SKAdNetwork je řešení společnosti Apple pro atribuci a pomáhá inzerentům s měřením jejich aktivit, například zobrazení, kliknutí a instalací aplikace, na souhrnné úrovni. Řešení SKAdNetwork je pro inzerenty aplikací při vyhodnocování výkonu jejich kampaní pro iOS stále důležitější. Společnost Apple poskytuje volání postback řešení SKAdNetwork přímo reklamním platformám a také umožňuje inzerentům získávat kopie jejich volání postback pro účely měření a atribucí. Projděte si dokumentaci společnosti Apple.
Inzerenti, kteří chtějí měřit výkon událostí v aplikaci a efektivněji optimalizovat své kampaně s ohledem na akce po instalaci nebo cílovou návratnost investic do reklamy, doporučujeme nastavit schéma hodnoty konverze SKAdNetwork. Schéma hodnoty klíčových událostí je způsob, jak určit, které události v aplikaci jsou pro vaši firmu nejdůležitější.
Inzerenti nyní mohou v Google Analytics nastavit svá schémata SKAdNetwork a odesílat volání postback pomocí protokolu měření pro přehledy atribuce instalací.
Google Analytics umožňuje:
- Provést integraci se SKAdNetwork kvůli lepšímu měření a atribuci kampaní na aplikace v iOS. Nejnovější verze sady SDK Google Analytics pro Firebase podporuje nastavení hodnoty konverze SKAdNetwork.
- Integrovat volání postback rozhraní SKAdNetwork do Google Analytics kvůli atribuci napříč kanály.
- Google Analytics podporuje i parametry iOS z Google Ads pro účely měření a optimalizace. Další informace
Proč integrovat SKAdNetwork do Google Analytics?
SKAdNetwork může doplnit data shromážděná sadou SDK Google Analytics pro Firebase a poskytnout úplnější obrázek měření tím, že vyplní určité mezery, včetně měření mezi webem a aplikací. Díky tomu se můžete informovaněji rozhodovat o nabídkách a rozpočtu.
Volání postback SKAdNetwork od společnosti Apple používají atribuci posledního kontaktu napříč sítěmi. Atribuce ve službě Google Analytics vám pomůže zjistit trasy, kterými se lidé dostávají ke klíčovým událostem. Připisuje kredit za klíčové události různým reklamám, kliknutím a dalším faktorům na základě atribuce založené na datech, což vám umožňuje soustředit investice na média, která mají největší vliv na výsledky.
Google Analytics bude integrovat volání postback SKAdNetwork pro klíčové události first_open na uživatelově trase pomocí modelování konverzí. V budoucnu plánuje služba Google Analytics přidání podpory modelování konverzí po instalaci.
Postup konfigurace
- Implementujte sadu SDK Google Analytics pro Firebase. Další informace
- Nastavte ve službě Google Analytics schéma hodnoty konverze SKAdNetwork. Další informace
- Použijte Measurement Protocol k odesílání volání postback SKAdNetwork do Google Analytics. Další informace
- Využívejte nadále automatické značkování nebo manuální značkování adres URL reklamních kampaní ve všech svých kampaních.
Související zdroje informací ke službě Google Ads
Další informace naleznete v těchto článcích centra nápovědy Google Ads: