Прављење конверзија и управљање њима

Конверзија се прави од догађаја Google аналитике и пружа доследно мерење важних радњи у Google аналитици и Google Ads-у. Конверзија вам помаже да побољшате маркетиншку стратегију на основу доследних података о броју конверзија на различитим платформама, даје вам увид у рекламне кампање и омогућава њихову оптимизацију. Конверзије засноване на догађајима Google аналитике вам омогућавају да мерите важне радње које потичу из органских канала, као што су претрага, имејл и друштвени медији, за случајеве коришћења мерења кампања на више канала.

Следећи поступак показује како да направите конверзију од кључног догађаја Google аналитике. Ако је догађај важан за успех предузећа, можете да га означите као кључни догађај у Аналитици. Ако је кључни догађај важан за оптимизацију рекламних кампања и мерење њиховог учинка, направите конверзију у Google Ads-у од кључног догађаја Аналитике.

Догађај → Кључни догађај → Конверзија

Конверзије из Google аналитике и Google Ads конверзије

Ова функција можда није доступна за ваш производ Google аналитике. Тим Google аналитике активно ради на проширењу ове функције на више производа. Обратите се тиму за подршку ако имате питања о испуњавању услова за производ.

Управљање конверзијама је поједностављено у Google Ads-у и Google аналитици ради обједињеног доживљаја на више канала. То вам омогућава:

• Да правите конверзије директно од догађаја из Google аналитике и лако их делите са Google Ads-ом. Нека подешавања, као што су период конверзије и метод бројања, можда не могу да се мењају у Google Ads-у.
• Да управљате подешавањима конверзија за Google аналитику и Google Ads из централизованог интерфејса.
• Да ефективно управљате конверзијама помоћу категорисаних листа, побољшане претраге и филтрирања и детаљног прегледа подешавања. Доступне су и алатке за идентификовање и решавање проблема са различитим подешавањима конверзија у Google аналитици и Google Ads-у.
• Да пратите све промене конверзија у историји промена Google аналитике, укључујући детаљне приказе „пре и после“ и прецизне линкове који могу да се деле.

Сазнајте више о прављењу конверзија.

Напомене:

• Морате да имате повезан Google Ads налог како бисте направили нову конверзију Google аналитике од кључног догађаја.
• Можете да направите конверзију у Google аналитици која ће бити доступна у Google Ads-у.

Предности прављења конверзија

Прављењем Google Ads конверзија на основу кључних догађаја можете:

• Да евидентирате исти број конверзија у Google Ads-у и Аналитици
• Да евидентирате податке о каналима који нису Google канали и органским каналима, укључујући канале који су део исте кампање на више канала
• Да лицитирате за конверзије у рекламним кампањама
• Да правите категорије публике за поновно оглашавање

Направите конверзију

1. корак од 2: Идентификујте или означите догађај као кључни догађај

1. У одељку Администратор, у одељку Приказ података кликните на Догађаји.
   Напомена: Претходни линк отвара последњи производ Аналитике ком сте приступили. Морате да будете пријављени на Google налог како бисте отворили производ. Можете да промените производ помоћу бирача производа. Морате да имате бар приступ уређивача на нивоу производа како бисте означили догађај као кључни догађај.
2. На картици Кључни догађаји одаберите догађај који мери важну интеракцију кликом на икону звездице поред назива догађаја.

2. корак од 2: Направите нову конверзију од кључног догађаја

Правите конверзије преко Google Ads-а

1. На Google Ads налогу кликните на икону Циљеви.
2. Изаберите Резиме у делу Конверзије.
3. Кликните на Направи радњу конверзије.
4. Изаберите производ Google аналитике који желите да користите.
5. На следећој страници изаберите догађај Google аналитике који желите да користите за мерење конверзија, па кликните на Изаберите догађаје.
6. Кликните на Сачувај и настави.

Правите конверзије преко Google аналитике

Препоручујемо вам да правите конверзије на основу догађаја Google аналитике:

• Приступ опсежном извештавању о понашању у Аналитици
• Делите и поново користите конверзије у повезаним Google производима, као што је Google Ads.
• Мерите заслуге за остваривање конверзије на различитим каналима.

1. У делу Оглашавање, у одељку Алатке изаберите Управљање конверзијама.
   Напомена: Претходни линк отвара последњи производ Аналитике ком сте приступили. Морате да будете пријављени на Google налог како бисте отворили производ. Можете да промените производ помоћу бирача производа. Морате да имате бар приступ маркетиншког стручњака да бисте увозили кључне догађаје као конверзије у Google Ads.
2. У падајућем менију Приказују се конверзије за изаберите Google Ads налог на ком желите да правите конверзије.
3. Кликните на Нова конверзија, па на Даље.
4. Изаберите догађаје или кључне догађаје које желите да направите као конверзије у Google Ads-у.
   • Напомена: Догађаји изабрани у одељку Догађаји означавају се као кључни догађаји у Google аналитици.
5. Ако се тражи, изаберите категорију конверзије за изабране догађаје и кључне догађаје.
6. Кликните на Даље да бисте прегледали изабране конверзије, па на Сачувај.

Управљање подешавањима конверзија

Google аналитика пружа централизовани интерфејс за контролу који служи као примарна локација за подешавање конверзија у Google аналитици и Google Ads-у. То обухвата листе категорисане, побољшану претрагу и филтрирање, као и функцију детаљног прегледа подешавања помоћу које можете да пронађете и прегледате конфигурације конверзија. Google аналитика такође има кључну улогу у идентификовању и усклађивању неслагања између подешавања конверзија у Google аналитици и Google Ads-у. Имате и приступ свеобухватној историји промена у Google аналитици са детаљном евиденцијом свих измена унетих у конверзије.

Сазнајте више о мењању подешавања конверзија преко Google Ads интерфејса и интерфејса Google аналитике.

Изаберите канале који могу да добијају заслуге за веб-конверзије

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Одабир подешавања приписивања Google плаћени канали вам омогућава да видите конверзије из Google Ads-а у извештајима о конверзијама Google аналитике. Ако одаберете Плаћени и органски канали, можете да евидентирате конверзије из плаћених и органских извора у Google аналитици, што вам пружа шири приказ конверзија из више канала, а не само из Google Ads плаћених канала.

Промена овог подешавања важи за убудуће и за све повезане Google Ads налоге. Може да утиче на конверзије које правите у Google Ads-у за лицитирање и извештавање. Може да прође неколико дана пре него што те промене постану видљиве у Google Ads кампањама и извештајима.

Напомене:

• Подешавање Плаћени и органски канали се примењује само на веб-конверзије. Конверзије за апликацију увек користе Google плаћене канале.
• Када у подешавањима приписивања изаберете Google плаћени канали, подешавање Период праћења кључних догађаја утиче само на кључне догађаје Google аналитике, а не на конверзије Google аналитике. Ако је опција изабрана, морате да одете на страницу резимеа Google Ads конверзија тако што ћете ићи на Циљеви > Конверзије > Резиме преко Периода конверзије по клику или Периода конверзије по ангажованом прегледу да бисте променили подешавања периода конверзије за конверзије Google аналитике.
• Када у подешавањима приписивања изаберете Плаћени и органски канали, подешавање Период праћења кључних догађаја утиче на кључне догађаје и конверзије Google аналитике.

Подразумевана подешавања конверзија

Већина подешавања за конверзије засноване на догађајима Google аналитике подразумевано се подударају у Google Ads-у и Google аналитици.

• Метод бројања: Подешавања се подразумевано подударају.
• Периоди конверзије: Подешавања се подразумевано подударају.
• Канали који испуњавају услове за заслуге за остваривање конверзије: Ови канали су познати и као канали за приписивање:
  • За Google Ads извештаје: Google приписивање за канале који се плаћају је подразумевано подешавање и може да се ажурира на приписивање за канале који се плаћају и органске канале.
  • За извештаје Google аналитике: Приписивање плаћеним и органским каналима је подразумевано подешавање.
• Модел приписивања: Ово подешавање се контролише на нивоу извештаја у Google аналитици.
• Временска зона налога: Извештавање Google аналитике користи временску зону производа Google аналитике. Google Ads извештавање користи временску зону Google Ads налога. Ако су налози и производи подешени у различитим временским зонама, може да дође до неслагања у извештавању.

Подесите колоне „Све конв.“ или „Све конв. (према времену конв.)“ за преглед у Google Ads-у да би се подударало са оним што је у Google аналитици. Подразумевано подешавање за колоне је „Све конв.“.

Извештај о конверзијама

У извештају Учинак конверзија у одељку Оглашавање можете да изаберете конверзије које се деле са Google Ads налогом и процените њихов учинак у Google аналитици. Сазнајте више о извештају о учинку конверзија