Conversions erstellen und verwalten

Conversions werden aus einem Google Analytics-Ereignis erstellt. So lassen sich wichtige Aktionen sowohl in Google Analytics als auch in Google Ads einheitlich analysieren. Mit Conversions können Sie Ihre Marketingstrategie verbessern, weil auf allen Plattformen die Conversion-Anzahl konsistent ist. Auf diese Weise können Sie Ihre Werbekampagnen besser verstehen und optimieren. Mit Conversions, die auf Google Analytics-Ereignissen basieren, können Sie wichtige Aktionen erfassen, die über organische Channels wie die Suche, E-Mails und soziale Netzwerke erfolgen, um kanalübergreifende Kampagnenanalysen durchzuführen.

Im folgenden Ablauf wird gezeigt, wie eine Conversion aus einem Google Analytics-Schlüsselereignis erstellt wird. Kurz gesagt: Wenn ein Ereignis für den Erfolg Ihres Unternehmens wichtig ist, können Sie es in Google Analytics als Schlüsselereignis markieren. Wenn das Schlüsselereignis für die Optimierung von Werbekampagnen und die Messung ihrer Leistung wichtig ist, können Sie anschließend in Google Ads eine Conversion aus dem Analytics-Schlüsselereignis erstellen.

Ereignis → Schlüsselereignis → Conversion

Google Analytics- und Google Ads-Conversions

Diese Funktion ist möglicherweise nicht für Ihre Google Analytics-Property verfügbar. Das Google Analytics-Team arbeitet daran, sie auf weitere Properties auszuweiten. Wenn Sie Fragen zur Eignung Ihrer Property haben, wenden Sie sich bitte an Ihr Supportteam.

Die Conversion-Verwaltung wird in Google Ads und Google Analytics optimiert, um eine einheitliche channelübergreifende Nutzung zu ermöglichen. Dadurch haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Sie können Conversions direkt aus Ihren Google Analytics-Ereignissen erstellen und problemlos für Google Ads freigeben. Einige Einstellungen, z. B. der Conversion-Tracking-Zeitraum und die Zählmethode, können in Google Ads möglicherweise nicht bearbeitet werden.
• Sie können Conversion-Einstellungen für Google Analytics und Google Ads über eine zentrale Benutzeroberfläche verwalten.
• Mit kategorisierten Listen, einer verbesserten Suche und Filterfunktionen sowie einer detaillierten Überprüfung der Einstellungen können Sie Ihre Conversions effektiv verwalten. Außerdem werden Tools zur Verfügung stehen, mit denen Sie abweichende Conversion-Einstellungen zwischen Google Analytics und Google Ads erkennen und beseitigen können.
• Im Google Analytics-Änderungsverlauf lassen sich alle Conversion-Änderungen nachvollziehen – unter anderem mithilfe von detaillierten Vorher- und Nachher-Ansichten sowie Deeplinks, die geteilt werden können.

Weitere Informationen

Hinweise:

• Sie benötigen ein verknüpftes Google Ads-Konto, um eine neue Google Analytics-Conversion aus einem Schlüsselereignis zu erstellen.
• Sie können eine Conversion in Google Analytics erstellen, welche dann in Google Ads verfügbar ist.

Vorteile von Conversions

Wenn Sie Google Ads-Conversions basierend auf den Schlüsselereignissen erstellen, haben Sie folgende Möglichkeiten:

• Die gleiche Conversion-Anzahl in Google Ads und Analytics erfassen
• Berichte zu Kanälen erstellen, die nicht zu Google gehören, und zu organischen Kanälen, einschließlich Kanälen, die Teil derselben kanalübergreifenden Kampagne sind
• Gebote für die Conversions in Ihren Werbekampagnen abgeben
• Zielgruppen für Remarketing erstellen

Eine Conversion erstellen

Schritt 1 von 2: Ereignis als Schlüsselereignis bestimmen oder markieren

1. Klicken Sie im Bereich Verwaltung klicken Sie unter Datenanzeige auf Ereignisse.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Marketingexperte auf Property-Ebene, um ein Ereignis als Schlüsselereignis markieren zu können.
2. Wählen Sie auf dem Tab „Schlüsselereignisse“ ein Ereignis aus, mit dem eine wichtige Interaktion erfasst wird, indem Sie neben dem Ereignisnamen auf das Sternsymbol klicken.

Schritt 2 von 2: Eine neue Conversion aus dem Schlüsselereignis erstellen

Conversions in Google Ads erstellen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Zielvorhaben.
2. Wählen Sie unter „Conversions“ die Option Zusammenfassung aus.
3. Klicken Sie auf Conversion-Aktion erstellen.
4. Wählen Sie die Google Analytics-Property aus, die Sie verwenden möchten.
5. Wählen Sie auf der nächsten Seite das Google Analytics-Ereignis aus, mit dem Sie die Conversions erfassen möchten, und klicken Sie dann auf Ereignisse auswählen.
6. Klicken Sie auf Speichern und fortfahren.

Conversions in Google Analytics erstellen

Wir empfehlen, Conversions basierend auf Google Analytics-Ereignissen zu erstellen, um Folgende Aktionen auszuführen:

• Umfassende Berichte zum Verhalten in Analytics aufrufen
• Conversions für verknüpfte Google-Produkte wie Google Ads gemeinsam nutzen und wiederverwenden
• Beitrag zur Conversion über verschiedene Channels hinweg ermitteln

1. Wählen Sie im Bereich Werbung unter „Tools“ die Option Conversion-Verwaltung aus.
   Hinweis: Über den vorherigen Link wird die Analytics-Property aufgerufen, auf die Sie zuletzt zugegriffen haben. Sie müssen in einem Google-Konto angemeldet sein, um die Property zu öffnen. Über die Property-Auswahl können Sie die Property wechseln. Sie benötigen mindestens die Rolle Marketingexperte, um Schlüsselereignisse als Conversions in Google Ads importieren zu können.
2. Wählen Sie im Drop-down-Menü Conversions werden angezeigt für das Google Ads-Konto aus, in dem Sie Conversions erstellen möchten.
3. Klicken Sie auf Neue Conversion und dann auf Weiter.
4. Wählen Sie die Ereignisse oder Schlüsselereignisse aus, die Sie in Google Ads als Conversions erstellen möchten.
   • Hinweis: Ereignisse, die Sie im Bereich „Ereignisse“ auswählen, werden in Google Analytics als Schlüsselereignisse markiert.
5. Wählen Sie bei Aufforderung die Conversion-Kategorie für die ausgewählten Ereignisse und Schlüsselereignisse aus.
6. Klicken Sie auf Weiter, um die ausgewählten Conversions zu überprüfen, und dann auf Speichern.

Conversion-Einstellungen verwalten

Google Analytics bietet eine zentrale Oberfläche, die der primäre Ort für die Verwaltung von Conversion-Einstellungen in Google Analytics und Google Ads ist. Dazu gehören kategorisierte Listen, die erweiterte Suche, Filterfunktionen und eine detaillierte Überprüfung der Einstellungen, mit der Sie Ihre Conversion-Konfigurationen leichter finden und prüfen können. Google Analytics spielt auch eine entscheidende Rolle bei der Identifizierung und Abstimmung von Abweichungen zwischen den Conversion-Einstellungen in Google Analytics und Google Ads. Außerdem haben Sie in Google Analytics Zugriff auf einen umfassenden Änderungsverlauf mit einem detaillierten Protokoll aller Änderungen an Conversions.

Weitere Informationen

Channels auswählen, denen Beiträge zu Web-Conversions zugeordnet werden können

In the Attribution settings in Google Analytics, you can choose from the following options under Channels that can receive credit, enabling you to determine which channels can receive credit for web conversions shared between Google Analytics and Google Ads:

• Google paid channels
• Paid and organic channels

Wenn Sie die Attributionseinstellung Bezahlte Google-Channels auswählen, werden Conversions aus Google Ads in Google Analytics in Ihren Conversion-Berichten berücksichtigt. Wählen Sie Bezahlte und organische Channels aus, können Sie in Google Analytics Berichte zu Conversions aus bezahlten und organischen Quellen erstellen. So erhalten Sie einen umfassenderen kanalübergreifenden Überblick über Ihre Conversions, der über die kostenpflichtigen Google Ads-Kanäle hinausgeht.

Änderungen an dieser Einstellung greifen sofort und für alle verknüpften Google Ads-Konten. Sie können sich bei Conversions, die Sie in Google Ads erstellen, auf Gebote und Berichte auswirken. Es kann einige Tage dauern, bis diese Änderungen in Ihren Google Ads-Kampagnen und ‑Berichten sichtbar werden.

Hinweise:

• Bezahlte und organische Channels ist nur für Web-Conversions verfügbar. Bei App-Conversions wird immer Bezahlte Google-Channels verwendet.
• Wenn Sie in den Attributionseinstellungen Bezahlte Google-Channels auswählen, wirkt sich die Einstellung „Lookback-Window für Schlüsselereignisse“ nur auf Google Analytics-Schlüsselereignisse und nicht auf Google Analytics-Conversions aus. Wenn eine Option ausgewählt ist, müssen Sie die Conversion-Übersicht in Google Ads aufrufen und die Einstellungen für den Conversion-Tracking-Zeitraum für Google Analytics-Conversions ändern. Klicken Sie dazu auf „Zielvorhaben“ > „Conversions“ > „Zusammenfassung“ und wählen Sie dann Tracking-Zeitraum für Klick-Conversions oder Tracking-Zeitraum für Conversions nach aktiver Wiedergabe aus.
• Wenn Sie in den Attributionseinstellungen Bezahlte und organische Channels auswählen, wirkt sich die Einstellung „Lookback-Window für Schlüsselereignisse“ sowohl auf Google Analytics-Schlüsselereignisse als auch auf Google Analytics-Conversions aus.

Standardmäßige Conversion-Einstellungen

Die meisten Einstellungen für Conversions, die auf Google Analytics-Ereignissen basieren, sind in Google Ads und Google Analytics standardmäßig identisch.

• Zählmethode: Die Einstellungen sind standardmäßig gleich.
• Conversion-Tracking-Zeiträume: Die Einstellungen sind standardmäßig gleich.
• Channels, denen Beiträge zu Conversions zugeordnet werden können: Diese Channels werden auch als Attribution-Channels bezeichnet:
  • Für Google Ads-Berichte ist die kostenpflichtige Google-Attribution die Standardeinstellung. Sie kann in „Bezahlt und organisch“ geändert werden.
  • Für Google Analytics-Berichte ist der Attributionstyp Bezahlte und organische Suche die Standardeinstellung.
• Attributionsmodell: Diese Einstellung wird in Google Analytics auf Berichtsebene gesteuert.
• Zeitzone des Kontos: Für Google Analytics-Berichte wird die Zeitzone der Google Analytics-Property verwendet, und für Google Ads-Berichte die Zeitzone des Google Ads-Kontos. Wenn für Konten und Properties unterschiedliche Zeitzonen festgelegt sind, kann es zu Abweichungen in den Berichten kommen.

Die Spalten „Alle Conv.“ und „Alle Conv. (nach Conv.-Zeit)“ für die Anzeige in Google Ads müssen mit den Daten in Google Analytics übereinstimmen. Die Standardeinstellung für die Spalten ist „Alle Conv.“.

Berichte zu Conversions erstellen

Im Bereich „Werbung“ finden Sie den Bericht Conversion-Leistung. Hier können Sie Conversions auswählen, die für Ihr Google Ads-Konto freigegeben wurden, und deren Leistung in Google Analytics bewerten. Weitere Informationen zum Bericht zur Conversion-Leistung