Като част от постоянния ангажимент на Google за съобразена с поверителността екосистема за дигитално рекламиране засилваме прилагането на правилата за съгласие на потребителите в ЕС (UCP в ЕС).
Рекламодателите трябва да спазват UCP в ЕС, за да използват персонализиране на рекламите и за измерване, когато използват:
- Маркери, които изпращат данни към Google (уебсайтове)
- SDK, които изпращат данни към Google (приложения)
За да продължите да използвате приложимите маркери/SDK за измерване, както и за функциите за персонализиране на рекламите и ремаркетинг, трябва да получите съгласие за използването на лични данни от крайните потребители, намиращи се в ЕИП, и да споделите сигналите за съгласие с Google за тези случаи на употреба.
Изискванията важат и ако използвате данни от Google Анализ в Google Ads, Search Ads 360 или Display & Video 360. Когато използват инструменти за качване на данни от източници извън Google, като например подобрени реализации за възможни клиенти или продажби в магазини, рекламодателите трябва да прегледат правилата ни за данните за клиенти.
Засегнати функции на Анализ
Ако използвате данни от Анализ с услуга на Google, като например Google Ads, Google Play, Display & Video 360 или други, и не предприемете действие, от началото на март 2024 г. само крайни потребители извън ЕИП ще бъдат включвани в аудитории, използвани от свързаните Ви рекламни продукти.
Прегледайте собственостите си в Анализ, за да научите дали изпращате необходимите сигнали за съгласие до Google. Известията в собствеността Ви в Анализ ще Ви насочат към следващите стъпки. Отворете следващия раздел на тази страница, за да проверите дали собствеността в Анализ получава сигнали за съгласие.
Проверка дали Анализ получава сигнали за съгласие
Ако собствеността Ви в Анализ е свързана с друга услуга на Google, за която се изисква съгласие за споделяне на данни, и един или повече потоци от данни имат посетители от ЕИП, Анализ може да Ви уведоми, ако не получава изрично съгласие от крайните потребители за измерване или персонализиране на рекламите. За съгласието за измерване на рекламите Анализ очаква параметъра за режима на получаване на съгласие ad_user_data. Съгласието за персонализиране на рекламите се изпраща чрез параметъра за режима на получаване на съгласие ad_personalization. За персонализирано рекламиране и ремаркетинг ще се изискват сигнали за потвърждение на съгласието от крайните потребители.
Проверете списъка с потоци от данни във всяка от собственостите си в Google Анализ 4, за да научите дали изпращате необходимите сигнали за съгласие:
- В Администриране под Събиране и промяна на данни кликнете върху Настройки за получаване на съгласие.
- В горната част на страницата може да видите процента на трафика и реализациите от уебсайта си, идващи от ЕИП. Това Ви помага да прецените потенциалното въздействие на съгласието на потребителите в ЕИП върху общите Ви данни от Анализ.
- Изберете поток от данни, за да видите подробности за сигнала за съгласие за него.
- Под статистиката за трафика от ЕИП ще намерите следните секции. Във всяка секция Анализ може да Ви сигнализира за потенциални проблеми със сигналите за съгласие. Ако например има проблем със сигнала за персонализиране на рекламите, може да се наложи да прегледате конфигурацията на банера си за получаване на съгласие или да се уверите, че платформата Ви за управление на получаването на съгласие (CMP) е интегрирана правилно с Google Анализ.
- Свързани с рекламирането сигнали за съгласие: В тази секция се описва всеки сигнал за съгласие, свързан с функциите за рекламиране (като персонализирани реклами, демографски данни и отчети за интересите). Ще видите кои сигнали са настроени правилно и как всеки от тях влияе върху рекламните Ви възможности. Сигналът ad_storage например директно засяга това дали хранилището (например „бисквитките“) е активирано за използване при отчитане и активиране на реклами.
- Сигнали за съгласие за анализ на поведението: Тази секция показва състоянието на сигналите за съгласие, свързани с функции, които измерват поведението на потребителите на сайта Ви. Ще разберете кои сигнали са активни и как влияят върху поведенческите данни.
- В долната част на страницата ще намерите „Настройки за получаване на съгласие“, където можете да конфигурирате следните настройки за управление на получаването на съгласие:
- Управление на стандартните настройки за съгласие за събиране на данни: Задайте стандартни означения за съгласие за данни от крайните потребители от ЕИП, използвани за рекламни цели.
- Управление на използването на данни в услугите на Google: Изберете кои услуги на Google могат да получават данни, получени със съгласие, от крайните потребители в ЕИП.
След като актуализирате уебсайта или приложението си, за да събира необходимите сигнали за съгласие и да ги изпраща до Google, Анализ ще открие сигналите и известията за този поток от данни също ще се актуализират. Актуализирането на известията може да отнеме между 48 и 72 часа.
Следващи стъпки
След като проверите дали Анализ получава сигнали за съгласие, намерете в списъка ситуацията, която се отнася до Вас, и изпълнете инструкциите.
Настройване на поток от мрежата
Намерете инструкции за събиране и изпращане на сигнали за съгласие от уебсайтовете ви.
Ако нямате банер за получаване на съгласие: Настройте банер за получаване на съгласие в уебсайта си. Ако изберете банер, предоставен от партньор, сертифициран от Google, проверете дали сте активирали режима на получаване на съгласие в настройките за банера. Научете как да настроите банер за получаване на съгласие.
Ако имате банер за получаване на съгласие, но не използвате режима на получаване на съгласие: Ако използвате сертифицирана от Google платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), активирайте режима на получаване на съгласие в настройките за банера. Научете повече за сертифицираните от Google платформи за управление на получаването на съгласие.
Ако поддържате собствен банер за получаване на съгласие, но не използвате режим на получаване на съгласие: Внедрете режима на получаване на съгласие за уебсайта си. Научете как да внедрите режима на получаване на съгласие за уебсайт със собствено решение за получаване на съгласие.
Ако използвате сертифицирана от Google платформа за управление на получаването на съгласие (CMP), доставчикът Ви на CMP автоматично ще актуализира до най-новата версия на режима на получаване на съгласие. Научете повече за сертифицираните от Google платформи за управление на получаването на съгласие.
Ако поддържате собствен банер за получаване на съгласие, надстройте до версия 2 на режима на получаване на съгласие, за да събирате сигнали за получаване на съгласие за измерване и персонализиране на рекламите.
Настройване на поток от приложение
Намерете инструкции за събиране и изпращане на сигнали за съгласие от приложенията си.
Проверка и актуализиране на версията на SDK
Комплектът за разработване на софтуер (SDK) на приложението Ви трябва да бъде актуализиран до версия, която поддържа версия 2 на режима на получаване на съгласие.
- Приложенията за Android трябва да използват версия 21.5.0 или по-нова на SDK на Google Анализ за Firebase.
- Приложенията за iOS трябва да използват версия 10.17.0 или по-нова на SDK за Firebase за Apple.
Събиране на сигнали за съгласие за измерване и персонализиране на рекламите
Ако не сте настроили режима на получаване на съгласие за приложението си, трябва да го направите.
- Android: Настройте режима на получаване на съгласие за приложения за Android.
- iOS: Настройте режима на получаване на съгласие за приложения за iOS.
Ако по-рано сте настроили режима на получаване на съгласие за приложението си, трябва да надстроите режима до версия 2.
