V okviru Googlove stalne zavezanosti zagotavljanja ekosistema za digitalno oglaševanje, ki je osredotočen na zasebnost, krepimo uveljavljanje pravilnika o privolitvi uporabnikov v EU (UCP EU).
Oglaševalci morajo za uporabo osebnega prilagajanja oglasov in merjenja upoštevati pravilnik UCP EU, ko uporabljajo:
- Oznake, ki pošiljajo podatke Googlu (spletna mesta)
- Kompleti za razvoj programske opreme, ki pošiljajo podatke Googlu (aplikacije)
Če želite še naprej uporabljati ustrezne oznake/komplete za razvoj programske opreme za merjenje ter osebno prilagajanje oglasov in funkcije ponovnega trženja, morate pridobiti privolitev za uporabo osebnih podatkov od končnih uporabnikov v EGP in deliti signale o privolitvi z Googlom za te primere uporabe.
Zahteve veljajo tudi, če podatke storitve Google Analytics uporabljate v programu Google Ads, orodju Search Ads 360 ali storitvi Display & Video 360. Pri uporabi orodij za nalaganje podatkov iz virov, ki niso Googlovi, kot so izboljšane konverzije za potencialne stranke ali prodaja v trgovini, morajo oglaševalci pregledati naše pravilnike o podatkih strank.
Funkcije storitve Analytics, na katere to vpliva
Če podatke storitve Analytics uporabljate z Googlovo storitvijo, kot je Google Ads, Play, Display & Video 360 ali druga, in ne boste ukrepali, bodo od začetka marca 2024 naprej v ciljne skupine, ki jih uporabljajo vaši povezani oglaševalski izdelki, vključeni samo končni uporabniki, ki niso iz EGP.
Preglejte znamke Analytics, da ugotovite, ali Googlu pošiljate potrebne signale glede privolitve. Obvestila v znamki Analytics vas bodo vodila do naslednjih korakov, ki jih boste morali izvesti. V naslednjem razdelku na tej strani preverite, ali znamka Analytics prejema signale glede privolitve.
Preverite, ali Analytics prejema signale o privolitvi
Če je vaša znamka Analytics povezana z drugo Googlovo storitvijo, ki zahteva privolitev za deljenje podatkov, eden ali več podatkovnih tokov pa vključuje obiskovalce iz EGP, vas Analytics lahko obvesti, če ne prejema pozitivne privolitve od končnih uporabnikov za merjenje oglasov ali osebno prilagajanje oglasov. V primeru privolitve za merjenje oglasov Analytics pričakuje parameter načina na podlagi privolitve ad_user_data. Privolitev za osebno prilagajanje oglasov se pošlje s parametrom načina na podlagi privolitve ad_personalization. Pri osebno prilagojenem oglaševanju in ponovnem trženju se bodo zahtevali signali glede pozitivne privolitve končnega uporabnika.
Oglejte si seznam podatkovnih tokov v posamezni znamki Google Analytics 4 in preverite, ali pošiljate zahtevane signale o privolitvi:
- Na strani Skrbnik v razdelku Zbiranje in spreminjanje podatkov kliknite Nastavitve privolitve.
- Na vrhu strani je morda prikazan odstotek prometa in konverzij na spletnem mestu, ki izvirajo iz EGP. Tako boste lažje ocenili morebitni vpliv privolitve uporabnikov v EGP na vaše splošne analitične podatke.
- Izberite podatkovni tok, če si želite ogledati podrobnosti signala o privolitvi za ta podatkovni tok.
- Pod vpogledi v promet iz EGP so naslednji razdelki. Analytics vas lahko v vsakem razdelku opozori na morebitne težave s signali o privolitvi. Če je na primer težava s signalom za osebno prilagajanje oglasov, boste morda morali pregledati konfiguracijo pasice za privolitev ali zagotoviti, da je platforma za upravljanje privolitve (PUP) pravilno integrirana s storitvijo Google Analytics.
- Signali o privolitvi, povezani z oglaševanjem: V tem razdelku so opisani vsi signali o privolitvi, povezani s funkcijami oglaševanja (kot so osebno prilagojeni oglasi, demografski podatki in poročila o zanimanjih). Ogledate si lahko, kateri signali so pravilno nastavljeni in kako vsak od njih vpliva na vaše oglaševalske zmožnosti. Signal »ad_storage« na primer neposredno vpliva na to, ali je shranjevanje (npr. piškotkov) omogočeno za poročanje in aktiviranje oglaševanje.
- Signali o privolitvi za vedenjsko analizo: V tem razdelku je prikazano stanje signalov o privolitvi, povezanih s funkcijami, ki merijo vedenje uporabnikov na vašem spletnem mestu. Razumeli boste, kateri signali so aktivni in kako vplivajo na vaše podatke o vedenju.
- Na dnu strani so nastavitve privolitve, kjer lahko konfigurirate te nastavitve upravljanja privolitve:
- Upravljanje privzetih nastavitev privolitve za zbiranje podatkov: Nastavite privzete oznake za privolitev za podatke o končnih uporabnikih iz EGP, ki se uporabljajo za namene oglaševanja.
- Upravljanje uporabe podatkov v Googlovih storitvah: Izberite, katere Googlove storitve lahko prejemajo podatke od končnih uporabnikov v EGP, ki so podali privolitev.
Ko posodobite spletno mesto ali aplikacijo, da bo zbirala zahtevane signale o privolitvi in jih pošiljala Googlu, bo storitev Analytics zaznala signale, posodobila pa se bodo tudi obvestila za ta podatkovni tok. Traja lahko 48–72 ur, da se obvestila posodobijo.
Naslednji koraki
Ko preverite, ali Analytics prejema signale glede privolitve, poiščite svoj primer na seznamu in upoštevajte navodila.
Nastavitev spletnega toka
Poiščite navodila za zbiranje in pošiljanje signalov glede privolitve s spletnih mest.
Če nimate pasice za privolitev: Nastavite pasico za privolitev na spletnem mestu. Če izberete pasico, ki vam jo zagotovi partner, ki ga je potrdil Google, morate v nastavitvah pasice omogočiti način na podlagi privolitve. Preberite, kako nastavite pasico za privolitev.
Če imate pasico za privolitev, vendar ne uporabljate načina na podlagi privolitve: Če uporabljate platformo za upravljanje privolitve (PUP), ki jo je potrdil Google, v nastavitvah pasice omogočite način na podlagi privolitve. Preberite več o platformah za upravljanje privolitve, ki jih je potrdil Google.
Če imate lastno pasico za privolitev, vendar ne uporabljate načina na podlagi privolitve: Implementirajte način na podlagi privolitve za spletno mesto. Preberite več o implementaciji načina na podlagi privolitve za spletno mesto z vašo lastno rešitvijo za privolitev.
Če uporabljate platformo za upravljanje privolitve (PUP), ki jo je potrdil Google, bo vaš ponudnik platforme PUP samodejno izvedel posodobitev na najnovejšo različico načina na podlagi privolitve. Preberite več o platformah za upravljanje privolitve, ki jih je potrdil Google.
Če imate lastno pasico za privolitev, izvedite nadgradnjo na način na podlagi privolitve različice 2, da boste zbirali signale o privolitvi za merjenje in osebno prilagajanje oglasov.
Nastavitev toka aplikacije
Poiščite navodila za zbiranje in pošiljanje signalov glede privolitve iz aplikacij.
Preverjanje in posodobitev različice kompleta za razvoj programske opreme
Komplet za razvoj programske opreme aplikacije je treba posodobiti na različico, ki podpira način na podlagi privolitve različice 2.
- Aplikacije za Android morajo uporabljati komplet za razvoj programske opreme za Analytics za platformo Firebase za Android različice 21.5.0 ali novejšo različico.
- Aplikacije za iOS morajo uporabljati komplet za razvoj programske opreme za platformo Firebase za Apple različice 10.17.0 ali novejšo različico.
Zbiranje signalov glede privolitve za merjenje in osebno prilagajanje oglasov
Če za aplikacijo niste nastavili načina na podlagi privolitve, morate to storiti.
- Android: Nastavite način na podlagi privolitve za aplikacije za Android.
- iOS: Nastavite način na podlagi privolitve za aplikacije za iOS.
Če ste za aplikacijo že nastavili način na podlagi privolitve, ga morate nadgraditi na način na podlagi privolitve različice 2.
