Opprett og administrer konverteringer

Med hjelp av konverteringer, som bygger på viktige hendelser i Google Analytics, kan du måle viktige handlinger i både Google Analytics og Google Ads på en konsekvent måte. Med konverteringer er det enklere å finstemme markedsføringsstrategien, fordi antallet konverteringer på begge plattformer er det samme, slik at du kan forstå og optimalisere annonsekampanjene dine. Med konverteringer basert på Google Analytics-hendelser kan du måle viktige handlinger fra organiske kanaler som for eksempel søk, e-post og sosiale medier når du har behov for å måle kampanjer i flere kanaler.

I flyten nedenfor ser du hvordan du oppretter konverteringer ut fra viktige hendelser i Google Analytics. Kort fortalt kan du merke hendelser som er viktige for bedriftens resultater, som viktige hendelser i Analytics. Hvis en slik hendelse er viktig for å optimalisere annonsekampanjer og måle kampanjeresultater, kan du opprette en konvertering i Google Ads ut fra den viktige hendelsen i Analytics.

Hendelse → viktig hendelse → konvertering

Google Analytics- og Google Ads-konverteringer

Denne funksjonen er kanskje ikke tilgjengelig i Google Analytics-området ditt. Google Analytics-teamet jobber aktivt med å tilby denne funksjonen i flere områder. Kontakt brukerstøtteteamet hvis du har spørsmål om områdets kvalifikasjonskrav.

Den strømlinjeformede konverteringsadministreringen i Google Ads og Google Analytics gir en enhetlig opplevelse i flere kanaler. Dermed kan du gjøre følgende:

• Du kan lage konverteringer basert på Google Analytics-hendelser og dele dem sømløst med Google Ads. Noen innstillinger (f.eks. konverteringsvinduet og tellemetoden) kan kanskje ikke endres i Google Ads.
• Du kan administrere konverteringsinnstillinger for både Google Analytics og Google Ads i samme grensesnitt.
• Du kan bruke kategorilister, bedre søk og filtrering samt en detaljert gjennomgang av innstillingene for å administrere konverteringene dine effektivt. Du har også tilgang til verktøy der du kan identifisere og korrigere avvik i konverteringsinnstillingene i Google Analytics og Google Ads.
• Du kan spore alle konverteringsendringer i endringsloggen i Google Analytics, der du finner detaljerte «før og etter»-visninger og dyplinker du kan dele.

Finn ut mer om hvordan du lager konverteringer.

Merknader:

• Du må tilknytte en Google Ads-konto for å lage nye Google Analytics-konverteringer ut fra viktige hendelser.
• I Google Analytics kan du lage konverteringer som også blir tilgjengelige i Google Ads.

Fordeler med å lage konverteringer

Ved å opprette Google Ads-konverteringer basert på viktige hendelser kan du

• rapportere om det samme antallet konverteringer i Google Ads og Analytics
• rapportere om kanaler som ikke er fra Google, og organiske kanaler, inkludert kanaler som er en del av den samme kampanjen i flere kanaler
• by på konverteringene i annonsekampanjene du kjører
• utarbeide målgrupper for remarketingformål

Lag en konvertering

Trinn 1 av 2: Identifiser eller merk hendelser som viktige hendelser

1. Klikk på Hendelser under Datavisning på Administrator-siden.
   Merk: Via Forrige-linken kommer du til Analytics-området du sist åpnet. Du må være logget på en Google-konto for å åpne området. Du kan bytte område via områdevelgeren. Du må minst ha Markedsfører-tilgang på områdenivå for å kunne merke hendelser som viktige hendelser.
2. På «Viktige hendelser»-fanen velger du hendelser som måler viktige interaksjoner, ved å klikke på stjerneikonet ved siden av hendelsesnavnet.

Trinn 2 av 2: Lag en ny konvertering ut fra den viktige hendelsen

Opprett konverteringer via Google Ads

1. Klikk på Mål-ikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Under «Konverteringer» velger du Sammendrag.
3. Klikk på Opprett en konverteringshandling.
4. Velg Google Analytics-området du vil bruke.
5. På den neste siden velger du Google Analytics-hendelsen du vil bruke til å måle konverteringer, og klikker på Velg hendelser.
6. Klikk på Lagre og fortsett.

Lag konverteringer via Google Analytics

Vi anbefaler at du oppretter konverteringer basert på Google Analytics-hendelser for å

• se detaljert atferdsrapportering i Analytics
• dele og gjenbruke konverteringer i tilknyttede Google-produkter, for eksempel Google Ads
• måle konverteringsattribusjon i ulike kanaler

1. Velg Konverteringsadministrasjon under «Verktøy» i Annonsering-delen.
   Merk: Via Forrige-linken kommer du til Analytics-området du sist åpnet. Du må være logget på en Google-konto for å åpne området. Du kan bytte område via områdevelgeren. Du må minst ha tilgang som markedsfører for å importere viktige hendelser som konverteringer til Google Ads.
2. Velg Google Ads-kontoen der du vil lage konverteringer, på Viser konverteringer for-rullegardinmenyen.
3. Klikk på Ny konvertering og så på Neste.
4. Velg hendelsene eller de viktige hendelsene du vil opprette som konverteringer i Google Ads.
   • Merk: Hendelser du velger i «Hendelser»-delen, merkes som viktige hendelser i Google Analytics.
5. Hvis du blir bedt om det, angir du konverteringskategori for hendelser og viktige hendelser du har valgt.
6. Klikk på Neste for å gjennomgå de valgte konverteringene, og klikk så på Lagre.

Slik administrerer du konverteringsinnstillinger

Google Analytics har et sentralisert kontrollgrensesnitt der konverteringsinnstillinger for Google Analytics og Google Ads er samlet på ett sted. Dette omfatter kategoriserte lister, utvidede muligheter for søk og filtrering samt en funksjon for detaljert gjennomgang av innstillingene som hjelper deg med å finne og undersøke konfigurasjonene for konverteringer. Google Analytics spiller også en viktig rolle i å identifisere og bidra til å avstemme eventuelle avvik mellom konverteringsinnstillingene i Google Analytics og Google Ads. Du har også tilgang til en omfattende endringslogg i Google Analytics som gir detaljert oversikt over alle endringer av konverteringer.

Finn ut mer om hvordan du endrer konverteringsinnstillinger i Google Ads og Google Analytics.

Velg kanaler som kan gis attribusjon for nettkonverteringer

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Hvis du velger attribusjonsinnstillingen Betalte Google-kanaler, kan du se konverteringer fra Google Ads i Google Analytics-konverteringsrapportene. Hvis du velger Betalte og organiske kanaler, kan du rapportere om konverteringer fra både betalte og organiske kilder i Google Analytics. Dermed får du en mer omfattende oversikt over konverteringene dine i flere kanaler enn bare de betalte Google Ads-kanalene.

Eventuelle endringer du gjør her, gjelder for fremtidige konverteringer i alle tilknyttede Google Ads-kontoer. Dette kan ha innvirkning på konverteringene du oppretter i Google Ads og bruker i budgivning og rapportering. Det kan ta noen dager før disse endringene gjenspeiles i kampanjene og rapportene i Google Ads.

Merknader:

• Betalte og organiske kanaler gjelder bare for nettkonverteringer. For appkonverteringer brukes alltid Betalte Google-kanaler.
• Når du velger Betalte Google-kanaler i attribusjonsinnstillingene, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser bare viktige hendelser i Google Analytics, ikke Google Analytics-konverteringer. Hvis et alternativ er valgt, må du gå til siden med konverteringssammendraget i Google Ads ved å navigere til Mål > Konverteringer > Sammendrag via konverteringsvinduet for klikk eller konverteringsvinduet for avspilling med deltakelse for å endre innstillingene for konverteringsvinduet for Google Analytics-konverteringer.
• Når du velger Betalte og organiske kanaler i attribusjonsinnstillingene, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser både Google Analytics-konverteringer og viktige hendelser i Google Analytics.

Standard konverteringsinnstillinger

Som standard er de fleste innstillingene for konverteringer basert på Google Analytics-hendelser de samme i Google Ads og Google Analytics.

• Tellemetode: Innstillingene samsvarer som standard.
• Konverteringsvinduer: Innstillingene samsvarer som standard.
• Kanaler som kan tilskrives konverteringsattribusjon: Disse kanalene kalles også attribusjonskanaler:
  • Gjelder Google Ads-rapporter: Standardinnstillingen er Betalt av Google-attribusjon er, men innstillingen kan oppdateres til «Betalt» og «Organisk».
  • Gjelder Google Analytics-rapporter: Standardinnstillingen er Betalte og organiske søk-attribusjon.
• Attribusjonsmodell: Denne innstillingen kontrolleres på rapportnivå i Google Analytics.
• Tidssone for kontoen: Google Analytics-rapporteringen bruker tidssonen for Google Analytics-området. Google Ads-rapporteringen bruker tidssonen i Google Ads-kontoen. Hvis kontoer og områder har ulike tidssoner, kan du oppleve avvik i rapporteringen.

Sørg for at du har angitt kolonnen «Alle konv.» eller «Alle konv. (etter konv.tidspunkt)» i Google Ads i tråd med innstillingen i Google Analytics. Standardinnstillingen for kolonnene er «Alle konv.».

Rapport om konverteringer

I Konverteringsresultater-rapporten i Annonsering-delen kan du velge hvilke konverteringer som skal deles med Google Ads-kontoen, og evaluere hvilke resultater du får med disse konverteringene, i Google Analytics. Finn ut mer om resultatrapporten om konverteringer