Ha a Universal Analytics (UA) szolgáltatásból a Google Analytics 4 (GA4) szolgáltatásba végez áttelepítést, akkor érdemes lehet összehasonlítani a Google Analytics szolgáltatáson belül a hasonló UA és GA4 konverziós eseményeket, valamint a Google Ads szolgáltatásba importált hasonló UA és GA4 eseményeket. Fontos megjegyezni, hogy bizonyos különbségek elkerülhetetlenek, mivel a GA4 a webes adatokat az UA-tól eltérően méri. Ez a cikk ismerteti a különbségek leggyakoribb okait, illetve azt, hogy mit tehet, ha minimalizálni szeretné ezeket a különbségeket.
Bevezetés
Egyes esetekben a Konverziók meglehetősen közel lehetnek egymáshoz, például amikor konverziók olyan cél-URL-eken vagy Universal Analytics-eseményeken (pl. Kategória/Művelet/Címke) alapulnak, amelyekhez egyenértékű Google Analytics 4 konverziós eseményeket állított be. Azonban van néhány fontos különbség az UA és a GA4 között, amelyek megnehezíthetik a konverziók számának összehasonlítását. Az eltéréseknek három fő oka van:
- Az UA és a GA4 közötti jellegükből fakadó különbségek: A GA4-tulajdonok adatmodellje eltér az UA-tulajdonoktól. Az GA4 például az eseményeket, az UA pedig a lekéréseket gyűjti. Ezenkívül az új, adatvédelmet nem befolyásoló technológiák támogatása érdekében a GA4 olyan, mesterséges intelligencián alapuló megoldásokkal készült, mint a viselkedés- és konverziómodellezés. Ezek a megoldások teljes képet adnak a teljesítményről, anélkül hogy csorbítanák a felhasználói adatvédelmet, de nem használhatók az UA-tulajdonokban.
- Eltérések a kialakítás terén: Az UA-címkék és a GA4-címkék webhelylefedettségi eltérései, a címkeaktiválási feltételek és az e-kereskedelmi sémák mind konverziós eltéréseket eredményezhetnek.
- Eltérések a beállítások között: Az UA, a GA4 és a Google Ads rendszerben számos beállítás járhat a konverziók számának eltérésével. Ilyen például a konverziók száma, a szűrők, az URL-paraméterek kizárása stb.
Alább felvázoljuk azokat a leggyakoribb okokat, amelyek az UA és a GA4 közötti konverziós különbségekhez vezetnek, azokra összpontosítva, amelyek a Google Analytics, illetve a Google Ads termék-/kialakítási/beállítási különbségei miatt következnek be.
A különbségek leggyakoribb okai
Az alábbi két táblázat felvázolja a Google Analytics és a Google Ads hasonló UA- és GA4-eseményei közötti konverziós különbségek nyolc leggyakoribb okát. A konverziós különbségek esetén e nyolc tényező áttekintése és összehangolása a legjobb kiindulópont az UA- és a GA4-konverziók közötti eltérések csökkentéséhez. A legtöbb esetben a termékek, a kialakítás és a beállítások különbségeinek egymáshoz igazítása megoldja a konverziók terén jelentkező jelentős különbségeket.
A Google Analytics szolgáltatásban
A Google Analytics szolgáltatásban a termékek, a kialakítás és a beállítások kiválasztása alapján a hasonló UA- és a GA4-konverziók közötti különbségek legfontosabb mozgatórugói az alábbiak.
| Leírás | Megoldás/javaslat |
|---|---|
|
Konverziószámlálás: Az UA munkamenetenként egy célkonverziót, míg a GA4 eseményenként egy konverziót regisztrál. Ha például a felhasználó egy munkamenet során ötször teljesít egy célt, az UA egy konverziót jelenít meg, a GA4 pedig általában ötöt. Megjegyzés: A legtöbb konverziónál az alapértelmezett eseményszámlálási módszer az Eseményenként egyszer, kivéve az automatikusan létrehozott GA4-tulajdonban vagy a Beállítási asszisztens céláttelepítő eszközével létrehozott konverziókat. Az alapértelmezett beállítások magasabb konverziószámot okozhatnak a GA4-ben. |
A konverziószámlálási beállításokat az itt leírtak szerint használhatja. Ha a GA4-számlálást az UA-célszámláláshoz szeretné igazítani, győződjön meg róla, hogy a GA4-konverziószámlálási módszer beállítása Munkamenetenként egyszer. Megjegyzések:
Ez a javaslat nem releváns az UA e-kereskedelmi tranzakcióinak összehasonlításakor, mivel az UA-ban már eseményenként számolja őket a rendszer. |
|
Webhely lefedettsége: Ha az UA-címke a GA4-címkétől eltérő webhelykészleteken van megvalósítva, mérési hiányosságok léphetnek fel. Különösen olyankor, ha egy Google Ads-hirdetés céloldala nincs megfelelően megcímkézve, nem állnak rendelkezésre a hirdetéssel kapcsolatos interakciók pontos méréséhez és hozzárendeléséhez szükséges információk. Attól függően, hogy a GA4-címkék több vagy kevesebb oldalon vannak-e megvalósítva, mint az UA, a GA4 több vagy kevesebb felhasználót, munkamenetet, oldalmegtekintést és későbbi konverziót jelenít meg. |
Javasoljuk, hogy szabványosított megvalósítási módszer használatával győződjön meg arról, hogy a címkéket a webhelyen mindenütt megvalósítja (például a Google-címkét vagy a Google Címkekezelőt). A korábban konfigurált beállításokat is figyelembe veheti, például a domainek közötti követést. A Címke lefedettsége összegzéssel ellenőrizheti, hogy a Google-címke meg van-e valósítva a webhelyen. További információ Az eltérések minimalizálása érdekében használja ugyanazokat a címkeimplementációs módszereket az UA és a GA4 esetében. |
|
Megvalósítási hibák: A GA4 adatgyűjtésének beállításakor előfordulhat, hogy a címke nem megfelelő módon van megvalósítva. Emiatt előfordulhat, hogy a GA4-tulajdonban egyáltalán nem jelennek meg adatok, de bizonyos esetekben a GA4-tulajdonban csak részleges adatok láthatók. Ebben az esetben eltéréseket tapasztalhat, ha összehasonlítja az UA szolgáltatással. A hibás megvalósítás valószínűleg alacsonyabb konverziókszámokat eredményez a GA4, mint az UA esetén. |
Javasoljuk, hogy a nem szabványos megvalósítások helyett használja a Fejlesztői útmutatóban ismertetett szabványosított megvalósítási módszereket. A címkekezelő rendszer következetesebbé teheti a megvalósításokat. A Google-címke használata sok felhasználó számára elegendő, mivel lehetővé teszi ugyanannak a címkének a használatát a Google Ads és a Google Analytics szolgáltatásnál is (Fejlesztői útmutató). |
|
Szűrők: Az UA-szűrők nagyon eltérően működnek a GA4-szűrőktől. Gyakran előfordul, hogy az UA-szűrők a helyükön vannak, és jelentősen módosítják az adatokat az UA-tulajdonokban (például „csak a Franciaországból származó adatok megjelenítése”). A GA4 ettől nagyon eltérő lehetséges szűrőkészleteket alkalmaz. Ha az UA-szűrők csökkentik a jelentett forgalmat, akkor a GA4 nagyobb forgalmat jeleníthet meg.
|
Adatszűrők: A belső és a fejlesztői forgalom szerepeltetésére/kizárására szolgáló szűrők létrehozása. Eseménymódosítások és egyéni események: Módosíthatja az események nevét és paramétereit. Nem kívánt hivatkozások azonosítása: Csak a kívánt hivatkozások szerepeltetése. Altulajdonok létrehozása (csak 360-as tulajdonok esetén): Olyan teljesen működőképes tulajdonok létrehozása, amelyek a 360-tulajdonok adatainak részhalmazai. |
|
Hivatkozási kizárások: Az UA szolgáltatásban beállított kizárások hatással lehetnek a Google Ads szolgáltatáshoz hozzárendelt konverziókra. Ha ezek a kizárások nincsenek megfelelően beállítva a GA4 szolgáltatásban, a Google Ads szolgáltatáshoz rendelt jóváírás eltérő lehet (például a PayPal szolgáltatóhoz hasonló fizetési szolgáltatók kizárása gyakran az UA rendszerében történik). Ha az UA szolgáltatásban ki vannak zárva a közvetítők, a GA4 szolgáltatásban azonban nem, a GA4-konverziókat a GA4 helytelenül rendleheti hozzá, ami az UA-hoz képest kevesebb konverzió hozzárendelését eredményezi a Google fizetős csatornához. A hivatkozási kizárások befolyásolják a Google Ads szolgáltatásba exportált konverziós jóváírás összegét. |
A helytelen hozzárendelés minimalizálása érdekében párosítsa az UA és a GA4 hivatkozási kizárási beállításait. Vegye figyelembe, hogy a hivatkozások kizárásával nem módosul a Google Analytics-tulajdon teljes konverziószáma; csak a konverziók hozzárendelési módját befolyásolja. További információ az UA szolgáltatásban használt hivatkozási kizárásokról További információ a nem kívánt hivatkozások GA4-ben való meghatározásáról. |
A Google Ads szolgáltatásban
A Google Ads szolgáltatásban a termékek, a kialakítás és a beállítások kiválasztása alapján a hasonló UA- és a GA4-konverziók közötti különbségek legfontosabb mozgatórugói az alábbiak.
| Leírás | Megoldás/javaslat |
|
Konverziós időtartam: A Google Ads Konverziós időtartam beállítása azt határozza meg, hogy a Google Ads kapcsolattartási pontjának konverziós jóváírása mennyi ideig rendelhető hozzá az adott kapcsolattartási ponthoz. Ez a beállítás gyakran választott értékre van állítva (például 90 nap). A beállítások eltérése azt jelentheti, hogy a kapcsolattartási pont az UA által hozzárendelt konverziós jóváírást megkapja, a GA4 által hozzárendeltet azonban nem. Ez fordítva is igaz. |
Hangolja össze a konverziós időtartam beállításait a Google Ads szolgáltatásban az UA- és a GA4-konverziós műveleteknél, a GA4-tulajdon beállításaiban használt beállítással összhangban. |
|
A hozzárendelési modell beállításai (a Google Ads szolgáltatásban): A hozzárendelési modellek befolyásolják a jóváírás elosztását a konverziós útvonal kapcsolattartási pontjai között. A Google Ads hozzárendelési modelljének UA- és GA4-konverziós műveletek közötti eltérései eltérő jóváírás-hozzárendelést eredményezhetnek a Google Ads-fiókban vagy a kezelői fiókban (Ügyfélközpont) futó kampányok között. Megjegyzés: A Google Ads hozzárendelési beállításainak módosítása nincs hatással a Google Ads szolgáltatáshoz rendelt konverziók teljes összegére. |
Igazítsa ki a hozzárendelési modelleket a Google Ads konverziós beállításaiban. |
|
Jelentéskészítési módszerek a Google Ads szolgáltatásban: A Google Ads szolgáltatásban a konverziók jelentése az interakciós idő jelentése alapján történik annak megjelenítése céljából, hogy melyik hirdetés váltott konverziót. A Google Analytics a konverziókat máshogyan, a konverziós időre vonatkozó jelentés használatával jelenti. Tegyük fel például, hogy egy május 10-én történt konverzió egy május 5-én hirdetésre leadott kattintáshoz köthető. A Google Analytics általában május 10-én, míg a Google Ads május 5-én jelenti ezt a konverziót. |
Ez a hatás az UA és a GA4 által importált Google Ads-eseményekre egyaránt vonatkozik, bár a konverziós műveletek közötti beállítások (például a hozzárendelési modell vagy a konverziós időtartam) eltérőek lehetnek. Ha kiigazítja a Google Ads szolgáltatásba importált konverziós műveletek beállításait, azzal minimalizálja a jelentéskészítési módszerek hatását. Fontos, hogy a konverziók a konverziós időtartam teljes időtartama alatt (a Google Ads szolgáltatásban akár 90 napig) hozzárendelhetők, így a GA4 és az UA esetében akár 90 nap is eltelhet, mire a rendszer összehasonlítja őket egymással. Annak meghatározásához, hogy egy konverziópár összehasonlítható-e, vagy tovább kell várnia, használja a Google Ads Útvonal mutatói jelentését az UA-konverziónál, így láthatja, mennyi időt vesz igénybe a felhasználók többségénél a konverzió. Megjegyzés: A konverziók több mint 95%-a az első 14 napon belül megtörténik. Ez azt jelenti, hogy a Google Ads-adatokat a UA és a GA4 közötti, legalább 14 napos összehasonlításhoz kell használnia. |
Az eltérések egyéb okai
Ha a konverziós különbségek fenti mutatóinak kiigazítása után továbbra is jelentős eltéréseket tapasztal az UA- és a GA4-konverziók között, tekintse át az alábbi tényezők átfogó listáját.
Emlékeztetni szeretnénk, hogy a hasonló UA- és GA4-konverziók közötti különbségek várhatók, de a lista az eltérések csökkentése érdekében segíthet a termék, a kialakítás és a beállítás eltéréseinek kiigazításában.
A Google Analytics szolgáltatásban
A Google Analytics szolgáltatásban a termékek, a kialakítás és a beállítások kiválasztása alapján a hasonló UA- és a GA4-konverziók közötti különbségek további mozgatórugói az alábbiak.
| Leírás | Megoldás/javaslat |
|
Az e-kereskedelem követése: A Google Analytics különféle e-kereskedelmi sémákkal kompatibilis. A GA4-sémát és az UA-sémát egyidejűleg is használhatja, vagy mindkét tulajdonban egyazon sémát használhat. Két séma használata esetén eltéréseket tapasztalhat az adatok terén. További információ a Fejlesztői útmutatóban található. Az e-kereskedelmi séma eltérései miatt a GA4-ben a konverziók száma magasabb vagy alacsonyabb lehet, mint az UA-ban. |
A GA4 e-kereskedelmi adatainak gyűjtésekor a bevált módszer a GA4 e-kereskedelmi sémájának alkalmazása (Fejlesztői útmutató). Ha e-kereskedelmi követést használ, javasoljuk, hogy ne összekapcsolt webhelycímkéket használjon. Javasoljuk továbbá, hogy a kettő összehasonlításakor ugyanazt az e-kereskedelmi sémát használja az UA és a GA4 esetében. |
|
Címkeaktiválási feltételek: A nem változtatható címkeaktiválási feltételek befolyásolhatják a címke aktiválási módját és idejét. Mivel a GA4-adatgyűjtés beállítása sok esetben új címkék megvalósításából áll, előfordulhat, hogy a GA4 korábbi aktiválási feltételeit kell alkalmazni ahhoz, hogy életbe lépjenek. Javasoljuk, hogy az adatgyűjtési különbségek minimalizálása érdekében a címkéket azonos feltételek szerint aktiválja. Ha az adatgyűjtés az UA szolgáltatásban korlátozott, nem pedig a GA4 rendszerben, akkor a felhasználó, a munkamenet, az oldalmegtekintések és a konverziók száma magasabb lehet a GA4 szolgáltatásban. |
Javasoljuk, hogy a GA4-tulajdonokhoz történő adatgyűjtéshez a gtag.js vagy a gtm.js kódot használja (GA4-címkék használatával). A címkeaktiválási feltételeket a címkék más formáinak (például az összekapcsolt webhelycímkék) használata nem érinti közvetlenül, de az újracímkézés az első javaslat abban az esetben, ha a címkeaktiválási feltételek inkonzisztensen aktiválódnak a UA és a GA4 rendszerében. A címkék megvalósítását követően igazítsa egymáshoz a címkeaktiválási feltételeket. A feltételek példájaként tekintse meg az idő mérésére vonatkozó fejlesztői útmutatót. |
|
A belső forgalom kizárása: A beállítások segítségével kiszűrheti a belső felhasználókat (az ügyfél nézőpontjából, azaz az ügyfél alkalmazottait), vagy tesztelheti a forgalmat. Ha az UA és a GA4 beállításai eltérnek, a kizárási szűrők nélküli tulajdon várhatóan több felhasználó-, munkamenet-, oldalmegtekintés- és következő konverziószámot mutat. |
Az eltérések minimalizálása érdekében javasoljuk az UA és a GA4 beállításainak összehangolását. További információt az UA vonatkozásában ezen cikkében, a GA4 vonatkozásában pedig ebben a cikkben talál. |
|
Oldalmódosítások a böngésző előzményeiben lévő események alapján: A GA4 továbbfejlesztett mérése alapértelmezés szerint méri az oldalmódosításokat a böngészési előzmények eseményei alapján, az UA azonban nem. Ez a GA4-ben magasabb oldalmegtekintéseket eredményez, és eltérésekhez vezethet. Ha például a webhely szerkezetének és használati mintáinak következtében számos oldal töltődik be a böngészési előzmények módosításaival, a beállítás engedélyezése létrehozza a méréseket ezekhez az eseményekhez. Ez eltérést fog okozni az UA részéről, amikor ezeket az eseményeket nem méri a rendszer. |
Ha azt szeretné, hogy az oldalmegtekintések száma pontosabban egyezzen az UA és a GA4 esetén, tiltsa le a továbbfejlesztett mérési beállítást a GA4 szolgáltatásban. További információ |
| Más eseményforrások (közönségaktiválási szabályok, Measurement Protocol, eseményszerkesztés stb.): Ezeknek az eseményeknek a létrehozása és konverzióként való megjelölése azt eredményezheti, hogy a konverziók mennyisége jóval nagyobb lesz a GA4-ben, mint az UA-tulajdonok szintjén. |
A Google Analytics hasonló UA- és GA4-konverzióihoz használjon egyező beállításokat. Az ezekből a forrásokból származó, újonnan létrehozott eseményeket külön eseménynevekhez konfigurálhatja, hogy az UA és a GA4 mérései pontosabbak lehessenek. Ha a beállítás nem lehetséges azonos módon, akkor a kettőt nem kell összehasonlítani. |
|
Spam- és robotszűrők:
A szűrők csökkentik a forgalmat az UA rendszerében. Ha nincs alkalmazva a GA4 szolgáltatásban, a GA4 nagyobb forgalmat és azt követő konverziókat jelent azokban az esetekben, amikor a spam/robotforgalom konverziót tud végezni. |
Engedélyezze a robotokra vonatkozó szűrést az UA szolgáltatásban, ha pedig spameket kap, fontolja meg spamszűrők hozzáadását az UA rendszerében. |
| URL-paraméterek kizárása: Az UA szolgáltatásban az ügyfelek olyan célt állíthatnak be, amely pontosan egyezik egy adott URL-lel. Mivel a GA4 szolgáltatásban nincsenek URL-paraméterek kizárásai, az URL-nek számos olyan verziója lehet, amelyet a konverzió definíciója nem kap meg. |
Ellenőrizze, hogy használ-e URL-paraméterkizárásokat az UA szolgáltatásban a GA4 lehetséges különbségeinek megértéséhez. |
|
DDA-modell a konverzióknál és a bevételnél: Az UA szolgáltatásban a hozzárendelési modell a legutóbbi, nem közvetlen kattintás célok esetén. A GA4-konverziók alapértelmezés szerint az adatközpontú hozzárendelés(DDA) modellt használják, de ez módosítható. Attól függően, hogy a jóváírás hogyan változik a DDA alapján, a felhasználók több vagy kevesebb jóváírást kapnak a fizetett (Google) csatornákhoz. A hozzárendelési modell nincs hatással az adott esemény által elért konverziók teljes számára. |
Bár nem javasolt, ez tesztelhető/számítható úgy, hogy a GA4 szolgáltatásban a tulajdon hozzárendelési modelljét átállítja Utolsó kattintás modellre. Megjegyzés: Mivel a Google Analytics hozzárendelési modelljei nincsenek hatással a tulajdonon belüli konverziók teljes számára, javasoljuk, hogy először hárítsa el az eltérések összes többi okát, és szüntesse meg a konverziós párok (azaz az UA és a GA4 hasonló konverziói) tulajdonszintű különbségeit. |
|
Időzóna-eltérések és kampány visszaállítása: Az UA éjfélkor megszakít egy munkamenetet, és új kampányparaméterekkel indítja újra a munkamenetet. A GA4 nem így tesz. Ez eltéréseket eredményezhet a munkamenetek terén, ami a célok és a munkamenet konverzióinak eltéréséhez vezethet. Ez várhatóan nem eredményez jelentős különbségeket az adott tulajdon összes konverziójának száma tekintetében. Várhatóan csak akkor lesz látható, ha az UA és a GA4 egyes napjait összehasonlítja. |
Nincs közvetlen megoldás – a GA4-ben megoldottuk a problémát. |
| Az oldalmegtekintés mérésének konfigurációs eltérései: Az oldalmegtekintések mérése a böngészési előzményeken alapuló események alapján letiltható a GA4-ben. Az egyoldalas webhelyek összekapcsolt webhelycímkék használata esetén nem továbbítják meg a megfelelő mérést a GA4 számára. |
A GA4 konfigurálható az oldalmegtekintések mérésére a böngészési előzmények eseményei alapján; az UA azonban nem. Ez sokrétűbb mérést eredményez a GA4 szolgáltatásban, de eltérésekhez vezethet. Ha azt szeretné, hogy a számok pontosabban igazodjanak egymáshoz az UA és a GA4 esetén, kikapcsolhatja ezt a beállítást. Az egyoldalas alkalmazások mérését az UA számára a Fejlesztői útmutató segítségével állíthatja be. Ez nem fogja teljes mértékben az UA szolgáltatást a GA4 szolgáltatáshoz igazítani, de minimalizálhatja az egyoldalas webhelyek közötti különbségeket. |
|
Google-jelek és User-ID: Ezek a beállítások segítenek a felhasználók ismétlődéseinek megszüntetésében a GA4-tulajdonoknál. Az UA szolgáltatásban mindkét beállítás csak néhány jelentést és egy külön nézetet érint. A GA4 esetén a tulajdon összes információját érinti. Ha bekapcsolja a Google-jeleket és a User ID-t a GA4 szolgáltatásban, akkor csökken a felhasználók új/összes száma, és így összekapcsolódnak az UA szolgáltatásban regisztrált olyan interakciók, amelyek több felhasználótól származónak számítanának. Ennek megfelelően a konverziós jóváírás másképpen rendelhető hozzá. Ezek a funkciók várhatóan nem befolyásolják a Google Analytics szolgáltatáson belüli konverziók teljes számát, de a Google Ads szolgáltatásba történő exportálásnál eltérések lehetnek. Ha egy hirdető méri a tényleges megtekintés típusú konverziókat (EVC), akkor a Google-jelek és a User-ID használata is hatással lehet rájuk. |
Nincs közvetlen megoldás – a GA4 esetén az ismétlődések megszüntetése révén jobban átláthatja, hogy a felhasználók hogyan lépnek kapcsolatba az ügyfelek eszközeivel. Javasoljuk, hogy az eltérések minimalizálása érdekében mindkét platformon valósítsa meg mindkét funkciót, noha a megelőzés nem lehetséges.
|
| Munkamenet időkorlátja: Módosíthatja a munkamenet időkorlátjának beállításait. Ha ezek az alapértelmezett beállításokhoz képest módosulnak, az hatással lehet a forgalom számára és a hozzárendelésre. | Javasoljuk, hogy hagyatkozzon az alapértelmezett beállításokra. Ha módosította a munkamenetek időkorlátjait az UA szolgáltatásban, akkor ezt a beállítást a GA4-ben is módosítania kell. További információ |
|
A cookie-k felülbírálása |
A cookie-beállítások UA szolgáltatásban való módosításakor a GA4 konfigurálásakor egyező beállításnak kell lennie. A cookie-k lejárati dátumának csökkentése hatással lehet a hozzárendelésre, és eltéréseket eredményezhet a konverzió-hozzárendelésben. További információ |
| Az automatikus címkézés és a kézi címkézés használata (ugyanabban az URL-ben) | Az automatikus címkézést és a kézi címkézést használhatja ugyanabban az URL-ben, de bizonyos esetekben ez nem működik. |
| Dimenziók és mutatók kiválasztása | A GA4 az UA-nál nagyobb számú ügyfélszerzési dimenziót kínál. Emiatt a jelentésdimenziók nem minden lehetséges kombinációját lehet összehasonlítani az UA és a GA4 között. |
| Alkalmazáskövetési megvalósítási különbségek az UA és a GA4 között | Javasoljuk, hogy amikor csak lehetséges, használjon egyetlen SDK-t. Vegye figyelembe, hogy a felhasználók egy nagyon kis része jelenleg az UA szolgáltatásban gyűjthet alkalmazásadatokat. A felhasználóknak meg kell valósítaniuk a Firebase SDK-t, ha alkalmazásadatokat szeretnének gyűjteni, és GA4-tulajdonok használatával jelentést készíteni róluk. |
|
Csak összekapcsolt webhelycímkék esetén (beleértve a külső forrásból történő telepítéseket is): Az összekapcsolt címkék egymás után töltődnek be; Ez azt jelenti, hogy a GA4-címke a szülőcímke (meglévő gtag.js- vagy analytics.js-címke) után töltődik be. Ez a következőket jelentheti:
|
A hiányzó események kockázatának minimalizálása érdekében azt javasoljuk, hogy ne használjon összekapcsolt webhelycímkéket, illetve külső forrásból történő telepítéseket, hanem külön erre szolgáló GA4-címkéket valósítson meg. Különösen az Analytics nagy méretű összetett beállításai esetén kerülje az összekapcsolt webhelycímkék vagy a külső forrásból történő telepítés használatát. |
| Alkalmazás- és webes adatok felvétele a tulajdonba a GA4-ben: A GA4 egyesíti az alkalmazás- és az internetes adatokat és eseményeket. Ha kombinálja az alkalmazás- és az internetes adatokat a GA4-ben, de nem hajt végre hasonló műveletet az UA szolgáltatásban, magasabb konverziószámot tapasztalhat a GA4 szolgáltatásban. | A legjobb összehasonlítás érdekében ne vegyen fel alkalmazás-adatfolyamokat, ha az UA-tulajdonok nem tartalmaztak alkalmazásforgalmat. Ha az alkalmazás-adatfolyam már szerepel, akkor szegmentálja a jelentéseket az alkalmazáskonverziók kizárásához, ha össze szeretné hasonlítani az UA-t a GA4-gyel. |
| Frissített csatornacsoportok:A GA4-csatornacsoportok eltérő módon rendelhetnek hozzá konverziókat egy-egy csatornához. További információ | A felhasználók nem bírálhatják felül, mely konverziók kerüljenek exportálásra a Google Ads szolgáltatásba. |
A Google Ads szolgáltatásban
A Google Ads szolgáltatásban a termékek, a kialakítás és a beállítások kiválasztása alapján a hasonló UA- és a GA4-konverziók közötti különbségek további mozgatórugói az alábbiak.
| Leírás | Megoldás/javaslat |
|
Beleegyezési mód: A beleegyezési mód modellezése olyan hirdetők számára áll rendelkezésre, akik a Google Analytics szolgáltatást a gtag.js vagy a Google Címkekezelő (GTM) használatával valósították meg. Az analytics.js esetében nem kínálunk beleegyezési mód modellezést, mivel a beleegyezési állapot nem határozható meg pontosan a gtag.js vagy a GTM megvalósítása nélkül. Mivel a GA4-beállítások általában a gtag.js vagy a GTM használatát használják, a beleegyezési mód a GA4 esetén is működik. Ha az UA és a GA4 is a beleegyezési móddal kompatibilis címkéket használ, akkor mindkettő képes a modellezésre a Google Ads szolgáltatásban, de csak speciális megvalósítások esetén. Megjegyzés: A GA4-események csak speciális megvalósítás esetén kapják meg a modellezést. Az alapvető (csak beleegyezéssel történő) megvalósítások esetén az importált UA-konverziók a Google Ads szolgáltatásban tudnak modellezést végezni, a GA4-konverziók azonban nem. További információ |
A méltányos összehasonlítás érdekében a felhasználóknak mindkét tulajdonnál a beleegyezési móddal kompatibilis címketípust kell használniuk, és fejlett megvalósítással kell rendelkezniük ahhoz, hogy modellezést készíthessenek a Google Ads szolgáltatásban mind az UA-, mind a GA4-konverziókhoz. |
| Tényleges megtekintés mérése: A GA4 még akkor is képes a YouTube tényleges megtekintés típusú hirdetésinterakciójához hozzárendelni a konverziókat, ha az adott hirdetésinterakció nem eredményezte közvetlenül a webhely meglátogatását, azonban később konverziót eredményezett. Emiatt előfordulhat, hogy a rendszer exportálja a konverziót a Google Ads szolgáltatásba, ha az UA nem exportál jóváírást a Google Ads szolgáltatásba. Ez azt jelenti, hogy a GA4 több konverziót tud hozzárendelni a Google Ads szolgáltatáshoz, ha a hirdető jelentős összegben költ a YouTube-on. |
A GA4 szolgáltatásban ez nem vezethet a webes forgalom konverziószámának növekedéséhez, de előfordulhat, hogy a GA4 rendszerében a Google Ads-csatornához több konverziós jóváírás tartozik, mint az UA szolgáltatásban, ami jobb Google Ads-teljesítményhez vezet. Ennek összehasonlításához szegmentálhatja a kampány- vagy fiókszintű jelentéseket a Google Ads szolgáltatásban. Ügyeljen arra, hogy azokat a konverziós műveleteket hasonlítsa össze, amelyek pontosan ugyanazt a konverziós műveletet mérik. A normál jelentések nem szegmentálhatók egyszerre a hirdetés eseménytípusa és a konverzióforrás szerint, ezért nehéz közvetlen összehasonlítást végezni a Google Ads kezelőfelületén. |
|
Jóváírás-exportálási modell: A GA4-ből a Google Ads szolgáltatásba exportált konverziók modellje eltér a UA rendszerétől. Ahol az UA és kezdetben a GA4 egy utolsó nem közvetlen kattintáson alapuló exportálási modellre támaszkodott, a GA4 most egy végső jóváírás exportálási modellt alkalmaz, amely akkor is lehetővé teszi a részleges konverziós jóváírások exportálását, ha az utolsó nem közvetlen kapcsolattartási pont nem Google Ads-kapcsolattartási pont volt. Bár ez nem eredményez tulajdonszintű különbségeket, előfordulhat, hogy a Google Ads szolgáltatásba exportált konverziók száma eltér. Ez a szám magasabb és alacsonyabb is lehet az UA-hoz képest, és a felhasználó független felhasználói útjától függ. |
Elindult a végső jóváírás exportálása, mert nem elegendőek az utolsó nem közvetlen kattintáson alapuló modellek. Ez azt jelenti, hogy a GA4 exportálja a valódi csatornaközi konverziós jóváírást a Google Ads szolgáltatásba. Az UA és a GA4 közötti különbségek minimalizálása érdekében nem végezhetők műveletek. |
| Hirdetésoldali konverziószámlálási módszer: A Google Ads számlálási beállítása egy adott felhasználó beállított konverziós időtartamán belüli egy vagy több konverzió szabályozására használható. |
Javasoljuk, hogy igazítsa egymáshoz az UA és a GA4 konverziópárjainak konverziószámlálási beállításait. További információ. |
|
A következő a manuálisan létrehozott GA4-tulajdonokra és az intelligens kampányok ügyfeleire vonatkozik: A GA4 Fizetett Google-csatornák exportálási modellje a Google Ads szolgáltatásba exportált összes konverziót hozzárendeli a Google-csatornákhoz. Ennek eredményeként a rendszer több konverziót exportál a Google Ads szolgáltatásba, mint a Fizetett és organikus csatornák beállítás használata esetén, mivel a nem fizetett Google-csatornák ki lesznek zárva a konverziós útvonalból. A Fizetett Google-csatornák használata esetén jobban átláthatja, hogy a fizetett Google-interakciók milyen hatást gyakorolnak. Ez a modell nem áll rendelkezésre a Universal Analytics rendszerben, ezért nehéz lehet összehasonlítani a Google Ads szolgáltatásba importált hasonló UA- és GA4-eseményeket. |
Az új GA4-tulajdonok alapértelmezés szerint fizetett Google-csatornák használatára vannak beállítva. Az Adminisztrálás szakaszban, a GA4-tulajdonok szintjén történő hozzárendelés beállításaival szabályozhatja, hogy hogyan történjen a konverziók Google Ads szolgáltatásba való exportálása. A Universal Analytics és a Google Analytics 4 beállításainak összehangolásához használja a Fizetett és organikus csatornák beállítást. További információ.
|