[GA4] Tworzenie konwersji

Informacje ogólne

Konwersja jest tworzona na podstawie kluczowego zdarzenia w Google Analytics. Zapewnia to spójny sposób pomiaru ważnych działań zarówno w Google Analytics, jak i w Google Ads. Konwersja pomaga ulepszać strategię marketingową dzięki spójnym danym o liczbie konwersji na różnych platformach. Sprawia to, że możesz lepiej analizować i optymalizować kampanie reklamowe. W odróżnieniu od kluczowych zdarzeń konwersje kwalifikują się w Google Ads do określania stawek i raportowania. Konwersja Google Analytics może też umożliwiać pomiar ważnych działań pochodzących z kanałów bezpłatnych, np. z wyszukiwań, poczty e-mail i mediów społecznościowych, na potrzeby pomiarów skuteczności kampanii w wielu kanałach.

Z tego schematu dowiesz się, jak utworzyć konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia Google Analytics. Jeśli zdarzenie jest ważne dla sukcesu Twojej firmy, możesz je oznaczyć w Analytics jako kluczowe. Jeśli zdarzenie to jest ważne dla optymalizacji kampanii reklamowych i pomiaru ich skuteczności, utwórz w Google Ads konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia Analytics.

Zdarzenie → Kluczowe zdarzenie → Konwersja

Dowiedz się więcej o tworzeniu konwersji.

Uwagi:

• Aby utworzyć nową konwersję Google Analytics na podstawie kluczowego zdarzenia, musisz mieć połączone konto Google Ads.
• Możesz utworzyć w Google Analytics konwersję, która będzie dostępna w Google Ads.

Zalety tworzenia konwersji

Dzięki utworzeniu konwersji Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń możliwe jest:

• Raportowanie w Google Ads i Analytics tej samej liczby konwersji.
• Raportowanie kanałów bezpłatnych i kanałów innych niż Google, w tym kanałów, które są częścią tej samej kampanii wielokanałowej.
• Ustalanie stawek pod kątem konwersji w kampaniach reklamowych.
• Tworzenie list odbiorców na potrzeby remarketingu.

Tworzenie konwersji

Krok 1 z 2. Określ lub oznacz zdarzenie jako kluczowe

1. Na stronie Administracja w sekcji Wyświetlanie danych kliknij Zdarzenia.
   Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby oznaczyć zdarzenie jako kluczowe, musisz mieć na poziomie usługi co najmniej rolę Edytujący.
2. Na karcie „Kluczowe zdarzenia” wybierz zdarzenie, które mierzy ważną interakcję. W tym celu kliknij obok jego nazwy ikonę gwiazdki.

Krok 2 z 2. Utwórz nową konwersję na podstawie kluczowego zdarzenia

Tworzenie konwersji za pomocą Google Ads

1. Na koncie Google Ads kliknij Cele, a potem w sekcji „Konwersje” kliknij Podsumowanie.
2. Kliknij Utwórz działanie powodujące konwersję.
3. Kliknij kolejno Importuj, Usługi w Google Analytics 4 i Dalej.
4. Zaznacz kluczowe zdarzenie Google Analytics, które chcesz zaimportować, a potem kliknij Importuj i kontynuuj.
5. Kliknij Gotowe.

Tworzenie konwersji w Google Analytics

1. W sekcji Reklamy kliknij kolejno „Narzędzia” i Zarządzanie konwersjami.
   Link Poprzednia otwiera ostatnio używaną usługę w Analytics. Możesz zmienić usługę za pomocą selektora usługi. Aby importować do Google Ads kluczowe zdarzenia jako konwersje, musisz mieć co najmniej rolę Marketer.
2. W menu Wyświetlam konwersje dla: wybierz konto Google Ads, na którym chcesz utworzyć konwersje.
3. Kliknij kolejno Nowa konwersja i Dalej.
4. Wybierz zdarzenia lub kluczowe zdarzenia, które chcesz utworzyć jako konwersje w Google Ads.
   • Uwaga: zdarzenia wybrane w sekcji „Zdarzenia” zostaną oznaczone w Google Analytics jako kluczowe.
5. Jeśli pojawi się taka prośba, wybierz dla wybranych zdarzeń i kluczowych zdarzeń kategorię Konwersja.
6. Kliknij Dalej, aby sprawdzić wybrane konwersje, a potem kliknij Zapisz.

Wybieranie kanałów, które mogą mieć przypisywany udział w konwersjach w witrynie

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Wybranie ustawienia atrybucji Kanały płatne Google pozwala wyświetlać w raportach o konwersjach Google Analytics konwersje z Google Ads. Jeśli wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne, możesz generować w Google Analytics raporty o konwersjach pochodzących zarówno z kanałów płatnych, jak i bezpłatnych, co zapewni szerszy wgląd w konwersje w wielu kanałach, a nie tylko w płatnych kanałach Google Ads.

Zmiana tego ustawienia wpłynie na dane uzyskiwane od momentu jej wprowadzenia i będzie dotyczyć wszystkich połączonych kont Google Ads. Może wpływać na konwersje tworzone w Google Ads na potrzeby określania stawek i raportowania. Zastosowanie tych zmian w kampaniach i raportach Google Ads może potrwać kilka dni.

Uwagi:

• Ustawienie Kanały płatne i bezpłatne ma zastosowanie tylko do konwersji w witrynie. Konwersje z aplikacji zawsze korzystają z ustawienia Kanały płatne Google.
• Jeśli w ustawieniach atrybucji wybierzesz Kanały płatne Google, ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ tylko na kluczowe zdarzenia Google Analytics, a nie na konwersje Google Analytics. Po wybraniu opcji musisz otworzyć stronę podsumowania konwersji w Google Ads, klikając Cele > Konwersje > Podsumowanie w Oknie konwersji po kliknięciu lub Oknie konwersji po wyświetleniu angażującym, aby zmienić ustawienia okna konwersji dla konwersji Google Analytics.
• Jeśli w ustawieniach atrybucji wybierzesz Kanały płatne i bezpłatne , ustawienie „Okres ważności kluczowego zdarzenia” będzie miało wpływ zarówno na kluczowe zdarzenia Google Analytics, jak i na konwersje Google Analytics.

Zarządzanie ustawieniami konwersji

Po utworzeniu konwersji Google Ads na podstawie kluczowych zdarzeń większość ustawień konwersji możesz edytować w interfejsie Google Ads i Google Analytics. Pomaga to zachować spójność i zmniejsza ryzyko rozbieżności danych.

W przypadku konwersji Google Ads nie możesz edytować w interfejsie Google Analytics kategorii celu ani optymalizacji działań. Te ustawienia można zmieniać tylko w Google Ads. Zmiany związane z konwersjami wprowadzone w interfejsie Google Analytics będą widoczne w Google Ads tylko na stronie „Historia zmian”.

Dowiedz się więcej o edytowaniu ustawień konwersji w interfejsie Google Ads i Google Analytics.

Raportowanie konwersji

Raport Skuteczność konwersji w sekcji Reklamy umożliwia wybranie konwersji udostępnianych Twojemu kontu Google Ads i ocenę ich skuteczności w Google Analytics. Więcej informacji o raporcie Skuteczność konwersji