SKAdNetwork to rozwiązanie Apple do atrybucji aplikacji, które pomaga reklamodawcom mierzyć aktywność związaną z reklamą, np. wyświetlenia, kliknięcia oraz instalacje aplikacji na poziomie zbiorczym. SKAdNetwork staje się dla reklamodawców aplikacji coraz ważniejszym narzędziem do oceny skuteczności ich kampanii na iOS. Apple udostępnia wywołania zwrotne SKAdNetwork bezpośrednio platformom reklamowym, a także umożliwia reklamodawcom otrzymanie kopii swoich wywołań zwrotnych na potrzeby pomiarów i atrybucji. Zapoznaj się z dokumentacją Apple.
Reklamodawcy, którzy chcą mierzyć skuteczność zdarzeń w aplikacji i poprawić optymalizację swoich kampanii pod kątem działań po instalacji lub docelowego zwrotu z nakładów na reklamę, powinni skonfigurować schemat wartości konwersji SKAdNetwork. Schemat wartości konwersji to sposób na określenie, które zdarzenia w aplikacji mają największe znaczenie dla Twojej firmy.
Reklamodawcy mogą teraz konfigurować schematy SKAdNetwork w Google Analytics oraz wysyłać wywołania zwrotne za pomocą Measurement Protocol na potrzeby raportowania atrybucji instalacji.
Google Analytics umożliwia:
- Integrację ze SKAdNetwork, co zapewnia lepsze pomiary i atrybucję kampanii promujących aplikacje na iOS. Najnowsza wersja pakietu SDK Google Analytics dla Firebase obsługuje ustawienie wartości konwersji SKAdNetwork.
- Integrację wywołań zwrotnych SKAdNetwork z Google Analytics na potrzeby atrybucji w wielu kanałach.
- Google Analytics obsługuje też parametry iOS z Google Ads na potrzeby pomiarów i optymalizacji. Więcej informacji
Dlaczego warto zintegrować SKAdNetwork z Google Analytics?
SKAdNetwork może uzupełniać dane zbierane przez pakiet SDK Google Analytics dla Firebase oraz przedstawić pełniejszy obraz pomiarów, wypełniając niektóre luki, w tym pomiary danych przesyłanych z witryny do aplikacji. Dzięki temu możesz podejmować trafniejsze decyzje dotyczące stawek i budżetu w kampaniach promujących aplikacje na iOS.
Wywołania zwrotne SKAdNetwork firmy Apple korzystają z atrybucji ostatniego punktu styczności z klientem w wielu sieciach. Dzięki atrybucji w Google Analytics możesz poznawać ścieżki, jakie pokonują użytkownicy, zanim wykonają daną konwersję. Atrybucja przyznaje udział w konwersjach różnym reklamom, kliknięciom i innym czynnikom za pomocą atrybucji opartej na danych, co pozwala Ci przeznaczać środki na te reklamy, które mają największy wpływ na osiągane wyniki.
Google Analytics zintegruje wywołania zwrotne SKAdNetwork pod kątem konwersji first_open na ścieżkach użytkownika, korzystając z modelowania konwersji. W przyszłości wprowadzimy w Google Analytics obsługę dodatkowego modelowania konwersji po instalacji.
Etapy konfiguracji
- Zaimplementuj pakiet SDK Google Analytics dla Firebase. Więcej informacji
- Skonfiguruj schemat wartości konwersji SKAdNetwork w Google Analytics. Więcej informacji
- Użyj Measurement Protocol do wysłania wywołań SKAdNetwork do Google Analytics. Więcej informacji
- Nadal używaj automatycznego tagowania lub ręcznego tagowania adresów URL kampanii reklamowych we wszystkich kampaniach.
Powiązane zasoby Google Ads
Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z tymi artykułami w Centrum pomocy Google Ads: