SKAdNetwork adalah solusi atribusi aplikasi Apple dan membantu pengiklan aplikasi mengukur aktivitas iklan mereka, seperti tayangan iklan, klik, dan penginstalan aplikasi di tingkat gabungan. SKAdNetwork menjadi semakin penting bagi pengiklan aplikasi untuk mengevaluasi performa kampanye iOS mereka. Apple memberikan postback SKAdNetwork ke platform periklanan secara langsung dan juga memungkinkan pengiklan menerima salinan postback mereka untuk tujuan pengukuran dan atribusi. Tinjau dokumentasi Apple.
Untuk pengiklan yang ingin mengukur performa peristiwa dalam aplikasi, dan mengoptimalkan kampanye secara lebih efektif untuk tindakan pasca-penginstalan atau target laba atas belanja iklan, sebaiknya pengiklan menyiapkan skema nilai konversi SKAdNetwork. Skema nilai konversi adalah cara untuk menentukan peristiwa dalam aplikasi yang paling penting bagi bisnis Anda.
Pengiklan kini dapat menyiapkan skema SKAdNetwork mereka di Google Analytics dan mengirim postback menggunakan Measurement Protocol untuk pelaporan atribusi penginstalan.
Dengan Google Analytics, Anda dapat:
- Mengintegrasikan SKAdNetwork untuk pengukuran dan atribusi kampanye Aplikasi iOS yang lebih baik. Google Analytics for Firebase SDK versi terbaru mendukung setelan nilai konversi SKAdNetwork.
- Mengintegrasikan postback SKAdNetwork ke Google Analytics untuk atribusi lintas saluran.
- Google Analytics juga mendukung parameter iOS dari Google Ads untuk tujuan pengukuran dan pengoptimalan. Pelajari lebih lanjut.
Mengapa perlu mengintegrasikan SKAdNetwork di Google Analytics?
SKAdNetwork dapat melengkapi data yang dikumpulkan oleh Google Analytics for Firebase SDK dan memberikan gambaran pengukuran yang lebih lengkap dengan mengisi kekurangan data, termasuk pengukuran web ke aplikasi. Dengan data yang lebih lengkap, Anda dapat membuat keputusan bidding dan anggaran yang lebih tepat untuk kampanye Aplikasi iOS.
Postback SKAdNetwork dari Apple menggunakan atribusi kontak terakhir lintas jaringan. Atribusi di Google Analytics membantu Anda memahami jalur yang diambil orang-orang untuk menyelesaikan konversi. Atribusi ini memberikan kredit konversi ke berbagai iklan, klik, dan faktor lainnya di sepanjang jalur tersebut menggunakan atribusi berbasis data, sehingga Anda dapat memfokuskan investasi pada media yang memiliki dampak terbesar pada hasil.
Google Analytics akan mengintegrasikan postback SKAdNetwork untuk konversi first_open dalam jalur pengguna Anda menggunakan pemodelan konversi. Di masa mendatang, Google Analytics berencana menambahkan dukungan untuk pemodelan konversi pasca-penginstalan tambahan.
Langkah konfigurasi
- Terapkan Google Analytics for Firebase SDK. Pelajari lebih lanjut.
- Siapkan skema nilai konversi SKAdNetwork di Google Analytics. Pelajari lebih lanjut.
- Gunakan Measurement Protocol untuk mengirim postback SKAdNetwork Anda ke Google Analytics. Pelajari lebih lanjut.
- Terus gunakan pemberian tag otomatis atau pemberian tag manual untuk URL kampanye iklan di semua kampanye Anda.
Referensi Google Ads terkait
Untuk informasi lebih lanjut, lihat artikel berikut di Pusat Bantuan Google Ads: