Az SKAdNetwork az Apple alkalmazás-hozzárendelési megoldása, amely segítségével az alkalmazáshirdetők mérni tudják a hirdetéseik összesített tevékenységét (például a megjelenítéseket, a kattintásokat vagy az alkalmazástelepítéseket). Az SKAdNetwork egyre fontosabbá válik az alkalmazáshirdetők számára az iOS-kampányok teljesítményének felméréséhez. Az Apple közvetlenül biztosítja az SKAdNetwork-visszaküldéseket a hirdetési platformok számára, valamint lehetővé teszi, hogy a hirdetők mérési és hozzárendelési célra másolatot kaphassanak a visszaküldésekről. A részletek az Apple dokumentációjában találhatók.
Az olyan hirdetők számára, akik szeretnék mérni az alkalmazáson belüli események teljesítményét, illetve hatékonyabban szeretnék a telepítés utáni műveletekre vagy a hirdetési kiadások célzott megtérülésére optimalizálni a kampányokat, azt javasoljuk, hogy állítsák be az SKAdNetwork konverziósérték-sémáját. A kulcseseményérték-séma használatával megadhatók a vállalkozás számára legfontosabb alkalmazáson belüli események.
A hirdetők már beállíthatják az SKAdNetwork-sémákat a Google Analytics szolgáltatásban, és visszaküldéseket küldhetnek a telepítések hozzárendelési jelentéseihez a Measurement Protocol segítségével.
A Google Analytics a következőkre kínál lehetőséget:
- Az SKAdNetwork integrálásával javíthatja az iOS-alkalmazáskampányok mérését és hozzárendelését. A Google Analytics for Firebase SDK legújabb verziója támogatja az SKAdNetwork konverziósérték-beállítását.
- Az SKAdNetwork-visszaküldések Google Analytics szolgáltatásba való integrálása lehetővé teszi a csatornaközi hozzárendelés használatát.
- A Google Analytics a Google Ads iOS-paramétereinek mérési és optimalizálási célokra való használatát is támogatja. További információ.
Miért érdemes integrálni az SKAdNetwork szolgáltatást a Google Analytics rendszerbe?
Az SKAdNetwork használatával kiegészíthetők a Google Analytics for Firebase SDK által gyűjtött adatok, és bizonyos hiányosságok (például az internet és az alkalmazások közi mérések) pótlásával teljesebb információk nyerhetők a mérési megoldásokkal. Így az iOS-alkalmazáskampányok ajánlattételére és költségkeretére vonatkozó döntései megalapozottabbak lehetnek.
Az Apple-tól származó SKAdNetwork-visszaküldések több hálózatra kiterjedő, utolsó érintkezési ponthoz tartozó hozzárendelést használnak. A Google Analytics hozzárendelési funkciója segít megérteni, hogy a felhasználók milyen útvonalakon jutnak el egy kulcsesemény végrehajtásáig. Az adatközpontú hozzárendelés használatakor a funkció jóváírást ad a kulcseseményekért a különféle hirdetéseknek, kattintásoknak és más tényezőknek, így Ön azokra a médiumokra összpontosíthatja a befektetéseit, amelyek a legnagyobb hatással vannak az eredményekre.
A Google Analytics a konverziómodellezés használatával integrálja az SKAdNetwork-visszaküldéseket a felhasználó útvonalán található first_open kulcseseményekhez. A tervek szerint a Google Analytics a jövőben további telepítés utáni konverziómodellezést is támogat majd.
A beállítás lépései
- Implementálja a Google Analytics for Firebase SDK-t. További információ.
- Állítsa be az SKAdNetwork konverziósérték-sémáját a Google Analytics szolgáltatásban. További információ.
- A Measurement Protocol használatával küldje el az SKAdNetwork-visszaküldéseket a Google Analytics rendszerbe. További információ.
- A kampányokban továbbra is automatikus vagy kézi címkézést használjon a hirdetési kampányok URL-jeihez.
Kapcsolódó Google Ads-erőforrások
További információt a Google Ads Súgójának alábbi cikkeiben talál: