Ми постійно прагнемо захищати конфіденційність користувачів в екосистемі цифрової реклами Google, тому посилюємо контроль над дотриманням Правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
Щоб персоналізувати оголошення й вимірювати їх ефективність, рекламодавці повинні дотримуватися правил щодо отримання згоди користувачів із ЄС, якщо вони використовують:
- теги, які надсилають дані в Google (для вебсайтів);
- пакети SDK, які надсилають дані в Google (для додатків).
Щоб і далі застосовувати функції вимірювання, персоналізації реклами й ремаркетингу за допомогою відповідних тегів і пакетів SDK, необхідно отримати згоду на використання персональних даних від кінцевих користувачів із ЄЕЗ і надіслати відповідні сигнали про згоду в Google.
Ці вимоги також застосовуються, якщо ви використовуєте дані Google Analytics у Google Ads, Search Ads 360 або Display & Video 360. Рекламодавці, які використовують інструменти для завантаження даних зі сторонніх джерел (наприклад, розширене відстеження конверсій лідів або продажів у магазинах), повинні ознайомитися з нашими правилами щодо даних клієнтів.
Яких функцій Analytics це стосується
Якщо ви використовуєте дані Analytics у сервісах Google, наприклад у Google Ads, Google Play, Display & Video 360 тощо, і не виконаєте потрібних дій, то з початку березня 2024 року лише кінцевих користувачів за межами ЄЕЗ буде включено в аудиторії, які застосовуються у зв’язаних рекламних продуктах.
Перевірте свої ресурси Analytics, щоб дізнатися, чи надсилаються в Google необхідні сигнали про згоду. У сповіщеннях для ресурсу Analytics буде описано, що робити далі. Перейдіть у наступний розділ на цій сторінці, щоб перевірити, чи отримує ресурс Analytics сигнали про згоду.
Як перевірити, чи отримує Analytics сигнали про згоду
Якщо ресурс Analytics зв’язано з іншим сервісом Google, якому потрібна згода на обмін даними, і принаймні в одному потоці даних є відвідувачі з ЄЕЗ, то сервіс Analytics може повідомити вас про те, що не отримує згоди на вимірювання ефективності й персоналізацію реклами від кінцевих користувачів. Згоду на вимірювання ефективності реклами Analytics отримує за допомогою параметра режиму згоди ad_user_data, а на персоналізацію реклами – за допомогою параметра ad_personalization. Для персоналізованої реклами й ремаркетингу знадобляться сигнали про згоду від кінцевих користувачів.
Перевірте список потоків даних у кожному ресурсі Google Analytics 4, щоб дізнатися, чи надсилаєте ви обов’язкові сигнали про згоду.
- На сторінці "Адміністратор" у розділі Збирання й змінення даних натисніть Налаштування згоди.
- Угорі сторінки показується відсоток трафіку й конверсій на вашому вебсайті, які надходять із ЄЕЗ. Це дає змогу оцінити потенційний вплив згоди користувачів із ЄЕЗ на загальні дані аналітики.
- Виберіть потік даних, щоб переглянути відомості щодо сигналу про згоду для нього.
- Під статистикою трафіку з ЄЕЗ ви знайдете наведені нижче розділи. У кожному розділі Analytics може повідомляти про потенційні проблеми із сигналами згоди. Наприклад, якщо виникла проблема із сигналом для персоналізації реклами, можливо, потрібно перевірити конфігурацію банера для надання згоди або переконатися, що платформа керування згодою належним чином інтегрована з Google Analytics.
- Сигнали про згоду, пов’язані з рекламою. У цьому розділі наведено докладну інформацію про кожен сигнал, пов’язаний із функціями для рекламодавців (як-от персоналізованою рекламою, а також звітами про демографічні дані й інтереси). Ви зможете переглянути, які сигнали налаштовано правильно і як кожен із них впливає на можливості реклами. Наприклад, сигнал ad_storage безпосередньо впливає на те, чи ввімкнено зберігання даних (наприклад, файлів cookie) для активації і звітів про рекламу.
- Сигнали про згоду щодо аналітики поведінки. У цьому розділі відображається статус сигналів, пов’язаних із функціями, які відстежують поведінку користувачів на вашому сайті. Ви дізнаєтесь, які сигнали активні і як вони впливають на дані про поведінку.
- Унизу сторінки ви побачите розділ "Налаштування згоди", де можна вибрати наведені нижче параметри керування згодою.
- Керувати налаштуваннями згоди за умовчанням для збирання даних: налаштуйте параметри згоди за умовчанням для використання в рекламних цілях даних кінцевих користувачів із ЄЕЗ.
- Керувати використанням даних у сервісах Google: виберіть сервіси Google, у які за наявності згоди передаватимуться дані від кінцевих користувачів із ЄЕЗ.
Коли ви налаштуєте збір обов’язкових сигналів про згоду на вебсайті або в додатку й надішлете їх у Google, Analytics виявить ці сигнали. Протягом 48–72 годин буде також оновлено сповіщення для відповідного потоку даних.
Додаткова інформація
Перевіривши, чи Analytics отримує сигнали про згоду, знайдіть свою ситуацію в списку й дотримуйтеся відповідних інструкцій.
Налаштування вебпотоку
Ознайомтеся з указівками щодо збирання й надсилання сигналів про згоду з вебсайтів.
Якщо у вас немає банера для надання згоди, налаштуйте його на своєму сайті. Якщо ви вибрали банер від сертифікованого партнера Google, обов’язково ввімкніть режим згоди в налаштуваннях банера. Докладніше про те, як налаштувати банер для надання згоди.
Якщо у вас є банер для надання згоди, але ви не застосовуєте режим згоди, увімкніть цей режим у налаштуваннях банера, якщо використовуєте платформу керування згодою, яка має сертифікат Google. Докладніше про платформи керування згодою, що мають сертифікат Google.
Якщо ви використовуєте власний банер для надання згоди, але не застосовуєте режим згоди, запровадьте цей режим на своєму вебсайті. Докладніше про те, як запровадити режим згоди на сайті за допомогою власного рішення для отримання згоди.
Якщо ви використовуєте платформу керування згодою, яка має сертифікат Google, її постачальник автоматично встановить останню версію режиму згоди. Докладніше про платформи керування згодою, що мають сертифікат Google.
Якщо ви використовуєте власний банер для надання згоди, перейдіть на режим згоди версії 2, щоб збирати сигнали про згоду на вимірювання ефективності й персоналізацію реклами.
Налаштування потоку додатка
Перегляньте вказівки щодо збирання й надсилання сигналів про згоду в додатках.
Дізнайтеся версію пакета SDK і оновіть його.
SDK додатка необхідно оновити, щоб він підтримував режим згоди версії 2.
- У додатках для Android слід використовувати Firebase Android Analytics SDK версії 21.5.0 або новішої.
- У додатках для iOS слід використовувати Firebase Apple SDK версії 10.17.0 або новішої.
Зберіть сигнали про згоду для вимірювання ефективності й персоналізації реклами.
Якщо ви не налаштували режим згоди для свого додатка, зробіть це.
- На пристроях Android: як налаштувати режим згоди в додатках для Android.
- На пристроях iOS: як налаштувати режим згоди в додатках для iOS.
Якщо ви вже налаштували режим згоди для свого додатка, перейдіть на режим згоди версії 2.
- На пристроях Android: як перейти на режим згоди версії 2 в додатках для Android.
- На пристроях iOS: як перейти на режим згоди версії 2 в додатках для iOS.
