[UA→GA4] Možni razlogi za razlike v konverzijah med storitvama GA4 in UA

Če izvajate selitev s storitve Universal Analytics (UA) na Google Analytics 4 (GA4), boste morda želeli primerjati podobne dogodke konverzij za UA in GA4 v Googlu Analytics ter tudi podobne dogodke UA in GA4 po uvozu v Google Ads. Pomembno je upoštevati, da se nekaterim razlikam ni mogoče izogniti, ker GA4 drugače meri spletne podatke kot UA. V tem članku so pojasnjeni najpogostejši razlogi za razlike in ukrepi, ki jih lahko izvedete, če želite te razlike kar najbolj zmanjšati.

Uvod

V nekaterih primerih so lahko konverzije precej podobne, na primer ko konverzije temeljijo na ciljnih URL-jih ali na dogodkih Universal Analytics (npr. kategorija/dejanje/oznaka), za katere ste nastavili enakovredne dogodke konverzij Google Analytics 4. Vendar pa obstajajo pomembne razlike med UA in GA4, zaradi katerih je težko primerjati število konverzij. Obstajajo trije glavni viri odstopanj:

• Inherentne razlike med UA in GA4: Znamke GA4 imajo drugačen podatkovni model kot znamke UA. GA4 na primer zbira dogodke, UA pa zbira zadetke. Poleg tega z namenom podpiranja novih tehnologij, ki varujejo zasebnost, GA4 vključuje rešitve, ki uporabljajo umetno inteligenco, kot sta modeliranje na podlagi vedenja in modeliranje konverzij. Te rešitve omogočajo popoln pregled nad uspešnostjo, ne da bi pri tem ogrozili zasebnost uporabnikov, vendar niso na voljo v znamkah UA.
• Razlike v nastavitvi: Razlike v pokritosti spletnega mesta za oznake UA v primerjavi z oznakami GA4, pogojih za sprožanje oznak in shemah e-trgovine lahko privedejo do razlik v konverzijah.
• Razlike v nastavitvah: V storitvah UA, GA4 in Google Ads je veliko nastavitev, zaradi katerih lahko pride do razlik v konverzijah. Primeri vključujejo število konverzij, filtre, izključitve parametrov URL-ja in drugo.

V nadaljevanju bomo izpostavili najpogostejše dejavnike za razlike v konverzijah med storitvama UA in GA4, pri čemer se bomo osredotočili na tiste, na katere vplivajo razlike v izdelkih/nastavitvi/nastavitvah v storitvi Google Analytics, in na tiste, na katere vplivajo razlike v izdelkih/nastavitvi/nastavitvah v programu Google Ads.

Najpogostejši razlogi za razlike

V naslednjih dveh tabelah je navedenih osem najpogostejših razlogov za razlike v konverzijah med podobnimi dogodki UA in GA4 v storitvi Google Analytics ter programu Google Ads. Ko naletite na razlike v konverzijah, je najbolje, da najprej pregledate in uskladite teh osem dejavnikov, da boste poskusili zmanjšati odstopanja med konverzijami za UA in GA4. V večini primerov boste z uskladitvijo teh razlik v izdelkih, nastavitvah ali nastavitvi odpravili večje razlike v številu konverzij. 

V storitvi Google Analytics

To so najpomembnejši dejavniki za razlike med podobnimi konverzijami UA in GA4 na podlagi izbire izdelkov, nastavitve ali nastavitev v storitvi Google Analytics.

Opis	Rešitev/priporočilo
Štetje konverzij: UA zabeleži eno ciljno konverzijo na sejo, medtem ko GA4 pogosto zabeleži eno konverzijo na dogodek. Če uporabnik na primer doseže cilj 5-krat v eni seji, UA prikaže eno konverzijo, GA4 pa bi jih običajno pet. Opomba: Enkrat na dogodek je privzeti način štetja za večino konverzij, razen tistih, ki so ustvarjene v samodejno ustvarjeni znamki GA4 ali z orodjem za selitev ciljev Pomočnika za nastavitev. Privzete nastavitve lahko privedejo do višjega števila konverzij v storitvi GA4.	Uporabite nastavitve štetja konverzij, kot je opisano tukaj. Če želite uskladiti štetje ciljev v GA4 s štetjem ciljev v UA, se prepričajte, da je način štetja konverzij GA4 nastavljen na Enkrat na sejo. Opombe: Uporabniški vmesnik GA4 bo prepoznal, da to ni priporočena nastavitev, saj tako morda ne bodo zabeležene vse konverzije. Če ste na primer podjetje, ki pridobiva potencialne stranke, boste želeli zabeležiti vsako posredovanje potencialne stranke, ne samo eno na uporabnika. Upoštevajte, da ima Google Upravitelj oznak nadzor nad tem, kako in kdaj se lahko sprožijo oznake. Preberite več o tem. To priporočilo ni ustrezno pri primerjavi transakcij e-trgovine UA, ker se v storitvi UA te že štejejo kot Enkrat na dogodek.
Pokritost spletnega mesta: Če je oznaka UA implementirana na drugem naboru strani v okviru spletnega mesta kot oznaka GA4, lahko pride do vrzeli v meritvah. Zlasti če ciljna stran iz oglasa Google Ads ni pravilno označena, podatki, ki jih potrebujete za natančno merjenje in dodeljevanje konverzije zadevni interakciji z oglasom, morda niso na voljo. Odvisno od tega, ali so oznake GA4 implementirane na več ali manj straneh kot v storitvi UA, bo storitev GA4 prikazala več ali manj uporabnikov, sej, ogledov strani in nadaljnjih konverzij.	Priporočamo, da uporabite standardiziran način implementacije, da zagotovite, da bodo oznake implementirane na celotnem spletnem mestu (na primer Googlova oznaka ali Google Upravitelj oznak). Upoštevajte tudi nastavitve, ki ste jih morda konfigurirali v preteklosti, na primer sledenje med domenami. Na podlagi povzetka pokritosti oznake preverite, ali je Googlova oznaka implementirana na celotnem spletnem mestu. Preberite več o tem. Da boste lahko zmanjšali odstopanja, uporabljajte iste načine implementacije oznak za UA in GA4.
Napake pri implementaciji: Ko nastavljate zbiranje podatkov za GA4, je mogoče, da oznaka ni pravilno implementirana. Zaradi tega morda ne boste videli nobenih podatkov v znamki GA4, vendar bodo v nekaterih primerih v znamki GA4 prikazani delni podatki. V tem primeru boste opazili odstopanja pri primerjavi s storitvijo UA. Verjetno je, da neustrezno delujoča implementacija kaže nižje število konverzij za GA4 kot za UA.	Priporočamo, da namesto nestandardnih načinov implementacije uporabljate standardizirane načine, opisane v priročniku za razvijalce. S sistemom za upravljanje oznak boste lažje zagotovili skladnost med implementacijami. Uporaba Googlove oznake je zadostna za veliko uporabnikov, saj omogoča uporabo iste oznake za Google Ads in Google Analytics (priročnik za razvijalce).
Filtri: Filtri UA delujejo zelo drugače kot filtri GA4. Filtri UA se pogosto uporabljajo in znatno spremenijo podatke znotraj znamke UA (na primer »prikaži samo podatke za Francijo«). GA4 ima zelo drugačen nabor možnih filtrov. Če filtri v UA zmanjšajo zabeležen promet, lahko zaradi tega GA4 prikaže večje količine prometa.	Podatkovni filtri: Ustvarite filtre »vključi« in »izključi« za interni promet ter promet za razvijalce. Spremembe dogodkov in dogodki po meri: Spremenite imena in parametre dogodkov. Prepoznavanje neželenih napotitev: Vključite samo želene napotitve. Ustvarjanje podznamk (samo za 360): Ustvarite popolnoma funkcionalne znamke, ki so podnabori podatkov v vaših znamkah 360.
Izključitve napotitev: Izključitve, nastavljene v storitvi UA, lahko vplivajo na konverzije, dodeljene programu Google Ads. Če te izključitve v storitvi GA4 niso ustrezno nastavljene, se lahko zasluge, dodeljene programu Google Ads, razlikujejo (npr. izključitve za ponudnike plačilnih storitev, kot je PayPal, se pogosto izvedejo v storitvi UA). Če so bili napotitelji izključeni v storitvi UA, ne pa tudi v storitvi GA4, se lahko konverzije GA4 napačno dodelijo v storitvi GA4, rezultat tega pa je manj konverzij, dodeljenih kanalu Google Paid, v primerjavi z UA. Izključitve napotitev vplivajo na število zaslug za konverzije, izvoženih v Google Ads.	Zagotovite ujemanje nastavitev za izključitve napotitev med storitvama UA in GA4, da boste kar najbolj zmanjšali nepravilno dodeljevanje. Upoštevajte, da z izključitvijo napotitev ne spremenite skupnega števila konverzij v znamki Google Analytics. To vpliva samo na način dodeljevanja konverzij. Več o izključitvah napotitev v storitvi UA Več o prepoznavanju neželenih napotitev v storitvi GA4

V programu Google Ads

To so najpomembnejši dejavniki za razlike med podobnimi konverzijami UA in GA4 na podlagi izbire izdelkov, nastavitve ali nastavitev v programu Google Ads.

Opis	Rešitev/priporočilo
Časovni okvir konverzij: Nastavitve časovnega okvira konverzij v programu Google Ads določajo, kako dolgo po stični točki, ki je rezultat uporabe programa Google Ads, se lahko zasluge za konverzijo še dodelijo tej stični točki. Ta nastavitev je običajno nastavljena na poljubno vrednost (na primer 90 dni). Razlika v nastavitvah lahko pomeni, da stični točki zasluge za konverzijo pripiše storitev UA, ne pa tudi storitev GA4, ali obratno.	Uskladite nastavitve časovnega okvira konverzij v programu Google Ads za dejanja konverzij UA in GA4, in sicer skladno z nastavitvijo, uporabljeno v znamki GA4.
Nastavitve modela dodeljevanja (v programu Google Ads): Modeli dodeljevanja vplivajo na to, kako se zasluge na poti konverzije porazdelijo med stičnimi točkami. Razlike v nastavitvah modela dodeljevanja v programu Google Ads med dejanjem konverzije za UA in za GA4 lahko povzročijo različno dodeljevanje zaslug v oglaševalskih akcijah v računu Google Ads ali računu upravitelja (MCC). Opomba: Če spremenite nastavitve dodeljevanja v programu Google Ads, to ne vpliva na skupno število konverzij, dodeljenih programu Google Ads.	Modele dodeljevanja uskladite v nastavitvah konverzij v programu Google Ads.
Metodologije poročanja v programu Google Ads: V programu Google Ads se za prikaz podatka o tem, kateri oglas je spodbudil konverzijo, o konverzijah poroča na podlagi poročanja glede na čas interakcije. V storitvi Google Analytics se o konverzijah poroča drugače, saj se uporabi poročanje glede na čas konverzije. Primer: Konverzija, ki je bila izvedena 10. maja, se lahko dodeli kliku oglasa, ki je bil izveden 5. maja. V poročilih Google Analytics bi se ta konverzija običajno zabeležila 10. maja, v poročilih Google Ads pa 5. maja.	To velja za dogodke, uvožene v Google Ads iz storitev UA in GA4, čeprav je lahko še izrazitejše, če so med dejanji konverzij razlike v nastavitvah (npr. modelu dodeljevanja ali časovnem okviru konverzij). Če uskladite nastavitve med dejanji konverzij, uvoženimi v Google Ads, boste zmanjšali vpliv metodologij poročanja. Upoštevajte, da se lahko konverzije dodelijo v celotnem časovnem okviru konverzij (do 90 dni v programu Google Ads), zato lahko traja do 90 dni, da se primerjava med GA4 in UA v celoti izvede. Če želite oceniti, ali je mogoče primerjati določen par konverzij ali morate počakati več časa, uporabite poročilo Meritve poti v programu Google Ads za konverzijo UA in preverite, kako dolgo traja, da večina uporabnikov izvede konverzijo. Opomba: Več kot 95 % konverzij se dodeli v prvih 14 dneh. To pomeni, da morate pri primerjavi storitev UA in GA4 uporabiti podatke Googla Ads, ki so stari vsaj 14 dni.

Drugi razlogi za odstopanja

Če po uskladitvi zgornjih dejavnikov za razlike v konverzijah še vedno opažate velika odstopanja med konverzijami UA in GA4, si spodaj oglejte izčrpen seznam dejavnikov.

Naj vas spomnimo, da so določene razlike med podobnimi konverzijami UA in GA4 pričakovane, vendar bi vam ta seznam moral pomagati uskladiti razlike za izdelke, nastavitev in nastavitve, kjer je to mogoče, da boste lahko zmanjšali odstopanja. 

V storitvi Google Analytics

To so dodatni dejavniki za razlike med podobnimi konverzijami UA in GA4 na podlagi izbora izdelkov, nastavitve ali nastavitev, določenega v storitvi Google Analytics.

Opis	Rešitev/priporočilo
Sledenje e-trgovini: Google Analytics je združljiv z različnimi shemami e-trgovine. Shemo GA4 in shemo UA lahko implementirate hkrati ali pa uporabite eno shemo za obe znamki. Če uporabite dve shemi, lahko pride do odstopanj v podatkih. Več informacij boste našli v priročniku za razvijalce. V primeru razlik v shemi e-trgovine je lahko število konverzij v storitvi GA4 višje ali nižje kot v storitvi UA.	Ko zbirate podatke o e-trgovini za GA4, je najbolje, da uporabljate shemo e-trgovine za GA4 (priročnik za razvijalce). Priporočamo, da ne uporabljate povezanih oznak spletnih mest, če uporabljate sledenje e-trgovini. Priporočamo tudi, da pri primerjavi obeh storitev uporabljate enako shemo e-trgovine za UA in za GA4.
Pogoji za sprožitev oznake: Vkodirani pogoji za sprožitev oznake lahko vplivajo na to, kako in kdaj se sproži oznaka. Ker je nastavitev zbiranja podatkov GA4 v številnih primerih sestavljena iz implementacije novih oznak, je možno, da je treba za GA4 implementirati prejšnje pogoje za sprožitev, da bodo delovali. Priporočamo, da sprožate oznake pod enakimi pogoji, da zmanjšate razlike v zbiranju podatkov. Če je zbiranje podatkov omejeno v storitvi UA, v storitvi GA4 pa ni, je lahko število uporabnikov, sej, ogledov strani in konverzij višje v storitvi GA4.	Priporočamo, da za zbiranje podatkov za znamke GA4 uporabite oznako gtag.js ali gtm.js (z uporabo oznak GA4). Če uporabljate druge oblike označevanja (na primer povezane oznake spletnega mesta), to ne vpliva neposredno na pogoje sprožitve oznak, vendar je ponovno označevanje najpomembnejše priporočilo za primere, ko pogoji sprožitve oznak povzročijo nedosledno sprožanje oznak v storitvah UA in GA4. Ko so oznake implementirane, uskladite vse pogoje za sprožitev oznak. Primer pogoja je na voljo v tem priročniku za razvijalce.
Izključitev internega prometa: Z nastavitvami lahko filtrirate interne uporabnike (z vidika stranke, tj. strankine zaposlene) ali preizkusni promet. Če se nastavitve v UA in GA4 razlikujejo, se pričakuje, da bo znamka brez filtrov za izključitev prikazala večje število uporabnikov, sej, ogledov strani in naknadnih konverzij.	Priporočamo, da nastavitve v storitvah UA in GA4 uskladite, da boste zmanjšali odstopanja. Več informacij je na voljo v tem članku za UA in v tem članku za GA4.
Spremembe strani, ki temeljijo na dogodkih zgodovine brskalnika: Izboljšana meritev GA4 privzeto meri spremembe strani na podlagi dogodkov zgodovine brskalnika, storitev UA pa ne. Rezultat tega bo večje število ogledov strani v storitvi GA4 kot v UA, kar lahko privede do odstopanj. Primer: Če vzorci ustvarjanja in uporabe spletnega mesta povzročijo, da se veliko strani naloži prek sprememb v zgodovini brskalnika, bi z omogočenjem te nastavitve ustvarili meritve za te dogodke. Zaradi tega pride do odstopanj v primerjavi s storitvijo UA, kjer ti dogodki niso bili izmerjeni.	Če želite, da se bo število ogledov strani natančneje ujemalo med storitvama UA in GA4, onemogočite nastavitev izboljšanega merjenja v storitvi GA4. Preberite več o tem.
Drugi viri dogodkov (sprožilci za ciljne skupine, Measurement Protocol, urejanje dogodkov itd.): Če ustvarite te dogodke in jih označite kot konverzije, se bo morda v GA4 povečalo število konverzij, če boste konverzije na ravni znamke primerjali z UA.	Uporabite ujemajoče se nastavitve za podobne konverzije UA in GA4 v storitvi Google Analytics. Na novo ustvarjene dogodke iz teh virov lahko konfigurirate za razločevanje po imenih dogodkov, da se bodo lahko meritve UA in GA4 natančneje ujemale. Če tega ni mogoče nastaviti na povsem enak način, meritev ne primerjajte.
Filtri za neželeno vsebino in bote: Neželena vsebina: V storitvi UA morajo uporabniki ročno nastaviti filtre za neželeno vsebino z uporabo filtra za pogled, vendar storitev GA4 deluje drugače. Boti: V storitvi UA lahko uporabniki v nastavitvah pogleda onemogočijo filtre za bote (privzeto so vklopljeni). V storitvi GA4 se boti samodejno filtrirajo. S filtri zmanjšate promet v storitvi UA. Če ta možnost ni uveljavljena v storitvi GA4, bo ta storitev zabeležila več prometa in naknadnih konverzij v primerih, ko prometu, povezanemu z neželeno vsebino/boti, uspe izvesti konverzijo.	Omogočite nastavitev filtriranja za bote v storitvi UA in razmislite o dodajanju filtrov za neželeno vsebino v storitvi UA, če prejemate neželeno vsebino.
Izključitve parametrov URL-jev: V storitvi UA imajo stranke lahko cilj konfiguriran tako, da se natančno ujema z določenim URL-jem. Ker v storitvi GA4 ni izključitev parametrov URL-jev, ima lahko URL veliko različic, ki ne bodo zajete v definicijo konverzije.	Potrdite, ali se v storitvi UA uporabljajo izključitve parametrov URL-jev, da boste razumeli potencialne razlike v storitvi GA4.
Model DDA za konverzije in prihodek: V storitvi UA je model dodeljevanja za cilje Zadnji posredni klik. Konverzije GA4 privzeto uporabljajo model dodeljevanja na podlagi podatkov, vendar ga je mogoče spremeniti. Odvisno od tega, kako se zasluge spremenijo na podlagi dodeljevanja na podlagi podatkov, lahko uporabniki opazijo več ali manj zaslug, dodeljenih plačljivim (Googlovim) kanalom. Upoštevajte, da model dodeljevanja ne vpliva na skupno število konverzij za dani dogodek.	Tega sicer ne priporočamo, vendar lahko to preizkusite/količinsko opredelite tako, da model dodeljevanja znamke preklopite na Zadnji klik v storitvi GA4. Opomba: Ker modeli dodeljevanja v storitvi Google Analytics ne vplivajo na skupno število konverzij v znamki, je priporočljivo, da najprej odpravite težave z vsemi drugimi dejavniki za odstopanja, s čimer zmanjšate skupne razlike na ravni znamk za pare konverzij (npr. podobne konverzije v UA in GA4).
Razlike v časovnem pasu in ponastavitev oglaševalske akcije: UA prekine sejo ob polnoči in jo znova zažene z novimi parametri oglaševalske akcije. GA4 tega ne naredi. Zaradi tega lahko pride do odstopanj v sejah, kar lahko vodi do neskladij med cilji/sejami. Ne pričakuje se, da bi to povzročilo kakršne koli bistvene razlike v skupnem številu konverzij za dano znamko. Pričakuje pa se, da bo to vidno samo pri primerjavi posameznih dni v UA in GA4.	Ni neposredne rešitve – to je bilo rešeno v storitvi GA4.
Razlike v konfiguraciji merjenja ogledov strani: V storitvi GA4 je mogoče onemogočiti merjenje ogledov strani na podlagi dogodkov iz zgodovine brskalnika. Za enostranska spletna mesta se pri uporabi povezanih oznak spletnega mesta v storitev GA4 ne posredujejo pravilne meritve.	GA4 je mogoče konfigurirati za merjenje ogledov strani na podlagi dogodkov iz zgodovine brskalnika. UA tega ne omogoča. Rezultat tega so bogatejše meritve v storitvi GA4, vendar lahko to predstavlja tudi vir odstopanj. Če želite, da bi bile vrednosti bolj usklajene med storitvama UA in GA4, lahko to nastavitev onemogočite. Meritve za enostranske aplikacije lahko za UA nastavite skladno z navodili v tem priročniku za razvijalce. Tako ne boste v celoti uskladili storitev UA in GA4, vendar boste lahko zmanjšali razlike za enostranska spletna mesta.
Signali iz Googla in ID uporabnika: Ti nastavitvi pomagata odpraviti podvojene podatke za uporabnike v znamkah GA4. V storitvi UA obe nastavitvi vplivata samo na nekaj poročil in na ločen pogled. V storitvi GA4 vplivata na vse podatke v znamki. Če vklopite signale iz Googla in ID uporabnika v storitvi GA4, se bo zmanjšalo število novih/skupnih uporabnikov, pri čemer bodo povezane interakcije, ki bi se v storitvi UA upoštevale kot interakcije od več uporabnikov. Zato se zasluge za konverzije lahko dodelijo drugače. Pričakujemo, da te funkcije ne bodo vplivale na skupno število konverzij v storitvi Google Analytics, vendar lahko vseeno privedejo do razlik pri izvozih v Google Ads. Če oglaševalec meri konverzije za dejavni prikaz (EVC), lahko nanje vpliva uporaba signalov iz Googla in ID-ja uporabnika.	Ni neposredne rešitve – odstranjevanje podvojenih podatkov v GA4 zagotavlja boljši vpogled v interakcijo uporabnikov z elementi stranke. Priporočamo, da obe funkciji implementirate na obeh platformah in tako zmanjšate odstopanja, čeprav jih ni mogoče povsem preprečiti.
Časovne omejitve seje: Prilagodite lahko nastavitve za časovno omejitev seje. Če spremenite privzete nastavitve, lahko to vpliva na količino prometa in dodeljevanje.	Priporočamo uporabo privzetih nastavitev. Če ste v storitvi UA spremenili časovne omejitve seje, morate to nastavitev prilagoditi tudi v storitvi GA4. Preberite več o tem.
Preglasitev piškotkov	Ko spremenite nastavitve piškotkov v storitvi UA, morate zagotoviti ujemanje nastavitev pri konfiguraciji storitve GA4. Skrajšanje datumov poteka veljavnosti piškotkov lahko vpliva na dodeljevanje in privede do razlik pri dodeljevanju konverzij. Preberite več o tem.
Uporaba samodejnega in ročnega označevanja skupaj (v istem URL-ju)	V istem URL-ju lahko hkrati uporabite samodejno in ročno označevanje, vendar v nekaterih primerih to ne bo delovalo.
Izbira razsežnosti in meritev	GA4 ponuja večje število razsežnosti za pridobitev kot UA. Zaradi tega ni mogoče primerjati vseh možnih kombinacij razsežnosti poročanja med storitvama UA in GA4.
Razlike v implementaciji sledenja aplikacijam med storitvama UA in GA4	Priporočamo, da uporabite en SDK, kjer je to mogoče. Upoštevajte, da lahko samo zelo majhen podnabor uporabnikov trenutno zbira podatke aplikacij v storitvi UA. Uporabniki morajo implementirati komplet za razvoj programske opreme (SDK) za Firebase, če želijo zbirati podatke aplikacij in o njih poročati z uporabo znamk GA4.
Samo za povezane oznake spletnega mesta (vključno z nalaganjem iz neuradnih virov): Povezane oznake se naložijo zaporedno. To pomeni, da se oznaka GA4 naloži za nadrejeno oznako (obstoječa oznaka gtag.js ali analytics.js). To lahko pomeni naslednje: Nalaganje več oznak lahko vpliva na hitrost spletnega mesta. Če se uporabniki po spletnem mestu pomikajo izredno hitro, se upodabljanje oznak morda še ni končalo, kar lahko privede do zgrešenih dogodkov.	Da bi zmanjšali tveganje za manjkajoče dogodke, priporočamo, da implementirate namenske oznake GA4, namesto da bi uporabili povezane oznake spletnega mesta ali nalaganje iz neuradnih virov. Predvsem v primeru večjih kompleksnih nastavitev storitve Analytics se morate izogibati uporabi povezanih oznak spletnega mesta ali nalaganja iz neuradnih virov.
Vključitev podatkov o aplikaciji in spletu v znamko za GA4: GA4 poenoti podatke o aplikacijah in spletu ter dogodke. Če v storitvi GA4 združite podatke o aplikaciji in spletu, vendar v storitvi UA niste storili ničesar podobnega, bo v storitvi GA4 prikazano večje število konverzij.	Najboljšo primerjavo boste dosegli, če ne boste vključili podatkovnih tokov aplikacije v primeru, ko vaše znamke UA niso vključevale prometa aplikacije. Če je tok aplikacije že vključen, segmentirajte poročila tako, da izključite konverzije za aplikacijo, če želite storitev UA primerjati s storitvijo GA4.
Posodobljena razvrščanja kanalov po skupinah: Razvrščanja kanalov po skupinah storitve GA4 lahko konverzijo dodelijo kanalu na drug način. Preberite več o tem.	Uporabniki ne morejo preglasiti nastavitve, ki določa, katere konverzije se izvozijo v Google Ads.

V programu Google Ads

To so dodatni dejavniki za razlike med podobnimi konverzijami UA in GA4 na podlagi izbire izdelkov, nastavitve ali nastavitev, določenih v programu Google Ads.

Opis	Rešitev/priporočilo
Način na podlagi privolitve: Modeliranje za način na podlagi privolitve je na voljo oglaševalcem, ki so implementirali Google Analytics z oznako gtag.js ali Google Upraviteljem oznak. Modeliranja za način na podlagi privolitve za kodo analytics.js ne ponujamo, ker stanja privolitve ni mogoče natančno določiti, če niste implementirali kode gtag.js ali GTM. Ker se pri nastavitvah GA4 običajno uporablja gtag.js ali GTM, način na podlagi privolitve za storitev GA4 deluje. Če UA in GA4 uporabljate oznake, združljive z načinom na podlagi privolitve, lahko obe storitvi uporabljata modeliranje v Googlu Ads, vendar samo za napredne implementacije. Opomba: Dogodki GA4 bodo modelirani samo, če je bila izvedena napredna implementacija. V primeru osnovnih implementacij (samo s privolitvijo) se lahko za uvožene konverzije iz storitve UA uporabi modeliranje v programu Google Ads, za konverzije GA4 pa ne. Preberite več o tem.	Za ustrezno primerjavo morajo uporabniki za obe znamki uporabiti oznako, združljivo z načinom na podlagi privolitve, in uvesti napredno implementacijo, da si lahko v Googlu Ads zagotovijo modeliranje za konverzije UA ter GA4.
Merjenje dejavnih prikazov: GA4 lahko dodeli konverzijo interakciji z oglasom za dejavni prikaz v YouTubu, tudi če ta interakcija z oglasom ni vodila neposredno do obiska spletnega mesta, vendar je do konverzije privedla pozneje. Rezultat tega je lahko izvoz konverzije v Google Ads, pri katerem UA ne izvozi nobene zasluge v Google Ads. To pomeni, da lahko GA4 dodeli več konverzij programu Google Ads, če ima oglaševalec znaten znesek porabe v YouTubu.	V storitvi GA4 to ne bi smelo povzročiti povečanja števila konverzij za spletni promet, vendar je mogoče, da se več zaslug za konverzijo dodeli kanalu Google Ads v storitvi GA4 kot v storitvi UA, zaradi česar se izboljša uspešnost v programu Google Ads. To lahko primerjate tako, da v programu Google Ads segmentirate poročila na ravni oglaševalske akcije ali računa. Primerjajte dejanja konverzij, ki merijo natanko isto dejanje konverzije. Standardnih poročil ni mogoče hkrati segmentirati glede na vrsto dogodka oglasa in vir konverzij, zato si je v uporabniškem vmesniku programa Google Ads težko ogledati neposredno primerjavo.
Model izvažanja zaslug: Model, po katerem se konverzije izvozijo iz GA4 v Google Ads, se razlikuje od modela za UA. Kjer je storitev UA (in sprva tudi GA4) uporabljala model izvažanja vrste zadnji posredni klik, GA4 zdaj uporablja model izvažanja končne zasluge, kar omogoča izvoz delnih zaslug za konverzije v vrednosti, manjši od ena, tudi če zadnja posredna stična točka ni bila stična točka v Googlu Ads. Čeprav to ne vodi do razlik na ravni znamke, lahko privede do drugačnega števila konverzij, izvoženih v Google Ads. To število je lahko višje ali nižje v primerjavi s storitvijo UA in je odvisno od neodvisne poti uporabnika.	Uvedli smo izvoz končne zasluge, saj modeli zadnjega posrednega klika ne zadostujejo. To pomeni, da GA4 izvozi dejanske zasluge za konverzije med kanali v Google Ads. Za zmanjšanje razlik med storitvama UA in GA4 ne morete izvesti nobenega določenega dejanja.
Način štetja konverzij na strani oglasov: Google Ads ima nastavitev štetja, ki jo je mogoče uporabiti za nadziranje štetja ene ali več konverzij v določenem časovnem okviru konverzij za danega uporabnika.	Priporočamo, da nastavitve štetja konverzij uskladite za pare konverzij v UA in GA4. Preberite več o tem.
Velja za ročno ustvarjene znamke GA4 in stranke s pametnimi oglaševalskimi akcijami: Model izvažanja GA4 Plačani Googlovi kanali dodeli zasluge za vse konverzije, izvožene v Google Ads, Googlovim kanalom. Zaradi tega se v Google Ads izvozi več konverzij kot pri nastavitvi Plačani in neplačani kanali, ker se iz poti konverzije izključijo plačani kanali, ki niso Googlovi.  Uporaba nastavitve Plačani Googlovi kanali lahko zagotovi natančnejši vpogled v to, kako učinkovite so plačane interakcije v Googlu. Ta model ni na voljo v storitvi Universal Analytics, zato je lahko težko primerjati podobne dogodke UA in GA4, kadar se uvažajo v Google Ads.	Nove znamke GA4 so privzeto nastavljene na možnost Plačani Googlovi kanali. Z nastavitvami dodeljevanja na ravni znamke GA4 v razdelku za skrbnike lahko upravljate, kako se konverzije izvažajo v Google Ads. Če želite uskladiti nastavitve med storitvama Universal Analytics in Google Analytics 4, uporabite nastavitev Plačani in neplačani kanali. Več o tem