कन्वर्ज़न बनाना और उन्हें मैनेज करना

Google Analytics के इवेंट के हिसाब से कन्वर्ज़न बनाया जाता है. इससे Google Analytics और Google Ads, दोनों में एक ही तरह से अहम कार्रवाइयों को मेज़र किया जा सकता है. सभी प्लैटफ़ॉर्म पर कन्वर्ज़न की संख्या एक जैसी रहने से, मार्केटिंग के लिए बेहतर रणनीति बनाई जा सकती है. इससे अपने विज्ञापन कैंपेन के बारे में ज़्यादा जानने और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है. Google Analytics इवेंट के आधार पर कन्वर्ज़न की मदद से, अलग-अलग चैनल पर कैंपेन मेज़रमेंट के इस्तेमाल के उदाहरणों के लिए, खोज ट्रैफ़िक, ईमेल, और सोशल मीडिया जैसे अलग-अलग ऑर्गैनिक चैनलों से होने वाली अहम कार्रवाइयों को मेज़र किया जा सकता है.

यहां दिए गए तरीके में, Google Analytics के मुख्य इवेंट के हिसाब से कन्वर्ज़न बनाने की जानकारी दी गई है. इसका मतलब है कि अगर कोई इवेंट आपके कारोबार की सफलता के लिए ज़रूरी है, तो Analytics में उस इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किया जा सकता है. इसके बाद, अगर मुख्य इवेंट, विज्ञापन कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने और उनकी परफ़ॉर्मेंस को मेज़र करने के लिए ज़रूरी है, तो Analytics के मुख्य इवेंट के हिसाब से Google Ads में कन्वर्ज़न बनाएं.

इवेंट → मुख्य इवेंट → कन्वर्ज़न

कन्वर्ज़न बनाने के बारे में ज़्यादा जानें.

ज़रूरी जानकारी:

• किसी मुख्य इवेंट के हिसाब से नया Google Analytics कन्वर्ज़न बनाने के लिए, यह ज़रूरी है कि Google Ads खाते को लिंक किया गया हो.
• Google Analytics में कन्वर्ज़न बनाने के बाद, यह कन्वर्ज़न Google Ads में उपलब्ध हो जाता है.

कन्वर्ज़न बनाने के फ़ायदे

मुख्य इवेंट के आधार पर Google Ads कन्वर्ज़न बनाकर, ये काम किए जा सकते हैं:

• Google Ads और Analytics के बीच एक जैसे कन्वर्ज़न रिपोर्ट करना
• Google के अलावा दूसरे चैनलों और ऑर्गैनिक चैनलों की रिपोर्ट. इसमें ऐसे चैनल भी शामिल हैं जो एक ही क्रॉस-चैनल कैंपेन का हिस्सा हैं
• अपने विज्ञापन कैंपेन में कन्वर्ज़न के हिसाब से बिडिंग
• री-मार्केटिंग के लिए ऑडियंस बनाना

कोई कन्वर्ज़न बनाना

पहला चरण: मुख्य इवेंट की पहचान करना या किसी इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करना

1. एडमिन में में, डेटा डिसप्ले में जाकर, इवेंट पर क्लिक करें.
   ध्यान दें: ऊपर दिया गया लिंक, उस Analytics प्रॉपर्टी पर ले जाता है जिसे पिछली बार ऐक्सेस किया गया था. प्रॉपर्टी को खोलने के लिए, आपको Google खाते में साइन इन करना होगा. प्रॉपर्टी चुनने वाले टूल का इस्तेमाल करके, प्रॉपर्टी को बदला जा सकता है. किसी इवेंट को मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क करने के लिए, आपके पास प्रॉपर्टी लेवल पर कम से कम मार्केटर का ऐक्सेस होना चाहिए.
2. "मुख्य इवेंट" टैब में, इवेंट के नाम के बगल में मौजूद स्टार आइकॉन पर क्लिक करके, कोई ऐसा इवेंट चुनें जो किसी अहम इंटरैक्शन को मेज़र करता हो.

दूसरा चरण: मुख्य इवेंट के हिसाब से कोई नया कन्वर्ज़न बनाना

Google Ads की मदद से कन्वर्ज़न बनाना

1. Google Ads खाते में लक्ष्य आइकॉन पर क्लिक करें.
2. "कन्वर्ज़न" सेक्शन में जाकर, खास जानकारी चुनें.
3. कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाएं पर क्लिक करें.
4. वह Google Analytics प्रॉपर्टी चुनें जिसका आपको इस्तेमाल करना है.
5. अगले पेज पर जाकर, वह Google Analytics इवेंट चुनें जिसका इस्तेमाल करके आपको कन्वर्ज़न मेज़र करने हैं. इसके बाद, इवेंट चुनें पर क्लिक करें.
6. सेव करें और जारी रखें पर क्लिक करें.

Google Analytics की मदद से कन्वर्ज़न बनाना

हमारा सुझाव है कि आप Google Analytics इवेंट के आधार पर कन्वर्ज़न बनाएं, ताकि:

• Analytics में व्यवहार से जुड़ी ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट को ऐक्सेस किया जा सके
• Google Ads जैसे लिंक किए गए Google प्रॉडक्ट में, कन्वर्ज़न शेयर करने के साथ-साथ फिर से इस्तेमाल किए जा सकें.
• अलग-अलग चैनलों पर कन्वर्ज़न के क्रेडिट को मेज़र किया जा सके.

1. विज्ञापन में, "टूल" में जाकर कन्वर्ज़न मैनेजमेंट चुनें.
   ध्यान दें: ऊपर दिया गया लिंक, उस Analytics प्रॉपर्टी पर ले जाता है जिसे पिछली बार ऐक्सेस किया गया था. प्रॉपर्टी को खोलने के लिए, आपको Google खाते में साइन इन करना होगा. प्रॉपर्टी चुनने वाले टूल का इस्तेमाल करके, प्रॉपर्टी को बदला जा सकता है. Google Ads में मुख्य इवेंट को कन्वर्ज़न के तौर पर इंपोर्ट करने के लिए, आपके पास कम से कम मार्केटर ऐक्सेस होना चाहिए.
2. इसके लिए कन्वर्ज़न दिखाए जा रहे हैं ड्रॉपडाउन में, वह Google Ads खाता चुनें जिसमें आपको कन्वर्ज़न बनाने हैं.
3. नया कन्वर्ज़न पर क्लिक करें. इसके बाद, आगे बढ़ें पर क्लिक करें.
4. वे इवेंट या मुख्य इवेंट चुनें जिन्हें आपको Google Ads में कन्वर्ज़न के तौर पर बनाना है.
   • ध्यान दें: "इवेंट" सेक्शन से चुने गए इवेंट, Google Analytics में मुख्य इवेंट के तौर पर मार्क किए जाएंगे.
5. अगर आपको प्रॉम्प्ट दिखे, तो अपने चुने गए इवेंट और मुख्य इवेंट के लिए कन्वर्ज़न की कैटगरी चुनें.
6. अपने चुने गए कन्वर्ज़न की समीक्षा करने के लिए, आगे बढ़ें पर क्लिक करें. इसके बाद, सेव करें पर क्लिक करें.

कन्वर्ज़न सेटिंग मैनेज करना

Google Analytics, एक कंट्रोल इंटरफ़ेस उपलब्ध कराता है. यह Google Analytics और Google Ads, दोनों में कन्वर्ज़न सेटिंग को मैनेज करने के लिए मुख्य जगह के तौर पर काम करता है. इसमें कैटगरी के हिसाब से सूचियां, बेहतर खोज, और फ़िल्टर करने की सुविधा शामिल है. साथ ही, सेटिंग की पूरी जानकारी देखने की सुविधा शामिल है, ताकि कन्वर्ज़न कॉन्फ़िगरेशन का पता लगाया जा सके और उनकी जांच की जा सके. Google Analytics, Google Analytics और Google Ads की कन्वर्ज़न सेटिंग के बीच किसी भी अंतर का पता लगाने और उसे ठीक करने में भी अहम भूमिका निभाएगा. आपके पास Google Analytics में बदलाव के इतिहास की पूरी जानकारी को ऐक्सेस करने का विकल्प भी होता है. इसमें कन्वर्ज़न में किए गए सभी बदलावों का लॉग होता है.

Google Ads और Google Analytics इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करके, कन्वर्ज़न सेटिंग में बदलाव करने के बारे में ज़्यादा जानें.

ऐसे चैनल चुनना जिन्हें वेब कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट मिल सकता है

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Google के पेड चैनलों के लिए एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनने पर, आपको Google Analytics की कन्वर्ज़न रिपोर्ट में Google Ads के कन्वर्ज़न दिखेंगे. पेड और ऑर्गैनिक चैनलों के लिए एट्रिब्यूशन सेटिंग चुनने पर, Google Analytics की रिपोर्ट में पेड और ऑर्गैनिक, दोनों सोर्स के कन्वर्ज़न दिखेंगे. इससे Google Ads के पेड चैनलों के अलावा, आपको अलग-अलग चैनलों पर मिले कन्वर्ज़न भी देखने में मदद मिलेगी.

इस सेटिंग में किए गए बदलाव, लिंक किए गए सभी Google Ads खातों पर लागू होंगे. इससे बिडिंग और रिपोर्टिंग के लिए, Google Ads में कन्वर्ज़न बनाने की क्षमता पर असर पड़ सकता है. आपके Google Ads कैंपेन और रिपोर्ट में, इन बदलावों को दिखने में कुछ दिन लग सकते हैं.

ध्यान दें:

• पेड और ऑर्गैनिक चैनल का इस्तेमाल सिर्फ़ वेब कन्वर्ज़न के साथ किया जा सकता है. वहीं, ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न हमेशा Google के पेड चैनलों का इस्तेमाल करते हैं.
• एट्रिब्यूशन सेटिंग में Google के पेड चैनल चुनने पर, “मुख्य इवेंट की लुकबैक विंडो” सेटिंग का असर सिर्फ़ Google Analytics के मुख्य इवेंट पर पड़ेगा, न कि Google Analytics के कन्वर्ज़न पर. अगर कोई विकल्प चुना गया है, तो आपको Google Ads कन्वर्ज़न की खास जानकारी वाले पेज पर जाना होगा. इसके लिए, क्लिक-थ्रू कन्वर्ज़न विंडो या जुड़ाव वाले व्यू से होने वाले कन्वर्ज़न की विंडो की मदद से, लक्ष्य > कन्वर्ज़न > खास जानकारी पर जाएं. ऐसा करके, Google Analytics कन्वर्ज़न के लिए कन्वर्ज़न विंडो की सेटिंग बदली जा सकती हैं.
• एट्रिब्यूशन सेटिंग में पेड और ऑर्गैनिक चैनल चुनने पर, “मुख्य इवेंट की लुकबैक विंडो” सेटिंग का असर, Google Analytics के मुख्य इवेंट और Google Analytics कन्वर्ज़न, दोनों पर पड़ेगा.

कन्वर्ज़न की डिफ़ॉल्ट सेटिंग

डिफ़ॉल्ट रूप से, Google Analytics इवेंट के आधार पर बनाए गए कन्वर्ज़न की ज़्यादातर सेटिंग, Google Ads और Google Analytics में एक जैसी होंगी.

• गिनती का तरीका: सेटिंग डिफ़ॉल्ट रूप से मैच होती हैं.
• कन्वर्ज़न विंडो: सेटिंग डिफ़ॉल्ट रूप से मैच होती हैं.
• कन्वर्ज़न क्रेडिट पाने के लिए ज़रूरी शर्तें पूरी करने वाले चैनल: इन चैनलों को एट्रिब्यूशन चैनल भी कहा जाता है:
  • Google Ads की रिपोर्ट के लिए: Google के पेड एट्रिब्यूशन की सेटिंग डिफ़ॉल्ट रूप से चालू होती है. इसे पेड और ऑर्गैनिक पर अपडेट किया जा सकता है.
  • Google Analytics की रिपोर्ट के लिए: पेड और ऑर्गैनिक एट्रिब्यूशन, डिफ़ॉल्ट सेटिंग होती है.
• एट्रिब्यूशन मॉडल: इस सेटिंग को Google Analytics में रिपोर्ट लेवल पर कंट्रोल किया जाता है.
• खाते का टाइम ज़ोन: Google Analytics रिपोर्टिंग, Google Analytics प्रॉपर्टी के टाइम ज़ोन का इस्तेमाल करती है. Google Ads रिपोर्टिंग में, Google Ads खाते के टाइम ज़ोन का इस्तेमाल किया जाता है. अगर खाते और प्रॉपर्टी अलग-अलग टाइम ज़ोन में सेट हैं, तो आपको रिपोर्टिंग में अंतर दिख सकता है.

पक्का करें कि आपने Google Ads में देखने के लिए “सभी कन्वर्ज़न” या “सभी कन्वर्ज़न (कन्वर्ज़न के समय के आधार पर)” कॉलम सेट किए हैं, ताकि Google Analytics के डेटा से मैच किया जा सके. कॉलम के लिए, डिफ़ॉल्ट सेटिंग “सभी कन्वर्ज़न” होती है.

कन्वर्ज़न रिपोर्ट

विज्ञापन सेक्शन में मौजूद कन्वर्ज़न की परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट की मदद से, Google Ads खाते के साथ शेयर किए गए कन्वर्ज़न चुने जा सकते हैं. साथ ही, Google Analytics में उन कन्वर्ज़न की परफ़ॉर्मेंस का आकलन किया जा सकता है. कन्वर्ज़न परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के बारे में ज़्यादा जानें