Ja veicat migrēšanu no Universal Analytics (UA) uz Google Analytics 4 (GA4), pakalpojumā Google Analytics varat salīdzināt līdzīgus UA un GA4 reklāmguvumu notikumus, kā arī līdzīgus UA un GA4 notikumus, importējot tos Google Ads. Noteikti ņemiet vērā, ka dažas atšķirības nevar novērst, jo pakalpojumā GA4 tīmekļa dati tiek novērtēti citādāk nekā UA. Šajā rakstā ir izskaidroti visbiežākie atšķirību iemesli un to, kādas darbības varat veikt, ja vēlaties līdz minimumam samazināt šīs atšķirības.
Ievads
Dažos gadījumos reklāmguvumi var būt diezgan līdzīgi, piemēram, ja reklāmguvumu pamatā ir galamērķa URL vai Universal Analytics notikumi (t.i., kategorija/darbība/iezīme), kurai esat iestatījis līdzvērtīgus Google Analytics 4 reklāmguvumu notikumus. Tomēr pastāv būtiskas atšķirības starp pakalpojumiem UA un GA4, kas var apgrūtināt reklāmguvumu skaita salīdzināšanu. Ir trīs galvenie neatbilstību avoti.
- UA un GA4 raksturīgas atšķirības: GA4 īpašumiem un UA īpašumiem ir atšķirīgs datu modelis. Piemēram, pakalpojumā GA4 notikumi tiek apkopoti, savukārt pakalpojumā UA tiek apkopoti trāpījumi. Turklāt, lai atbalstītu jaunās konfidencialitāti saglabājošās tehnoloģijas, GA4 ir izveidots, izmantojot mākslīgā intelekta nodrošinātus risinājumus, piemēram, rīcības un reklāmguvumu modelēšanu. Šie risinājumi sniedz pilnīgu priekšstatu par veiktspēju, neapdraudot lietotāju konfidencialitāti, taču tie nav pieejami UA īpašumos.
- Iestatīšanas atšķirības: atšķirības vietnes atbilstībā UA tagos salīdzinājumā ar GA4 tagiem, tagu aktivizēšanas nosacījumos un e-komercijas shēmās var radīt reklāmguvumu atšķirības.
- Iestatījumu atšķirības: pakalpojumos UA, GA4 un Google Ads ir daudz iestatījumu, kas var radīt reklāmguvumu atšķirības. Piemēram, tas var būt reklāmguvumu skaits, filtri, URL parametru izslēgšana u.c.
Tālāk ir norādīti biežākie cēloņi reklāmguvumu atšķirībām starp UA un GA4, koncentrējoties uz tiem, ko veicina produktu/iestatīšanas/iestatījumu atšķirības pakalpojumā Google Analytics, un uz tiem, kas balstīti uz produktu/iestatīšanas/iestatījumu atšķirībām programmā Google Ads.
Visbiežākie atšķirību iemesli
Tālāk esošajās tabulās ir norādīti visbiežāk sastopamie līdzīgo UA reklāmguvumu un GA4 galveno notikumu skaita atšķirību iemesli. Ja rodas atšķirības, vislabāk ir sākt ar šo visizplatītāko iemeslu izskatīšanu un novēršanu, lai samazinātu neatbilstības. Vairākumā gadījumu, novēršot šīs produktu, iestatījumu vai iestatīšanas veida atšķirības, tiks novērstas galvenās uzskaites atšķirības.
Pakalpojumā Google Analytics
Tālāk ir norādīti galvenie UA un GA4 datu atšķirību iemesli, pamatojoties uz pakalpojumā Google Analytics izvēlētajiem produktiem, iestatīšanas veidiem vai iestatījumiem.
| Apraksts | Risinājums/ieteikums |
|---|---|
|
Uzskaites metode: pakalpojumā UA tiek uzskaitīts viens mērķis katrā sesijā, savukārt pakalpojumā GA4 varat izvēlēties, vai uzskaitīt vienu reizi katram notikumam vai vienu reizi katrā sesijā. Piemēram, ja lietotājs vienas sesijas laikā sasniedz mērķi piecas reizes, pakalpojumā UA tiks rādīts viens reklāmguvums, savukārt pakalpojumā GA4 — viens vai pieci galvenie notikumi atkarībā no jūsu izvēlētās uzskaites metodes. Piezīme. “Vienu reizi notikumam” ir noklusējuma uzskaites metode lielākajai daļai galveno notikumu, izņemot tos, kuri izveidoti automātiski izveidotā GA4 īpašumā vai izmantojot iestatīšanas asistenta mērķu migrēšanas rīku. Noklusējuma iestatījumi var palielināt galveno notikumu skaitu pakalpojumā GA4. |
Atjauniniet galveno notikumu uzskaites iestatījumus. Lai GA4 uzskaiti saskaņotu ar UA mērķu uzskaiti, pakalpojumā GA4 ir jābūt iestatītai galveno notikumu uzskaites metodei Vienreiz katrā sesijā. Piezīmes
Šis ieteikums neattiecas uz UA e-komercijas darījumu salīdzināšanu, jo pakalpojumā UA tie jau tiek uzskaitīti, izmantojot metodi Vienu reizi notikumam. |
|
Vietnes tvērums: ja UA tags ir ievietots citā tīmekļa vietnes lapu kopā nekā GA4 tags, var rasties novērtēšanas nepilnības. Īpaši, ja Google Ads reklāmas galvenā lapa nav pareizi marķēta, iespējams, ka informācija, kas ir nepieciešama, lai precīzi novērtētu un attiecinātu galveno notikumu uz konkrēto mijiedarbību ar reklāmu, nav pieejama. Atkarībā no tā, vai GA4 tagi ir ieviesti lielākā vai mazākā lapu skaitā nekā UA tagi, pakalpojumā GA4 tiks rādīts attiecīgi vairāk vai mazāk lietotāju, sesiju, lapu skatījumu un izrietošo galveno notikumu. |
Ieteicams izmantot standartizētu tagu ievietošanas metodi, lai nodrošinātu to ieviešanu visā vietnē (piemēram, Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku). Pārbaudiet arī iestatījumus, kurus, iespējams, esat konfigurējis iepriekš, piemēram, starpdomēnu novērtēšanu. Izmantojiet kopsavilkumu par taga tvērumu, lai pārliecinātos, vai Google tags ir ievietots visā jūsu tīmekļa vietnē. Uzziniet vairāk par taga tvēruma kopsavilkumu. Lai samazinātu neatbilstības, pakalpojumos UA un GA4 izmantojiet vienādas tagu ieviešanas metodes. |
|
Ar ieviešanu saistītas kļūdas: iestatot datu vākšanu pakalpojumā GA4, var tikt nepareizi ievietots tags. Tādējādi GA4 īpašumā netiks rādīti nekādi dati, taču dažos gadījumos GA4 īpašumā tiks rādīti nepilnīgi dati. Šādā gadījumā, salīdzinot šos datus ar UA, redzēsiet neatbilstības. Visticamāk, nepareizas ieviešanas gadījumā GA4 galveno notikumu skaits būs zemāks nekā pakalpojumā UA. |
Nestandarta ieviešanas vietā ieteicams izmantot standartizētas ieviešanas metodes, kas norādītas izstrādātāju rokasgrāmatā. Tagu pārvaldības sistēma var palīdzēt nodrošināt ieviešanas konsekvenci. Daudziem lietotājiem pietiek ar Google taga izmantošanu, jo tādējādi vienu un to pašu tagu var izmantot gan programmā Google Ads, gan pakalpojumā Google Analytics (izstrādātāja rokasgrāmata). |
|
Filtri: UA filtri darbojas ļoti atšķirīgi no GA4 filtriem. Nereti tiek izmantoti UA filtri, un tie būtiski maina datus UA īpašumā, piemēram, filtrs “rādīt datus tikai no Francijas”. Pakalpojumā GA4 ir ļoti atšķirīga pieejamo filtru kopa. Ja UA filtrs samazina pārskatos iekļauto datplūsmu, GA4 var palielināt datplūsmas apjomu. |
Datu filtri: izveidojiet iekļaujošos/izslēgšanas filtrus iekšējai un izstrādes datplūsmai. Notikumu pārveidošana un pielāgoti notikumi: pārveidojiet notikumu nosaukumus un parametrus. Nevēlamu novirzīšanas gadījumu noteikšana: iekļaujiet tikai vēlamos novirzīšanas gadījumus. Pakārtotu īpašumu izveide (tikai 360): izveidojiet pilnībā funkcionālus īpašumus, kas ir jūsu 360 īpašumu datu apakškopas. |
|
Novirzīšanas gadījumu izslēgšana: pakalpojumā UA iestatītie izslēgšanas gadījumi var ietekmēt galvenos notikumus, kas tiek attiecināti uz Google Ads. Ja šie izslēgšanas gadījumi nav atbilstoši iestatīti arī pakalpojumā GA4, uz Google Ads attiecinātā vērtība var atšķirties. Piemēram, pakalpojumā UA bieži vien tiek izslēgti tādi maksājumu pakalpojumu sniedzēji kā PayPal. Ja pakalpojumā UA novirzītāji ir izslēgti, bet pakalpojumā GA4 — ne, GA4 galvenie notikumi pakalpojumā GA4 var tikt nepareizi attiecināti, kā rezultātā uz Google maksas kanālu tiek attiecināts mazāk galveno notikumu nekā pakalpojumā UA. Novirzīšanas gadījumu izslēgšana ietekmē galveno notikumu vērtības apmēru. |
Lai samazinātu nepareizu attiecinājumu, saskaņojiet novirzīšanas izslēgšanas iestatījumus starp UA un GA4. Ņemiet vērā, ka novirzīšanas gadījumu izslēgšana nemaina galveno notikumu kopskaitu Google Analytics īpašumā. Tā ietekmē tikai galveno notikumu attiecināšanu. Uzziniet vairāk par novirzīšanas gadījumu izslēgšanu pakalpojumā UA un par nevēlamas novirzīšanas gadījumu identificēšanu pakalpojumā GA4. |
Programmā Google Ads
Tālāk ir norādīti galvenie līdzīgu UA un GA4 galveno notikumu skaita atšķirību iemesli, pamatojoties uz programmā Google Ads izvēlētajiem produktiem, iestatīšanas veidiem vai iestatījumiem.
| Apraksts | Risinājums/ieteikums |
|
Galveno notikumu retrospektīvā apskata periods: galveno notikumu retrospektīvā apskata perioda iestatījumi programmā Google Ads nosaka, cik ilgi pēc Google Ads saziņas punkta notikuma uz šo saziņas punktu var attiecināt vērtību. Bieži vien šim iestatījumam tiek atlasīta brīvi izvēlēta vērtība (piemēram, 90 dienas). Iestatījumu atšķirība var nozīmēt to, ka pakalpojums UA uz saziņas punktu attiecina galvenā notikuma vērtību, taču pakalpojums GA4 to nedara, vai otrādi. |
Saskaņojiet galveno notikumu retrospektīvā apskata perioda iestatījumus programmā Google Ads gan UA, gan GA4 galveno notikumu darbībām atbilstoši tam iestatījumam, kāds tiek izmantots GA4 īpašuma iestatījumos. |
|
Attiecinājuma modeļu iestatījumi (programmā Google Ads): attiecinājuma modeļi ietekmē to, kā tiek sadalīta vērtība starp saziņas punktiem reklāmguvuma ceļā. UA un GA4 attiecinājuma modeļu iestatījumu atšķirības programmā Google Ads var nozīmēt to, ka dažādām kampaņām Google Ads kontā vai pārziņa kontā tiek piešķirta atšķirīga vērtība. Piezīme. Attiecinājuma iestatījumu maiņa programmā Google Ads neietekmē uz Google Ads attiecinātās vērtības kopējo apmēru. |
Saskaņojiet attiecinājuma modeļus programmas Google Ads galveno notikumu iestatījumos. |
| Noklusējuma attiecinājuma iestatījums pakalpojumā GA4: ja programmā Google Ads GA4 reklāmguvumu skaits ir mazāks nekā Universal Analytics reklāmguvumu skaits, viens no iemesliem varētu būt tāds, ka visos īpašumos, kuri izveidoti pirms 2023. gada jūnija, sadaļā “Kanāli, kuri var saņemt vērtību” šiem reklāmguvumiem tika iestatīts GA4 attiecinājuma noklusējuma iestatījums “Google maksas un dabiskās meklēšanas kanāli”. GA4 īpašumiem, kuri izveidoti pēc 2023. gada jūnija, pēc noklusējuma tiek izmantots iestatījums “Google maksas kanāli”. Pakalpojumā Google Analytics mainot šo iestatījumu uz “Tikai Google maksas kanāli”, programmā Google Ads var palielināt GA4 reklāmguvumu skaitu attiecībā pret UA reklāmguvumu skaitu. | Šīs izmaiņas var veikt attiecinājuma iestatījumos sadaļā Administrēšana > Datu attēlojums > Attiecinājuma iestatījums > Kanāli, kuri var saņemt vērtību. |
|
Reģistrācijas metodoloģijas programmā Google Ads: lai programmā Google Ads parādītu, kura reklāma nodrošināja galveno notikumu, galvenie notikumi tiek reģistrēti, pamatojoties uz to, kā tiek reģistrēts reklāmu mijiedarbības laiks. Pakalpojumā Google Analytics galvenie notikumi tiek reģistrēti atšķirīgi, izmantojot galveno notikumu laika reģistrēšanas veidu. Piemēram, ja galvenais notikums bija 10. maijā, to var attiecināt uz reklāmas klikšķi 5. maijā. Pakalpojumā Google Analytics šis galvenais notikums parasti tiek reģistrēts 10. maijā, savukārt programmā Google Ads šis galvenais notikums tiek reģistrēts 5. maijā. |
Tas attiecas gan uz programmā Google Ads importētajiem UA, gan GA4 notikumiem, lai gan galveno notikumu darbību iestatījumu atšķirības (piemēram, attiecinājuma modelis vai galveno notikumu retrospektīvā apskata periods) to var pastiprināt. Ja saskaņojat iestatījumus visām galveno notikumu darbībām, kuras tiek importētas programmā Google Ads, varat samazināt reģistrācijas metodoloģijas ietekmi. Ņemiet vērā, ka galvenos notikumus var attiecināt visā galveno notikumu retrospektīvā apskata periodā, kas programmā Google Ads ir līdz pat 90 dienām garš, tāpēc var paiet pat 90 dienas, līdz GA4 un UA datus var pilnībā savstarpēji salīdzināt. Lai novērtētu, vai galveno notikumu pāri var salīdzināt, vai vēl ir jāpagaida, izmantojiet Google Ads pārskatu Ceļa rādītāji konkrētam UA galvenajam notikumam, lai noteiktu, cik ilgs laiks ir nepieciešams, lai lielākā daļa lietotāju galveno notikumu ceļā mijiedarbotos ar galveno notikumu. Piezīme. Vairāk nekā 95% galveno notikumu tiek attiecināti pirmo 14 dienu laikā. Tas nozīmē, ka, salīdzinot UA un GA4 datus, jums ir jāizmanto Google Ads dati, kas ir vismaz 14 dienu veci. |
Citi neatbilstību iemesli
Ja pēc iepriekš minēto galveno atšķirību iemeslu novēršanas joprojām konstatējat būtiskas UA reklāmguvumu un GA4 galveno notikumu neatbilstības, izskatiet tālāk redzamo visaptverošo atšķirību iemeslu sarakstu.
Atgādinām, ka ir paredzamas līdzīgu UA reklāmguvumu un GA4 galveno notikumu skaita atšķirības, taču šim sarakstam ir jāpalīdz pēc iespējas salāgot produktu, iestatīšanas veidu un iestatījumu atšķirības, lai samazinātu neatbilstības.
Pakalpojumā Google Analytics
Šie ir papildu iemesli, kuru dēļ rodas līdzīgu UA un GA4 galveno notikumu skaita atšķirības un kuru pamatā ir pakalpojumā Google Analytics izvēlētie produkti, iestatīšanas veidi vai iestatījumi.
| Apraksts | Risinājums/ieteikums |
|
E-komercijas novērtēšana: Google Analytics ir saderīgs ar dažādām e-komercijas shēmām. Varat ieviest GA4 shēmu un UA shēmu vienlaikus vai izmantot vienu un to pašu shēmu abiem īpašumiem. Ja izmantojat divas shēmas, var rasties datu neatbilstības. Plašāku informāciju skatiet izstrādātāja rokasgrāmatā. Atšķirības e-komercijas shēmā var izraisīt to, ka pakalpojumā GA4 galveno notikumu skaits ir lielāks vai mazāks nekā pakalpojumā UA. |
Vācot e-komercijas datus pakalpojumā GA4, ieteicams izmantot GA4 e-komercijas shēmu (izstrādātāja rokasgrāmata). Ja izmantojat e-komercijas novērtēšanu, ieteicams nepaļauties uz saistītajiem vietnes tagiem. UA un GA4 datu salīdzināšanai ieteicams izmantot vienu un to pašu e-komercijas shēmu. |
|
Tagu aktivizēšanas nosacījumi: iekodēti tagu aktivizēšanas nosacījumi var ietekmēt taga aktivizēšanas veidu un laiku. GA4 datu vākšanas iestatīšana bieži vien ietver jaunu tagu ieviešanu, tāpēc, iespējams, pakalpojumā GA4 ir jāievieš iepriekšējie aktivizēšanas nosacījumi, lai šie jaunie tagi sāktu darboties. Lai samazinātu datu vākšanas atšķirības, ieteicams aktivizēt tagus ar vieniem un tiem pašiem nosacījumiem. Ja pakalpojumā UA datu vākšana ir ierobežota, bet pakalpojumā GA4 nav ierobežota, tad GA4 lietotāju, sesiju, lapas skatījumu un galveno notikumu skaits var būt lielāks. |
Ieteicams izmantot gtag.js vai gtm.js (izmantojot GA4 tagus), lai apkopotu datus par GA4 īpašumiem. Tagu aktivizēšanas nosacījumi netiek tieši ietekmēti, ja izmantojat cita veida tagus (piemēram, saistītos vietnes tagus), taču atkārtota marķēšana ir pirmais ieteikums gadījumos, kad tagu aktivizēšanas nosacījumi rada nekonsekventu tagu aktivizēšanu pakalpojumos UA un GA4. Kad tagi ir ieviesti, pielāgojiet visus tagu aktivizēšanas nosacījumus. Kā nosacījuma piemēru varat skatīt šo izstrādātāja rokasgrāmatu par laika mērīšanu. |
|
Iekšējās datplūsmas izslēgšana: iestatījumus var izmantot, lai filtrētu iekšējos lietotājus (no klienta perspektīvas, tas ir, klienta darbiniekus) vai testētu datplūsmu. Ja pakalpojumos UA un GA4 atšķiras iestatījumi, īpašumā, kurā netiek izmantoti izslēgšanas filtri, tiks rādīts lielāks lietotāju, sesiju, lapu skatījumu un izrietošo galveno notikumu skaits. |
Iestatījumus ieteicams pielāgot gan pakalpojumā UA, gan GA4, tādējādi pēc iespējas samazinot neatbilstības. Plašāku informāciju lasiet šajā rakstā par UA un šajā rakstā par GA4. |
|
Lapas izmaiņas, ņemot vērā pārlūkprogrammas vēstures notikumus: izmantojot GA4 uzlaboto novērtēšanu, pēc noklusējuma tiek novērtētas lapas izmaiņas, pamatojoties uz pārlūkprogrammas vēstures notikumiem. Pakalpojumā UA tas nenotiek. Tāpēc pakalpojumā GA4 lapu skatījumu skaits būs lielāks nekā pakalpojumā UA, un tas var radīt neatbilstības. Piemēram, ja vietnes izveides un lietošanas tendenču dēļ daudzas lapas tiek ielādētas, veicot izmaiņas pārlūkprogrammas vēsturē, iespējojot šo iestatījumu, šie notikumi tiks novērtēti. Tādējādi pakalpojumā UA tiks konstatētas neatbilstības, jo tajā šie notikumi nav novērtēti. |
Ja vēlaties, lai lapu skatījumu skaits precīzāk atbilstu pakalpojumā UA un GA4, atspējojiet uzlabotās novērtēšanas iestatījumu pakalpojumā GA4. Uzziniet vairāk par uzlabotās novērtēšanas notikumiem. |
| Citi notikumu avoti (mērķauditorijas aktivizētāji, Measurement Protocol, notikumu rediģēšana utt.). Ģenerējot šos notikumus un atzīmējot tos kā galvenos notikumus, var palielināties galveno notikumu skaits pakalpojumā GA4 salīdzinājumā ar UA datiem īpašuma līmenī. |
Izmantojiet atbilstošus iestatījumus līdzīgiem UA reklāmguvumiem un GA4 galvenajiem notikumiem pakalpojumā Google Analytics. Varat konfigurēt jaunizveidotos notikumus no šiem avotiem, piešķirot tiem atšķirīgus notikumu nosaukumus, lai UA un GA4 novērtēšanā tiem varētu precīzāk noteikt atbilstību. Ja tos nevar iestatīt tieši tādā pašā veidā, tos salīdzināt nav ieteicams. |
|
Mēstuļu un robotu filtri
Filtri samazina datplūsmu pakalpojumā UA. Ja tie netiek lietoti pakalpojumā GA4, tad tajā tiek reģistrēta lielāka datplūsma un izrietošie galvenie notikumi gadījumos, kad mēstuļu/robotu datplūsma galveno notikumu ceļā spēj mijiedarboties ar galveno notikumu. |
Iespējojiet robotu filtrēšanas iestatījumu pakalpojumā UA un, ja saņemat mēstules, apsveriet iespēju pievienot mēstuļu filtrus pakalpojumā UA. |
| URL parametru izslēgšana: pakalpojumā UA klientiem varbūt mērķis, kas konfigurēts tā, lai precīzi atbilstu noteiktam URL. Tā kā pakalpojumā GA4 nevar izslēgt URL parametrus, vietrādim URL var būt vairākas versijas, kas netiktu ietvertas galvenā notikuma definīcijā. |
Pārbaudiet, vai pakalpojumā UA tiek izmantoti URL parametru izslēgšanas gadījumi, lai izprastu iespējamās atšķirības pakalpojumā GA4. |
|
DVA modelis galvenajiem notikumiem un ieņēmumiem: pakalpojumā UA tiek izmantots attiecinājuma modelis Pēdējais netiešais klikšķis mērķiem. GA4 galvenajiem notikumiem pēc noklusējuma tiek izmantots datu virzīta attiecinājuma (DVA) modelis, taču tos var mainīt. Atkarībā no tā, kā mainās vērtība, pamatojoties uz DVA, lietotāji var novērot to, ka uz maksas (Google) kanāliem tiek attiecināta lielāka vai mazāka vērtība. Ņemiet vērā, ka attiecinājuma modelis neietekmē konkrētā notikuma galveno notikumu kopskaitu. |
Lai gan tas nav ieteicams, to var pārbaudīt/noteikt, pakalpojumā GA4 mainot īpašuma attiecinājuma modeli uz Pēdējais klikšķis. Piezīme. Tā kā attiecinājuma modeļi pakalpojumā Google Analytics neietekmē īpašuma galveno notikumu kopskaitu, ieteicams vispirms novērst visus pārējos neatbilstību cēloņus, lai samazinātu vispārējās īpašuma līmeņa atšķirības tādiem galveno notikumu pāriem kā līdzīgi galvenie notikumi pakalpojumos UA un GA4. |
|
Laika joslu atšķirības un kampaņu atiestatīšana: pakalpojumā UA sesija tiek pārtraukta pusnaktī un pēc tam tā tiek atsākta ar jauniem kampaņas parametriem. Pakalpojumā GA4 tā nenotiek. Tādējādi var rasties sesiju skaita neatbilstības, kas var radīt mērķu/sesijas galveno notikumu skaita neatbilstības. Tas neizraisa būtiskas galveno notikumu kopskaita atšķirības konkrētā īpašumā. Ir sagaidāms, ka tas būs redzams tikai tad, ja pakalpojumos UA un GA4 tiks salīdzinātas atsevišķas dienas. |
Nav tiešā risinājuma — tas ir atrisināts pakalpojumā GA4. |
| Lapas skatījuma novērtēšanas konfigurācijas atšķirības: pakalpojumā GA4 var atspējot lapas skatījuma novērtēšanu, kuras pamatā ir pārlūkprogrammas vēstures notikumi. Ja izmantojat saistītos vietnes tagus, vienas lapas vietnes netiek pareizi novērtētas pakalpojumā GA4. |
GA4 var konfigurēt lapas skatījumu novērtēšanu, pamatojoties uz pārlūkprogrammas vēstures notikumiem. Pakalpojumā UA tas netiek darīts. Tāpēc pakalpojumā GA4 tiek nodrošināta plašāka novērtēšana, taču tas var būt neatbilstību avots. Varat atspējot šo iestatījumu, ja vēlaties, lai skaitļi precīzāk atbilstu pakalpojumos UA un GA4. Vienas lapas lietojumprogrammu novērtēšanu var iestatīt pakalpojumā UA, izmantojot šo izstrādātāja rokasgrāmatu. Tādējādi UA darbība netiks pilnībā saskaņota ar GA4, taču var tikt samazinātas atšķirības vienas lapas vietnēs. |
|
Google signāli un lietotāja ID: šie iestatījumi palīdz noņemt dublētus lietotājus no GA4 īpašumiem. Pakalpojumā UA abi iestatījumi ietekmē tikai dažus pārskatus un atsevišķu skatu. Pakalpojumā GA4 tie ietekmē visu īpašuma informāciju. Ja pakalpojumā GA4 ieslēdzat Google signālus un lietotāja ID, tiek samazināts jauno lietotāju skaits vai lietotāju kopskaits, saistītā mijiedarbība, kas pakalpojumā UA tiktu uzskatīta par vairāku lietotāju mijiedarbību. Tāpēc vērtība var tikt attiecināta citādi. Paredzams, ka šīs funkcijas neietekmēs reklāmguvumu kopskaitu pakalpojumā Google Analytics, taču tās var radīt atšķirības datos, kas tiek eksportēti uz programmu Google Ads. Ja reklāmdevējs novērtē piesaistītā skatījuma reklāmguvumus (PSR), to var ietekmēt Google signālu un lietotāja ID izmantošana. |
Nav tiešā risinājuma — GA4 dublētu vienumu noņemšana nodrošina labāku ieskatu tajā, kā lietotāji mijiedarbojas ar klienta līdzekļiem. Lai samazinātu neatbilstības, ieteicams ieviest abas funkcijas abās platformās, lai gan tās nevar novērst. |
| Sesijas noildze: varat pielāgot sesijas noildzes iestatījumus. Ja noklusējuma vērtības tiek mainītas, tas var ietekmēt datplūsmas skaitu un attiecinājumu. | Ieteicams izmantot noklusējuma iestatījumus. Ja pakalpojumā UA ir mainīta sesiju noildze, šis iestatījums jāpielāgo arī pakalpojumā GA4. Uzziniet vairāk par Analytics sesijām. |
|
Sīkfailu ignorēšana |
Mainot UA sīkfailu iestatījumus, jums šis iestatījums jāsalāgo, konfigurējot GA4. Sīkfailu derīguma termiņa samazināšana var ietekmēt attiecinājumu un radīt atšķirības galveno notikumu attiecinājumā. Uzziniet vairāk par Google taga iestatījumu konfigurēšanu. |
| Automātiskās un manuālās marķēšanas izmantošana (vienā un tajā pašā URL) | Vienā un tajā pašā vietrādī URL varat izmantot automātisko un manuālo marķēšanu, bet ir gadījumi, kad tas nedarbosies. |
| Kategoriju un rādītāju izvēle | GA4 piedāvā vairāk iegūšanas kategoriju nekā UA. Tāpēc ne visas iespējamās UA un GA4 pārskatu kategoriju kombinācijas var salīdzināt. |
| Lietotņu novērtēšanas ieviešanas atšķirības pakalpojumos UA un GA4 | Kad vien iespējams, ieteicams izmantot vienu SDK. Ņemiet vērā, ka ļoti maza lietotāju apakškopa šobrīd var vākt lietotnes datus pakalpojumā UA. Ja lietotāji vēlas vākt lietotņu datus un veidot pārskatus par tiem, izmantojot GA4 īpašumus, lietotājiem ir jāievieš Google Analytics platformai Firebase SDK. |
|
Saistītiem vietnes tagiem (tostarp sānielādei): saistītie tagi tiek ielādēti secīgi. t.i., GA4 tags tiek ielādēts pēc galvenā taga (esoša gtag.js vai analytics.js taga). Tas var nozīmēt to, ka:
|
Lai samazinātu risku palaist garām notikumus, ieteicams ieviest speciālus GA4 tagus, nevis paļauties uz saistītajiem vietnes tagiem vai sānielādi. Proti, apjomīgas, sarežģītas Analytics iestatīšanas gadījumā ir ieteicams nepaļauties uz saistītajiem vietnes tagiem vai sānielādi. |
| Lietotņu un tīmekļa datu iekļaušana vienā GA4 īpašumā: pakalpojumā GA4 lietotņu un tīmekļa dati ir apvienoti ar notikumiem. Ja apvienojat lietotņu un tīmekļa datus pakalpojumā GA4, taču neveicat līdzīgu darbību pakalpojumā UA, tas nozīmē, ka pakalpojumā GA4 būs lielāks galveno notikumu skaits. | Ja jūsu UA īpašumos nav ietverta lietotnes datplūsma, tad, lai nodrošinātu vislabāko salīdzinājumu, nav ieteicams iekļaut lietotnes datu straumes. Ja lietotnes straume jau ir iekļauta un vēlaties salīdzināt UA ar GA4, segmentējiet pārskatus, lai izslēgtu lietotņu galvenos notikumus. |
| Atjauninātas kanālu grupas: izmantojot GA4 kanālu grupas, galvenais notikums var tikt piešķirts kanālam citā veidā. Uzziniet vairāk par noklusējuma kanālu grupu. | Lietotāji nevar ignorēt to, kuri galvenie notikumi tiek eksportēti uz Google Ads. |
Programmā Google Ads
Šie ir papildu iemesli, kas rada atšķirības starp līdzīgiem UA un GA4 galvenajiem notikumiem, pamatojoties uz programmā Google Ads izvēlētajiem produktiem, iestatīšanas veidiem vai iestatījumiem.
| Apraksts | Risinājums/ieteikums |
|
Galveno notikumu modelēšana no piekrišanas režīma: galveno notikumu modelēšana programmā Google Ads ir pieejama reklāmdevējiem, kuri ir izveidojuši Google Ads reklāmguvumus, pamatojoties uz Analytics galvenajiem notikumiem, no īpašumiem, kas ieviesti, izmantojot tagu gtag.js vai Google tagu pārvaldnieku. Taga analytics.js ieviešanas gadījumā reklāmguvumu modelēšana programmā Google Ads netiek piedāvāta. Tas ir tāpēc, ka piekrišanas statusu nevar precīzi definēt, neieviešot tagu gtag.js vai Google tagu pārvaldnieku. Ja gan UA, gan GA4 izmanto ar piekrišanas režīmu saderīgus tagus, šajos pakalpojumos var saņemt galveno notikumu modelēšanu programmā Google Ads. |
Lai salīdzinājums būtu taisnīgs, gan UA, gan GA4 īpašumiem ir jāievieš ar piekrišanas režīmu saderīgs taga veids. |
| Piesaistītā skatījuma novērtēšana: GA4 var attiecināt galveno notikumu uz YouTube piesaistītā skatījuma reklāmu mijiedarbību pat tad, ja reklāmu mijiedarbība neradīja tiešu tīmekļa vietnes apmeklējumu, tomēr vēlāk nodrošināja galveno notikumu. Tādējādi uz programmu Google Ads var tikt eksportēts galvenais notikums, kuram no UA uz Google Ads netiek eksportēta nekāda vērtība. Tas nozīmē, ka tad, ja reklāmdevējam ir ievērojama YouTube tēriņu summa, GA4 var attiecināt uz Google Ads lielāku galveno notikumu skaitu. |
Pakalpojumā GA4 tam nevajadzētu būt par iemeslu galveno notikumu skaita pieaugumam tīmekļa datplūsmā, taču ir iespējams, ka pakalpojums GA4 uz Google Ads kanālu attiecina lielāku vērtību nekā pakalpojums UA, tādējādi uzlabojot Google Ads veiktspēju. Lai to salīdzinātu, varat segmentēt kampaņas vai konta līmeņa pārskatus programmā Google Ads. Noteikti salīdziniet to galveno notikumu darbības, kuras novērtē tieši to pašu galvenā notikuma darbību. Standarta pārskatus nevar segmentēt vienlaikus pēc reklāmas notikuma veida un galvenā notikuma avota, tāpēc ir grūti veikt tiešu salīdzinājumu Google Ads lietotāja saskarnē. |
|
Vērtību eksportēšanas modelis: modelis, kas tiek izmantots galveno notikumu eksportēšanai no GA4 uz Google Ads, atšķiras no pakalpojumā UA izmantotā modeļa. Ja UA un sākotnēji arī GA4 balstījās uz pēdējā netiešā klikšķa eksportēšanas modeli, tad tagad pakalpojumā GA4 tiek izmantots gala vērtību eksportēšanas modelis, ļaujot eksportēt decimālskaitļos izteiktu vērtību pat tad, ja pēdējais netiešais saziņas punkts nebija Google Ads saziņas punkts. Lai gan tas nerada atšķirības īpašuma līmenī, programmā Google Ads var tikt eksportēts atšķirīgs galveno notikumu skaits. Šis skaitlis var būt gan lielāks, gan mazāks nekā pakalpojumā UA, un tas ir atkarīgs no lietotāja neatkarīgu lietotāju ceļiem. |
Ir uzsākta gala vērtību eksportēšana, jo ar pēdējo netiešo klikšķu modeļiem nepietiek. Tas nozīmē, ka no pakalpojuma GA4 uz programmu Google Ads tiek eksportēta faktiskā starpkanālu vērtība. Jūs nevarat veikt konkrētas darbības, lai samazinātu UA un GA4 atšķirības. |
| Ads puses galveno notikumu uzskaites metode: programmā Google Ads ir uzskaites iestatījums, ko var izmantot, lai kontrolētu vienu vai vairākus galvenos notikumus, kuri noteiktam lietotājam tiek uzskaitīti konkrētā galveno notikumu retrospektīvā apskata periodā. |
Ir ieteicams saskaņot galveno notikumu uzskaites iestatījumus UA un GA4 galveno notikumu pāriem. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaites opcijām. |
|
Attiecas uz manuāli izveidotiem GA4 īpašumiem un viedo kampaņu klientiem: izmantojot GA4 eksportēšanas modeli Google maksas kanāli, visi galvenie notikumi, kuri tiek eksportēti uz Google Ads, tiek attiecināti uz Google kanāliem. Tādējādi uz programmu Google Ads tiek eksportēts vairāk galveno notikumu, nekā to nosaka iestatījums Maksas un dabiskie kanāli, jo šis modelis no galveno notikumu ceļa izslēdz ar Google nesaistītus maksas kanālus. Izmantojot Google maksas kanālus, varat gūt padziļinātu priekšstatu par ietekmi, ko rada maksas mijiedarbība ar Google. Šis modelis nav pieejams pakalpojumā Universal Analytics, tāpēc var būt grūti salīdzināt līdzīgus UA un GA4 notikumus pēc to importēšanas programmā Google Ads. |
Pēc noklusējuma jauniem GA4 īpašumiem ir iestatīta opcija Google maksas kanāli. Lai kontrolētu galveno notikumu eksportēšanu uz programmu Google Ads, varat izmantot GA4 īpašuma līmeņa attiecinājuma iestatījumus sadaļā “Administrēšana”. Lai, eksportējot reklāmguvumus, pakalpojumā GA4 tiktu ņemti vērā arī bezmaksas kanāli, izmantojiet iestatījumu Maksas un dabiskie kanāli. Uzziniet vairāk par attiecinājuma iestatījumu atlasi. |