SKAdNetwork 是 Apple 推出的應用程式歸因解決方案，可協助應用程式廣告客戶以匯總的方式評估廣告活動，例如曝光、點擊和應用程式安裝次數。對應用程式廣告客戶來說，SKAdNetwork 在評估 iOS 廣告活動成效方面的重要性與日俱增。Apple 除了直接向廣告平台提供 SKAdNetwork 回傳，也允許廣告客戶接收回傳複本，以便用於評估和歸因。查看 Apple 說明文件。
如要評估應用程式內事件的成效，並更有效地針對安裝後動作或目標廣告投資報酬率調整廣告活動，我們建議廣告客戶設定自己的 SKAdNetwork 轉換價值結構定義。您可以透過轉換價值結構定義，設定對自家業務最重要的應用程式內事件。
廣告客戶現在可以在 Google Analytics 中設定 SKAdNetwork 結構定義，以及使用 Measurement Protocol 傳送回傳資料，以製作安裝歸因報表。
您可以透過 Google Analytics 執行下列操作：
- 整合 SKAdNetwork，以改善 iOS 應用程式廣告活動的評估和歸因成效。最新版的 Google Analytics for Firebase SDK 支援 SKAdNetwork 轉換價值設定。
- 將 SKAdNetwork 回傳整合至 Google Analytics，以進行跨管道歸因分析。
- Google Analytics 也支援 Google Ads 提供的 iOS 參數，可用於評估及最佳化。瞭解詳情。
將 SKAdNetwork 整合至 Google Analytics 的好處
SKAdNetwork 可填補部分資料缺口 (包括評估從網站開始互動並在應用程式中完成轉換的歷程)，對 Google Analytics for Firebase SDK 收集的資料進行補充，協助廣告客戶取得更完整的評估結果，進而在 iOS 應用程式廣告活動中做出更明智的出價和預算決策。
Apple 的 SKAdNetwork 回傳採用跨聯播網最終接觸歸因模式。Google Analytics 的歸因分析可協助您瞭解消費者完成轉換的路徑。這項功能會使用以數據為準歸因模式，將轉換功勞分配給路徑中不同的廣告、點擊和其他因素，讓您可以將資金集中挹注給最能影響結果的媒體。
Google Analytics 會整合 SKAdNetwork 回傳，以使用轉換模擬功能，評估使用者路徑中的 first_open 轉換。日後，Google Analytics 預計提供更多支援，以進一步模擬安裝後轉換。
設定步驟
- 導入 Google Analytics for Firebase SDK。瞭解詳情。
- 在 Google Analytics 中設定 SKAdNetwork 轉換價值結構定義。瞭解詳情。
- 使用 Measurement Protocol，將 SKAdNetwork 回傳傳送至 Google Analytics。瞭解詳情。
- 在所有廣告活動中，持續自動標記或手動標記廣告活動網址。
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詳情請參閱以下 Google Ads 說明中心文章：