SKAdNetwork er Apples løsning for appattribusjon. Med denne løsningen kan appannonsører måle den samlede annonseaktiviteten sin, for eksempel antall visninger, klikk og appinstallasjoner. SKAdNetwork blir stadig viktigere for appannonsører som vil evaluere resultatene fra iOS-kampanjer. Apple sender direkte postback-kall for SKAdNetwork til annonseringsplattformer, og annonsører kan også få en kopi av kallene sine til bruk i måling og attribusjon. Se dokumentasjonen fra Apple.
Vi anbefaler at annonsører som ønsker å måle resultatene fra hendelser i apper og optimalisere kampanjene sine for handlinger etter installering eller mål for avkastning på annonsekostnader på en mer effektiv måte, konfigurerer et oppsett for SKAdNetwork-konverteringsverdier. Med oppsettet for viktige hendelser kan du angi hvilke hendelser i appen som er mest verdifulle for bedriften din.
Nå kan annonsører konfigurere SKAdNetwork-oppsett i Google Analytics og sende postback via Measurement Protocol for å rapportere installeringsattribusjon.
Med Google Analytics kan du gjøre følgende:
- Integrer kampanjer med SKAdNetwork for å oppnå bedre måling og attribusjon for iOS-appkampanjer. Den nyeste versjonen av Google Analytics for Firebase SDK støtter innstillingen for SKAdNetwork-konverteringsverdier.
- Integrer postback-kall for SKAdNetwork i Google Analytics for å bruke flerkanals attribusjon.
- Google Analytics støtter også måling og optimalisering ved hjelp av iOS-parametere fra Google Ads. Finn ut mer.
Gode grunner til å integrere SKAdNetwork i Google Analytics
Med SKAdNetwork kan du supplere dataene som samles inn av Google Analytics for Firebase SDK, og tette enkelte huller i målingene, for eksempel ved måling av nett til app-kampanjer. Dermed kan du ta mer veloverveide beslutninger om budgivningen for iOS-appkampanjene dine.
SKAdNetwork-postback fra Apple bygger på «siste interaksjon»-attribusjon via flere nettverk. Med attribusjon i Google Analytics blir det enklere å kartlegge hvilken bane folk tar frem mot viktige hendelser. Attribusjon for viktige hendelser blir tilskrevet ulike klikk, annonser og andre faktorer underveis ved hjelp av databasert attribusjon, så du kan fokusere på de medietiltakene som i størst grad påvirker bunnlinjen.
Google Analytics integrerer SKAdNetwork-postback for viktige first_open-hendelser på brukerbaner ved hjelp av konverteringsmodellering. Senere kommer Google Analytics også til å støtte ytterligere modellering av konverteringer etter installering.
Fremgangsmåte for konfigurering
- Implementer Google Analytics for Firebase SDK. Finn ut mer.
- Konfigurer oppsettet for SKAdNetwork-konverteringsverdier i Google Analytics. Finn ut mer.
- Send postback-kallene for SKAdNetwork til Google Analytics ved hjelp av Measurement Protocol. Finn ut mer.
- Fortsett å bruke automatisk tagging eller manuell tagging av nettadressene i alle annonsekampanjene.
Relaterte Google Ads-ressurser
Du finner mer informasjon i følgende artikler i brukerstøtten for Google Ads: