Konversioiden luominen ja ylläpito

Konversio luodaan Google Analytics ‑tapahtuman pohjalta. Se tarjoaa yhdenmukaisen tavan mitata tärkeitä tapahtumia sekä Google Analyticsissa että Google Adsissa. Konversion avulla voit parantaa markkinointistrategiaasi, sillä se tarjoaa yhdenmukaiset konversiomäärät kaikilla alustoilla ja auttaa näin ymmärtämään ja optimoimaan mainoskampanjoita. Google Analytics ‑tapahtumiin perustuvien konversioiden avulla voit mitata orgaanisista kanavista (esim. Hausta, sähköpostista ja somesta) peräisin olevia tärkeitä tapahtumia monikanavaista kampanjamittausta varten.

Seuraavasta ohjeesta näet, miten voit luoda konversion tärkeän Google Analytics -tapahtuman pohjalta. Jos tapahtuma on tärkeä liiketoimintasi menestyksen kannalta, voit merkitä sen tärkeäksi tapahtumaksi Analyticsissa. Jos tärkeä tapahtuma on tärkeä mainoskampanjoiden optimoinnissa ja niiden tulosten mittaamisessa, luo Google Adsissa konversio Analyticsin tärkeän tapahtuman pohjalta.

Tapahtuma → Tärkeä tapahtuma → Konversio

Google Analytics‑ ja Google Ads ‑konversiot

Ominaisuus ei välttämättä ole käytettävissä Google Analytics ‐mittauskokonaisuudessasi. Google Analytics ‐tiimi pyrkii laajentamaan ominaisuuden käyttöä useampiin mittauskokonaisuuksiin. Jos sinulla on kysyttävää mittauskokonaisuuden kelpoisuudesta, ota yhteyttä tukitiimiin.

Konversiohallinta on virtaviivaistettu Google Adsissa ja Google Analyticsissa, jotta monikanavainen käyttökokemus olisi yhtenäinen. Näin voit

• luoda konversioita suoraan Google Analytics ‑tapahtumista ja jakaa ne saumattomasti Google Adsiin. Joitakin asetuksia, kuten konversioikkunaa ja laskentatapaa, ei ehkä voi muokata Google Adsissa.
• hallita sekä Google Analyticsin että Google Adsin konversioasetuksia yhdestä käyttöliittymästä.
• ylläpitää konversioita tehokkaasti käyttämällä kategorioihin jaettuja listoja, parannettua hakua ja suodatusta sekä yksityiskohtaista asetusten tarkistusta. Lisäksi saatavilla on työkaluja, joiden avulla voit tunnistaa ja korjata Google Analyticsin ja Google Adsin välisiä konversioasetuseroja.
• Seuraa kaikkia konversioihin liittyviä muutoksia Google Analyticsin muutoshistoriassa. Näet esimerkiksi tarkat tiedot tilasta ennen muutosta ja sen jälkeen sekä jaettavia täsmälinkkejä.

Lue lisää konversioiden luomisesta.

Huomioitavaa

• Tarvitset linkitetyn Google Ads ‐tilin, jotta voit luoda uuden Google Analytics ‐konversion tärkeän tapahtuman pohjalta.
• Voit luoda konversion Google Analyticsissa, jolloin se tulee saataville Google Adsiin.

Konversioiden luomisen hyödyt

Luomalla tärkeiden tapahtumien pohjalta Google Ads ‑konversioita voit

• raportoida samat konversiomäärät Google Adsissa ja Analyticsissa
• raportoida myös muut kuin Googlesta tai orgaanisista kanavista tulevat konversiot, mukaan lukien kanavat, jotka ovat osa samaa monikanavaista kampanjaa
• tehdä hintatarjouksia mainoskampanjoidesi konversioista
• luoda yleisöjä uudelleenmarkkinointia varten.

Luo konversio

Vaihe 1/2: Tunnista tärkeä tapahtuma tai merkitse tapahtuma tärkeäksi

1. Mene Järjestelmänvalvoja-sivulle ja klikkaa Datan näyttäminen ‑kohdasta Tapahtumat.
   Huom. Edellinen-linkistä pääset viimeksi käyttämääsi Analytics-mittauskokonaisuuteen. Sinun on oltava kirjautuneena Google‑tilille, jotta voit avata mittauskokonaisuuden. Jos haluat vaihtaa mittauskokonaisuutta, käytä valitsinta. Sinulla on oltava mittauskokonaisuustasolla vähintään markkinoijan pääsyoikeudet, jotta voit merkitä tapahtuman tärkeäksi.
2. Valitse Tärkeät tapahtumat ‐välilehdeltä tapahtuma, joka mittaa tärkeää interaktiota, ja merkitse se tärkeäksi klikkaamalla tapahtuman nimen vieressä olevaa tähtikuvaketta.

Vaihe 2/2: Luo uusi konversio tärkeästä tapahtumasta

Konversioiden luominen Google Adsin kautta

1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta.
2. Valitse Konversiot-kohdasta Yhteenveto.
3. Klikkaa + Luo konversiotapahtuma.
4. Valitse haluamasi Google Analytics ‑mittauskokonaisuus.
5. Valitse seuraavalta sivulta Google Analytics ‑tapahtuma, jota haluat käyttää konversioiden mittaamiseen, ja klikkaa Valitse tapahtumat.
6. Klikkaa Tallenna ja jatka.

Konversioiden luominen Google Analyticsin kautta

Suosittelemme luomaan konversioita Google Analytics ‑tapahtumien perusteella, jotta voit

• hyödyntää monipuolista toimintaraportointia Analyticsissa
• jakaa ja käyttää uudelleen konversioita linkitetyissä Googlen tuotteissa, kuten Google Adsissa
• mitata konversiokrediittiä eri kanavissa.

1. Valitse Mainonta-kohdasta Työkalut ja sitten Konversiohallinta.
   Huom. Edellinen-linkistä pääset viimeksi käyttämääsi Analytics-mittauskokonaisuuteen. Sinun on oltava kirjautuneena Google‑tilille, jotta voit avata mittauskokonaisuuden. Jos haluat vaihtaa mittauskokonaisuutta, käytä valitsinta. Sinulla on oltava vähintään markkinoijan pääsyoikeudet, jotta voit tuoda tärkeitä tapahtumia konversioina Google Adsiin.
2. Valitse avattavasta Näytettävät konversiot ‐valikosta Google Ads ‐tili, jolle haluat luoda konversioita.
3. Klikkaa Uusi konversio ja sitten Seuraava.
4. Valitse tapahtumat tai tärkeät tapahtumat, joista haluat luoda konversioita Google Adsissa.
   • Huom. Tapahtumat-kohdasta valitut tapahtumat merkitään tärkeiksi tapahtumiksi Google Analyticsissa.
5. Valitse pyydettäessä konversiokategoria valituille tapahtumille ja tärkeille tapahtumille.
6. Tarkista valitut konversiot klikkaamalla Seuraava ja valitse sitten Tallenna.

Konversioasetusten hallinta

Google Analyticsissa on keskitetty käyttöliittymä, jossa voit muuttaa Google Analyticsia ja Google Adsia koskevia konversioasetuksia. Niitä ovat esimerkiksi luokitellut listat, parannettu haku ja suodatus sekä ominaisuus, jonka avulla löydät tarkat asetukset ja voit tarkastella niitä. Google Analytics auttaa myös tunnistamaan ja ratkaisemaan mahdolliset ristiriidat Google Analyticsin ja Google Adsin konversioasetusten välillä. Google Analyticsissa on myös laaja muutoshistoria, josta näet kaikki konversioihin tehdyt muutokset.

Lue lisää konversioasetusten muokkaamisesta Google Adsin ja Google Analyticsin käyttöliittymän kautta.

Valitse kanavat, jotka voivat saada konversiokrediittiä verkkokonversioista

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Kun valitset attribuutioasetukseksi Googlen maksulliset kanavat, näet Google Analyticsin konversioraporteissa Google Adsista peräisin olevia konversioita. Jos valitset Maksulliset ja orgaaniset kanavat, voit raportoida Google Analyticsissa sekä maksullisista että orgaanisista lähteistä saadut konversiot. Näin saat konversioistasi laajemman, monikanavaisen kuvan, joka kattaa muutkin kuin Google Adsin maksullisista kanavista saadut konversiot.

Asetukseen tehdyt muutokset vaikuttavat tuleviin konversioihin ja koskevat kaikkia linkitettyjä Google Ads ‐tilejä. Se voi vaikuttaa konversioihin, joita luot Google Adsissa hintatarjouskauppaa ja raportointia varten. Saattaa mennä muutama päivä, ennen kuin muutokset näkyvät Google Ads ‐kampanjoissa ja ‐raporteissa.

Hyvä huomata

• Maksulliset ja orgaaniset kanavat koskee vain verkkokonversioita. Sovelluskonversioille käytetään aina Googlen maksullisia kanavia.
• Kun valitset attribuutioasetuksista Googlen maksulliset kanavat, "Tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkuna" ‑asetus vaikuttaa Google Analyticsissa vain tärkeisiin tapahtumiin, ei konversioihin. Jos asetus on valittu, voit muuttaa Google Analytics ‑konversioiden konversioikkuna-asetuksia Google Ads ‑konversioiden yhteenvetosivulta, jolle pääset valitsemalla Tavoitteet > Konversiot > Yhteenveto. Valitse sitten Klikkauskonversioikkuna tai Jatkuneesta katselusta saadun konversion ikkuna.
• Kun valitset attribuutioasetuksista Maksulliset ja orgaaniset kanavat, "Tärkeiden tapahtumien analyysi-ikkuna" ‑asetus vaikuttaa Google Analyticsissa sekä tärkeisiin tapahtumiin että konversioihin.

Oletusarvoiset konversioasetukset

Useimmat Google Analytics ‑tapahtumiin perustuvien konversioiden asetukset ovat oletuksena samat Google Adsissa ja Google Analyticsissa.

• Laskentatapa: Asetukset vastaavat oletusarvoisesti toisiaan.
• Konversioikkunat: Asetukset vastaavat oletusarvoisesti toisiaan.
• Kanavat, jotka voivat saada konversiokrediittiä: Näitä kanavia kutsutaan myös attribuutiokanaviksi.
  • Google Ads ‑raportit: Oletusasetus on Googlen maksettujen kanavien attribuutio, mutta sen voi päivittää maksettujen ja orgaanisten kanavien attribuutioksi.
  • Google Analytics ‐raportit: Oletusasetus on maksettujen ja orgaanisten kanavien attribuutio.
• Attribuutiomalli: Tätä asetusta voi muokata Google Analyticsissa raporttitasolla.
• Tilin aikavyöhyke: Google Analytics ‑raportoinnissa käytetään Google Analytics ‑mittauskokonaisuuden aikavyöhykettä. Google Ads ‑raportoinnissa käytetään Google Ads ‑tilin aikavyöhykettä. Jos tileillä ja mittauskokonaisuuksilla on eri aikavyöhykkeet, raportoinnissa voi näkyä eroja.

Varmista, että "Kaikki konv."- tai "Kaikki konv. (konv.ajan mukaan)" ‑sarake Google Adsissa vastaa Google Analyticsissa olevia tietoja. Sarakkeiden oletusasetus on "Kaikki konv."

Konversioraportointi

Mainonta-osion Konversiotulokset-raportin avulla voit valita Google Ads ‐tilillesi jaetut konversiot ja arvioida niiden tuloksia Google Analyticsissa. Lue lisää Konversiotulokset-raportista.