광고 및 기여 분석

[GA4] iOS 앱 캠페인 측정을 위한 SKAdNetwork 소개

이 도움말에서는 Apple의 앱 기여 분석 솔루션인 SKAdNetwork 및 Google 애널리틱스 4 속성에서 SKAdNetwork를 구현하는 방법을 간략하게 설명합니다.

SKAdNetwork는 Apple의 앱 기여 분석 솔루션이며 앱 광고주가 집계된 수준에서 노출수, 클릭수, 앱 설치 수와 같은 광고 활동을 측정하는 데 도움이 됩니다. SKAdNetwork는 앱 광고주가 iOS 캠페인 실적을 평가하는 데 있어 점점 더 중요해지고 있습니다. Apple은 광고 플랫폼에 직접 SKAdNetwork 포스트백을 제공하고 광고주가 측정 및 기여 분석을 위해 포스트백 사본을 받을 수 있도록 허용합니다. Apple의 문서를 검토하세요.

인앱 이벤트 실적을 측정하고 설치 후 액션 또는 타겟 광고 투자수익에 맞춰 캠페인을 더 효과적으로 최적화하려는 광고주의 경우 SKAdNetwork 전환 가치 스키마를 설정하는 것이 좋습니다. 전환 가치 스키마를 사용하면 내 비즈니스에 가장 중요한 인앱 이벤트를 지정할 수 있습니다.

이제 광고주가 Google 애널리틱스에서 SKAdNetwork 스키마를 설정하고 설치 기여도 보고용 측정 프로토콜을 사용하여 포스트백을 전송할 수 있습니다.

Google 애널리틱스를 사용하면 다음을 실행할 수 있습니다.

  • SKAdNetwork와 통합하여 iOS 앱 캠페인 측정 및 기여 분석을 개선할 수 있습니다. Firebase용 Google 애널리틱스 SDK의 최신 버전은 SKAdNetwork 전환 가치 설정을 지원합니다.
  • SKAdNetwork 포스트백을 교차 채널 기여 분석을 위해 Google 애널리틱스에 통합할 수 있습니다.
  • 또한 Google 애널리틱스는 측정 및 최적화를 위해 Google Ads의 iOS 매개변수를 지원합니다. 자세히 알아보기

Google 애널리틱스에서 SKAdNetwork를 통합해야 하는 이유

SKAdNetwork는 Firebase용 Google 애널리틱스 SDK에서 수집하는 데이터를 보완하고 웹-앱 측정을 비롯한 격차를 줄여 더 완전한 측정 결과를 제공할 수 있습니다. 이렇게 하면 iOS 앱 캠페인에서 더 정확한 정보를 바탕으로 입찰 및 예산 결정을 내릴 수 있습니다.

Apple의 SKAdNetwork 포스트백은 교차 네트워크 마지막 터치 기여 분석을 사용합니다. Google 애널리틱스의 기여 분석은 사용자가 전환을 완료할 때까지 이동한 경로를 파악하는 데 도움을 줍니다. 데이터 기반 기여 분석을 사용하는 과정에서 광고, 클릭, 기타 요소마다 전환 기여도가 부여되므로 결과에 가장 큰 영향을 주는 미디어에 투자를 집중할 수 있습니다.

Google 애널리틱스는 전환 모델링을 사용하여 사용자 경로 내의 first_open 전환을 위해 SKAdNetwork 포스트백을 통합합니다. 앞으로 Google 애널리틱스에서는 설치 후 전환 모델링을 추가로 지원할 계획입니다.

구성 단계

  • Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 구현합니다. 자세히 알아보기
  • Google 애널리틱스에서 SKAdNetwork 전환 가치 스키마를 설정합니다. 자세히 알아보기
  • 측정 프로토콜을 사용하여 SKAdNetwork 포스트백을 Google 애널리틱스로 전송합니다. 자세히 알아보기
  • 모든 캠페인에서 광고 캠페인 URL의 자동 태그 추가 또는 수동 태그 추가를 계속 활용합니다.

관련 Google Ads 리소스

자세히 알아보려면 아래의 Google Ads 고객센터를 참고하세요.

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