SKAdNetwork הוא הפתרון של Apple לשיוך בקמפיינים לקידום אפליקציות, והוא עוזר למפרסמים באפליקציות למדוד את פעילות המודעות שלהם (למשל חשיפות, קליקים והתקנות של האפליקציות) ברמה מצטברת. החשיבות של SKAdNetwork למדידת הביצועים של קמפיינים ל-iOS הולכת וגדלה בקרב מפרסמים באפליקציות. Apple מספקת דיווחים חוזרים על המרות (PostBack) ב-SKAdNetwork ישירות לפלטפורמות פרסום, וגם מאפשרת למפרסמים לקבל עותק של הדיווחים החוזרים לצורכי מדידה ושיוך. למידע נוסף, ניתן לעיין במסמכי התיעוד של Apple.
אנחנו ממליצים למפרסמים להגדיר את הסכימה של ערכי ההמרות ב-SKAdNetwork, כדי למדוד את הביצועים של אירועים בתוך האפליקציה ולשפר את האופטימיזציה של קמפיינים לעידוד פעולות לאחר ההתקנה או קמפיינים שהוגדר בהם יעד החזר על הוצאות פרסום. הסכימה של ערכי ההמרות מאפשרת לכם לציין אילו אירועים בתוך האפליקציה הם החשובים ביותר לעסק שלכם.
עכשיו מפרסמים יכולים להגדיר את הסכימות של SKAdNetwork ב-Google Analytics ולשלוח דיווחים חוזרים על המרות באמצעות Measurement Protocol לדוחות שיוך של התקנות.
בעזרת Google Analytics אתם יכולים:
- להגדיר שילוב עם SKAdNetwork כדי לשפר את מדידת הביצועים והשיוך בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS. הגרסה האחרונה של Google Analytics for Firebase SDK תומכת בהגדרת ערכי ההמרות ב-SKAdNetwork.
- לשלב ב-Google Analytics דיווחים חוזרים על המרות ב-SKAdNetwork לצורך שיוך חוצה-ערוצים.
- מערכת Google Analytics תומכת גם בפרמטרים של iOS מ-Google Ads לצורכי מדידה ואופטימיזציה. מידע נוסף
למה כדאי לשלב את SKAdNetwork ב-Google Analytics?
בעזרת SKAdNetwork אפשר להשלים את הנתונים שנאספים על ידי Google Analytics for Firebase SDK, ולפצות על הפערים בנתונים כדי לקבל תמונה מלאה יותר של המדידה, כולל המדידה מהאתר לאפליקציה. כך תוכלו לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי הבידינג והתקציבים בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS.
הדיווחים החוזרים על המרות ב-SKAdNetwork מ-Apple מתבססים על מודל שיוך חוצה-רשתות לפי האינטראקציה האחרונה של המשתמש. בעזרת השיוך ב-Google Analytics אפשר להבין את הנתיבים שאנשים עוברים עד להשלמת המרה. המערכת מקצה קרדיט על המרות למודעות, לקליקים ולגורמים שונים אחרים לאורך הדרך באמצעות שיוך מבוסס-נתונים (DDA), כדי שתוכלו למקד את ההשקעות שלכם במדיה שהכי משפיעה על התוצאות.
מערכת Google Analytics תשתמש בבניית מודלים של המרות כדי לשלב דיווחים חוזרים על המרות ב-SKAdNetwork עבור המרות מסוג first_open בנתיבים של המשתמשים. בעתיד נוסיף ל-Google Analytics תמיכה בבניית מודלים נוספים של המרות לאחר ההתקנה.
שלבי ההגדרה
- מטמיעים את Google Analytics for Firebase SDK. מידע נוסף
- מגדירים ב-Google Analytics את הסכימה של ערכי ההמרות ב-SKAdNetwork. מידע נוסף
- משתמשים ב-Measurement Protocol כדי לשלוח אל Google Analytics את הדיווחים החוזרים על ההמרות ב-SKAdNetwork. מידע נוסף
- ממשיכים להשתמש בתיוג אוטומטי או בתיוג ידני של כתובות ה-URL של קמפיין הפרסום בכל הקמפיינים.
מקורות מידע של Google Ads שקשורים לנושא
מידע נוסף זמין במאמרים הבאים במרכז העזרה של Google Ads: