Wenn Sie Ihr AdSense-Konto mit einer Google Analytics 4-Property (GA4-Property) verknüpfen, sind die AdSense-Daten aus diesem Konto in GA4-Berichten und explorativen Datenanalysen verfügbar. Indem Sie AdSense-Daten mit anderen Websitemesswerten wie Besucherquellen und Nutzerverhalten kombinieren, erhalten Sie detailliertere Informationen und können Muster erkennen, mit denen sich Ihr Anzeigenumsatz optimieren lässt.
Wenn Sie AdSense und Google Analytics 4 verknüpfen, werden in Analytics automatisch die folgenden Ereignisse erfasst:
- ad_click
- ad_impression
- ad_query
Durch die AdSense-Verknüpfung werden in Analytics alle diese Ereignisse für jede Anzeige auf einer Seite erfasst. Dadurch kann sich die Anzahl der abrechenbaren Ereignisse für 360-Properties erhöhen.
Da diese Ereignisse für jede Anzeige erfasst werden, werden in Google Analytics 4 die Abweichungen in den Berichten zwischen Analytics und AdSense beseitigt, die zuvor bei der Verknüpfung von Universal Analytics und AdSense aufgetreten sind.
Voraussetzungen
Prüfen Sie, ob die folgenden Voraussetzungen erfüllt sind, bevor Sie die Google AdSense-Integration für GA4 einrichten.
Berechtigungen
Wenn Sie AdSense-Verknüpfungen in GA4 erstellen oder löschen möchten, müssen Sie Administrator in AdSense sein und in Analytics die Rolle „Bearbeiter“ haben.
Tags
Die GA4-Web-Property muss so konfiguriert sein, dass Daten über das Google-Tag erhoben werden.
GA4-Property mit AdSense verknüpfen
In der AdSense-Hilfe können Sie nachlesen, wie Sie Ihre Google Analytics 4-Property mit AdSense verknüpfen.
Die Verknüpfung wird in Analytics unter Verwaltung > Produktverknüpfungen > Google AdSense-Verknüpfungen aufgeführt.
Funktionsweise der Integration von Berichten in Google AdSense und GA4
Für die Verknüpfung von GA4 und Google AdSense sind mehrere wichtige Prozesse erforderlich. Hierzu zählen beispielsweise die Freigabe von IDs, automatisch erfasste Ereignisse und die Zusammenführung von Daten.
Freigegebene IDs
Damit die AdSense-Integration effektiv funktioniert, kommunizieren GA4- und AdSense-Tags über freigegebene IDs. So lässt sich jede Anzeigenimpression dem entsprechenden GA4-Ereignis zuordnen. In GA4 und AdSense werden Tags auf jeder Webseite verwendet, um für jedes Ereignis oder jede Anzeigenimpression eine eindeutige ID zu generieren. In Web-Properties heißt das „query_id“.
Durch die Kommunikation zwischen den Tags wird dafür gesorgt, dass die erfassten IDs in GA4 und AdSense für ein einzelnes Ereignis und die entsprechende Anzeigenimpression identisch sind. Die Kommunikation zwischen Tags erfolgt synchron, während Ereignisse gesendet und Anzeigen ausgeliefert werden. IDs, die protokolliert werden, wenn AdSense und GA4 nicht verknüpft sind oder eines der Systeme nicht verfügbar ist, werden in dieser Integration nicht freigegeben.
Automatisch erfasste Ereignisse
In GA4 wird über das Google-Tag automatisch eine bestimmte Gruppe von Ereignissen erfasst. Bei der AdSense-Integration werden die Ereignisse „ad_impression“ und „ad_click“ verwendet, um Daten in GA4 einzufügen. Das Ereignis „ad_query“ wird für die Zusammenführung von Daten verwendet. Weitere Informationen zu automatisch erfassten Ereignissen in Google Analytics 4
Zusammenführung von Daten
In GA4 werden die Daten mit AdSense-Protokolldateien zusammengeführt. Dazu werden die AdSense-Daten über die freigegebenen IDs den Analytics-Daten zugeordnet. Bei dieser Integration werden die Informationen und die Konfigurationseinstellungen verwendet, die verfügbar sind, wenn jedes einzelne Ereignis eintritt. Falls die Tag-Konfigurationen bzw. Seitendimensionen in GA4 angepasst werden, wirkt sich dies nicht auf die Angaben in GA4-Berichten für bisherige Daten aus.
Google AdSense-Daten in GA4 aufrufen
Nachdem Sie Ihre GA4-Property mit AdSense verknüpft haben, können Sie Ihre AdSense-Daten in GA4 aufrufen. Die AdSense-Umsatzdaten stehen dann in den Berichten unter Monetarisierung > Publisher-Anzeigen und in der GA4-Property im Hauptmenü unter Explorative Datenanalysen zur Verfügung.
AdSense-Dimensionen und ‑Messwerte
Nachdem Sie Ihr AdSense-Konto mit Ihrer Google Analytics 4-Property verknüpft haben, werden Google AdSense-Zugriffe in den Analytics-Berichten in folgenden Dimensionen und Messwerten berücksichtigt.
Dimensionen
- Anzeigenformat – hier wird der Wert des AdSense-Attributs „Anzeigenformat" verwendet“.
- Anzeigenquelle – hier wird die AdSense-Publisher-ID verwendet.
- Anzeigenblock – hier wird der Wert des AdSense-Attributs „Anzeigenblock“ verwendet.
- Seitenpfad + Abfragestring und Bildschirmklasse – hier wird das Placement von AdSense-Anzeigenblöcken verwendet.
Messwerte
- Anzeigenblockpräsenz (wie oft einem Nutzer Anzeigen präsentiert werden)
- Publisher-Anzeigenklicks (AdSense-Klicks)
- Publisher-Anzeigenimpressionen (AdSense-Impressionen)
- Anzeigenumsatz insgesamt (Summe aller Werbeeinnahmen, also AdSense-Umsatz + andere Werbeeinnahmen)
Datenqualität und ‑abweichungen
Bei erheblichen Datenabweichungen zwischen den Berichten in Ihrem AdSense-Konto und denen im AdSense-Bereich von Analytics sollten Sie prüfen, ob das Google-Tag auf Ihrer Website bzw. auf Ihren Websites richtig eingerichtet ist.
Wenn das der Fall ist und in Ihren AdSense- und Analytics-Berichten trotzdem Datenabweichungen auftreten, kann das eine der folgenden Ursachen haben:
- iFrames: In AdSense wird für die Anzeigenauslieferung ein iFrame verwendet. Browser, die das <iFrame>-Tag nicht unterstützen, senden keine Daten zu Impressionen an Analytics. Dadurch kann die Anzahl der Seitenaufrufe in Analytics höher sein als die Anzahl der Impressionen in AdSense.
- Sicherheitssoftware oder andere Software zum Blockieren von Inhalten: Software wie Firewalls und Werbeblocker, die Inhalte blockieren können, können auch AdSense-Impressionen blockieren. Nutzer mit solcher Software werden möglicherweise trotzdem in Analytics gezählt, aber AdSense-Impressionen und ‑Daten werden in Ihren Analytics-Berichten nicht berücksichtigt.
- Neue Verknüpfung von AdSense und Analytics: Nachdem Sie Ihr AdSense- und Ihr Analytics-Konto miteinander verknüpft haben, kann es bis zu 24 Stunden dauern, bis Daten erfasst werden. Wenn Sie erst vor Kurzem Ihren AdSense- oder Analytics-Code konfiguriert oder Ihre Konten verknüpft haben, dauert es 24 Stunden, bis Daten in Ihren Berichten erscheinen. AdSense-Daten, die vor der Verknüpfung Ihrer Konten erhoben wurden, sind nicht in Analytics verfügbar.
- Zeitzoneneinstellungen: Wenn die Zeitzonen in Ihrem Analytics- und Ihrem AdSense-Konto nicht übereinstimmen, werden von jedem Produkt Daten für einen anderen Zeitraum für das in den Berichten angegebene Datum aggregiert. Sie können die Property-Einstellungen bearbeiten, um die Zeitzone in Analytics zu ändern.
- Fehlende Analytics-Daten: Wenn Analytics-Daten nicht erhoben werden, weil beispielsweise der Tracking-Code nicht ausgeführt wird, werden auch die mit diesen fehlenden Analytics-Daten verknüpften AdSense-Daten nicht in Analytics-Berichten berücksichtigt.