Tworzenie konwersji i zarządzanie nimi

Konwersja jest tworzona na podstawie zdarzenia w Google Analytics. Zapewnia to spójny sposób pomiaru ważnych działań zarówno w Google Analytics, jak i w Google Ads. Konwersja pomaga ulepszać strategię marketingową dzięki spójnym danym o liczbie konwersji na różnych platformach. Sprawia to, że możesz lepiej analizować i optymalizować kampanie reklamowe. Konwersje oparte na zdarzeniach Google Analytics umożliwiają pomiar ważnych działań pochodzących z bezpłatnych kanałów, na przykład z wyszukiwań, poczty e-mail i mediów społecznościowych, na potrzeby pomiarów skuteczności kampanii w wielu kanałach.

Z tego schematu dowiesz się, jak utworzyć konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia Google Analytics. Jeśli zdarzenie jest ważne dla sukcesu Twojej firmy, możesz je oznaczyć w Analytics jako kluczowe. Jeśli zdarzenie to jest ważne dla optymalizacji kampanii reklamowych i pomiaru ich skuteczności, utwórz w Google Ads konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia Analytics.

Zdarzenie → Kluczowe zdarzenie → Konwersja

Konwersje Google Analytics i Google Ads

Ta funkcja może nie być dostępna w Twojej usłudze w Google Analytics. Zespół Google Analytics aktywnie pracuje nad udostępnieniem tej funkcji w kolejnych usługach. Jeśli masz pytania dotyczące kwalifikowania się usługi, skontaktuj się z zespołem pomocy.

Zarządzanie konwersjami w Google Ads i Google Analytics jest uproszczone, co ułatwia obsługę wielu kanałów. Dzięki temu:

• Możesz tworzyć konwersje bezpośrednio na podstawie zdarzeń Google Analytics i bezproblemowo udostępniać je w Google Ads. Niektórych ustawień, takich jak okno konwersji i metoda zliczania, nie można edytować w Google Ads.
• Możesz zarządzać ustawieniami konwersji zarówno w Google Analytics, jak i w Google Ads w jednym interfejsie.
• Możesz korzystać z list podzielonych na kategorie, ulepszonego wyszukiwania i filtrowania oraz szczegółowego przeglądu ustawień, aby skutecznie zarządzać konwersjami. Dostępne są też narzędzia do identyfikowania i rozwiązywania problemów z rozbieżnymi ustawieniami konwersji w Google Analytics i Google Ads.
• Możesz śledzić wszystkie zmiany konwersji w historii zmian Google Analytics, w tym szczegółowe widoki „przed i po” oraz precyzyjne linki, które można udostępniać.

Dowiedz się więcej o tworzeniu konwersji.

Uwagi:

• Aby utworzyć nową konwersję Google Analytics na podstawie kluczowego zdarzenia, musisz mieć połączone konto Google Ads.
• Możesz utworzyć w Google Analytics konwersję, która będzie dostępna w Google Ads.

Zalety tworzenia konwersji

Dzięki utworzeniu konwersji Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń możliwe jest:

• Raportowanie w Google Ads i Analytics tej samej liczby konwersji.
• Raportowanie kanałów bezpłatnych i kanałów innych niż Google, w tym kanałów, które są częścią tej samej kampanii wielokanałowej.
• Ustalanie stawek pod kątem konwersji w kampaniach reklamowych.
• Tworzenie list odbiorców na potrzeby remarketingu.

Tworzenie konwersji

Krok 1 z 2. Określ lub oznacz zdarzenie jako kluczowe

1. Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
   Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby oznaczyć zdarzenie jako kluczowe, musisz mieć na poziomie usługi co najmniej rolę Marketer.
2. Na karcie „Kluczowe zdarzenia” wybierz zdarzenie, które mierzy ważną interakcję. W tym celu kliknij obok jego nazwy ikonę gwiazdki.

Krok 2 z 2. Utwórz nową konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia

Tworzenie konwersji za pomocą Google Ads

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele.
2. W sekcji „Konwersje” kliknij Podsumowanie.
3. Kliknij Utwórz działanie powodujące konwersję.
4. Wybierz usługę w Google Analytics, której chcesz używać.
5. Na następnej stronie wybierz zdarzenie Google Analytics, którego chcesz używać do pomiaru konwersji, a potem kliknij Wybierz zdarzenia.
6. Kliknij Zapisz i kontynuuj.

Tworzenie konwersji w Google Analytics

Zalecamy tworzenie konwersji na podstawie zdarzeń Google Analytics, aby:

• uzyskać dostęp do szczegółowych raportów o zachowaniach w Analytics;
• udostępniać konwersje i używać ich ponownie w połączonych usługach Google, takich jak Google Ads;
• mierzyć udział w konwersji w różnych kanałach.

1. W sekcji Reklamy kliknij kolejno „Narzędzia” i Zarządzanie konwersjami.
   Uwaga: link Poprzednia otwiera ostatnią używaną przez Ciebie usługę w Analytics. Aby otworzyć usługę, musisz się zalogować na konto Google. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
2. W menu Wyświetlam konwersje dla: wybierz konto Google Ads, na którym chcesz utworzyć konwersje.
3. Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
4. Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz utworzyć jako konwersje w Google Ads.
   • Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako kluczowe.
5. Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
6. Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.

Zarządzanie ustawieniami konwersji

Google Analytics udostępnia scentralizowany interfejs sterowania, który jest głównym miejscem do zarządzania ustawieniami konwersji w Google Analytics i Google Ads. Obejmuje to listy podzielone na kategorie, ulepszone wyszukiwanie i filtrowanie oraz funkcję szczegółowego sprawdzania ustawień, która pomaga znajdować i sprawdzać konfiguracje konwersji. Google Analytics będzie też odgrywać kluczową rolę w wykrywaniu i pomaganiu w usuwaniu rozbieżności między ustawieniami konwersji w Google Analytics i Google Ads. W Google Analytics masz też dostęp do pełnej historii zmian, która zawiera szczegółowy dziennik wszystkich modyfikacji wprowadzonych w konwersjach.

Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.

Wybieranie kanałów, które mogą mieć przypisywany udział w konwersjach w witrynie

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Wybranie ustawienia atrybucji Kanały płatne Google pozwala wyświetlać w raportach o konwersjach Google Analytics konwersje z Google Ads. Jeśli wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne, możesz generować w Google Analytics raporty o konwersjach pochodzących zarówno z kanałów płatnych, jak i bezpłatnych, co zapewni szerszy wgląd w konwersje w wielu kanałach, a nie tylko w płatnych kanałach Google Ads.

Zmiana tego ustawienia wpłynie na dane uzyskiwane od momentu jej wprowadzenia i będzie dotyczyć wszystkich połączonych kont Google Ads. Może wpływać na konwersje tworzone w Google Ads na potrzeby określania stawek i raportowania. Zastosowanie tych zmian w kampaniach i raportach Google Ads może potrwać kilka dni.

Uwagi:

• Ustawienie Kanały płatne i bezpłatne ma zastosowanie tylko do konwersji w witrynie. Konwersje z aplikacji zawsze korzystają z ustawienia Kanały płatne Google.
• Jeśli w ustawieniach atrybucji wybierzesz Kanały płatne Google, ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ tylko na kluczowe zdarzenia Google Analytics, a nie na konwersje Google Analytics. Po wybraniu opcji musisz otworzyć stronę podsumowania konwersji w Google Ads, klikając Cele > Konwersje > Podsumowanie w Oknie konwersji po kliknięciu lub Oknie konwersji po wyświetleniu angażującym, aby zmienić ustawienia okna konwersji dla konwersji Google Analytics.
• Jeśli w ustawieniach atrybucji wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne , ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ zarówno na kluczowe zdarzenia Google Analytics, jak i na konwersje Google Analytics.

Domyślne ustawienia konwersji

Domyślnie większość ustawień konwersji opartych na zdarzeniach Google Analytics będzie w Google Ads i Google Analytics taka sama.

• Metoda zliczania: domyślnie ustawienia są zgodne.
• Okna konwersji: ustawienia są domyślnie zgodne.
• Kanały kwalifikujące się do przypisania udziału w konwersji: te kanały są też nazywane kanałami atrybucji:
  • W przypadku raportów Google Ads: domyślnym ustawieniem jest atrybucja Kanały płatne Google, którą można zmienić na Kanały płatne i bezpłatne.
  • W przypadku raportów Google Analytics: domyślnym ustawieniem jest atrybucja Płatna i bezpłatna.
• Model atrybucji: to ustawienie jest kontrolowane na poziomie raportu w Google Analytics.
• Strefa czasowa konta: raporty Google Analytics korzystają ze strefy czasowej usługi w Google Analytics. Raportowanie Google Ads korzysta ze strefy czasowej konta Google Ads. Jeśli konta i usługi są ustawione w różnych strefach czasowych, w raportach mogą wystąpić rozbieżności.

Upewnij się, że masz ustawione kolumny „Wszystkie konw.” lub „Wszystkie konw. (wg czasu konwersji)”, aby dane wyświetlane w Google Ads były zgodne z danymi w Google Analytics. W przypadku kolumn domyślnym ustawieniem jest „Wszystkie konwersje”.

Raportowanie konwersji

Raport Skuteczność konwersji w sekcji Reklamy umożliwia wybranie konwersji udostępnianych Twojemu kontu Google Ads i ocenę ich skuteczności w Google Analytics. Więcej informacji o raporcie Skuteczność konwersji