SKAdNetwork is de app-attributieoplossing van Apple waarmee app-adverteerders hun advertentieactiviteit, zoals vertoningen, klikken en app-installaties, op verzamelingsniveau kunnen meten. Het wordt steeds belangrijker voor app-adverteerders bij de beoordeling van de prestaties van iOS-campagnes. Apple levert SKAdNetwork-postbacks rechtstreeks aan advertentieplatforms en stelt adverteerders in staat een kopie van hun postbacks te krijgen voor meet- en attributiedoeleinden. Neem de documentatie van Apple door.
We raden adverteerders aan hun SKAdNetwork-conversiewaardeschema in te stellen als ze de prestaties van in-app-gebeurtenissen willen meten en hun campagnes effectiever willen optimaliseren voor acties na de installatie of een doelrendement op advertentie-uitgaven. Het conversiewaardeschema is een manier om aan te geven welke in-app gebeurtenissen het belangrijkst zijn voor uw bedrijf.
Adverteerders kunnen nu hun SKAdNetwork-schema's instellen in Google Analytics en postbacks sturen met Measurement Protocol voor attributierapporten over installaties.
Dit kunt u doen met Google Analytics:
- Integreren met SKAdNetwork voor betere meting en attributie van iOS-app-campagnes. De nieuwste versie van de Google Analytics voor Firebase SDK ondersteunt de instelling SKAdNetwork-conversiewaarde.
- SKAdNetwork-postbacks integreren in Google Analytics voor cross-channelattributie.
- Google Analytics ondersteunt ook iOS-parameters uit Google Ads voor meet- en optimalisatiedoeleinden. Meer informatie
Waarom SKAdNetwork in Google Analytics integreren?
SKAdNetwork kan gegevens die door de Google Analytics voor Firebase SDK zijn verzameld aanvullen en een completer beeld geven van de meting door enkele hiaten te vullen, waaronder web-naar-app metingen. Zo kunt u beter onderbouwde beslissingen nemen over biedingen en budgetten voor uw iOS-app-campagnes.
SKAdNetwork-postbacks van Apple maken gebruik van attributie via meerdere netwerken en laatste-interactie-attributie. Met attributie in Google Analytics krijgt u inzicht in de paden die mensen volgen om een conversie af te ronden. De conversie wordt toegekend aan verschillende advertenties, klikken en andere factoren op basis van data-driven attributie. Daardoor kunt u uw investeringen richten op de media met de grootste impact op de resultaten.
Google Analytics integreert SKAdNetwork-postbacks voor first_open-conversies in de paden van de gebruiker via conversiemodellering. In de toekomst wil Google Analytics ondersteuning bieden voor extra conversiemodellering na installatie.
Instellingsstappen
- Implementeer de Google Analytics voor Firebase SDK. Meer informatie
- Stel het SKAdNetwork-conversiewaardeschema in Google Analytics in. Meer informatie
- Gebruik Measurement Protocol om uw SKAdNetwork-postbacks naar Google Analytics te sturen. Meer informatie
- Blijf autotagging of handmatige tagging van uw advertentiecampagne-URL's gebruiken voor al uw campagnes.
Gerelateerde Google Ads-bronnen
In deze artikelen in het Helpcentrum van Google Ads vindt u meer informatie: