsen i Analytics.

Händelse → Viktig händelse → Konvertering

Google Analytics- och Google Ads-konverteringar

Denna funktion kanske inte är tillgänglig för din Google Analytics-egendom. Google Analytics-teamet arbetar aktivt med att utöka funktionen till fler egendomar. Kontakta supportteamet om du har frågor om egendomens kvalificering.

Konverteringshanteringen har effektiviserats i Google Ads och Google Analytics för att ge en enhetlig upplevelse i flera kanaler. Detta gör att du kan

• skapa konverteringar direkt från dina Google Analytics-händelser och dela dem smidigt med Google Ads. Vissa inställningar, till exempel konverteringsperiod och räknemetod, kanske inte kan redigeras i Google Ads.
• hantera konverteringsinställningar för både Google Analytics och Google Ads från ett centraliserat gränssnitt
• hantera dina konverteringar effektivt med kategoriserade listor, förbättrad sökning och filtrering och en detaljerad granskning av inställningarna. Det finns även verktyg för att identifiera och åtgärda konverteringsinställningar som skiljer sig mellan Google Analytics och Google Ads.
• spåra alla konverteringsändringar i ändringshistoriken i Google Analytics, inklusive detaljerade vyer före och efter och delningsbara djuplänkar.

Läs mer om hur du skapar konverteringar.

Anmärkningar:

• Du måste ha ett länkat Google Ads-konto för att kunna skapa en ny Google Analytics-konvertering från en viktig händelse.
• Du kan skapa en konvertering i Google Analytics som gör konverteringen tillgänglig i Google Ads.

Fördelar med att skapa konverteringar

När du skapar Google Ads-konverteringar utifrån viktiga händelser kan du

• rapportera samma antal konverteringar i Google Ads och Analytics
• rapportera om kanaler som inte kommer från Google och organiska kanaler, inklusive kanaler som ingår i samma kampanj för flera kanaler
• lägga bud på konverteringarna i dina annonskampanjer
• skapa målgrupper för remarketing.

Skapa en konvertering

Steg 1 av 2: Identifiera eller märk en händelse som en viktig händelse

1. I Administratör. Under Datavisning klickar du på Händelser.
   Obs! Föregående länk leder till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du måste vara inloggad på ett Google-konto för att kunna öppna egendomen. Du kan byta egendom med hjälp av egendomsväljaren. Du måste ha åtkomst minst som Redigerare på egendomsnivå för att kunna märka en händelse som viktig.
2. Välj på fliken Viktiga händelser en händelse som mäter en viktig interaktion genom att klicka på stjärnikonen bredvid händelsenamnet.

Steg 2 av 2: Skapa en ny konvertering från den viktiga händelsen

Skapa konverteringar via Google Ads

1. Klicka på målikonen  i ditt Google Ads-konto.
2. Välj Översikt  under Konverteringar.
3. Klicka på + Skapa konverteringsåtgärd.
4. Välj den Google Analytics-egendom du vill använda.
5. Välj den Google Analytics-händelse som du vill använda för att mäta dina konverteringar på nästa sida och klicka sedan på Välj händelser.
6. Klicka på Spara och fortsätt.

Skapa konverteringar via Google Analytics

Vi rekommenderar att du skapar konverteringar baserat på Google Analytics-händelser för att

• Få åtkomst till utförlig beteenderapportering i Analytics
• dela och återanvända konverteringar i länkade Google-produkter, till exempel Google Ads
• Mät tillskrivet värde för konverteringen i olika kanaler.

1. Välj Konverteringshantering under Verktyg i Annonsering.
   Obs! Föregående länk leder till den Analytics-egendom som du besökte senast. Du måste vara inloggad på ett Google-konto för att kunna öppna egendomen. Du kan byta egendom med hjälp av egendomsväljaren. Du måste ha åtkomst minst som Marknadsförare för att kunna importera viktiga händelser som konverteringar till Google Ads.
2. I rullgardinsmenyn Visar konverteringar för väljer du det Google Ads-konto där du vill skapa konverteringar.
3. Klicka på Ny konvertering och sedan på Nästa.
4. Välj de händelser eller viktiga händelser som du vill skapa som konverteringar i Google Ads.
   • Obs! Händelser som du väljer i avsnittet Händelser märks som viktiga händelser i Google Analytics.
5. Välj konverteringskategori för de valda händelserna och viktiga händelserna om du uppmanas att göra det.
6. Klicka på Nästa för att granska de valda konverteringarna och sedan på Spara.

Hantera konverteringsinställningar

Google Analytics har ett centraliserat kontrollgränssnitt som är den primära platsen för att hantera konverteringsinställningar i Google Analytics och Google Ads. Det omfattar kategoriserade listor, förbättrad sökning och filtrering samt en funktion för detaljerad granskning av inställningar som hjälper dig att hitta och granska dina konfigurationsinställningar för konverteringar. Google Analytics spelar också en viktig roll när det gäller att identifiera och hjälpa dig att åtgärda eventuella avvikelser mellan konverteringsinställningarna i Google Analytics och Google Ads. Du har även åtkomst till en omfattande ändringshistorik i Google Analytics med en detaljerad logg över alla ändringar som gjorts i konverteringar.

Läs mer om hur du redigerar konverteringsinställningarna via Google Ads- och Google Analytics-gränssnittet.

Välj kanaler som kan tillskrivas konverteringsvärde för webbkonverteringar

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Om du väljer attributionsinställningen Betalkanaler på Google kan du se konverteringar från Google Ads i konverteringsrapporterna i Google Analytics. Om du väljer Betalkanaler och organiska kanaler kan du se rapporter om konverteringar från både betalkanaler och organiska källor i Google Analytics. Detta ger dig en bredare översikt över dina konverteringar i flera kanaler utöver Google Ads-betalkanaler.

Om du ändrar denna inställning tillämpas den nya inställningen fortsättningsvis på alla länkade Google Ads-konton. Detta kan påverka konverteringar för budgivning och rapportering som du skapar i Google Ads. Det kan ta några dagar innan ändringarna syns i dina Google Ads-kampanjer och rapporter.

Anmärkningar:

• Betalkanaler och organiska kanaler gäller endast webbkonverteringar. För appkonverteringar används alltid Betalkanaler på Google.
• När du väljer Betalkanaler på Google i attributionsinställningarna påverkar inställningen Tillbakablicksperiod för viktiga händelser bara viktiga händelser i Google Analytics, inte Google Analytics-konverteringar. Om du har valt ett alternativ måste du ändra inställningarna för konverteringsperiod för Google Analytics-konverteringar. Gå till översiktssidan för Google Ads-konverteringar genom att välja Mål > Konverteringar > Översikt via Konverteringsperiod för klick eller Konverteringsperiod för visning med användarengagemang.
• När du väljer Betalkanaler och organiska kanaler i attributionsinställningarna påverkar inställningen Tillbakablicksperiod för viktiga händelser både Google Analytics-händelser och Google Analytics-konverteringar.

Standardinställningar för konvertering

Som standard matchar de flesta inställningarna för konverteringar baserade på Google Analytics-händelser i Google Ads och Google Analytics.

• Räknemetod: Inställningarna matchar som standard.
• Konverteringsperioder: Inställningarna matchar som standard.
• Kanaler som är kvalificerade för tillskrivet konverteringsvärde: Dessa kanaler kallas även attributionskanaler:
  • För Google Ads-rapporter: Google Betalt är standardinställningen för attribution och kan uppdateras till Betalt och Organiskt.
  • För Google Analytics-rapporter: Attributionen Betald och organisk är standardinställningen.
• Attributionsmodell: Den här inställningen styrs på rapportnivå i Google Analytics.
• Tidszon för kontot: Google Analytics-rapporter använder tidszonen för Google Analytics-egendomen. Google Ads-rapporter använder tidszonen för Google Ads-kontot. Om konton och egendomar är inställda på olika tidszoner kan du se avvikelser i rapporterna.

Se till att du har ställt in kolumnerna Alla konv. eller Alla konv. (efter konv. tid) för visning i Google Ads så att det stämmer överens med det som visas i Google Analytics. Standardinställningen är Alla konv. för kolumnerna.

Rapportera konverteringar

I rapporten Konverteringsresultat i avsnittet Annonsering kan du välja konverteringar som delas med ditt Google Ads-konto och utvärdera resultatet av dessa konverteringar i Google Analytics. Läs mer om rapporten Konverteringsresultat