Ако прелазите са Универзалне аналитике на Google аналитику 4, било би пожељно да поредите сличне догађаје конверзија Универзалне аналитике и Google аналитике 4 у Google аналитици, као и сличне догађаје Универзалне аналитике и Google аналитике 4 када их увезете у Google Ads. Важно је да напоменемо да су неке разлике неизбежне јер Google аналитика 4 мери веб-податке другачије од Универзалне аналитике. У овом чланку су објашњени најчешћи разлози за разлике и радње које можете да предузмете ако желите да смањите разлике.
Увод
У неким случајевима, број конверзија може да буде прилично сличан, нпр. када су конверзије засноване на одредишним URL-овима или догађајима Универзалне аналитике (тј. категорија/радња/ознака) за које сте подесили еквивалентне догађаје конверзија Google аналитике 4. Међутим, постоје важне разлике између Универзалне аналитике и Google аналитике 4 које могу да отежају поређење броја конверзија. Постоје три главна извора неслагања:
- Суштинске разлике између Универзалне аналитике и Google аналитике 4: Производи Google аналитике 4 имају другачији модел података од производа Универзалне аналитике. На пример, Google аналитика 4 прикупља догађаје, док Универзална аналитика прикупља поготке. Поред тога, да би подржавала нове технологије за заштиту приватности, Google аналитика 4 је направљена помоћу решења која омогућава вештачка интелигенција, као што су моделовање понашања и конверзија. Та решења вам омогућавају потпуни увид у учинак без угрожавања корисничке приватности, али нису доступна у производима Универзалне аналитике.
- Разлике у примени: Разлике у покривености сајта између ознака Универзалне аналитике и ознака Google аналитике 4, условима покретања ознака и шемама е-трговине могу да доведу до разлика у конверзијама.
- Разлике у подешавањима: Постоје многа подешавања у Универзалној аналитици, Google аналитици 4 и Google Ads-у која могу да доведу до разлика у конверзијама. На пример, бројање конверзија, филтери, изузимања параметара URL-а и друго.
У наставку ћемо навести најчешће узроке разлика у конверзијама између Универзалне аналитике и Google аналитике 4, са акцентом на оне које настају због разлика у производима/примени/подешавањима у Google аналитици и оне које настају због разлика у производима/примени/подешавањима у Google Ads-у.
Најчешћи разлози за разлике
Следеће табеле приказују најчешће разлоге за разлике између сличних конверзија Универзалне аналитике и кључних догађаја Google аналитике 4. Када наиђете на разлике, најбоље је да прво прегледате и ускладите ове уобичајене узроке како бисте смањили неслагања. У већини случајева, усклађивањем ових производа, подешавања или разлика у подешавању ћете отклонити главне разлике у бројању.
У Google аналитици
Ово су главни узроци разлика између Универзалне аналитике и Google аналитике 4 на основу изабраних производа, примене или подешавања у Google аналитици:
| Опис | Решење / Препорука |
|---|---|
|
Метод бројања: Универзална аналитика броји Један циљ по сесији, док вам Google аналитика 4 омогућава да изаберете Једном по догађају или Једном по сесији. На пример, када корисник оствари циљ 5 пута у једној сесији, Универзална аналитика приказује једну конверзију, а Google аналитика 4 приказује 1 или 5 кључних догађаја, у зависности од метода бројања који одаберете. Напомена: Једном по догађају је подразумевани метод бројања за већину кључних догађаја, осим оних направљених у аутоматски направљеном производу Google аналитике 4 или помоћу алатке за пренос циљева помоћника за подешавање. Подразумевана подешавања могу да доведу до већег броја кључних догађаја у Google аналитици 4. |
Ажурирајте подешавања бројања кључних догађаја. Да бисте бројање Google аналитике 4 ускладили са бројањем циљева Универзалне аналитике, уверите се да је метод бројања кључних догађаја Google аналитике 4 подешен на Једном по сесији. Напомене:
Ова препорука није релевантна када поредите трансакције е-трговине Универзалне аналитике јер се оне већ броје као Једном по догађају у Универзалној аналитици. |
|
Покривеност сајта: Ако је ознака Универзалне аналитике примењена на скупу страница веб-сајта на које није примењена ознака Google аналитике 4, може да дође до празнина у мерењу. Нарочито ако одредишна страница Google Ads огласа није прецизно означена, информације које вам требају за прецизно мерење и приписивање кључних догађаја интеракцији са огласом могу да буду недоступне. У зависности од тога да ли су ознаке Google аналитике 4 примењене на више или мање страница од ознака Универзалне аналитике, Google аналитика 4 приказује више или мање корисника, сесија, приказа странице и накнадних кључних догађаја. |
Препоручујемо вам да користите стандардизовани метод примене да бисте били сигурни да су ознаке примењене на сајту (нпр. Google ознаку или Google менаџер ознака). Узмите у обзир и подешавања која сте раније конфигурисали, као што је мерење на више домена. Користите резиме покривености ознаком да бисте проверили да ли је Google ознака примењена на веб-сајту. Сазнајте више о резимеу покривености ознаком. Да бисте смањили неслагања, користите исте методе примене ознака за Универзалну аналитику и Google аналитику 4. |
|
Грешке у примени: Када подешавате прикупљање података за Google аналитику 4, можете погрешно да примените ознаку. Због тога можете да не приметите податке или да у неким случајевима приметите делимичне податке у производу Google аналитике 4. У том случају ћете видети неслагања при поређењу са Универзалном аналитиком. Погрешна примена ће вероватније довести до приказивања мањег броја кључних догађаја у Google аналитици 4 него у Универзалној аналитици. |
Препоручујемо вам да се ослањате на стандардизоване методе примене наведене у водичу за програмере уместо на нестандардне примене. Систем за управљање ознакама може да вам помогне да постигнете доследност у применама. Коришћење Google ознаке је довољно за многе кориснике јер тако могу да користе исту ознаку за Google Ads и Google аналитику (водич за програмере). |
|
Филтери: Филтери Универзалне аналитике функционишу веома другачије од филтера Google аналитике 4. Уобичајено је да филтери Универзалне аналитике буду примењени и значајно мењају податке у производу Универзалне аналитике, нпр. „Приказуј само податке из Француске“. Google аналитика 4 има веома другачији скуп могућих филтера. Ако филтери Универзалне аналитике смањују евидентирани саобраћај, то може да доведе до тога да Google аналитика 4 приказује већи обим саобраћаја. |
Филтери података: Направите филтере за уврштавање/изузимање за интерни саобраћај и саобраћај програмера. Измене догађаја и прилагођени догађаји: Измените називе и параметре догађаја. Пронађите нежељене референце: Уврстите само жељене референце. Правите потпроизводе (само производи 360): Правите потпуно функционалне производе који су подскупови података у производима 360. |
|
Изузимања референци: Изузимања подешена у Универзалној аналитици могу да утичу на кључне догађаје које се приписују Google Ads-у. Ако ова изузимања не подесите на одговарајући начин у Google аналитици 4, заслуге које се приписују Google Ads-у могу да се разликују, нпр. изузимања за добављаче услуге плаћања као што је PayPal често се обављају у Универзалној аналитици. Ако су упућивачи изузети у Универзалној аналитици, али нису у Google аналитици 4, кључни догађаји Google аналитике 4 могу да се погрешно припишу у Google аналитици 4, што доводи до мање кључних догађаја приписаних Google плаћеном каналу у поређењу са Универзалном аналитиком. Изузимања референци утичу на износ заслуга за остваривање кључног догађаја. |
Ускладите подешавања изузимања референци између Универзалне аналитике и Google аналитике 4 да бисте умањили неправилно приписивање. Имајте у виду да се изузимањем референци не мења укупан број кључних догађаја у производу Google аналитике; то утиче само на начин приписивања кључних догађаја. Сазнајте више о изузимањима референци у Универзалној аналитици и о томе како да идентификујете нежељене референце у Google аналитици 4. |
У Google Ads-у
Ово су главни узроци разлика између сличних кључних догађаја Универзалне аналитике и Google аналитике 4 на основу изабраних производа, примене или подешавања у Google Ads-у.
| Опис | Решење / Препорука |
|
Период праћења кључних догађаја: Подешавања периода праћења кључних догађаја у Google Ads-у дефинишу колико времена треба да прође да се Google Ads тачки контакта припишу заслуге. Ово је често подешено на вредност по избору, нпр. 90 дана. Разлика у подешавањима може да значи да ће Универзална аналитика приписати заслугу за остваривање кључног догађаја тачки контакта, а Google аналитика 4 неће или обратно. |
Прилагодите подешавања периода праћења кључних догађаја у Google Ads-у за кључне радње догађаја Универзалне аналитика и Google аналитике 4, у складу са подешавањима производа Google аналитике 4. |
|
Подешавања модела приписивања (у Google Ads-у): Модели приписивања утичу на то како се заслуге распоређују на тачке контакта на путањи до конверзије. Разлике у подешавањима модела приписивања у Google Ads-у између Универзалне аналитике и Google аналитике 4 могу да доведу до различите расподеле заслуга у кампањама на Google Ads налогу или менаџерском налогу (МЦК). Напомена: Промена подешавања приписивања у Google Ads-у не утиче на укупан број кључних догађаја које су приписане Google Ads-у. |
Ускладите моделе приписивања у подешавањима кључних догађаја у Google Ads-у. |
| Подразумевано подешавање приписивања у Google аналитици 4: Ако приметите мањи број конверзија Google аналитике 4 у поређењу са конверзијама Универзалне аналитике у Google Ads-у, један од разлога може да буде то што је подразумевано подешавање приписивања Google аналитике 4 за „канале којима могу да се приписују заслуге“ подешено на Google плаћено и Органско за све производе направљене пре јуна 2023. Производи Google аналитике 4 направљена после јуна 2023. подразумевано су подешени на „Google плаћени канали“. Промена овог подешавања у Google аналитици на „Само Google плаћени“ може да повећа број конверзија Google аналитике 4 у односу на конверзије Универзалне аналитике у Google Ads-у. | Ову промену можете да унесете у Подешавања приписивања у одељку Администратор > Приказ података > Подешавање приписивања > Канали којима могу да се приписују заслуге. |
|
Методологије извештавања у Google Ads-у: Да би се у Google Ads-у приказало који оглас је довео до кључног догађаја, кључни догађаји се евидентирају на основу евидентирања времена трајања интеракције са огласом. Google аналитика евидентира кључне догађаје другачије, тј. евидентира време остваривања кључних догађаја. На пример, ако се кључни догађај деси 10. маја, може да се припише клику на оглас оствареном 5. маја. Google аналитика обично евидентира овај кључни догађај 10. маја, док га Google Ads евидентира 5. маја. |
Овај ефекат се примењује на догађаје Универзалне аналитике и догађаје Google аналитике 4 увезене у Google Ads, мада разлике у подешавањима (као што су модел приписивања или период праћења кључних догађаја) између радњи кључних догађаја могу да га појачају. Ако ускладите подешавања у радњама кључних догађаја које су увезене у Google Ads, смањујете утицај методологија извештавања. Имајте на уму да кључни догађаји могу да се приписују током целог периода праћења кључних догађаја, до 90 дана у Google Ads-у, тако да може да прође и до 90 дана пре него што Google аналитика 4 може потпуно да се упореди са Универзалном аналитиком. Да бисте проценили да ли пар кључних догађаја може да се упореди или морате дуже да чекате, помоћу извештаја Показатељи путање у Google Ads-у за кључни догађај Универзалне аналитике утврдите колико времена већини корисника треба за интеракцију са кључним догађајем на путањи до кључног догађаја. Напомена: Више од 95% кључних догађаја се припише у року од првих 14 дана. То значи да у поређењу између Универзалне аналитике и Google аналитике 4 морате да користите Google Ads податке који су стари бар 14 дана. |
Други разлози за неслагања
Ако после отклањања горенаведених узрока разлика и даље долази до значајних неслагања у конверзијама Универзалне аналитике и кључним догађајима Google аналитике 4, прегледајте свеобухватну листу узрока у наставку.
Подсећамо вас да су разлике између сличних конверзија Универзалне аналитике и кључних догађаја Google аналитике 4 очекиване, али ова листа би требало да вам помогне да ускладите разлике између производа, примене и подешавања када је то могуће да бисте умањили неслагања.
У Google аналитици
Ово су додатни узроци разлика између сличних кључних догађаја Универзалне аналитике и Google аналитике 4 на основу изабраних производа, примене или подешавања у Google аналитици.
| Опис | Решење / Препорука |
|
Мерење е-трговине: Google аналитика је компатибилна са различитим шемама е-трговине. Можете истовремено да примените шему Google аналитике 4 и шему Универзалне аналитике или да користите једну шему за оба производа. Ако користите две шеме, може да дође до неслагања података. Више информација потражите у водичу за програмере. Разлике у шеми е-трговине могу да доведу до тога да број кључних догађаја у Google аналитици 4 буде већи или мањи него у Универзалној аналитици. |
Када прикупљате податке о е-трговини за Google аналитику 4, најбоља пракса је да користите шему е-трговине Google аналитике 4 (водич за програмере). Ако користите мерење е-трговине, препоручујемо вам да не користите повезане ознаке сајта. Препоручујемо вам и да користите исту шему е-трговине за Универзалну аналитику и Google аналитику 4 када их поредите. |
|
Услови покретања ознаке: Фиксирани услови покретања ознаке могу да утичу на начин и време покретања ознаке. Пошто се подешавање прикупљања података у Google аналитици 4 у многим случајевима састоји од примене нових ознака, могуће је да претходни услови покретања морају да буду примењени за Google аналитику 4 да би оне ступиле на снагу. Препоручујемо вам да покрећете ознаке према истим условима да бисте умањили разлике у прикупљању података. Ако је прикупљање података ограничено у Универзалној аналитици, али није у Google аналитици 4, број корисника, сесија, приказа странице и кључних догађаја може да буде већи у Google аналитици 4. |
Препоручујемо вам да користите gtag.js или gtm.js (помоћу ознака Google аналитике 4) да бисте прикупљали податке за производе Google аналитике 4. Услови покретања ознаке нису директно погођени ако користите друге облике означавања (нпр. повезане ознаке сајта), али поновно означавање је прва препорука у случају да услови покретања ознаке доводе до недоследног покретања ознака у Универзалној аналитици и Google аналитици 4. Када примените ознаке, ускладите све услове покретања ознака. Потражите пример услова у овом водичу за програмере о мерењу времена. |
|
Изузимање интерног саобраћаја: Помоћу подешавања можете да филтрирате интерне кориснике (из перспективе клијента, тј. запослене клијента) или тестирате саобраћај. Ако се подешавања разликују у Универзалној аналитици и Google аналитици 4, очекује се да ће производ без филтера за изузимање приказати већи број корисника, сесија, приказа странице и накнадних кључних догађаја. |
Препоручујемо вам да ускладите подешавања у Универзалној аналитици и Google аналитици 4 да бисте умањили неслагања. Више информација потражите у овом чланку за Универзалну аналитику и овом чланку за Google аналитику 4. |
|
Промене странице на основу догађаја историје прегледача: Побољшано мерење Google аналитике 4 подразумевано мери промене странице на основу догађаја историје прегледача; Универзална аналитика то не ради. То доводи до већег броја приказа странице у Google аналитици 4 него у Универзалној аналитици и може да доведе до неслагања. На пример, ако обрасци прављења и коришћења сајта доводе до учитавања многих страница путем промена у историји прегледача, омогућавањем овог подешавања ћете направити мерење за те догађаје. То ће довести до неслагања у односу на Универзалну аналитику у којој се ти догађаји не мере. |
Ако желите да број приказа странице у Универзалној аналитици и Google аналитици 4 буде сличнији, онемогућите подешавање побољшаног мерења у Google аналитици 4. Сазнајте више о догађајима побољшаног мерења. |
| Остали извори догађаја (покретачи за публику, Measurement Protocol, измене догађаја итд.): Генерисање ових догађаја и њихово означавање као кључних догађаја може да доведе до повећања броја кључних догађаја у Google аналитици 4 ако поредите податке на нивоу производа са Универзалном аналитиком. |
Користите одговарајуће примене за сличне конверзије Универзалне аналитике и кључне догађаје Google аналитике 4 у Google аналитици. Можете да доделите јединствене називе догађаја новим догађајима из тих извора да би се мерење Универзалне аналитике и Google аналитике 4 више подударало. Ако Универзалну аналитику и Google аналитику 4 не можете да подесите на исти начин, не треба да их поредите. |
|
Филтери за непожељан садржај и ботове:
Филтери смањују саобраћај у Универзалној аналитици. Ако не примените филтере у Google аналитици 4, Google аналитика 4 ће евидентирати више саобраћаја и накнадних кључних догађаја у случајевима када саобраћај непожељног садржаја или ботова успе да оствари интеракцију са кључним догађајем на путањи до кључног догађаја. |
Омогућите подешавање филтрирања робота у Универзалној аналитици и размислите о додавању филтера непожељног садржаја у Универзалној аналитици ако примате непожељан садржај. |
| Изузимања параметара URL-а: У Универзалној аналитици клијенти могу да конфигуришу циљ тако да се потпуно подудара са одређеним URL-ом. Пошто у Google аналитици 4 не постоје изузимања параметара URL-а, URL може да има много верзија које не улазе у дефиницију за кључне догађаје. |
Проверите да ли се изузимања параметара URL-а користе у Универзалној аналитици да бисте схватили потенцијалне разлике у Google аналитици 4. |
|
Модел приписивања заснованог на подацима за кључне догађаје и приход: У Универзалној аналитици модел приписивања за циљеве је Последњи клик који није директан. Кључни догађаји Google аналитике 4 подразумевано користе модел Приписивање засновано на подацима, али модел можете да промените. У зависности од тога како се заслуге мењају на основу приписивања заснованог на подацима, више или мање заслуга може да се приписује плаћеним (Google) каналима. Имајте у виду да модел приписивања не утиче на укупан број кључних догађаја за дати догађај. |
Не препоручује се, али ово можете да тестирате или измерите ако промените модел приписивања у производу на последњи клик у Google аналитици 4. Напомена: Пошто модели приписивања у Google аналитици не утичу на укупан број кључних догађаја у производу, препоручујемо вам да прво отклоните све друге узроке неслагања да бисте умањили укупне разлике на нивоу производа за парове кључних догађаја попут сличних кључних догађаја у Универзалној аналитици и Google аналитици 4. |
|
Разлике због временске зоне и ресетовање кампање: Универзална аналитика прекида сесију у поноћ и поново је покреће са новим параметрима кампање, а Google аналитика 4 је не прекида. То може да доведе до неслагања у сесијама, што затим може да доведе до неслагања у кључним догађајима за циљеве или сесије. Не очекује се да ће то довести до значајних разлика у укупном броју кључних догађаја у датом производу. Очекује се да то буде видљиво само ако се пореде појединачни дани у Универзалној аналитици и Google аналитици 4. |
Нема директног решења – ово је решено у Google аналитици 4. |
| Разлике у конфигурацији мерења приказа странице: Мерење приказа странице на основу догађаја историје прегледача можете да онемогућите у Google аналитици 4. Сајтови са једном страницом не прослеђују исправно мерење Google аналитици 4 када користе повезане ознаке сајта. |
Google аналитику 4 можете да конфигуришете тако да мери приказе странице на основу догађаја историје прегледача. Универзалну аналитику не можете. То доводи до детаљнијих мерења у Google аналитици 4, али може да буде извор неслагања. Можете да онемогућите ово подешавање ако желите да вредности у Универзалној аналитици и Google аналитици 4 буду сличније. Мерење апликације са једном страницом можете да подесите за Универзалну аналитику помоћу овог водича за програмере. Ово неће у потпуности ускладити Универзалну аналитику са Google аналитиком 4, али може да умањи разлике за сајтове са једном страницом. |
|
Google сигнали и User-ID: Ова подешавања вам олакшавају уклањање дупликата корисника у производима Google аналитике 4. У Универзалној аналитици, оба подешавања утичу само на неколико извештаја и засебан приказ. У Google аналитици 4 утичу на све информације у производу. Укључивањем Google сигнала и User-ID-а у Google аналитици 4 смањује се број нових или укупних корисника и повезују интеракције које би се у Универзалној аналитици сматрале интеракцијама више корисника. Због тога заслуге за остваривање кључних догађаја могу да се приписују другачије. Не очекујемо да ове функције утичу на укупан број конверзија у Google аналитици, али могу да доведу до разлика при извозу у Google Ads. Ако оглашавач мери конверзије по ангажованом прегледу, на њих може да утиче коришћење Google сигнала и User-ID-а. |
Нема директног решења – Уклањање дупликата у Google аналитици 4 пружа бољи увид у начин интеракције корисника са елементима клијента. Препоручујемо вам да примените обе функције на обе платформе да бисте умањили неслагања, иако их није могуће спречити. |
| Временско ограничење сесије: Можете да прилагодите подешавања временског ограничења сесије. Ако промените подразумеване вредности, то може да утиче на обим саобраћаја и приписивање. | Препоручујемо вам да користите подразумевана подешавања. Ако сте променили временско ограничење сесије у Универзалној аналитици, то подешавање треба да прилагодите и у Google аналитици 4. Сазнајте више о сесијама Аналитике. |
|
Замена подешавања колачића |
Када промените подешавања колачића у Универзалној аналитици, треба да ускладите подешавања када конфигуришете Google аналитику 4. Одабир ранијих датума истека колачића може да утиче на приписивање и да доведе до разлика у приписивању кључних догађаја. Сазнајте више о конфигурисању Google ознаке. |
| Коришћење аутоматског означавања и ручног означавања (у истом URL-у) | Можете да користите аутоматско означавање и ручно означавање у истом URL-у, али у неким случајевима то не функционише. |
| Избор аспеката и показатеља | Google аналитика 4 нуди већи број аспеката аквизиције од Универзалне аналитике. Зато не могу да се пореде све могуће комбинације аспеката за извештавање између Универзалне аналитике и Google аналитике 4. |
| Разлике у примени мерења апликације између Универзалне аналитике и Google аналитике 4 | Препоручујемо вам да користите један пакет за развој софтвера где је то могуће. Имајте у виду да веома мали подскуп корисника тренутно може да прикупља податке апликација у Универзалној аналитици. Корисници морају да примене пакет за развој софтвера Google аналитике за Firebase ако желе да прикупљају податке апликација и евидентирају их помоћу производа Google аналитике 4. |
|
Само за повезане ознаке сајта (укључујући учитавање са извора треће стране): Повезане ознаке се учитавају узастопно, тј. ознака Google аналитике 4 се учитава после надређене ознаке (постојеће ознаке gtag.js или analytics.js). То може да значи следеће:
|
Да бисте смањили ризик од пропуштања догађаја, препоручујемо вам да примените наменске ознаке Google аналитике 4 уместо да се ослањате на повезане ознаке сајта или учитавање са извора треће стране. Нарочито за велике и сложене примене Аналитике треба да избегавате коришћење повезаних ознака сајта или учитавања са извора треће стране. |
| Уврштавање података из апликација и са веба у један производ за Google аналитику 4: Google аналитика 4 обједињује податке и догађаје из апликација и са веба. Ако комбинујете податке из апликација и са веба у Google аналитици 4, али нисте урадили ништа слично у Универзалној аналитици, то ће довести до већег броја кључних догађаја у Google аналитици 4. | Ради најбољег поређења, не треба да уврштавате стримове података из апликације ако производи Универзалне аналитике не садрже саобраћај апликације. Ако је стрим из апликације већ уврштен, треба да сегментирате извештаје да бисте изузимали кључне догађаје за апликацију ако желите да поредите Универзалну аналитику са Google аналитиком 4. |
| Ажурирано груписање канала: Груписање канала у Google аналитици 4 може да припише кључни догађај каналу на другачији начин. Сазнајте више о подразумеваној групи канала. | Не постоји опција да корисници замене кључне догађаје који се извозе у Google Ads. |
У Google Ads-у
Ово су додатни узроци разлика између сличних кључних догађаја Универзалне аналитике и Google аналитике 4 на основу изабраних производа, примене или подешавања у Google Ads-у.
| Опис | Решење / Препорука |
|
Моделовање кључних догађаја из режима сагласности: Моделовање кључних догађаја је доступно у Google Ads-у за оглашаваче који су направили Google Ads конверзије на основу кључних догађаја Аналитике из производа примењених помоћу ознаке gtag.js или Google менаџера ознака. За примене ознаке analytics.js не нудимо моделовање конверзија у Google Ads-у. Разлог је то што статус сагласности не може прецизно да се дефинише без примене ознаке gtag.js или Google менаџера ознака. Ако се Универзална аналитика и Google аналитика 4 ослањају на ознаке компатибилне са режимом сагласности, обе платформе могу да користе моделовање кључних догађаја у Google Ads-у. |
За поштено поређење морате да имате тип ознаке компатибилне са режимом сагласности и за производ Универзалне аналитике и за производ Google аналитике 4. |
| Мерење ангажованог прегледа: Google аналитика 4 може да припише кључни догађај YouTube интеракцији са огласом са ангажованим прегледом, чак и ако та интеракција са огласом није директно довела до посете веб-сајту, али је касније ипак довела до кључног догађаја. То може да доведе до извоза кључних догађаја у Google Ads, за коју Универзална аналитика не извози заслуге у Google Ads. То значи да Google аналитика 4 може да припише више кључних догађаја Google Ads-у ако оглашавач има знатан износ потрошње на YouTube-у. |
У Google аналитици 4 то не би требало да доведе до повећања броја кључних догађаја за веб-саобраћај, али је могуће да се више заслуга за остваривање кључних догађаја припише Google Ads каналу у Google аналитици 4 него у Универзалној аналитици, што доводи до бољег Google Ads учинка. Да бисте ово упоредили, можете да сегментирате извештаје на нивоу кампање или налога у Google Ads-у. Обавезно поредите радње кључних догађаја које мере исту радњу кључног догађаја. Није могуће истовремено сегментирање стандардних извештаја према типу догађаја у огласу и извору кључног догађаја, па је тешко обавити директно поређење у Google Ads корисничком интерфејсу. |
|
Модел извоза заслуга: Модел по којем се кључни догађаји извозе из Google аналитике 4 у Google Ads је другачији од оног у Универзалној аналитици. Тамо где се Универзална аналитика и, на почетку, Google аналитика 4 ослањала на модел извоза Последњи клик који није директан, Google аналитика 4 сада користи модел извоза Последња заслуга, што омогућава извоз делимичних заслуга, чак и ако последња недиректна тачка контакта није била Google Ads тачка контакта. Иако ово не доводи до разлика на нивоу производа, може да доведе до различитог броја кључних догађаја извезених у Google Ads. Овај број може да буде већи или мањи у поређењу са Универзалном аналитиком и зависи од независних путања корисника. |
Покренули смо извоз Последња заслуга јер модели последњег клика који није директан нису довољни. То значи да Google аналитика 4 извози стварне заслуге на више канала у Google Ads. Не можете да предузимате конкретне радње да бисте умањили разлике између Универзалне аналитике и Google аналитике 4. |
| Метод бројања кључних догађаја у Google Ads-у: Google Ads има подешавање бројања које може да се користи за контролу бар једног кључног догађаја који се броји у оквиру подешеног периода праћења кључног догађаја за датог корисника. |
Препоручујемо вам да ускладите подешавања бројања кључних догађаја за парове кључних догађаја Универзалне аналитике и Google аналитике 4. Сазнајте више о опцијама рачунања конверзија. |
|
Примењује се на ручно направљене производе Google аналитике 4 и клијенте који користе паметне кампање: Модел извоза Google аналитике 4 – Google плаћени канали – све кључне догађаје извезене у Google Ads приписује Google каналима. Зато се више кључних догађаја извози у Google Ads у односу на подешавања Плаћени и органски канали јер искључује плаћене канале који нису Google-ови из путање кључног догађаја. Google плаћени канали могу да вам пруже бољи увид у то како плаћене Google интеракције повећавају утицај. Овај модел није доступан у Универзалној аналитици, што може да отежа поређење сличних догађаја Универзалне аналитике и Google аналитике 4 када их увезете у Google Ads. |
Нови производи Google аналитике 4 су подразумевано подешени на Google плаћене канале. Помоћу подешавања приписивања на нивоу производа Google аналитике 4 у одељку Администратор можете да контролишете начин извоза кључних догађаја у Google Ads. Да би Google аналитика 4 узела у обзир канале који се не плаћају при извозу конверзија, користите подешавање Плаћени и органски канали. Сазнајте више о избору подешавања приписивања. |