המרה נוצרת על סמך אירוע ב-Google Analytics, ומאפשרת למדוד פעולות חשובות באופן עקבי ב-Google Analytics וב-Google Ads. אפשר להיעזר בהמרות כדי לשפר את אסטרטגיית השיווק – מספרי ההמרות עקביים בכל הפלטפורמות, וכך אפשר להבין מה קורה בקמפיינים של פרסום ולשפר אותם לפי הצורך. המרות שמבוססות על אירועים ב-Google Analytics מאפשרות לכם למדוד פעולות חשובות שמקורן בערוצים אורגניים, כמו חיפוש, אימייל ורשתות חברתיות, לצורך תרחישים לדוגמה למדידת קמפיינים חוצי ערוצים.
התהליך הבא מראה איך ליצור המרה מאירוע מרכזי ב-Google Analytics. בקצרה, אם אירוע מסוים חשוב להצלחת העסק, אתם יכולים לסמן אותו כאירוע מרכזי ב-Analytics. אחר כך, אם האירוע המרכזי חשוב לאופטימיזציה של קמפיינים פרסומיים ולמדידת הביצועים שלהם, יוצרים המרה ב-Google Ads על סמך האירוע המרכזי ב-Analytics.
אירוע ← אירוע מרכזי ← המרה
- צריך חשבון Google Ads מקושר כדי ליצור המרה חדשה ב-Google Analytics מאירוע מרכזי.
- אתם יכולים ליצור המרה ב-Google Analytics, ולאחר מכן היא תהיה זמינה ב-Google Ads.
היתרונות של יצירת המרות
כשיוצרים ב-Google Ads המרות על סמך על אירועים מרכזיים, אפשר:
- לדווח מספרי המרות זהים ב-Google Ads וב-Analytics
- לדווח על ערוצים שהם לא של Google ועל ערוצים אורגניים, כולל ערוצים ששייכים לאותו קמפיין חוצה-ערוצים
- להגיש הצעות מחיר לפי ההמרות בקמפיינים הפרסומיים
- ליצור קהלים למטרות רימטרקינג
יצירת המרה
שלב 1 מתוך 2: זיהוי או סימון אירוע כאירוע מרכזי
- בדף ניהול, בקטע תצוגת נתונים, לוחצים על אירועים.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. כדי לסמן אירוע כאירוע מרכזי, צריכה להיות לכם לפחות הרשאת משווק ברמת הנכס.
- בכרטיסייה "אירועים מרכזיים", לוחצים על סמל הכוכב ליד שם של אירוע שמודד אינטראקציה חשובה.
שלב 2 מתוך 2: יצירת המרה חדשה מהאירוע המרכזי
יצירת המרות דרך Google Ads
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים.
- בקטע "המרות", לוחצים על סיכום.
- לוחצים על יצירת פעולת המרה.
- בוחרים את הנכס ב-Google Analytics שרוצים להשתמש בו.
- בדף הבא, בוחרים את האירוע ב-Google Analytics שבו רוצים להשתמש כדי למדוד את ההמרות, ואז לוחצים על בחירת אירועים.
- לוחצים על שמירה והמשך.
יצירת המרות דרך Google Analytics
מומלץ ליצור המרות על סמך אירועים ב-Google Analytics כדי:
- לגשת לדוחות מפורטים שמפולחים לפי מאפייני משתמשים ב-Analytics
- לשתף המרות ולעשות בהן שימוש חוזר במוצרי Google מקושרים, כמו Google Ads.
- למדוד את הקרדיט על ההמרה בערוצים שונים.
- בדף פרסום, בקטע "כלים", בוחרים באפשרות ניהול ההמרות.
הערה: הקישור הקודם מעביר אתכם לנכס האחרון ב-Analytics שאליו נכנסתם. כדי לפתוח את הנכס, אתם צריכים להיות מחוברים לחשבון Google. אפשר לבחור נכס אחר באמצעות בורר הנכסים. כדי לייבא ל-Google Ads אירועים מרכזיים בתור המרות, אתם צריכים לפחות את ההרשאה משווק.
- בתפריט הנפתח מוצגות המרות עבור, בוחרים את החשבון ב-Google Ads שרוצים ליצור בו המרות.
- לוחצים על המרה חדשה ואז על הבא.
- בוחרים את האירועים הרגילים או המרכזיים שרוצים ליצור בתור המרות ב-Google Ads.
- הערה: אירועים שבוחרים מהקטע "אירועים" מסומנים בתור אירועים מרכזיים ב-Google Analytics.
- אם מופיעה בקשה, בוחרים את סוג ההמרות של האירועים המרכזיים ושאר האירועים שבחרתם.
- כדי לבדוק את ההמרות שנבחרו, לוחצים על הבא ובסיום לוחצים על שמירה.
ניהול ההגדרות של ההמרות
מערכת Google Analytics מספקת ממשק בקרה מרכזי שמשמש כמקום העיקרי לניהול הגדרות ההמרות ב-Google Analytics וב-Google Ads. השיפורים כוללים רשימות מחולקות לקטגוריות, חיפוש וסינון משופרים, וגם תכונה של בדיקת הגדרות מפורטת שעוזרת לאתר ולבדוק את הגדרות ההמרה. בנוסף, מערכת Google Analytics תמלא תפקיד חשוב בזיהוי ותיקון של אי-התאמות בין הגדרות ההמרות ב-Google Analytics לבין הגדרות ההמרות ב-Google Ads. ב-Google Analytics יש לכם גם גישה להיסטוריית שינויים מקיפה עם יומן מפורט של כל השינויים שבוצעו בהמרות.
מידע נוסף על עריכה של הגדרות ההמרות דרך הממשקים של Google Ads ו-Google Analytics
בחירת הערוצים שיכולים לקבל קרדיט על המרות באתר
In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:
- Google paid channels
- Paid and organic channels
כשאתם בוחרים בהגדרת השיוך (Attribution) ערוצים בתשלום של Google, אתם יכולים לראות המרות מ-Google Ads בדוחות ההמרות של Google Analytics. אם אתם בוחרים באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום, אתם יכולים לדווח על המרות ממקורות אורגניים וממקורות בתשלום ב-Google Analytics, וכך לקבל תצוגה רחבה יותר של ההמרות בערוצים שונים, ולא רק בערוצים בתשלום ב-Google Ads.
השינויים בהגדרה הזו יחולו מרגע השינוי והלאה על כל חשבונות Google Ads המקושרים. יכול להיות שהשינויים ישפיעו על ההמרות שתיצרו ב-Google Ads לצורכי בידינג ודיווח. השינויים האלה יבואו לידי ביטוי בקמפיינים ובדוחות של Google Ads תוך כמה ימים.
- ההגדרה ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום חלה רק על המרות באתר. על המרות באפליקציה תמיד חלה ההגדרה ערוצים בתשלום של Google.
- אם תבחרו באפשרות ערוצים בתשלום של Google בהגדרות השיוך, ההגדרה "חלון מבט לאחור של אירועים מרכזיים" תשפיע רק על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics ולא על המרות ב-Google Analytics. אם נבחרה אפשרות, צריך לעבור לדף "סיכום המרות" ב-Google Ads כדי לשנות את ההגדרות של חלון ההמרות ב-Google Analytics: נכנסים אל "יעדים" > "המרות" > "סיכום" דרך חלון המרות לאחר קליק או דרך חלון המרות לאחר צפייה פעילה.
- אם תבחרו באפשרות ערוצים אורגניים וערוצים בתשלום בהגדרות השיוך, ההגדרה "חלון מבט לאחור של אירועים מרכזיים" תשפיע גם על אירועים מרכזיים ב-Google Analytics וגם על המרות ב-Google Analytics.
הגדרות ברירת המחדל של המרות
כברירת מחדל, רוב ההגדרות של המרות שמבוססות על אירועים ב-Google Analytics יהיו זהות ב-Google Ads וב-Google Analytics.
- שיטת הספירה: ההגדרות תואמות כברירת מחדל.
- חלונות של המרות: ההגדרות תואמות כברירת מחדל.
- ערוצים שעומדים בדרישות לקבלת קרדיט על המרות: הערוצים האלה נקראים גם ערוצי שיוך:
- בדוחות של Google Ads: הגדרת ברירת המחדל היא שיוך לערוצים בתשלום של Google, ואפשר לעדכן אותה לשיוך לערוצים אורגניים ולערוצים בתשלום.
- בדוחות של Google Analytics: הגדרת ברירת המחדל היא שיוך לערוצים בתשלום וערוצים אורגניים.
- מודל שיוך: ההגדרה הזו נשלטת ברמת הדוח ב-Google Analytics.
- אזור הזמן של החשבון: הדיווח ב-Google Analytics מתבסס על אזור הזמן של הנכס ב-Google Analytics. הדיווח ב-Google Ads מתבסס על אזור הזמן של חשבון Google Ads. אם החשבונות והנכסים מוגדרים באזורי זמן שונים, יכול להיות שיהיו אי-התאמות בדוחות.
דיווח על המרות
בדוח מספר ההמרות שבקטע "פרסום" אתם יכולים לבחור המרות ששותפו עם חשבון Google Ads ולהעריך את הביצועים של ההמרות האלה ב-Google Analytics. מידע נוסף על הדוח "מספר ההמרות"