SKAdNetwork er Apples løsning til apptilskrivning og hjælper appannoncører med at måle deres annonceaktivitet, f.eks. eksponeringer, klik og appinstallationer på et samlet niveau. SKAdNetwork er blevet stadig vigtigere for appannoncører i forbindelse med bedømmelse af deres iOS-kampagners effektivitet. Apple leverer SKAdNetwork-tilbagerapporteringer direkte til annonceplatforme og giver også annoncører mulighed for at modtage en kopi af deres tilbagerapporteringer med henblik på måling og tilskrivning. Læs Apples dokumentation.
Når annoncører vil måle effektiviteten af hændelser i appen og optimere deres kampagner til handlinger, der foretages efter installationen, eller til et mål for annonceafkast, anbefaler vi at konfigurere deres SKAdNetwork-konverteringsværdiskema. Skemaet for konverteringsværdi er en metode til at angive, hvilke hændelser i appen der er vigtigst for din virksomhed.
Annoncører kan nu konfigurere deres SKAdNetwork-skemaer i Google Analytics og sende tilbagerapporteringer via Measurement Protocol med henblik på tilskrivningsrapportering for installationer.
Med Google Analytics kan du:
- Integrere med SKAdNetwork for at opnå bedre måling og tilskrivning af iOS-appkampagner. Den nyeste version af Google Analytics til Firebase-SDK'et understøtter indstillingen SKAdNetwork-konverteringsværdi.
- Integrer SKAdNetwork-tilbagerapportering i Google Analytics til tilskrivning på tværs af kanaler.
- Google Analytics understøtter også iOS-parametre fra Google Ads med henblik på måling og optimering. Få flere oplysninger.
Hvorfor er det en god idé at integrere SKAdNetwork i Google Analytics?
SKAdNetwork kan supplere de data, der indsamles af Google Analytics til Firebase-SDK'et, og give et mere komplet målingsbillede ved at udfylde nogle huller, herunder måling fra web til app. Dette kan hjælpe dig med at træffe mere velovervejede beslutninger om budgivning og budgettering i dine iOS-appkampagner.
SKAdNetwork-tilbagerapporteringer fra Apple bruger tilskrivning på tværs af netværk og sidste berøringspunkt. Tilskrivning i Google Analytics giver dig indsigt i de stier, som brugerne følger for at fuldføre en konvertering. Den tildeler kredit for konverteringer til forskellige annoncer, klik og andre faktorer undervejs ved hjælp af datadrevet tilskrivning, så du kan fokusere dine investeringer på de medier, der har den største indvirkning på resultaterne.
Google Analytics integrerer SKAdNetwork-tilbagerapporteringer for first_open-konverteringer i din brugers stier ved hjælp af konverteringsmodellering. I fremtiden planlægger Google Analytics at tilføje understøttelse af yderligere konverteringsmodellering efter installation.
Konfigurationsvejledning
- Implementer Google Analytics til Firebase-SDK'et. Få flere oplysninger.
- Konfigurer dit SKAdNetwork-konverteringsværdiskema i Google Analytics. Få flere oplysninger.
- Brug Measurement Protocol til at sende dine SKAdNetwork-tilbagerapporteringer til Google Analytics. Få flere oplysninger.
- Fortsæt med at bruge automatisk tagging eller manuel tagging af webadresserne for dine annoncekampagner på tværs af alle dine kampagner.
Relaterede Google Ads-ressourcer
Få flere oplysninger i de følgende artikler i Hjælp til Google Ads: