SKAdNetwork je riešenie atribúcie pre aplikácie od firmy Apple. Pomáha inzerentom aplikácií merať reklamnú aktivitu, ako sú zobrazenia, kliknutia a inštalácie aplikácie, na súhrnnej úrovni. Je čoraz dôležitejšie pre inzerentov aplikácií pri posudzovaní výkonnosti kampaní pre iOS. Apple poskytuje volania postback rozhrania SKAdNetwork priamo reklamným platformám a tiež umožňuje inzerentom získať kópiu volaní postback na účely merania a atribúcie. Prečítajte si dokumentáciu od firmy Apple.
Inzerentom, ktorí chcú merať výkonnosť udalostí v aplikácii a efektívnejšie optimalizovať svoje kampane na dosahovanie akcií po inštalácii alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, odporúčame, aby nastavili schému hodnôt konverzií pre SKAdNetwork. Schéma hodnôt konverzií predstavuje spôsob, ako určiť, ktoré udalosti v aplikácii sú pre vašu firmu najdôležitejšie.
Inzerenti môžu teraz nastaviť schémy pre SKAdNetwork v službe Google Analytics a odosielať volania postback pomocou platformy Measurement Protocol na vytváranie reportov atribúcie inštalácií.
Google Analytics vám umožňuje tieto akcie:
- Integrujte SKAdNetwork na lepšie meranie a atribúciu kampaní na aplikácie (angl. App campaigns) pre iOS. Najnovšia verzia súpravy Google Analytics for Firebase SDK podporuje nastavenie hodnôt konverzií pre SKAdNetwork.
- Integrujte volania postback rozhrania SKAdNetwork so službou Google Analytics na atribúciu naprieč kanálmi.
- Google Analytics podporuje aj parametre systému iOS zo služby Google Ads na účely merania a optimalizácie. Ďalšie informácie
Prečo integrovať SKAdNetwork so službou Google Analytics?
SKAdNetwork môže doplniť údaje zhromaždené súpravou Google Analytics for Firebase SDK a poskytnúť ucelenejší obraz o meraní vyplnením niektorých medzier vrátane merania prechodov z webu do aplikácie. Pomôže vám to prijímať informovanejšie rozhodnutia o ponukách a rozpočte pre kampane na aplikácie pre iOS.
Volania postback rozhrania SKAdNetwork od firmy Apple používajú atribúciu na základe posledného kontaktu naprieč sieťami. Atribúcia v službe Google Analytics umožňuje pochopiť cesty, ktoré ľudí privádzajú k dokončeniu konverzie. Pripisuje kredit za konverzie rôznym reklamám, kliknutiam a ďalším faktorom na ceste pomocou atribúcie na základe údajov. Vďaka tomu môžete zamerať svoje investície na médiá, ktoré majú najväčší vplyv na výsledky.
Google Analytics integruje volania postback rozhrania SKAdNetwork pre konverzie first_open na cestách používateľov pomocou modelovania konverzií. V budúcnosti plánuje Google Analytics pridať podporu pre ďalšie modelovanie konverzií po inštalácii.
Postup konfigurácie
- Implementujte súpravu Google Analytics for Firebase SDK. Ďalšie informácie
- Nastavte schému hodnôt konverzií pre SKAdNetwork v službe Google Analytics. Ďalšie informácie
- Použite Measurement Protocol na odosielanie volaní postback rozhrania SKAdNetwork do služby Google Analytics. Ďalšie informácie
- Naďalej používajte automatické značkovanie alebo manuálne značkovanie webových adries reklamných kampaní vo všetkých kampaniach.
Súvisiace zdroje služby Google Ads
Prečítajte si viac v nasledujúcich článkoch v centre pomoci služby Google Ads: