A SKAdNetwork é a solução de atribuição de apps da Apple e ajuda os anunciantes de apps a medir a respetiva atividade de anúncios, como impressões, cliques e instalações de apps a um nível agregado. A SKAdNetwork tornou-se cada vez mais importante para os anunciantes de apps na avaliação do desempenho das respetivas campanhas iOS. A Apple fornece postbacks da SKAdNetwork diretamente às plataformas de publicidade e também permite que os anunciantes recebam uma cópia dos respetivos postbacks para fins de medição e atribuição. Reveja a documentação da Apple.
Para os anunciantes que queiram medir o desempenho dos eventos na app e otimizar de forma mais eficaz as respetivas campanhas em função de ações de pós-instalação ou de um retorno do investimento publicitário alvo, recomendamos que configurem o respetivo esquema de valor de conversão da SKAdNetwork. O esquema de valor de conversão é uma forma de designar os eventos na app que são mais importantes para a sua empresa.
Os anunciantes podem agora configurar os respetivos esquemas da SKAdNetwork no Google Analytics e enviar postbacks através do Protocolo de Medição para criar Relatórios de atribuição de instalações.
Com o Google Analytics, pode:
- Fazer a integração com a SKAdNetwork para melhorar a medição e a atribuição de campanhas de apps iOS. A versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase suporta a definição do valor de conversão da SKAdNetwork.
- Integrar os postbacks da SKAdNetwork no Google Analytics para atribuição em vários canais.
- O Google Analytics também suporta parâmetros iOS do Google Ads para efeitos de medição e otimização. Saiba mais.
Porquê integrar a SKAdNetwork no Google Analytics?
A SKAdNetwork pode complementar os dados recolhidos pelo SDK do Google Analytics para Firebase e disponibilizar uma imagem de medição mais completa com o preenchimento de algumas lacunas, incluindo a medição da Web para a app. Isto permite-lhe tomar decisões sobre lances e orçamentos mais informadas para as suas campanhas de apps iOS.
Os postbacks da SKAdNetwork da Apple usam a atribuição do último ponto de contacto em várias redes. A atribuição no Google Analytics ajuda a compreender mais facilmente os caminhos percorridos pelas pessoas para concluírem uma conversão. Atribui crédito pelas conversões a diferentes anúncios, cliques e outros fatores ao longo do processo através da atribuição com orientação por dados; permitindo-lhe concentrar os seus investimentos nos meios com maior impacto nos resultados.
O Google Analytics vai integrar os postbacks da SKAdNetwork para conversões first_open nos caminhos do utilizador com a modelagem de conversões. Futuramente, o Google Analytics planeia adicionar suporte para reforçar a modelagem de conversões pós-instalação.
Passos da configuração
- Implemente o SDK do Google Analytics para Firebase. Saiba mais.
- Configure o esquema de valor de conversão da SKAdNetwork no Google Analytics. Saiba mais.
- Use o Protocolo de Medição para enviar os seus postbacks da SKAdNetwork para o Google Analytics. Saiba mais.
- Continue a tirar partido da etiquetagem automática ou da etiquetagem manual dos URLs das suas campanhas publicitárias em todas as suas campanhas.
Recursos relacionados do Google Ads
Para mais informações, consulte os seguintes artigos no Centro de Ajuda do Google Ads: