SKAdNetwork, Apple का ऐप्लिकेशन एट्रिब्यूशन सलूशन है. इसकी मदद से, ऐप्लिकेशन पर विज्ञापन देने वाले अपने विज्ञापन से जुड़ी गतिविधि का आकलन कर सकते हैं. जैसे, इंप्रेशन, क्लिक, और ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किए जाने की कुल संख्या. ऐप्लिकेशन पर विज्ञापन देने वालों के लिए यह ज़रूरी हो गया है कि वे iOS कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करें. Apple, विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म को SKAdNetwork पोस्टबैक सीधे तौर पर उपलब्ध कराता है. साथ ही, विज्ञापन देने वालों को पोस्टबैक की एक कॉपी भी उपलब्ध कराता है, ताकि वे इसका इस्तेमाल मेज़रमेंट और एट्रिब्यूशन के लिए कर सकें. Apple के दस्तावेज़ पढ़ें.
अगर विज्ञापन देने वालों को इन-ऐप्लिकेशन इवेंट की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना है और पोस्ट-इंस्टॉल ऐक्शन या विज्ञापन खर्च पर रिटर्न के टारगेट के लिए ज़्यादा असरदार तरीके से अपने कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करना है, तो हमारा सुझाव है कि वे SKAdNetwork की कन्वर्ज़न वैल्यू के स्कीमा को सेट अप करें. कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा की मदद से यह तय किया जा सकता है कि आपके कारोबार के लिए कौनसे इन-ऐप्लिकेशन इवेंट सबसे ज़्यादा ज़रूरी हैं.
विज्ञापन देने वाले अब Google Analytics में SKAdNetwork स्कीमा को सेट अप कर सकते हैं. साथ ही, वे इंस्टॉल एट्रिब्यूशन रिपोर्टिंग के लिए, मेज़रमेंट प्रोटोकॉल का इस्तेमाल करके पोस्टबैक भेज सकते हैं.
Google Analytics की मदद से ये काम किए जा सकते हैं:
- iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन के मेज़रमेंट और एट्रिब्यूशन के लिए, SKAdNetwork के साथ इंटिग्रेट किया जा सकता है. 'Firebase के लिए Google Analytics' SDK टूल के नए वर्शन में, SKAdNetwork कन्वर्ज़न वैल्यू की सेटिंग काम करती है.
- क्रॉस-चैनल एट्रिब्यूशन के लिए, SKAdNetwork पोस्टबैक को Google Analytics के साथ इंटिग्रेट किया जा सकता है.
- Google Ads में मौजूद iOS पैरामीटर, Google Analytics में भी मेज़रमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए काम करते हैं. ज़्यादा जानें.
SKAdNetwork को Google Analytics के साथ इंटिग्रेट करना क्यों ज़रूरी है?
SKAdNetwork, 'Firebase के लिए Google Analytics' SDK टूल से डेटा इकट्ठा करने में मदद कर सकता है. यह वेब और ऐप्लिकेशन के डेटा को मेज़र करने के साथ-साथ डेटा की गड़बड़ियों को ठीक करता है. इससे आपको सटीक डेटा मिलता है. इससे iOS ऐप्लिकेशन कैंपेन की बिडिंग और बजट से जुड़े फ़ैसले सोच-समझकर लेने में मदद मिलती है.
Apple के SKAdNetwork पोस्टबैक, क्रॉस-नेटवर्क और लास्ट-टच एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल करते हैं. Google Analytics में एट्रिब्यूशन की मदद से यह पता चलता है कि लोग किसी कन्वर्ज़न को पूरा करने के लिए कौनसे पाथ का इस्तेमाल करते हैं. यह डेटा-ड्रिवन एट्रिब्यूशन का इस्तेमाल करके, अलग-अलग विज्ञापनों, क्लिक, और दूसरे तरीके से होने वाले कन्वर्ज़न के लिए क्रेडिट देता है. इससे आपको ऐसे मीडिया पर निवेश करने में मदद मिलती है जिससे बेहतर नतीजे मिलते हैं.
Google Analytics, first_open कन्वर्ज़न के लिए SKAdNetwork पोस्टबैक इंटिग्रेट करेगा. ऐसा आपके उपयोगकर्ता के पाथ में कन्वर्ज़न मॉडलिंग (कन्वर्ज़न का अनुमान लगाने के लिए मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करना) की मदद से किया जाएगा. आने वाले समय में, Google Analytics कुछ अन्य पोस्ट-इंस्टॉल कन्वर्ज़न मॉडलिंग के लिए भी सहायता उपलब्ध कराने की योजना बना रहा है.
कॉन्फ़िगरेशन का तरीका
- 'Firebase के लिए Google Analytics' SDK टूल का इस्तेमाल करें. ज़्यादा जानें.
- Google Analytics में अपने SKAdNetwork के कन्वर्ज़न वैल्यू स्कीमा को सेट अप करें. ज़्यादा जानें.
- Google Analytics को अपने SKAdNetwork पोस्टबैक भेजने के लिए, मेज़रमेंट प्रोटोकॉल का इस्तेमाल करें. ज़्यादा जानें.
- अपने सभी कैंपेन में, विज्ञापन कैंपेन के यूआरएल की ऑटो-टैगिंग या मैन्युअल टैगिंग का इस्तेमाल करते रहें.
Google Ads में मौजूद इसी विषय से जुड़े लिंक
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