Dacă migrați de la Google Analytics universal (UA) la Google Analytics 4 (GA4), se recomandă să comparați evenimentele de conversie similare din UA și din GA4 cu Google Analytics, precum și evenimentele similare din UA și din GA4 atunci când sunt importate în Google Ads. Este important să rețineți că anumite diferențe sunt inevitabile, deoarece GA4 măsoară datele web diferit de UA. Acest articol explică cele mai frecvente motive pentru diferențe și măsurile pe care le puteți lua dacă doriți să le minimizați.
Introducere
În unele cazuri, valoarea Conversii poate fi destul de apropiată, de exemplu, când conversiile se bazează pe adresele URL de destinație sau pe evenimente Google Analytics universal (de ex., Categorie / Acțiune / Etichetă) pentru care ați configurat evenimente de conversie echivalente în Google Analytics 4. Totuși, există diferențe importante între UA și GA4 care pot face mai dificilă compararea numărului de conversii. Există trei surse principale ale discrepanțelor:
- diferențele inerente dintre UA și GA4: proprietățile GA4 au un model de date diferit de proprietățile UA. De exemplu, GA4 colectează evenimente, iar UA colectează accesări. În plus, pentru a fi compatibil cu noile tehnologii de menținere a confidențialității, GA4 este creat cu soluții bazate pe inteligență artificială, cum ar fi modelele comportamentale și de conversie. Aceste soluții vă oferă o perspectivă completă asupra performanței fără a compromite confidențialitatea utilizatorilor, dar nu sunt disponibile în proprietățile UA.
- diferențele de configurare: diferențele de acoperire a site-urilor pentru etichetele UA și etichetele GA4, condițiile de declanșare a etichetelor și schemele de comerț electronic pot duce la diferențe în privința conversiilor.
- diferențele dintre setări: există numeroase setări în UA, GA4 și Google Ads care pot duce la diferențe de conversie. Printre exemple se numără numărul de conversii, filtrele, excluderile parametrilor URL și altele.
Mai jos, vă prezentăm cei mai frecvenți factori care determină discrepanțele privind conversiile dintre UA și GA4, cu axare pe cele cauzate de diferențele dintre produse / configurări / setări din Google Analytics și pe cele generate de diferențele dintre produse / configurare / setări din Google Ads.
Cele mai frecvente motive pentru diferențe
Următoarele două tabele prezintă cele mai frecvente opt motive pentru diferențele privind conversiile între evenimentele UA și GA4 similare în Google Analytics și Google Ads. Când întâmpinați diferențe în privința conversiilor, examinarea și alinierea acestor opt factori este cea mai bună soluție pentru a reduce discrepanțele dintre conversiile UA și GA4. În majoritatea cazurilor, alinierea acestor diferențe între produse, setări sau configurații va remedia diferențele majore privind conversiile.
În Google Analytics
Acestea sunt principalele motive pentru diferențele dintre conversiile similare înregistrate în UA și în GA4, pe baza opțiunilor privind produsele, configurarea sau setările făcute în Google Analytics.
| Descriere | Soluție / Recomandare |
|---|---|
|
Contorizarea conversiilor: UA înregistrează o conversie a obiectivelor per sesiune, în timp ce GA4 contorizează adesea o conversie per eveniment. De exemplu, atunci când un utilizator îndeplinește un obiectiv de 5 ori într-o singură sesiune, UA va afișa o conversie, iar GA4 va afișa, de obicei , 5 conversii. Notă: o dată pentru fiecare eveniment este metoda prestabilită de contorizare pentru majoritatea conversiilor, cu excepția celor create într-o proprietate GA4 creată automat sau folosind instrumentul de migrare a obiectivelor din Asistentul de configurare. Setările prestabilite pot genera un număr mai mare de conversii în GA4. |
Folosiți setările de contorizare a conversiilor conform indicațiilor de aici. Pentru a alinia contorizarea din GA4 la contorizarea obiectivelor din UA, asigurați-vă că metoda de contorizare a conversiilor GA4 este setată la O dată pe sesiune. Note:
Această recomandare nu este relevantă atunci când comparați tranzacțiile de comerț electronic din UA, deoarece acestea sunt deja contorizate ca O dată pe eveniment în Google Analytics universal. |
|
Acoperirea site-ului: dacă eticheta UA este implementată pe un alt set de pagini de pe un site decât eticheta GA4, pot apărea goluri în măsurători. Mai ales dacă o pagină de destinație dintr-un anunț Google Ads nu este etichetată corect, este posibil ca informațiile de care aveți nevoie ca să măsurați corect și să atribuiți o conversie respectivei interacțiuni cu anunțul să nu fie disponibile. În funcție de implementarea etichetelor GA4 în mai multe sau mai puține pagini decât în UA, GA4 va afișa valori mai mici sau mai mari pentru utilizatori, sesiuni, afișări de pagină și conversii ulterioare. |
Vă recomandăm să vă bazați pe o metodă de implementare standardizată , pentru a vă asigura că etichetele sunt implementate pe site (de exemplu, eticheta Google sau Google Manager de etichete). Luați în considerare și setările pe care le-ați configurat în trecut, cum ar fi urmărirea pe mai multe domenii. Folosiți rezumatul Acoperirea etichetei pentru a confirma dacă eticheta Google este implementată pe site. Aflați mai multe. Pentru a minimiza discrepanțele, folosiți aceleași metode de implementare a etichetelor pentru UA și GA4. |
|
Erorile de implementare: atunci când configurați colectarea datelor pentru GA4, este posibil ca o etichetă să nu fie implementată corect. Acest lucru vă poate împiedica să vedeți orice fel de date în proprietatea GA4, însă, în unele cazuri, vor apărea date parțiale. În acest caz, veți observa discrepanțe atunci când le comparați cu datele din UA. Este posibil ca o implementare incorectă să determine afișarea unui număr mai mic de conversii în GA4 decât în UA. |
Vă recomandăm să vă bazați pe metodele de implementare standardizate prezentate în Ghidul pentru dezvoltatori, nu pe implementările non-standard. Un sistem de gestionare a etichetelor poate asigura consecvența implementării. Folosirea etichetei Google este suficientă pentru mulți utilizatori, deoarece permite utilizarea aceleiași etichete atât pentru Google Ads, cât și pentru Google Analytics (Ghidul pentru dezvoltatori). |
|
Filtrele: filtrele UA funcționează foarte diferit de filtrele GA4. Se întâmplă frecvent ca filtrele UA să fie implementate și să modifice semnificativ datele dintr-o proprietate AU (de exemplu, „afișați numai datele din Franța”). GA4 are un set foarte diferit de filtre posibile. Dacă filtrele UA reduc traficul raportat, este posibil ca GA4 să afișeze un volum mai mare de trafic.
|
Filtrele de date: creați filtre de includere / excludere pentru traficul intern și pentru cel de la dezvoltatori. Modificările evenimentelor și evenimentele personalizate: modificați numele și parametrii evenimentelor. identificați recomandările nedorite: includeți numai recomandările dorite; Creați proprietăți secundare (numai în 360): creați proprietăți complet funcționale, care să fie subseturi de date ale proprietăților 360. |
|
Excluderile recomandărilor: excluderile setate în UA pot să afecteze conversiile atribuite Google Ads. Dacă aceste excluderi nu sunt configurate corect în GA4, meritul atribuit Google Ads poate fi diferit (de exemplu, în UA, adesea se fac excluderi pentru furnizorii de plăți, cum ar fi PayPal). Dacă recomandările au fost excluse în UA, dar nu și în GA4, conversiile GA4 pot fi atribuite greșit în GA4, ceea ce duce la mai puține conversii atribuite canalului Google cu plată în comparație cu UA. Recomandările afectează valoarea meritului pentru conversii exportat în Google Ads. |
Uniformizați setările de excludere a recomandărilor între UA și GA4 pentru a reduce la minimum atribuirea incorectă. Rețineți că excluderea recomandărilor nu modifică numărul total de conversii din proprietatea Google Analytics, ci afectează numai modul în care sunt atribuite conversiile. Aflați mai multe despre excluderile recomandărilor în UA Aflați mai multe despre identificarea recomandărilor nedorite în GA4 |
În Google Ads
Acestea sunt principalele motive pentru diferențele dintre conversiile UA și GA4 similare pe baza opțiunilor privind produsele, configurarea sau setările setate în Google Ads.
| Descriere | Soluție / Recomandare |
|
Fereastra de conversie: setările ferestrei de conversie din Google Ads definesc cât timp după un punct de contact poate fi atribuit meritul punctului de contact respectiv în Google Ads. Adeseori, această setare este stabilită la valoarea opțională (de exemplu, 90 de zile). O diferență în privința acestei setări poate însemna că un punct de contact primește meritul pentru o conversie atribuită în UA, însă nu și în GA4 sau invers. |
Uniformizați setările ferestrei de conversie în Google Ads atât pentru acțiunile de conversie din UA, cât și din GA4, în funcție de setarea folosită în setările proprietății GA4. |
|
Setările modelului de atribuire (în Google Ads): modelele de atribuire afectează modul în care este distribuit meritul pentru punctele de contact din calea spre conversie. Diferențele dintre setările modelului de atribuire pentru Google Ads în cazul acțiunilor de conversie înregistrate în UA și GA4 pot determina diferite alocări ale meritului în toate campaniile dintr-un cont Google Ads sau dintr-un cont de manager (MCC). Notă: modificarea setărilor de atribuire din Google Ads nu afectează numărul total de conversii atribuite programului Google Ads. |
Uniformizați modelele de atribuire în setările pentru conversii din Google Ads. |
|
Metodologiile de raportare în Google Ads: în Google Ads, pentru a indica anunțul care a generat o conversie, conversiile sunt raportate pe baza rapoartelor privind durata interacțiunii. În Google Analytics, conversiile sunt raportate diferit folosind rapoartele din momentul conversiei. De exemplu, dacă o conversie a avut loc în 10 mai, aceasta poate fi atribuită unui clic pe anunț în data de 5 mai. În general, Google Analytics raportează această conversie pe 10 mai, în timp ce Google Ads o va raporta pe 5 mai. |
Acest efect se aplică atât pentru evenimentele din UA, cât și pentru evenimentele importate în GA4 din Google Ads, deși diferențele din setări (cum ar fi modelul de atribuire sau fereastra de conversie) dintre acțiunile de conversie îl pot amplifica. Dacă aliniați setările pentru toate acțiunile de conversie importate în Google Ads, reduceți la minimum efectele metodologiilor de raportare. Rețineți că atribuirea conversiilor se poate realiza pe întreaga durată a ferestrei de conversie (până la 90 de zile în Google Ads), astfel că pot fi necesare până la 90 de zile pentru a se realiza o comparație completă între GA4 și UA. Pentru a evalua dacă o pereche de conversii poate fi comparată sau dacă trebuie să așteptați mai mult, folosiți raportul Valori ale căii din Google Ads pentru conversia în UA, pentru a vedea cât timp este necesar pentru o conversie, în cazul majorității utilizatorilor. Notă: peste 95% din conversii sunt atribuite în primele 14 zile. Acest lucru înseamnă că în comparația dintre UA și GA4 trebuie să folosiți date Google Ads cu o vechime de cel puțin 14 zile. |
Alte motive pentru discrepanțe
Dacă, după ce ați eliminat factorii de mai sus în cazul diferențelor privind conversiile, vă confruntați în continuare cu discrepanțe semnificative între conversiile din UA și GA4, consultați lista completă cu factori de mai jos.
Vă reamintim că existența diferențelor între conversiile din UA și GA4 similare este de așteptat, însă această listă ar trebui să vă ajute să uniformizați diferențele în privința produselor, configurării și setărilor, atunci când este posibil, pentru a reduce discrepanțele.
În Google Analytics
Aceștia sunt factori suplimentari care determină diferențele dintre conversiile similare înregistrate în UA și GA4 pe baza opțiunilor privind produsele, configurarea și setările din Google Analytics.
| Descriere | Soluție / Recomandare |
|
Urmărirea comerțului electronic: Google Analytics este compatibil cu diverse scheme de comerț electronic. Puteți să implementați simultan schema GA4 și schema UA sau să folosiți aceeași schemă pentru ambele proprietăți. Dacă folosiți două scheme, pot apărea discrepanțe între date. Pentru mai multe informații, consultați Ghidul pentru dezvoltatori. Diferențele în privința schemei de comerț electronic pot face ca numărul de conversii din GA4 să fie mai mare sau mai mic decât cel din UA. |
Atunci când colectați date despre comerțul electronic pentru GA4, este recomandat să vă bazați pe schema de comerț electronic GA4 (Ghidul pentru dezvoltatori). Dacă utilizați urmărirea comerțului electronic, este recomandat să nu vă bazați pe etichetele de site-uri conectate. Vă recomandăm și să folosiți aceeași schemă de comerț electronic pentru UA și GA4 atunci când le comparați pe cele două. |
|
Condițiile de declanșare a etichetelor: condițiile de declanșare a etichetelor codificate pot influența modul și momentul în care se declanșează o etichetă. Deoarece configurarea colectării datelor GA4 în multe cazuri constă în implementarea unor etichete noi, pentru ca acestea să fie aplicate, poate fi necesară implementarea condițiilor anterioare pentru GA4 . Vă recomandăm să declanșați etichetele în funcție de aceleași condiții, pentru a minimiza diferențele la culegerea datelor. În cazul în care colectarea datelor este limitată în UA, dar nu și în GA4, numărul de utilizatori, de sesiuni, de vizualizări de pagini și de conversii poate fi mai mare în GA4. |
Este recomandat să vă bazați pe gtag.js sau gtm.js (folosind etichete GA4) pentru a colecta date pentru proprietățile GA4. Condițiile de declanșare a etichetelor nu sunt afectate direct dacă folosiți alte forme de etichetare (de exemplu, etichete de site conectate), dar reetichetarea este prima recomandare în cazul în care condițiile de declanșare a etichetelor determină declanșarea necorespunzătoare a etichetelor în UA și GA4. După implementarea etichetelor, uniformizați condițiile de declanșare a acestora. Pentru a vedea un exemplu de condiție, consultați acest Ghid pentru dezvoltatori referitor la măsurarea timpului. |
|
Excluderea traficului intern: setările pot fi folosite pentru a filtra utilizatorii interni (din perspectiva unui client, adică angajații unui client) sau pentru a testa traficul. Dacă setările diferă în UA și în GA4, se estimează că proprietatea fără filtre de excludere va afișa un număr mai mare de utilizatori, sesiuni, afișări de pagină și conversii ulterioare. |
Este recomandat să aliniați setările în UA și GA4 pentru a minimiza discrepanțele. Pentru mai multe informații, consultați acest articol pentru UA și acest articol pentru GA4. |
|
Modificările paginilor bazate pe evenimentele din istoricul browserului: în GA4, măsurarea îmbunătățită cuantifică în mod prestabilit modificările paginii pe baza evenimentelor din istoricul browserului. În UA nu se întâmplă acest lucru. Astfel, se va înregistra un număr mai mare de afișări de pagină în GA4 decât în UA și pot apărea discrepanțe. De exemplu, dacă modelele de creare și utilizare ale site-ului determină încărcarea mai multor pagini prin intermediul modificărilor din istoricul browserului, activarea acestei setări va determina măsurarea acestor evenimente. Acest lucru va duce la discrepanțe față de UA, în care aceste evenimente nu au fost măsurate. |
Dacă doriți ca numărul de afișări de pagină să corespundă mai bine între UA și GA4, dezactivați setarea de măsurare îmbunătățită din GA4. Aflați mai multe. |
| Alte surse de evenimente (declanșatoare privind apartenența la public, protocolul de măsurare, modificarea evenimentelor etc.): generarea acestor evenimente și marcarea lor drept conversii poate duce la creșterea artificială a volumului de conversii în GA4 dacă dvs. comparați conversiile la nivel de proprietate cu cele din UA. |
Folosiți configurările similare pentru conversiile similare din UA și GA4 din Google Analytics. Puteți să configurați evenimentele create recent din aceste surse cu nume de evenimente distincte, astfel încât măsurarea în UA și GA4 să corespundă mai bine. Dacă nu este posibil să le configurați în același mod, cele două nu ar trebui comparate. |
|
Filtrele de spam și de aplicații bot:
Filtrele reduc traficul în UA. Dacă nu sunt aplicate în GA4, GA4 va raporta mai mult trafic și mai multe conversii ulterioare, în cazurile în care traficul de spam / aplicații bot reușește să genereze conversii. |
Activați setarea de filtrare a aplicațiilor bot în UA și vă recomandăm să adăugați filtre de spam în UA dacă primiți spam. |
| Excluderile parametrilor URL: în UA, clienții pot avea un obiectiv configurat astfel încât să corespundă exact unei anumite adrese URL. În GA4, deoarece nu există excluderi de parametri URL, adresa URL poate avea mai multe versiuni care nu ar fi incluse în definiția pentru conversie. |
Confirmați dacă excluderile parametrilor URL sunt folosite în UA pentru a înțelege potențialele diferențe din GA4. |
|
Modelul DDA pentru conversii și venit: în UA, modelul de atribuire este ultimul clic indirect pentru obiective. Conversiile GA4 folosesc în mod prestabilit modelul de atribuire bazată pe date (DDA), însă acest aspect poate fi modificat. În funcție de modul în care meritul este atribuit diferit conform DDA, utilizatorii pot vedea mai mult sau mai puțin merit atribuit canalelor (Google) cu plată. Rețineți că modelul de atribuire nu afectează numărul total de conversii pentru un anumit eveniment. |
Deși nu este recomandat, această opțiune poate fi testată / cuantificată comutând modelul de atribuire al proprietății modelului la Ultimul clic în GA4. Notă: deoarece modelele de atribuire din Google Analytics nu influențează numărul total de conversii dintr-o proprietate, este recomandat să remediați mai întâi restul factorilor care generează discrepanțe, pentru a minimiza diferențele globale la nivel de proprietate pentru perechile de conversii (de exemplu, conversii similare în UA și GA4). |
|
Diferențele de fus orar și resetarea campaniei: UA întrerupe o sesiune la miezul nopții și repornește o sesiune cu noi parametri de campanie. GA4 nu face acest lucru. Astfel, se poate ajunge la diferențe în privința sesiunilor, care apoi pot determina discrepanțe între obiective/ sesiuni pentru conversii. Acest lucru nu este de așteptat să genereze diferențe semnificative privind numărul total de conversii pentru o anumită proprietate. Este de așteptat să fie vizibil doar dacă se compară zilele individuale din UA cu GA4. |
Nu există nicio soluție directă. Această problemă a fost remediată în GA4. |
| Diferențele de configurare privind măsurarea afișărilor de pagini: măsurarea afișărilor de pagini pe baza evenimentelor din istoricul browserului poate fi dezactivată în GA4. Pentru site-urile cu o singură pagină măsurătoarea corectă nu ajunge la GA4 atunci când folosesc etichete de site-uri conectate. |
GA4 poate fi configurat pentru a măsura afișările de pagini în funcție de evenimentele din istoricul browserului. UA nu face acest lucru. Asta poate determina o măsurare mai complexă în GA4, dar poate fi o sursă de discrepanțe. Puteți să dezactivați această setare dacă doriți ca valorile să corespundă mai bine între UA și GA4. Măsurarea pentru aplicațiile cu o singură pagină poate fi configurată pentru UA urmând acest Ghid pentru dezvoltatori. Rezultatul nu va fi o potrivire perfectă între valorile din UA și cele din GA4, dar se pot minimiza diferențele în cazul site-urilor cu o singură pagină. |
|
Semnalele Google și codul de utilizator: aceste setări contribuie la deduplicarea utilizatorilor din proprietățile GA4. În UA, ambele setări afectează numai câteva rapoarte și o afișare separată. În GA4, acestea afectează toate informațiile din proprietate. Activarea semnalelor Google și a codului de utilizator în GA4 reduce numărul de utilizatori noi / de ansamblu, conectând interacțiunile care în UA ar fi considerate ca provenind de la mai mulți utilizatori. Ca atare, meritul pentru conversie poate fi atribuit în mod diferit. Se estimează că aceste funcții nu vor afecta numărul total de conversii din Google Analytics, dar pot duce la diferențe la exportarea în Google Ads. Dacă un advertiser măsoară conversiile prin vizionare completă (CVC), acestea pot fi influențate de folosirea semnalelor Google și a codului utilizatorului. |
Nu există o soluție directă. În GA4, deduplicarea oferă o perspectivă mai bună asupra modului în care utilizatorii interacționează cu elementele unui client. Vă recomandăm să implementați ambele funcții pe ambele platforme pentru a reduce discrepanțele, deși acestea nu pot fi eliminate complet.
|
| Expirarea sesiunilor: puteți să ajustați setările pentru expirarea sesiunii. Dacă valorile sunt schimbate față de cele prestabilite, acest lucru poate influența înregistrarea traficului și atribuirea. | Este recomandat să vă bazați pe setările prestabilite. Dacă ați modificat timpul limită al sesiunilor în UA, trebuie să modificați această setare și în GA4. Aflați mai multe. |
|
Modificarea cookie-urilor |
Atunci când modificați setările pentru cookie-uri în UA, trebuie să oglindiți setarea și când configurați GA4. Reducerea duratelor de expirare a cookie-urilor poate afecta atribuirea și poate determina diferențe în atribuirea conversiilor. Aflați mai multe. |
| Utilizarea etichetării automate plus a etichetării manuale (în aceeași adresă URL) | Puteți să folosiți etichetarea automată plus etichetarea manuală în aceeași adresă URL, dar există cazuri în care această abordare nu va funcționa. |
| Alegerea parametrilor și a valorilor | GA4 oferă un număr mai mare de parametri de achiziție decât UA. Din acest motiv, nu toate combinațiile posibile de parametri de raportare pot fi comparați între UA și GA4 |
| Diferențele de implementare a urmăririi aplicațiilor între UA și GA4 | Este recomandat să vă bazați pe un SDK, atunci când este posibil. Rețineți că un subset foarte mic de utilizatori pot colecta date despre aplicații în UA. Utilizatorii trebuie să implementeze SDK-ul Firebase dacă doresc să colecteze date ale aplicațiilor și să genereze rapoarte folosind proprietățile GA4. |
|
Numai pentru etichetele de site conectate (inclusiv pentru instalare în paralel): etichetele conectate se încarcă secvențial, adică eticheta GA4 se încarcă după eticheta părinte (o etichetă gtag.js sau analytics.js existentă). Aceasta poate însemna:
|
Pentru a reduce la minimum riscul de evenimente lipsă, vă recomandăm să implementați etichete GA4 dedicate, nu să vă bazați pe etichetele de site conectate sau pe instalările din alte surse. În special pentru configurările de mari dimensiuni și complexe ale serviciului Google Analytics, trebuie să evitați folosirea etichetelor de site conectate sau a instalărilor din alte surse. |
| Includerea datelor din aplicații și de pe web în proprietate pentru GA4: GA4 unifică datele și evenimentele de pe web și din aplicații. În cazul în care combinați aplicația și datele web în GA4, dar nu ați făcut nimic similar în UA, numărul de conversii în GA4 va fi mai mare. | Pentru o comparație optimă, nu trebuie să includeți fluxurile de date ale aplicației dacă proprietățile UA nu conțineau trafic de la aplicații. Dacă fluxul de la aplicație este deja inclus, trebuie să segmentați rapoartele pentru a exclude conversiile în aplicație dacă doriți să comparați UA cu GA4. |
| Grupări de canale actualizate: grupările de canale GA4 pot atribui o conversie unui canal într-un mod diferit. Aflați mai multe. | Nu există opțiunea ca utilizatorii să modifice conversiile exportate în Google Ads. |
În Google Ads
Aceștia sunt factori suplimentari care determină diferențele dintre conversiile similare înregistrate în UA și GA4 pe baza opțiunilor privind produsele, configurarea și setările din Google Ads.
| Descriere | Soluție / Recomandare |
|
Modul de consimțământ: modelele din modul de consimțământ sunt disponibile pentru advertiserii care au implementat Google Analytics folosind gtag.js sau Google Manager de etichete. Pentru analytics.js, nu oferim modele pentru modul de consimțământ, deoarece starea consimțământului nu poate fi definită corect fără a avea o implementare gtag.js sau GTM. Deoarece configurațiile GA4 se bazează de obicei pe gtag.js sau GTM, modul de consimțământ funcționează în cazul GA4. Dacă atât UA, cât și GA4 se bazează pe etichete compatibile cu modul de consimțământ, ambele pot primi modele în Google Ads, dar numai pentru implementările avansate. Notă: evenimentele GA4 primesc modele numai atunci când s-a făcut o implementare avansată. În cazul implementărilor de bază (numai pe bază de consimțământ), conversiile importate din UA pot obține modele în Google Ads, dar acest lucru nu se întâmplă în cazul conversiilor GA4. Aflați mai multe. |
Pentru o comparație corectă, utilizatorii trebuie să folosească un tip de etichetă compatibilă cu modul de consimțământ pentru ambele proprietăți și să aibă o implementare avansată pentru a obține modele în Google Ads atât pentru conversiile din UA, cât și pentru GA4. |
| Măsurarea vizionărilor complete: GA4 poate atribui o conversie unei interacțiuni cu anunțul cu vizionare completă de pe YouTube, chiar dacă acea interacțiune cu anunțul nu a generat o vizită directă pe site, dar a generat totuși o conversie într-un moment ulterior. Acest lucru poate duce la exportarea unei conversii în Google Ads, pentru care UA nu exportă niciun merit în Google Ads. Aceasta înseamnă că GA4 poate atribui mai multe conversii programului Google Ads dacă un advertiser are un buget semnificativ pe YouTube. |
În GA4, acest lucru nu ar trebui să ducă la o creștere a numărului de conversii pentru traficul web, dar este posibil să se atribuie mai mult merit pentru conversii canalului Google Ads din GA4 decât celui din UA, determinând o performanță Google Ads mai bună. Pentru a compara această valoare, puteți să segmentați rapoartele la nivel de campanie (sau de cont) în Google Ads. Asigurați-vă că se compară acțiunile de conversie care măsoară exact aceeași acțiune de conversie. Rapoartele standard nu pot fi segmentate simultan în funcție de tipul de eveniment publicitar și de sursa de conversie. Din această cauză, este dificil de făcut o comparație directă în interfața de utilizare Google Ads. |
|
Modelul de exportare a meritului: modelul prin care conversiile sunt exportate din GA4 în Google Ads este diferit de cel din UA. În timp ce UA, și inițial GA4, se bazau pe un model de export pentru ultimul clic indirect , GA4 folosește acum un model de export pentru merit final, care permite exportarea meritului fracțional pentru conversii, chiar dacă ultimul punct de contact indirect nu a fost un punct de contact Google Ads. Deși acest lucru nu determină diferențe la nivel de proprietate, rezultatul poate fi un număr diferit de conversii exportate în Google Ads. Numărul poate fi mai mare sau mai mic în comparație cu cel din UA și depinde de căile independente ale utilizatorului. |
Exportul meritului final a fost lansat deoarece modelele pentru ultimul clic indirect nu sunt suficiente. Aceasta înseamnă că GA4 exportă adevăratul merit pentru conversie pe mai multe canale în Google Ads. Nu puteți lua măsuri speciale pentru a minimiza diferențele dintre UA și GA4. |
| Metoda de contorizare a conversiilor la nivel de anunț: Google Ads are o setare de contorizare care poate fi folosită pentru a controla una sau mai multe conversii contorizate într-un anumit interval de conversie, pentru un anumit utilizator. |
Este recomandat să uniformizați setările de contorizare a conversiilor pentru perechile de conversii UA și GA4. Aflați mai multe. |
|
Se aplică proprietăților GA4 create manual și clienților campaniilor inteligente: modelul de export Canale cu plată Google din GA4 atribuie toate conversiile exportate în Google Ads către canale Google. Astfel, se exportă un număr mai mare de conversii către Google Ads decât în cazul folosirii setării Canale organice și cu plată, deoarece se exclud canalele cu plată non-Google din calea spre conversie. Dacă folosiți Canale cu plată Google, puteți afla informații mai detaliate despre impactul generat de interacțiunile plătite Google. Acest model nu este disponibil în Google Analytics universal, astfel că poate fi dificil să comparați evenimentele UA și GA4 similare atunci când sunt importate în Google Ads. |
În mod prestabilit, noile proprietăți GA4 sunt setate la Canale cu plată Google. Puteți folosi setările de atribuire la nivel de proprietate GA4 din secțiunea Administrator pentru a controla modul în care conversiile sunt exportate în Google Ads. Pentru a sincroniza setările între Google Analytics universal și Google Analytics 4, folosiți setarea Canale cu plată și organice. Aflați mai multe
|